《文化旅游項目策劃與管理》課程教學大綱.doc

文化旅游項目策劃與管理課程教學大綱一、課程基本信息1、課程編號：B208101372、課程英文名稱：Cultural tourism project planning and management3、課程類別：專業(yè)課4、課程總學時：36 （ 其中：理論學時20；實踐學時16）5、學分：2.06、適用專業(yè)：14級文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)二、課程的性質(zhì)、地位和任務本課程是以文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理的一般理論為指導，研究文化產(chǎn)業(yè)項目策劃活動中各種現(xiàn)象、關(guān)系和規(guī)律的科學。它以文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理相關(guān)基礎(chǔ)學科為理論基奠，系統(tǒng)介紹文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理的產(chǎn)生、發(fā)展的原因、條件和各階段的不同特征，包括文化產(chǎn)業(yè)項目活動、文化產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)項目需求與供給、文化產(chǎn)業(yè)項目市場及開拓、文化產(chǎn)業(yè)項目策略、文化產(chǎn)業(yè)項目效果、文化產(chǎn)業(yè)項目收入與分配、文化產(chǎn)業(yè)項目投資、文化產(chǎn)業(yè)項目結(jié)構(gòu)及優(yōu)化、文化產(chǎn)業(yè)項目效益、文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展戰(zhàn)略等。3、 課程教學的基本要求1. 了解文化產(chǎn)業(yè)項目策劃和基本原料、調(diào)研與數(shù)據(jù)分析工具、評估機制、文案撰寫等相關(guān)內(nèi)容的理解；2. 重點掌握文化產(chǎn)業(yè)管理項目運營過程、項目文案撰寫、項目市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析工作的開展、文化產(chǎn)品的開發(fā)及項目風險管理；3. 熟悉文化產(chǎn)業(yè)管理項目的策劃過程、項目文案、產(chǎn)品研發(fā)的過程。4、 課程主要內(nèi)容和學時分配第一章 文化旅游項目創(chuàng)意與策劃概述教學目的：了解和掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的內(nèi)涵和策劃的原則方法。教學內(nèi)容： （1）主要內(nèi)容： 項目的概念、類型、基本特征及分類；項目管理的發(fā)展、概念及學科體系；項目管理與項目策劃之間的互動關(guān)系 （2）重點內(nèi)容： 項目管理、項目策劃相關(guān)概念及互動關(guān)系 （3）難點內(nèi)容： 項目基本特征及分類；項目策劃與項目關(guān)系之間的互動關(guān)系基本要求：（1）了解項目、項目管理基本概念及分類模式；（2）理解項目管理所涉基本流程及項目策劃與項目管理的之間互動關(guān)系；（3）掌握項目管理與項目策劃互動關(guān)系趨勢第二章 文化產(chǎn)業(yè)項目的運作過程與特點教學目標：理解文化產(chǎn)業(yè)的基本要素，深入認識文化產(chǎn)業(yè)項目的本質(zhì)及特點，以及進一步把握文化產(chǎn)業(yè)項目的運作規(guī)律教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目的基本內(nèi)涵與類型、文化產(chǎn)業(yè)項目與文化產(chǎn)品、文化企業(yè)的聯(lián)系、文化產(chǎn)業(yè)項目的運作過程；文化產(chǎn)業(yè)項目的一般特點；以文化提升項目價值的方法。（2） 重點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目的運作過程、文化產(chǎn)業(yè)項目的一般特點、以文化提升項目價值的方法（3） 難點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目的一半特點及以文化提升項目價值的方法基本要求：（1）了解文化產(chǎn)業(yè)項目的基本內(nèi)涵、類型；（2）理解文化產(chǎn)業(yè)項目與文化產(chǎn)品、文化企業(yè)的聯(lián)系、文化產(chǎn)業(yè)項目的運作過程；（3）掌握文化產(chǎn)業(yè)項目的一半特點及以文化提升項目價值的方法第三章 文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的要素和基本原理教學目標：文化產(chǎn)業(yè)項目策劃是一般策劃思想或方法在具體領(lǐng)域的運用或延伸，通過學習，讓學生充分理解文化產(chǎn)業(yè)項目一般策劃的基本要素，掌握自身特點或特質(zhì)。教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：策劃、項目策劃、文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法（2）重點及難點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法基本要求：（1） 了解策劃、項目策劃、文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法的基本概念（2） 理解及掌握文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法第4章 文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本流程教學目標：結(jié)合武夷山文化旅游項目讓學生掌握文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本流程教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的內(nèi)在邏輯（以問題為中心、發(fā)現(xiàn)和界定問題、分析問題的具體角度、解決方案的提出、項目策劃）、基本流程（對“5W+1H”進行思考、項目策劃的基本流程）（2）重點及難點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本流程基本要求：（1）了解以問題為中心、發(fā)現(xiàn)和界定問題、分析問題的具體角度、解決方案的提出、項目策劃的基本概念（2）理解及掌握文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的基本流程第五章 文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的項目調(diào)研與數(shù)據(jù)分析教學目標：讓學生了解文化產(chǎn)業(yè)項目策劃調(diào)研的基本流程，掌握調(diào)研技巧及數(shù)據(jù)分析的方法，學會撰寫文化產(chǎn)業(yè)項目調(diào)研報告教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目調(diào)研、項目調(diào)研的概念、項目客戶調(diào)研；項目市場調(diào)研、項目市場調(diào)研內(nèi)容、項目市場調(diào)研程序、項目調(diào)研技術(shù)的運用；數(shù)據(jù)挖掘與分析、數(shù)據(jù)挖掘與分析的概念及作用、基本步驟、撰寫調(diào)研報告；項目宏觀環(huán)境的PEST分析、項目競爭環(huán)境的五力模型分析、項目競爭環(huán)境的SWOT矩陣分析、項目市場定位的安索夫矩陣分析、項目微觀系統(tǒng)的價值鏈分析（2）重點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目調(diào)研過程、項目市場調(diào)研過程、數(shù)據(jù)分析及深入挖掘過程、撰寫調(diào)研報告、項目調(diào)研中的分析工具（3）難點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目調(diào)研、市場調(diào)研過程、調(diào)研報告的撰寫及分析工具的應用基本要求：（1）了解項目調(diào)研的概念、項目客戶調(diào)研；項目市場調(diào)研、項目市場調(diào)研內(nèi)容、項目市場調(diào)研程序、項目調(diào)研技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘與分析的概念及作用、項目調(diào)研的分析工具（2）理解文化產(chǎn)業(yè)項目調(diào)研、市場調(diào)研的基本流程、項目調(diào)研分析工具的應用過程（3）掌握文化產(chǎn)業(yè)項目調(diào)研的基本流程及技巧、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、搜集資料，形成文化產(chǎn)業(yè)項目調(diào)研報告第六章 文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究與評估教學目標：文化產(chǎn)業(yè)項目策劃根據(jù)評估要素進行評估，讓學生掌握評估要素與可行性分析方法，撰寫可行性研究與評估報告教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究的作用、階段及方法；文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究的要素、可行性研究報告；文化產(chǎn)業(yè)項目評估的概念及程序、評估要素及標準、對無形資產(chǎn)評估的研究（2） 重點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究的要素、可行性研究報告；文化產(chǎn)業(yè)項目評估的概念及程序、評估要素及標準、對無形資產(chǎn)評估的研究（3） 難點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究的要素、可行性研究報告、文化產(chǎn)業(yè)項目評估的概念及程序、評估要素及標準基本要求：（1）了解文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究的作用、階段及方法、文化產(chǎn)業(yè)項目評估的概念、對無形資產(chǎn)評估的研究（2）理解文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究的要素、程序、評估要素及標準（3）掌握文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究報告的撰寫工作第七章 文化產(chǎn)業(yè)項目策劃方案撰寫教學目標：讓學生學會撰寫文化產(chǎn)業(yè)項目策劃方案，掌握策劃方案的基本內(nèi)容、基本要求，并對項目商業(yè)計劃書、建議書、立項報告撰寫形成系統(tǒng)思路。教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目策劃、規(guī)劃、策劃方案的撰寫、策劃方案的延伸文件（項目商業(yè)計劃書、建議書、立項報告）（2）重點與難點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項目策劃方案的撰寫工作基本要求：（1）了解文化產(chǎn)業(yè)項目策劃、規(guī)劃基本概念及布局（2）理解并掌握文化產(chǎn)業(yè)項目策劃方案的主要內(nèi)容、一般要求、具體技術(shù)要求及策劃方案延伸文件（項目商業(yè)計劃書、建議書、立項報告）第八章 文化產(chǎn)品的開發(fā)及策劃教學目標：文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)項目的基本要素，是文化產(chǎn)業(yè)項目策劃的主要成果。通過學習文化產(chǎn)品的開發(fā)及策劃，讓學生充分了解文化產(chǎn)品的主要類型，及成功文化產(chǎn)品的衡量標準，并達到文化產(chǎn)品策劃的目的。教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)品的基本特征、成功文化產(chǎn)品的要素；文化產(chǎn)品具有雙重的質(zhì)量標準、大眾文化與精英文化、評估性標準與限制性標準、內(nèi)容為王與故事第一；文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意及其擴展；文化產(chǎn)品開發(fā)的策劃（2）重點內(nèi)容：文化產(chǎn)品的基本特征、成功文化產(chǎn)品的要素、文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意及其擴展；文化產(chǎn)品開發(fā)的策劃（3）難點內(nèi)容：文化產(chǎn)品開發(fā)的策劃基本要求：（1）了解文化產(chǎn)品的基本特征、大眾文化與精英文化、成功文化產(chǎn)品的基本要素，內(nèi)容與故事第一（2）理解文化產(chǎn)品具有雙重的質(zhì)量標準，評估性標準與限制性標準（3）掌握文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意及產(chǎn)品開發(fā)第九章 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)策劃教學目標：結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具體實例，針對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心要素、定位和經(jīng)營理念、發(fā)展模式、商業(yè)模式進行全方位的理解與掌握，這對學生走向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的促進作用。教學內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心要素、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位和經(jīng)營理念：發(fā)展定位、一般經(jīng)營理念、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式：以品牌引導、大眾化、平臺化和可復制化；文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)模式（2）重點并難點內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位和經(jīng)營理念、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)模式基本要求（1）理解文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心要素（2）掌握文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位和經(jīng)營理念、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)模式第十章 文化產(chǎn)業(yè)項目風險管理教學目標：項目風險管理是文化產(chǎn)業(yè)項目的重要環(huán)節(jié)，通過學習風險管理，可以讓學生增強項目策劃的風險管理意識，提升對風險管理的認知水平。教學內(nèi)容：（1） 主要內(nèi)容：風險與項目風險、項目風險管理的意義、項目風險產(chǎn)生的原因分析、項目風險分類、特點及項目風險管理過程（風險識別、風險分析、風險應對、風險控制）（2） 重點內(nèi)容：項目風險管理的意義、原因分析、項目風險分類、特點及項目風險管理過程（3） 難點內(nèi)容：項目風險管理過程基本要求：（1）了解風險、項目風險、項目風險管理的意義、項目風險產(chǎn)生的原因、分類及特