“創(chuàng)意”讓平面設(shè)計綻放光芒.doc

“創(chuàng)意”讓平面設(shè)計綻放光芒摘要創(chuàng)意是平面設(shè)計的靈魂,是平面設(shè)計中永不干涸的生命源泉。本文論述了創(chuàng)意在平面設(shè)計中的重要性,以及如何提高創(chuàng)意水準,做一個好的平面設(shè)計人員。關(guān)健詞創(chuàng)意平面設(shè)計靈魂策略目標平面設(shè)計是指在二維空間進行的廣告招貼、圖書封面、標志等設(shè)計。平面設(shè)計服務(wù)于大眾，要求具有特定的信息內(nèi)容，除了傳達給觀眾信息外，還要傳達給觀眾一種觀念，一種意識。由于受二維空間的限制,平面設(shè)計就要求設(shè)計者必須有獨特的“創(chuàng)意”才能夠設(shè)計出好的作品?！皠?chuàng)意”一詞來自英文idea,指思想、概念、計劃、主意、計策、目的或想法。在平面藝術(shù)設(shè)計中思想意念上的出新,是創(chuàng)造性的創(chuàng)作活動。一、創(chuàng)意是平面設(shè)計的靈魂創(chuàng)意是平面設(shè)計中永不干涸的生命源泉,是平面設(shè)計的思想內(nèi)涵與靈魂。好的創(chuàng)意設(shè)計充滿靈性與美感,能夠表達設(shè)計者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂,沒有力量,沒有生命。既不會打動觀眾,也不會讓觀眾產(chǎn)生激情,更不會產(chǎn)生聯(lián)想。要讓設(shè)計成為一種力量,必須賦予設(shè)計以獨特的思想和深刻的理念,即賦予一個好的“創(chuàng)意”。比如麥當勞采用M為標識造型結(jié)構(gòu),設(shè)計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色,像兩扇打開的黃金雙拱門,來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識,明亮的色彩,擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容,充分表達了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務(wù),來體現(xiàn)物有所值的麥當勞經(jīng)營理念。實現(xiàn)了設(shè)計計劃與目的,讓人感到設(shè)計者“創(chuàng)意”的獨特性設(shè)計靈魂。再比如大紅鷹的“V”，它表現(xiàn)的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是一個符號著名的歐美廣告大師大衛(wèi)奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他還說：“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成,那么它們不過是二流品而已?！绷硪晃幻绹鴱V告大師威廉伯恩巴克說：“我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復的廣告內(nèi)容。我們呼喚我們的戰(zhàn)友創(chuàng)意,要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆,立即明白產(chǎn)品的優(yōu)點,而且永不忘記,這就是創(chuàng)意的真正效果?！边@兩位大師的話,明確指出了創(chuàng)意在平面設(shè)計中的重要作用。他們提出的廣告理論、撰寫的專業(yè)著作、以及流傳下來的經(jīng)典案例,也無時無刻不在影響中國的創(chuàng)意人。使設(shè)計者更懂得平面設(shè)計中創(chuàng)意的重要作用。平面設(shè)計作品是否有創(chuàng)意,創(chuàng)意是否卓越正確,是否充分而深刻的表達了設(shè)計主題,是決定設(shè)計作品成敗的關(guān)鍵所在。而設(shè)計作品如果有了明確的主題,但沒有一個成功的創(chuàng)意,就會顯得沉悶、困惑,沒有氣質(zhì)。就不可能產(chǎn)生很好的視覺效果。由于平面設(shè)計應(yīng)該進行信息的選擇與再創(chuàng)造,信息傳播才能真正生效,所以平面設(shè)計必須進行創(chuàng)意,才能針對特定的受眾目標和心理進行傳播。創(chuàng)意在實現(xiàn)設(shè)計目的的過程中占有極其重要的地位,有創(chuàng)意的設(shè)計才能吸引市場的注意力,才能引導消費者的行動。例如獲全國報紙廣告評比金獎的麗江花園左岸尋找篇系列平面設(shè)計,很值得與大家共享。當設(shè)計者知道麗江花園左岸宣揚的理念是“藝術(shù)的生活,詩意的安居”,知道在2002年中秋、國慶將拿出100套精選單位進行特惠發(fā)售以后,那么如何制造購買欲望,將功利性的促銷活動與人文化的產(chǎn)品定位相互融合，達到品牌與銷售的雙贏成為設(shè)計的關(guān)鍵；中秋來臨,別人都是賞月,而左岸的人卻會收藏月光，以此意念發(fā)散，然后有了3個非常有創(chuàng)意的想法：“尋找100個收藏月光的人，”“尋找100個聽其自然的人，”“尋找100個想入非非的人”，他們的生活方式是藝術(shù)的、詩意的、與眾不同的。這種從容不迫的生活只有在左岸的業(yè)主身上才能體現(xiàn)。美指與文案由此尋找到上佳表現(xiàn)形式,黃色、深咖啡色是主調(diào),放上發(fā)黃的被撕裂的黑白舊照片,在灑滿月光的江流上撒網(wǎng)的人,在風吹過的原野上聆聽自我的人。這種空靈、唯美、清新、獨特的創(chuàng)意,即使在已經(jīng)成版的地產(chǎn)廣告中也絕對能夠脫穎而出爭取眼球。二、創(chuàng)意與策略對創(chuàng)意人員而言,策略越精準,功力越深厚的就越會覺的創(chuàng)意空間大。創(chuàng)意的策略要點可以分為以下幾個方面：1.要有準確的目標對象創(chuàng)意離不開人的各種需求,為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果,在進行創(chuàng)意時重要的一點就是要探明和確定是哪些人需要,要向哪個消費層面的人推銷,即確定你的主要訴求對象,然后根據(jù)人們的需求心理和各種習慣進行創(chuàng)意。2.有明確單一的目標由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大的豐富起來,產(chǎn)品的交流也極為暢通,這就給消費者提供了極大的選擇機會,從而使消費群的劃分越來越小,層次越來越細,人們對產(chǎn)品消費的個性特征需求日增,這反過來又促使產(chǎn)品的品種劃分日益精細。在這種情況下,創(chuàng)意決不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意,一定要有明確的目標,創(chuàng)意目標要服從于平面設(shè)計目標。進行平面設(shè)計的目標很多,比如有在消費者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費者購買欲望、使其產(chǎn)生購買行動的,有引起消費者的注意和興趣的等等。為了達成預定的設(shè)計目標就要有與之相應(yīng)的明確的創(chuàng)意策略。3.創(chuàng)意訴求要有針對性所謂針對性就是廣告信息必須明確展示產(chǎn)品滿足特定消費者。心理欲求的品質(zhì),無論內(nèi)容還是形式上都明確針對特定消費者的心理進行策劃和設(shè)計。在現(xiàn)代社會中已經(jīng)沒有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費者的心理欲求的產(chǎn)品,也沒有對產(chǎn)品具有普遍喜愛的消費者,因此訴求一定要單一集中,要確定什么是最重要的,從消費者的關(guān)心點切入,用富于新意和沖擊力的表現(xiàn)手法,傳達新的、獨特的信息,只有當設(shè)計人員的創(chuàng)意意識和表現(xiàn)與消費者的意識產(chǎn)生共鳴時,才是成功的創(chuàng)意。三、如何提高創(chuàng)意水準創(chuàng)意不僅僅是一種設(shè)計技能,更重要的是一種設(shè)計本質(zhì)的外化。創(chuàng)意除了天賦外,主要是平時經(jīng)驗和知識的累積。從深度上，是專業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn)；從廣度上,是生活體驗的積累是自身對生活、對社會、對人生的感觸。這種積累越豐富,思維碰撞產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng)意產(chǎn)生的機會也就越多。此外,創(chuàng)意要形成自己的風格,形成個性化設(shè)計者要有一顆善變的心,來面對不同的產(chǎn)品,不同的目標消費者,創(chuàng)意本身就是不斷出新。米蘭昆德拉說：“從一個夢渡到另一個夢,從一種生活渡到另一種生活。”再者,培養(yǎng)良好的時代洞察力和社會責任感有助于設(shè)計者更加客觀理性的看待創(chuàng)意的價值有助于拓展設(shè)計者的創(chuàng)意視野。設(shè)計必須是真誠的,在當今信息爆炸的時代,如果設(shè)計者不能脫穎而出,如果設(shè)計者的設(shè)計沒有可信性,不能迎合目標消費者的認