熱水器可行性報(bào)告.ppt

1熱水器可行性研究報(bào)告熱水器是指應(yīng)用于家庭、賓館、宿舍等場所的洗浴熱水裝置，通常分為燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器三大類。目前國?nèi)熱水器市場中，燃?xì)鉄崴髡?3%，電熱水器占42%，太陽能熱水器占5%。后二者正在逐步擴(kuò)大市場份額。各類熱水器均有很大的發(fā)展空間，建議全面出品各類型熱水器，并以太陽能熱水器和電熱水器為突破方向。南方地區(qū)以銷售太陽能熱水器為主，北方地區(qū)以銷售電熱水器為主，燃?xì)鉄崴鲃t進(jìn)行全國銷售。目前僅廣東的熱水器廠家有幾十個(gè)，大都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和民營企業(yè)，缺乏高端品牌和精品。因此，可以“方太”為品牌，采用快速上馬高質(zhì)量生產(chǎn)線的方式，介入高端市場，取代國外中檔位品牌。在后續(xù)市場份額擴(kuò)張的情況下，可以合資控股或者購買改造二手生產(chǎn)設(shè)備的方式，擴(kuò)建生產(chǎn)體系和強(qiáng)化科研體系。適度進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，避免過大的固定資產(chǎn)投入并滿足市場需求。內(nèi)容提示2第一、產(chǎn)品定義及分類熱水器是指應(yīng)用于家庭、賓館、宿舍等場所的洗浴裝置，通常分為燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器三大類?、燃?xì)鉄崴魇菓?yīng)用最廣泛的熱水器，利用各種燃?xì)庾鳛槿剂蠈λM(jìn)行加熱。1）按結(jié)構(gòu)分類：直接啟動式電容器啟動式繼電器啟動式電腦全自動啟動式自來水管道直壓式2）按水路的控制方式分類：前制式后制式3）按燃?xì)夥N類分類：人工煤氣天然氣液化石油氣沼氣4）按排氣方式分類：直接排氣方式煙道排氣方式強(qiáng)制排氣方式平衡排氣方式此外，還有若干分類方法。3第一、產(chǎn)品定義及分類（續(xù)一）2、電熱水器分類：電熱水器直接利用市電，通過電熱元件發(fā)熱對水進(jìn)行加熱，稱為電熱水器。按水流方式分類可分為即熱式和儲水式；按水路控制方式分類分為前制式、后制式、微機(jī)控制式；按功率分類可分為小功率（12KW，一般為儲水式）和大功率（37KW，一般為即熱式）；即熱式熱水器的基本特點(diǎn)是冷水進(jìn)熱水出，方便快捷。儲水式熱水器一般都配有1個(gè)儲水箱，逐步加熱。電磁熱水器是最新推出的新型熱水器，利用高頻電加熱技術(shù)，將交流電轉(zhuǎn)化為高頻電流，產(chǎn)生高頻磁場，通過絕緣板作用在內(nèi)膽外殼，產(chǎn)生大量渦流，并被迅速加熱，熱量作用于內(nèi)膽，達(dá)到加熱水的目的。由于沒有傳統(tǒng)的加熱管，電與水完全分離，完全消除了消費(fèi)者所擔(dān)心的安全問題，還可省電30以上，具有很高的節(jié)能和安全效果。在電熱水器中是最有前途的一種。4第一、產(chǎn)品定義及分類（續(xù)二）3、太陽能熱水器將太陽輻射的光能轉(zhuǎn)變?yōu)闊崮?，并向熱水器提供熱源的稱為太陽能熱水器。其特點(diǎn)是無污染，節(jié)能、安全。缺點(diǎn)是在現(xiàn)有技術(shù)條件下，但銷售受安裝條件及天氣變化等制約1）悶曬式熱水器將集熱、儲熱合成一體的太陽能熱水器。2）直流式熱水器冷水經(jīng)過直接照射加熱的一種熱水器。是比較通用的太陽能熱水器。3）循環(huán)式熱水器是一種利用水系統(tǒng)中冷熱水密度差異而產(chǎn)生的熱虹吸壓力，完成儲熱水箱中的低溫水和高溫水的不斷循環(huán)加熱的熱水器。5第二、行業(yè)概況一、綜合產(chǎn)能及社會保有量熱水器市場主要集中在城鎮(zhèn)，2002年全國社會保有量為1億臺，城鎮(zhèn)每百戶熱水器保有量為71臺，農(nóng)村為10臺。全國熱水器生產(chǎn)企業(yè)有179家，具有一定規(guī)模的生產(chǎn)廠家大約有20個(gè)，電熱水器銷售最大的是海爾，燃?xì)鉄崴麂N售最大的是萬家樂。年產(chǎn)各類熱水器1700萬臺。生產(chǎn)強(qiáng)排式熱水器有64家，年產(chǎn)130萬臺。6二、品牌及市場占有率主要品牌如下（2002年3月統(tǒng)計(jì)）：品牌市場份額海爾11.8%萬家樂10.3%阿里斯頓8.4%上海林內(nèi)6.3%小鴨6.2%丹普5.2%水仙能率5.0%櫻花3.9%萬和3.8%康泉2.9%奇田2.8%南京史密斯2.4%大拇指2.2%華帝1.9%比力奇1.6%其它：25.3%根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，目前城市居民家庭擁有的熱水器類型以燃?xì)馐綖橹?，?7.4%，電熱水器占31.3%，太陽能熱水器占6.6%，其他熱水器占3.7%。在燃?xì)鉄崴髦?，只已在去年被明令淘汰的直排式比例高達(dá)57.4%，而其他燃?xì)鉄崴鲀H占42.6%。第二、行業(yè)概況（續(xù)）7第三、市場分布及產(chǎn)業(yè)特征1、燃?xì)馐胶碗姛崾剿娤酄帲椒痔煜略谏鐣偙Ｓ辛恐?，熱氣熱水器占主流。在城?zhèn)，電熱水器與熱氣熱水器之比為3：7，在農(nóng)村為2：8。但是現(xiàn)在市場在銷的熱水器中，燃?xì)馐胶碗姛崾交臼瞧椒痔煜?。城市居民家庭擁有的熱水器類型以燃?xì)馐綖橹?，?7.4%，電熱水器占31.3%。在已有的燃?xì)鉄崴髦校灰言谌ツ瓯幻髁钐蕴闹迸攀奖壤哌_(dá)57.4%，而其他燃?xì)鉄崴鲀H占42.6%。2、熱水器普及率由南到北、從東到西呈遞減趨勢即地區(qū)分布呈現(xiàn)“南高北低”的特點(diǎn)。廣東、廣西、重慶保有量最高，東北最低。華東、中南、華南地區(qū)平均擁有量為78.1%，華北、東北和西北地區(qū)為59.7%。這主要是熱水器生產(chǎn)和消費(fèi)起步在南方，如萬家樂、神州等。南方有每天沖涼的習(xí)慣。3、熱水器普及率的城鄉(xiāng)差距明顯農(nóng)村熱水器普及率為8%，市場主要集中在廣東、上海、江蘇、浙江等東南沿海地區(qū)。8第三、市場分布及產(chǎn)業(yè)特征（續(xù)一）4、電熱水器市場集中在北方，燃?xì)鉄崴魇袌黾性谀戏竭@是因?yàn)楸狈降碾娏Ρ容^充足所致。5、電熱水器和燃?xì)鉄崴魇袌鲈诘貐^(qū)間呈現(xiàn)“此消彼長”的特點(diǎn)，兩者保持一定的替代關(guān)系電熱水器保有量較低的地區(qū)，燃?xì)鉄崴骶捅容^高；反之亦然。6、電熱式熱水器增長速度快于燃?xì)馐綗崴鳌＝陣鴥?nèi)熱水器企業(yè)從意大利、美國、澳大利亞、丹麥等引進(jìn)一大批先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，使我國電熱水器的生產(chǎn)水平有了較大提高。我國用電環(huán)境的改善（城市增容、農(nóng)村電網(wǎng)改造等）使得居民用電的限制越來越少，居民住房條件的改善，面積的擴(kuò)大等，都是電熱水器市場增速加快的主要原因。目前城市居民家庭擁有的熱水器容積主要集中在31-50升之間。9第三、市場分布及產(chǎn)業(yè)特征（續(xù)二）8、影響熱水器普及的主要因素是住房條件和收入水平。根據(jù)分析，戶年均收入在35000元以上時(shí)，社會保有量接近飽和，不再增加。住房面積在30平方米以下的家庭，每百戶保有量不足35臺；當(dāng)住房面積達(dá)到60平方米時(shí)，則達(dá)到60臺。因此，要關(guān)注房地產(chǎn)和居民住房情況的發(fā)展。9、政策法規(guī)更加完善和嚴(yán)格2002年4月1日，我國正式實(shí)施家用燃?xì)饪焖贌崴鳂?biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品分類、基本參數(shù)、結(jié)構(gòu)要求、性能要求等方面更加科學(xué)和安全。7、熱水器品牌