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投資“洋品牌”范文 面對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌彼此間的懸殊價(jià)格，近年來國(guó)內(nèi)“假洋品牌”泛濫成災(zāi)，一些不法商販看準(zhǔn)了這一龐大市場(chǎng)，大肆利用我國(guó)政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管的缺失，使大批“假洋品牌”迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的每個(gè)角落，長(zhǎng)期侵犯著國(guó)外“洋品牌”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者切身利益。 文/林迪慧 在如此混亂的市場(chǎng)下，3月30號(hào)，居然之家在意大利駐華大使館宣布，聯(lián)手藍(lán)色早晨、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周共同組建國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際家居品牌中心。在不久的將來，進(jìn)口家具產(chǎn)品難分真假、品牌優(yōu)劣不明、價(jià)格飆升不止等行業(yè)亂象有望得到遏制。 達(dá)芬奇的科普 xx年7月?lián)胍暶恐苜|(zhì)量報(bào)告報(bào)道，國(guó)內(nèi)知名高端家具品牌達(dá)芬奇并非為其宣稱的“意大利原產(chǎn)”，其旗下部分家具在廣東東莞貼牌加工生產(chǎn)，涉嫌偽造產(chǎn)地。 后來的事實(shí)證明，達(dá)芬奇有冤屈的成分。因?yàn)樗倪M(jìn)口商品手續(xù)是齊全的。即公司既代理原產(chǎn)地為歐洲的家具，同時(shí)也經(jīng)營(yíng)自有品牌。其自有品牌商品原產(chǎn)于國(guó)內(nèi)，運(yùn)到深圳口岸出港，然后再運(yùn)回上海入關(guān)，于是這些家具就有了全套進(jìn)口手續(xù)。甚至其部分產(chǎn)品連境都沒出，只是在保稅區(qū)待了一段，又轉(zhuǎn)了回來，搖身一變也成了國(guó)外生產(chǎn)的“洋品牌”。 達(dá)芬奇在這起風(fēng)波中蒙受了巨大的損失，聲譽(yù)掃地，達(dá)芬奇成了造假的代名詞，其產(chǎn)品銷售一落千丈，早已籌備完畢就待年底上市的計(jì)劃被無情中止按相關(guān)法律規(guī)定，擬上市公司一旦出現(xiàn)重大負(fù)面新聞，將中止其上市計(jì)劃。 而達(dá)芬奇事件也給廣大消費(fèi)者做了一次全面科普，從此大家都知道，那些標(biāo)著外文的洋品牌未必都是高大上，也有可能出自南方的手工作坊。政府鼓勵(lì)企業(yè)走出去 阿蘭?德波頓在身份的焦慮中說，在現(xiàn)代社會(huì)人們仰仗著外界對(duì)自己的看法以達(dá)到自我感覺良好，這是一種心理需要，但是對(duì)這一需要大家都秘而不宣，以免被視作庸俗勢(shì)利之徒?，F(xiàn)在，當(dāng)一些“假洋貨”暴露在大庭廣眾之下，曾經(jīng)試圖以此證明自己的那種秘而不宣的心理需求，會(huì)不會(huì)隱隱作痛？ 中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)李祖明告訴記者，出于發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的目的，我國(guó)政府鼓勵(lì)企業(yè)到海外商標(biāo)注冊(cè)。 應(yīng)當(dāng)說中國(guó)政府是鼓勵(lì)企業(yè)，中國(guó)企業(yè)到國(guó)外去注冊(cè)品牌，或者說注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)槲覀児膭?lì)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)到國(guó)際市場(chǎng)去競(jìng)爭(zhēng)，那么就應(yīng)當(dāng)?shù)较嚓P(guān)的國(guó)家去注冊(cè)相關(guān)的商標(biāo)，這樣就可以使自己的產(chǎn)品在國(guó)外銷售，在國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候得到有效的保護(hù)。 李祖明博士人為，鼓勵(lì)走出去的不僅是商標(biāo)，而是一種在海外的競(jìng)爭(zhēng)力。但是現(xiàn)狀卻是，眾多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了海外注冊(cè)之后，根本不在海外經(jīng)營(yíng)，而是拿回國(guó)內(nèi)進(jìn)行包裝宣傳，生產(chǎn)、銷售等主要環(huán)節(jié)仍然還在國(guó)內(nèi)，這種走出去實(shí)際上是為了賣回來。 這種做法可能有一些經(jīng)營(yíng)上的問題，比如說我們國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)，其主要目的是鼓勵(lì)這個(gè)企業(yè)到國(guó)外市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)，利用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但如果說這個(gè)企業(yè)已經(jīng)在國(guó)外注冊(cè)了商標(biāo)，而這個(gè)商標(biāo)又不在國(guó)外使用，那么實(shí)際上是一種浪費(fèi)。 品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永向記者解釋，有些搭洋車的方式也不失為一種品牌建設(shè)的巧妙手段。“品牌不僅是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的名字，它包含了產(chǎn)品的定位、包裝，甚至宣傳模式。例如，即使是中國(guó)人在本土開日本料理店，也要盡量起個(gè)有日本韻味的名字，裝修風(fēng)格也要偏向于日式。叫黃土高坡日本料理肯定不利于吸引顧客?！?而對(duì)于一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來說，他們應(yīng)該思考的是，如何搭車洋品牌消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可，而如果營(yíng)銷的“度”把握不好，消費(fèi)者則會(huì)產(chǎn)生抵觸。 國(guó)際家居品牌中心成立 據(jù)了解，新組建的國(guó)際家居品牌中心集中了國(guó)內(nèi)渠道、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)的最佳資源。其中，居然之家成立于1999年3月份，是中國(guó)家居建材流通領(lǐng)域第一服務(wù)品牌和國(guó)際知名商業(yè)零售機(jī)構(gòu)，在全國(guó)擁有近90家門店；藍(lán)色早晨是國(guó)內(nèi)著名的國(guó)際家居品牌代理機(jī)構(gòu)，旗下有20多個(gè)國(guó)際一流家具品牌；北京國(guó)際設(shè)計(jì)周則作為世界公認(rèn)的40個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)活動(dòng)之一，與融匯頂級(jí)設(shè)計(jì)理念的米蘭設(shè)計(jì)周互為姊妹設(shè)計(jì)活動(dòng)平臺(tái)。 據(jù)北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任曾輝介紹，新組建的國(guó)際家居品牌中心將與意大利行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，幫助中國(guó)代理商、投資機(jī)構(gòu)篩選優(yōu)質(zhì)廠商，選擇具有深厚歷史、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的品牌與企業(yè)進(jìn)行投資，促進(jìn)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的“代理商”過渡成“投資者”和“擁有者”。與此同時(shí)，國(guó)際家居品牌中心還將建立一種品牌篩選機(jī)制，對(duì)國(guó)外品牌的歷史、品牌價(jià)值、產(chǎn)品線、生產(chǎn)工藝、工作團(tuán)隊(duì)等調(diào)研，為中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)尋找真正適合引進(jìn)的進(jìn)口家居品牌。 藍(lán)色早晨總經(jīng)理劉萬友也是北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)口家具委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他表示，國(guó)際家居品牌中心將幫助經(jīng)銷商尋找最有歷史沉淀的意大利家具品牌，并繞開多重經(jīng)銷渠道，直接與廠家進(jìn)行對(duì)接，大大降低價(jià)格。同時(shí)，經(jīng)銷商直接和廠家合作還杜絕了市場(chǎng)上盛行的“假洋鬼子”現(xiàn)象，讓國(guó)際家具品牌具有真正的含金量。 國(guó)際家居品牌中心成立后的首項(xiàng)舉措是，通過居然之家的召集，組織60名實(shí)力經(jīng)銷商組成采購團(tuán)參加今年4月舉行的米蘭家具展。這是有史以來與產(chǎn)業(yè)結(jié)合最緊密、規(guī)模最龐大的家居采購團(tuán)，部分經(jīng)銷商可能與優(yōu)秀的意大利設(shè)計(jì)品牌廠商直接簽訂采購合同，“采購”到純正的意大利家具品牌。 有業(yè)內(nèi)人士指出，針對(duì)目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口家具品牌亂、要價(jià)高的現(xiàn)狀，該中心能夠起到對(duì)品牌的過濾作用，并且能夠降低高昂的渠道成本，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格享受到更高品質(zhì)的意大利家具。與此同時(shí)，隨著此類進(jìn)口家具品牌的進(jìn)駐中國(guó)，進(jìn)口家具市場(chǎng)也將得到凈化，國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)品也將受到更大的挑戰(zhàn)。“在現(xiàn)在的價(jià)格體系下，他們必須更加注重設(shè)計(jì)含量，否則就沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力了?！睒I(yè)內(nèi)人士說。 盤點(diǎn)那些披著“洋皮”的國(guó)貨 香武仕音響本土產(chǎn)品戴皇冠 香武仕音響產(chǎn)自廣東省東莞盧村，但是裝上貨船到公海轉(zhuǎn)一圈后，就搖身一變成了“擁有70年歷史，具備象征丹麥王國(guó)最高品牌嘉獎(jiǎng)的”皇家哥本哈根標(biāo)志品牌。xx年央視3.15晚會(huì)對(duì)其真是身份曝光后，在國(guó)內(nèi)引起巨大反響。 尚高衛(wèi)浴總部在德國(guó)？ 尚高衛(wèi)浴在廣告中所宣揚(yáng)的“德國(guó)總部”，其實(shí)只是產(chǎn)自佛山的國(guó)產(chǎn)貨，意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也純屬虛構(gòu)。 歐典地板真的很德國(guó)？ “歐典地板，真的很德國(guó)”這則廣告大家是再熟悉不過的。自上市起，歐典地板就一直標(biāo)榜自己是德國(guó)血統(tǒng)，當(dāng)央視“3.15晚會(huì)”爆出歐典地板根本不是“德國(guó)制造”，而是由吉林森工產(chǎn)品貼牌而來時(shí)，“高貴”形象轟然倒塌。 羅萊家紡旗下尚瑪可被指假洋品牌 羅萊家紡