2010影視劇制作行業(yè)市場和競爭.ppt

影視劇制作行業(yè)：市場與競爭福建省九華創(chuàng)業(yè)投資有限公司2010年12月2目錄電視劇電影他山之石3電視劇發(fā)行規(guī)模獲得發(fā)行許可的國產(chǎn)電視劇數(shù)量自2000年持續(xù)攀升，至2008年起連續(xù)回落，顯示市場供大于求對(duì)精品電視劇的需求依然旺盛，結(jié)束數(shù)量競爭，進(jìn)入品質(zhì)競爭時(shí)代02000400060008000100001200014000160000100200300400500600集12265138471467014498129107118部514500529502402294200520062007200820092010取得發(fā)行許可的電視劇數(shù)量數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家廣電總局公示數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（2010年數(shù)據(jù)為截止到第三季度）4電視劇市場規(guī)模010203040506070-10%-5%0%5%10%15%20%交易額31.131.536.342.943.648.551.450.754.859.263.969.0增長率1.29%15.2418.181.63%11.245.98%-1.36%8.09%8.03%7.94%7.98%2001200220032004200520062007200820092010e2011e2012e電視劇交易總額（億元）數(shù)據(jù)來源：參考國家廣電總局有關(guān)數(shù)據(jù)測算和預(yù)測電視劇播出渠道多元化，發(fā)行收入來源增多。渠道多元化也加劇了對(duì)電視劇產(chǎn)品的競爭，電視劇品質(zhì)的提高也帶來了版權(quán)銷售價(jià)格的提升。電視劇交易總額將保持持續(xù)增長勢(shì)頭。5電視劇播出淘汰五分之一2007年529部電視劇取得發(fā)行許可證，其中進(jìn)入2007-2009年全國電視臺(tái)播出的共計(jì)437部，約占82.6%播出時(shí)長占比最高2009年，中央、?。▍^(qū)、市）、地市319家電視臺(tái)平均播放節(jié)目總時(shí)長為25738.07小時(shí)，電視劇平均播放時(shí)長為7485.18小時(shí)，占總時(shí)長的37.6%，比2007（34.2%）、2008（34%）略有提升黃金時(shí)段播出一半2009年，進(jìn)入衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段（含央視）的首播劇計(jì)241部，以2007-2009年的平均生產(chǎn)量477部計(jì)，黃金時(shí)段播出的占年均產(chǎn)量的50.5%三分之二獨(dú)播2009年，進(jìn)入衛(wèi)視黃金時(shí)段的首播劇中，央視獨(dú)播劇54部，約占首播劇總量的22.4%；省級(jí)衛(wèi)視獨(dú)播劇107部，約占首播劇總量的44.4%三分之一多家同時(shí)播2009年進(jìn)入衛(wèi)視黃金時(shí)段的首播劇，省級(jí)衛(wèi)視2家以上同時(shí)播出的計(jì)80部，占33.2%，其中4家同時(shí)播出的共34部，約占14.1%；3家同時(shí)播出的共24部，約占10；2家同時(shí)播出的共22部，約占9.1%電視劇綜合評(píng)價(jià)電視臺(tái)在購買電視劇時(shí)，對(duì)電視劇進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)要素按重要性排序依次為：1.思想價(jià)值導(dǎo)向、2.題材、3.故事情節(jié)、4.演員陣容、5.制作水平、6.人物形象塑造、7.價(jià)格、8.制作機(jī)構(gòu)口碑資料來源：廣電總局2009年中國電視劇播出和制作業(yè)調(diào)查主要數(shù)據(jù)和結(jié)論6播出渠道多元化的趨勢(shì)電視臺(tái)播出仍然是主渠道電視劇是電視臺(tái)各節(jié)目類型中播出和收視比重最高的。2009年省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視率高達(dá)44%，遠(yuǎn)高于其他類型的節(jié)目數(shù)字電視，尤其是付費(fèi)數(shù)字電視用戶大量增長截至2009年年底，全國有線電視用戶達(dá)1.8億戶，數(shù)字電視用戶達(dá)6321.72萬戶，數(shù)字付費(fèi)電視用戶712.8萬戶。數(shù)字電視尤其是付費(fèi)數(shù)字電視的出現(xiàn)滿足了電視劇用戶的多樣化需求網(wǎng)絡(luò)視頻用戶根據(jù)CNNIC對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的調(diào)查，截止2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，成為網(wǎng)民最重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，而電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列7電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量多，市場集中度低2009年度全國取得國產(chǎn)劇發(fā)行許可證的電視劇為402部12910集，持有2010年度廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證的機(jī)構(gòu)有4057家，2009年度平均每家影視劇制作機(jī)構(gòu)制作電視劇0.1部3.18集電視劇市場集中度較低，幾家品牌認(rèn)知度較高的民營電視劇制作公司所占市場份額合計(jì)也只有10%左右。050010001500200025003000350040004500許可證數(shù)量1944244228743343405720062007200820092010電視劇制作許可證數(shù)量數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局8電視臺(tái)推動(dòng)制播分離各大電視臺(tái)所屬電視劇制作機(jī)構(gòu)推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制中國電視劇制作中心已成功轉(zhuǎn)企成為中國電視媒體推進(jìn)制播分離改革、將經(jīng)營性事業(yè)機(jī)構(gòu)推向市場的重要標(biāo)志。改制后，中國電視劇制作中心有限公司將引進(jìn)戰(zhàn)略投資進(jìn)行股份制改造，并通過央視內(nèi)部資源整合和兼并重組，成為大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和影視劇產(chǎn)業(yè)國有控股核心企業(yè)天津電視臺(tái)電視劇制作中心轉(zhuǎn)企改制成立天津電視藝術(shù)發(fā)展有限公司山東電影電視劇制作中心通過組建影視集團(tuán)，積極推動(dòng)經(jīng)營性事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制，加快培育新型影視文化產(chǎn)業(yè)主體，打造全國重點(diǎn)