[安踏運動鞋經典廣告語]安踏運動鞋經典廣告詞文案.doc

安踏運動鞋經典廣告語安踏運動鞋經典廣告詞文案 【-廣告合同】 安踏作為國民品牌，廣告當然少不了，廣告是為了某種特定的需要。為此，下面由為大家安踏運動鞋經典廣告詞文案相關內容，歡迎參閱。 安踏主要從事設計、開發(fā)、制造和行銷安踏品牌運動鞋、服裝及配飾，是國內首屈一指的運動品牌，從xx年起，安踏已6年成為中國運動鞋市場綜合占有率第一的品牌。 品牌官網承載安踏與經銷商、媒介、投資者、消費者等多重受眾溝通的責任，在創(chuàng)意設計上，我們力求在風格上簡潔、大氣，在通調上時尚、創(chuàng)新;力求塑造安踏品牌國際形象與時尚特質。網站以“KeepMoving?永不止步”為創(chuàng)意概念，主KV循環(huán)播放構造一個“前進不止”的品牌世界，既傳達出安踏的品牌精神，又體現(xiàn)出安踏的品牌活力，在與各類目標受眾溝通中達成良好印象。 安踏在xx年下半年推出了它的新廣告Wearethechampions。伴隨而出的是“安踏，Keepmoving永不止步”這個大氣而勵志的廣告語。廣告畫面以一個個運動員們揮汗如雨卻黯然神傷的片斷，輔以“讓疤痕成為你的勛章”這樣極具煽動力的文案構成，強調“讓世界的不公平在你面前低頭!”鼓舞人們奮起與自己的命運抗爭，告訴年輕人面對生活的態(tài)度。相對于簡單的產品介紹的廣告，它無疑是獨特的。相信只要看到這個廣告語的人，都會感受到向前的力量!keepmoving永不止步. “?讓心跳成為你的宣言，讓疤痕成為你的勛章，讓世界的不公平在你面前低頭?”農家院落里默默無名的乒乓球手，鄉(xiāng)村小路上無人喝彩的跑步少年，柵欄里苦練投球的籃球手，傷痕累累的極限運動愛好者，屢遭失敗的舉重少女，伴著皇后樂隊Wearethechampion節(jié)奏激昂的曲子，安踏xx年9月推出全新廣告片，里面是一張張陌生但真摯的面龐。廣告創(chuàng)意： 廣告宣傳的是安踏產品，但它并沒有直接描述產品的質量，而是間接的表達，把運動員的堅強意志、不屈精神賦予給產品，使產品有了一種人的活力。 廣告是以一個小故事講述的，高亢的音樂，艱苦的訓練，再加上無比激昂的文字，“讓疤痕成為你的勛章”，但我們永不止步，音樂與畫面完美的結合，看后讓人感動不已，樹立了安踏活力永不止步的品牌形象。 廣告訴求對象：青少年活潑，充滿朝氣，追求個性。因而，安踏將它的用戶群固定在14歲26歲之間的年輕消費者。喜歡冒險，追求挑戰(zhàn)，個性獨特，消費超前，數(shù)量群體龐大，是這批年輕消費者的整體特征。 訴求方式： 安踏永不止步廣告設計中的情感訴求，通過制造情調來提示廣告主題，能夠拔動人的心弦，并且使人回味無窮，情系于懷。因而，情調雖基于平常卻能發(fā)揮出非同尋常的內涵，它歸屬于一個視覺出發(fā)點，但卻又遠遠地超越了畫面的視點，它所營造渲染出來的氣氛和意境給人們造成一種言有盡而意無窮的回味感。廣告設計中將審美融合到創(chuàng)意表面中，巧妙地進行“感情投入”，通過各種抒情手法的運用，把消費者引進“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相隨”的藝術境界中，自然就會使消費者產生情感上的共鳴。 安踏永不止步情感訴求廣告的目標受眾是消費者，而今天的消費者也不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求廣告能告之他們商品信息，而且要求商品信息有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，具有極強的藝術性和表現(xiàn)力的情感訴求廣告總是容易引起消費者的注意與興趣，起到引導消費的作用。 廣告訴求主題： 注重宣傳產品形象，安踏這個品牌是通過努力才取得成功的。“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經營理念 綜合評價 安踏是中國本土體育用品中的王者!一直以來，安踏以適合大眾消費的價格，優(yōu)良的設計深受人們的喜愛!追求動感，追求卓越，追求美感，這是ANTA給人們傳遞的信息!它所追求的體育精神，也是為人們稱贊的另一