三只松鼠品牌文化案例研究.pptVIP

品牌文化案例研究,目錄 一 品牌介紹以及品牌文化 二 三只松鼠的創(chuàng)新 三 營銷方式 四 swot分析 五 成功秘訣總結(jié),一、品牌簡介以及品牌文化,三只松鼠是由安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司于2012年在安徽蕪湖強力推出的第一個互聯(lián)網(wǎng)森林食品品牌，主打森林堅果、花茶、干果等系列產(chǎn)品。是由知名堅果品牌“殼殼果”負責人章燎原新創(chuàng)的一個品牌。由于這些產(chǎn)品天然，非過度加工，因此被歸為“森林系”，而在這個基礎(chǔ)上又提倡了“慢食快活”的品牌理念。,帶給我們的不只是產(chǎn)品，還有感動 這就是三只松鼠的品牌文化,二、三只松鼠的創(chuàng)新,產(chǎn)品的創(chuàng)新 自然未加工過度 三只松鼠的主打產(chǎn)品是“真好剝山核桃”，該產(chǎn)品的主要定位不是好吃，也不是新鮮，而是更好剝，這就是是差異化。 新鮮又好吃卻強調(diào)的是更好剝，這就是創(chuàng)新,品牌形象的創(chuàng)新,三只松鼠的品牌LOGO是采用漫畫式的卡通松鼠形象 首先，堅果是松鼠的主要食物，可以讓人第一眼看見就能聯(lián)想到該品牌的產(chǎn)品類別； 第二，松鼠的形象很萌很有趣，當買家看到如此可愛的松鼠，怎能不動心？ 第三，也是最重要的，它非常便于識別、讓人記住。 它可以在品牌推廣中塑造一種活潑可愛、親和力的品牌形象，可以讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。,2019/11/17,9,可編輯,產(chǎn)品層面、服務(wù)模式的創(chuàng)新,1.包裝創(chuàng)新,2.服務(wù)意識融入產(chǎn)品,為每個顧客的包裹里放置了吃堅果所需的果殼袋、濕巾、封口夾等物品，使顧客真正感受到了一對一服務(wù)的親切感。 1鼠小器 2鼠小夾 3鼠小袋 4鼠小巾,產(chǎn)品層面、服務(wù)模式的創(chuàng)新,3.體貼服務(wù)，為顧客著想,在每個顧客的包裹里會提供紙袋夾子，以便吃到一半好進行袋子的密封。還有垃圾袋、紙巾、微雜志等等，吃堅果的工具基本上都能在這個包裹里找到。,。,4. 賣萌文化,三營銷方式,1.給產(chǎn)品增加故事，增加情感體驗,只要瀏覽其官方旗艦店，就會發(fā)現(xiàn)幾乎每款產(chǎn)品（介紹頁面里）都配有精心設(shè)計的故事和相關(guān)配圖。,2.拒絕分銷，保證產(chǎn)品的味道,因為產(chǎn)品需要統(tǒng)一倉儲在低溫倉，而一般線上分銷商不具備這個條件，那么分銷合作勢必還是貨在廠商庫內(nèi)，然后廠商發(fā)貨，分銷商賣貨，如此一來，必然增加發(fā)貨環(huán)節(jié)，這樣同樣會影響新鮮度，產(chǎn)品到達消費者手中必然大打折扣，做品牌，就是要舍得，三只松鼠很清楚知道自己該如何取舍。,四Swot 分析,五成功秘訣總結(jié),成功秘訣：一個核心、四點、四化 所謂“一個核心”，即始終圍繞“讓品牌和消費者更近” “四點”則分別是品牌、速度、服務(wù)和品質(zhì)。 “四化”，則是品牌動漫化、