史努比的歷史.doc

第1頁(yè)共6頁(yè)史努比的歷史“花生一族”(Peanuts)于1950年出自美國(guó)漫畫(huà)家查爾斯舒爾茨CHARLESSCHULZ筆下，自面世以來(lái)深受歡迎，她的成功毫不受時(shí)空限制?；ㄉ蛔逯械拿恳粋€(gè)人物，如史努比、查理布朗和露西都深入人心。每年史努比和查理布朗總是被評(píng)為最受歡迎的卡通、漫畫(huà)人物前十名。查爾斯舒爾茨是花生一族漫畫(huà)五十年成就的幕后功臣，他親手設(shè)計(jì)、研究、寫(xiě)作和繪畫(huà)了每一部及每一則發(fā)表在全世界每天的日?qǐng)?bào)與星期天周刊上的花生一族漫畫(huà)。這些年來(lái)，舒爾茨贏得藝術(shù)家所享有的尊敬與榮譽(yù)。當(dāng)某些編緝認(rèn)為史努比不再是漫畫(huà)的主角時(shí)，舒爾茨悄悄地做出了否決。今日我們應(yīng)該感謝他再讓史努比成為世界上最受歡迎及愛(ài)戴的漫畫(huà)人物。查爾斯舒爾茨于2000年2月12日在美國(guó)加里福尼亞州去世，享年77歲，在他去世的幾個(gè)小時(shí)后，他親手畫(huà)的最后一則“花生一族“漫畫(huà)刊登在星期天周刊上。1950第一則“花生一族”漫畫(huà)在美國(guó)的七家日?qǐng)?bào)上刊登。1955美國(guó)卡通畫(huà)家協(xié)會(huì)頒發(fā)一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)給查爾斯舒爾茨。1957第一部“花生一族”動(dòng)畫(huà)片被特別介紹。1958第一個(gè)史努比造型商品問(wèn)世，舒爾茨獲耶魯大學(xué)頒發(fā)此年度的卡通畫(huà)家大獎(jiǎng)。1962美國(guó)卡通畫(huà)家協(xié)會(huì)推選“花生一族”漫畫(huà)為此年度的最幽默一則漫畫(huà)。1965第一部電視動(dòng)畫(huà)片“查理布朗的第一個(gè)圣誕”在CBS電視臺(tái)播出，還贏得兩個(gè)大獎(jiǎng)。1967生命雜志的封面選用了史努比和查理布朗的照片。1969史努比和查理布朗陪伴太空人乘阿波羅X號(hào)登陸外太空。1973“花生一族”動(dòng)畫(huà)片特輯“查理布朗的一個(gè)感恩節(jié)”在CBS電視臺(tái)播出，還贏得“艾美”大獎(jiǎng)。1978蒙特利的國(guó)際幽默展覽館推選舒爾茨為此年度的卡通畫(huà)家。1980“花生一族”動(dòng)畫(huà)片特輯“查理布朗，人生是一個(gè)馬戲團(tuán)”在CBS電視臺(tái)播出，還第五次贏得“艾美”大獎(jiǎng)。1983美國(guó)的諾貝里樂(lè)園開(kāi)辟了一個(gè)史努比園地，加里福尼亞電視臺(tái)特輯“我們學(xué)到了什么，查理布朗”贏得Peabody“對(duì)公眾廣播服務(wù)的突出貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)項(xiàng)。第2頁(yè)共6頁(yè)1984紐約的廣播博物院播映了“花生一族”漫畫(huà)電視回顧特輯“查理布朗，一個(gè)20年都出現(xiàn)在電視屏幕的男孩”；“花生一族”漫畫(huà)售給了第2000家報(bào)紙；吉尼斯世界記錄記下了這個(gè)里程碑。1985奧克蘭博物院為“花生一族”展覽會(huì)揭幕，“查爾斯舒爾茨的生動(dòng)繪畫(huà)藝術(shù)”，一共在美國(guó)的九個(gè)城市巡回展出。1988全球第一部迷你動(dòng)畫(huà)特輯“這是美國(guó)，查理布朗”分八集在黃金時(shí)段首映。1989全球唯一授權(quán)著寫(xiě)的查爾斯舒爾茨自傳出版。1990法國(guó)巴黎的盧浮博物館展出“史努比的潮流”展覽，查爾斯舒爾茨獲得法國(guó)文化部頒發(fā)的大獎(jiǎng)?！盎ㄉ蛔濉甭?huà)40周年紀(jì)念活動(dòng)在新奧爾蘭州舉行。1991“花生一族”歡慶美國(guó)國(guó)家公園基金75周年紀(jì)念，同時(shí)向美國(guó)青年介紹國(guó)家公園。美國(guó)國(guó)家兒童勞工協(xié)會(huì)頒發(fā)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)給查爾斯舒爾茨，以表?yè)P(yáng)他通過(guò)“花生一族”漫畫(huà)促進(jìn)世人對(duì)兒童的認(rèn)識(shí)。1992羅馬的藝術(shù)廳展出了史努比的展覽；美國(guó)最大的室內(nèi)游戲場(chǎng)“諾爾史努比營(yíng)地”在全美最大的購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)幕。蒙特利博物院首映“史努比，杰作”包括“花生一族”漫畫(huà)的回顧。1993查理布朗打了一擊全壘球而獲勝，這是43年來(lái)的第一。1994查爾斯舒爾茨被接納在專利商品協(xié)會(huì)的名人冊(cè)，以表?yè)P(yáng)他對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的貢獻(xiàn)。1995為慶祝45周年，“狗屋”花生一族漫畫(huà)的正式網(wǎng)站。/在全球網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟，“繞過(guò)月球再回家，向查爾斯舒爾茨致敬”在休斯頓的太空館上映，也是慶祝45周年的節(jié)目。1996查爾斯舒爾茨在好萊塢的名人之路留下星印，他的星印就在已故狄斯尼的旁邊。1997“花生一族“漫畫(huà)之畫(huà)廊”在世界首映，這是根據(jù)查爾斯舒爾茨畫(huà)中的人物編寫(xiě)的。第3頁(yè)共6頁(yè)1998史努比樂(lè)園餐廳兼禮品店在新加坡開(kāi)幕?！安槔聿祭?，你是一個(gè)好人”音樂(lè)劇未在百老匯上映之前，已在美國(guó)各州深受好評(píng)。1999希達(dá)中心，一個(gè)占地364英畝的游樂(lè)場(chǎng)，趕在夏天正式推出SNOOPY史努比園地?！安槔聿祭?，你是一個(gè)好人”音樂(lè)劇，二月四日在百老匯正式上映，并且贏得兩個(gè)大獎(jiǎng)，其中包括最佳音樂(lè)劇復(fù)興獎(jiǎng)。2000全球第一家美國(guó)以外的”史努比世界”主題公園在香港沙田新城市廣場(chǎng)開(kāi)幕。2001史努比工作室商店在日本環(huán)球工作室開(kāi)業(yè)。u史努比-贏利的事業(yè)“花生一族”，一個(gè)跨越半個(gè)世紀(jì)的傳奇漫畫(huà)，每天有超過(guò)3億的讀者通過(guò)75個(gè)國(guó)家的2600種報(bào)紙以21種不同語(yǔ)言閱讀，其中包括中文、拉丁文、日文等等?，F(xiàn)今，已有超過(guò)3億本，1400個(gè)標(biāo)題的“花生一族”漫畫(huà)出售?！盎ㄉ蛔濉眲?dòng)畫(huà)片在全世界許多國(guó)家的電視臺(tái)播映過(guò)，其中包括CBS(美國(guó))、BBC(英國(guó))、NHK(日本)、YTV(加拿大)、TVGlobo(巴西)、Televisa(墨西哥)、SVT(瑞典)、CanalPlus(波蘭)、TV3(紐西蘭)、DisneyChannel(澳洲)、OrionCartoonNetwork(韓國(guó))。SNOOPY史努比和查理布朗，一年接一年，連續(xù)獲選為十大最受歡迎的卡通漫畫(huà)人物。50年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)上的授權(quán)產(chǎn)品、媒體活動(dòng)使“花生一族”資產(chǎn)名副其實(shí)?！盎ㄉ蛔濉币殉蔀橐粋€(gè)眾人皆知的世界品牌?！盎ㄉ蛔濉敝械拿總€(gè)人物，如：史努比、查理布朗和露西都具有品牌價(jià)值。事實(shí)上，“花生一族”品牌擁有一個(gè)常青的生命周期?！盎ㄉ蛔濉毕盗袆?dòng)畫(huà)人物幾乎對(duì)每一個(gè)群體都有吸引力。50年的積累使它在從孩童到少年到參加工作的成年人等多個(gè)年齡的群體中均擁有觀眾。世界上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人在他們一生中的某個(gè)階段通過(guò)報(bào)紙上的漫畫(huà)、媒體或市場(chǎng)上的授權(quán)商品看到過(guò)“花生一族”中的人物。“花生一族”起步于漫畫(huà)，后來(lái)更涉足電視動(dòng)畫(huà)專輯、百老匯歌舞節(jié)目、電影特輯、錄像帶圖書(shū)、雜志及制成成千上萬(wàn)種商品在市場(chǎng)上出售，成為一項(xiàng)利潤(rùn)可觀的誘人經(jīng)營(yíng)事業(yè)。“花生一族”現(xiàn)擁有超過(guò)1223種世界性的專利權(quán)商品，每年平均新增1200個(gè)特許經(jīng)銷商和22000種新商品。每年，這些產(chǎn)品和其它特許計(jì)劃在全球累計(jì)銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億美元以上。而麥當(dāng)勞餐廳以“花生一族”卡通人物產(chǎn)品而開(kāi)展的促銷活動(dòng)，每次均掀起空前的搶購(gòu)狂潮。第4頁(yè)共6頁(yè)史努比國(guó)際品牌地位時(shí)至今日，“花生一族”每天分別在全球70余個(gè)國(guó)家超過(guò)2600份日?qǐng)?bào)上連載，是全球覆蓋面最廣的同日連載漫畫(huà)。全球首個(gè)史努比主題公園，是坐落于南加州洛杉機(jī)的KnottsBerryFarm，園內(nèi)有很多“花生一族”漫畫(huà)的角色與你握手拍照。公園占地一百五十畝并附設(shè)酒店。園內(nèi)分開(kāi)多個(gè)游樂(lè)區(qū)，如探險(xiǎn)區(qū)、機(jī)動(dòng)游戲區(qū)等，不同游樂(lè)區(qū)均有不同的樂(lè)趣；其中CampSnoopy的主題區(qū)最受史努比迷歡迎，在這里可以欣賞到史努比、露絲及查理布朗等花生漫畫(huà)人物載歌載舞的精彩表演。另外，史努比產(chǎn)品的收藏家更可以在這里盡情搜羅全線精美產(chǎn)品。而園內(nèi)的大型機(jī)動(dòng)游戲，更加媲美迪士尼樂(lè)園。亞洲首個(gè)以史努比作主題的“史努比世界”設(shè)于香港沙田新城市廣場(chǎng)的三樓平臺(tái)，整個(gè)“史努比世界”耗資三千萬(wàn)元，占地四萬(wàn)平方尺，共分為六個(gè)游覽區(qū)。樂(lè)園以史努比的生活為題材，擺放了超過(guò)六十個(gè)不同大小的“花生一族”人物公仔，為全球擁有最多史努比公仔的戶外樂(lè)園。躺在史努比大屋上的史努比公仔，更是全球最大型的戶外史努比模型。在日本，史努比工作室商店在大阪環(huán)球工作室開(kāi)業(yè)。在日本的史努比村，可以買到零零總總的“花生一族”商品。亞洲首家史努比樂(lè)園餐廳于1998年12月在新加坡正式開(kāi)業(yè)。設(shè)立在獅城大廈5樓的史努比餐廳面積達(dá)9600平方英尺，包括面積3000平方英尺的商品店。餐廳里的圖畫(huà)和裝飾，就像一部“花生一族”漫畫(huà)的歷史，讓你看看你所熟悉的人物，如何從黑白變彩色，從平面漫畫(huà)變立體商品。其后，韓國(guó)特許經(jīng)營(yíng)史努比樂(lè)園餐廳亦相繼開(kāi)業(yè)?，F(xiàn)在，韓國(guó)的史努比樂(lè)園餐廳在當(dāng)?shù)厥菙?shù)一數(shù)二的主題餐廳，具有相當(dāng)?shù)臐摿?。在亞洲地區(qū)，新加坡史努比控股公司已取得中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)、印尼、及菲律賓九個(gè)地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。史努比知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，在世界范圍內(nèi)，同類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不只體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面，還體現(xiàn)在產(chǎn)品口碑方面，也即商標(biāo)的聲譽(yù)方面。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)技術(shù)、文化和經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)，是塑造企業(yè)形象的靈魂。一個(gè)知名的商標(biāo)能形成一個(gè)深入人心的品牌，而一個(gè)品牌一旦受產(chǎn)權(quán)法保障，也就意味著該品牌成為擁有它的企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么，該品牌就成為企業(yè)不可估量的無(wú)形財(cái)富。第5頁(yè)共6頁(yè)中國(guó)入世指日可待。入世后在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上將是產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)掌握越多、越先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰(shuí)將在市場(chǎng)的無(wú)情競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)政策措施也將更完善，掌握有先進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)的權(quán)益也將得到保障。“花生一族”，一個(gè)跨越半個(gè)世紀(jì)的傳奇漫畫(huà)，具有巨大品牌價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。經(jīng)過(guò)50年的發(fā)展，現(xiàn)在“花生一族”已成為一個(gè)眾人皆知的世界品牌?！盎ㄉ蛔濉敝械拿總€(gè)人物，例如：史努比、查理布朗和露西都具有品牌價(jià)值。每年史努比和查理布朗總是被評(píng)為最受歡迎的卡通、漫畫(huà)人物前十名。事實(shí)上，“花生一族”品牌擁有一個(gè)常青的生命周期。50年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)上的授權(quán)產(chǎn)品、媒體和活動(dòng)使“花生一族”資產(chǎn)名副其實(shí)。每年“花生一族”平均新增1200個(gè)特許經(jīng)銷商和22000種新產(chǎn)品。每年這些產(chǎn)品和其他特許計(jì)劃在全球累計(jì)總銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億美元以上。因?yàn)椤盎ㄉ蛔濉痹诤芏嗌缛阂延辛撕芨叩闹?，而且史努比?lè)園餐廳已獲得授權(quán)，這就為投資者提供了巨大的收益機(jī)會(huì)。史努比樂(lè)園餐廳的營(yíng)銷策略不必像大多數(shù)餐飲經(jīng)營(yíng)商那樣建立在集中的廣告和促銷的預(yù)算上，因?yàn)橛幸蝗骸盎ㄉ蛔濉边@樣的人物形象，無(wú)須投入大量資金即可輕松地引起公眾注目。史努比這樣的人物已成為一個(gè)象征性的形象，能輕易與公眾交流，它對(duì)公眾有很大的吸引力。在中國(guó)，史努比這一漫畫(huà)人物亦有一群FANS，它曾在廣州市掀起一陣“搶購(gòu)史努比的熱潮”。為了迎合中國(guó)地區(qū)的飲食市場(chǎng)，藉著史努比樂(lè)園餐廳在新加坡及韓國(guó)的成功經(jīng)營(yíng)，今年底將在廣州開(kāi)設(shè)的史努比樂(lè)園餐廳，并沿用了史努比樂(lè)園餐廳構(gòu)設(shè)的二合為一經(jīng)營(yíng)概念：史努比主題餐廳兼禮品店。主題餐廳的經(jīng)營(yíng)方式是國(guó)內(nèi)旱有的，具有極大的發(fā)展空間，它所引入的消閑娛樂(lè)與飲食文化相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)概念，為國(guó)內(nèi)飲食消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)全新的能量。與此同時(shí)，史努比樂(lè)園餐廳在中國(guó)登陸所引發(fā)的這場(chǎng)消費(fèi)時(shí)尚新革命，必定為國(guó)內(nèi)飲食娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)很大的啟發(fā)：即將文化產(chǎn)品通過(guò)系列性地開(kāi)發(fā)，與具體的營(yíng)銷手段相結(jié)合，開(kāi)辟國(guó)內(nèi)新型的消閑娛樂(lè)與餐飲服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。史努比樂(lè)園餐廳是建立在史努比廣泛的知名度、深入人心的卡通形象基礎(chǔ)上的，因此有很好的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)及前景，對(duì)其產(chǎn)品運(yùn)作、擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)影響來(lái)說(shuō)是很好的先決條件。據(jù)分析，由于“花生一族”的卡通形象多為兒童、少年和青年消費(fèi)者所廣泛接受和喜愛(ài)，因此，史努比樂(lè)園餐廳的登陸，首先會(huì)引起少年兒童的強(qiáng)烈關(guān)注，他們將會(huì)是該餐廳最主要的消費(fèi)者群。而兒童本身是不具備獨(dú)立消費(fèi)能力的，所以，這一消費(fèi)群體對(duì)史努比樂(lè)園餐廳的關(guān)注必將帶動(dòng)其父母親的參與，對(duì)家庭消費(fèi)有很大的刺激作用，從而必將形成家庭消費(fèi)的趨勢(shì)；對(duì)中學(xué)以上的青少年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們多有著強(qiáng)烈的追新求異的心理，也有較為獨(dú)立的消費(fèi)能力，因此，史努比樂(lè)園餐廳也將是這一消費(fèi)者群聚餐、開(kāi)party的好去處。史努比樂(lè)園餐廳兼禮品店“我們是一種生活方式”第6頁(yè)共6頁(yè)史努比樂(lè)園餐廳采用二合一的經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合了餐飲服務(wù)及商品專賣店，兩者都以“花生一族”作為主題，這個(gè)經(jīng)營(yíng)理念的特點(diǎn)，在于它不單是餐廳，餐廳內(nèi)還設(shè)有商品專賣店。史努比樂(lè)園餐廳以“花生一族”的漫畫(huà)人物，史努比和他的朋友們?yōu)樘攸c(diǎn)，制造一種童真的快樂(lè)：鮮艷并且多姿多彩；正如漫畫(huà)人物本身的性格一樣，整個(gè)餐廳被充分賦予“花生一族”漫畫(huà)與藝術(shù)的創(chuàng)意，使之如漫畫(huà)人物一般的老少皆宜。史努比樂(lè)園餐廳的食品匯聚各國(guó)特色且品種包羅萬(wàn)有：美國(guó)風(fēng)味的菜肴以開(kāi)放式的炭火燒烤為專長(zhǎng)，菜單提供超過(guò)一百種食物和飲料。用餐者可以盡情選擇湯類、