從《詩(shī)詞大會(huì)》看董卿的形象塑造.doc

從中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)看董卿的形象塑造摘 要隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展對(duì)主持人的各個(gè)方面要求也越來(lái)越高，作為央視一姐的董卿，不管是外表還是內(nèi)涵都稱得上是當(dāng)今中國(guó)女主持人的典范。中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)是繼之前央視科教頻道推出的中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)、中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)和中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)又一檔大型文化類演播室益智競(jìng)賽節(jié)目，這檔節(jié)目的宗旨在于貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的指示精神，為讓古代經(jīng)典的詩(shī)詞，能夠深深印在國(guó)民大眾的腦子里，成為“中華民族文化基因”的一部分。這檔節(jié)目的主持人是董卿，從節(jié)目?jī)?nèi)容本身出發(fā)解讀董卿的主持人形象的意義并探究主持人董卿形象塑造的成功因素。關(guān)鍵詞：董卿；主持人形象；中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)目 錄引 言1一、“慧中”的內(nèi)涵形象2（一）執(zhí)著的敬業(yè)精神2（二）深厚的知識(shí)功底3二“秀外”的外在形象3（一）時(shí)尚得體的服飾妝容4（二）溫暖親切的副語(yǔ)言4（三）柔和且有辨識(shí)度的聲音5三、主持人與節(jié)目完美地融為一體5四、品牌形象塑造7結(jié) 語(yǔ)9參考文獻(xiàn)10I引 言中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)是繼中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)、中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)、中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)之后，為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的指示精神，為讓古代經(jīng)典詩(shī)詞，深深印在國(guó)民大眾的腦子里，成為“中華民族文化基因”，而由央視科教頻道推出的一檔大型文化類演播室益智競(jìng)賽節(jié)目。中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)是中央電視臺(tái)繼中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)之后，由中央電視臺(tái)科教頻道（CCTV-10）自主研發(fā)的一檔大型演播室文化益智節(jié)目。中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)是央視首檔全民參與的詩(shī)詞節(jié)目，節(jié)目以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，力求通過(guò)對(duì)詩(shī)詞知識(shí)的比拼及賞析，帶動(dòng)全民重溫那些曾經(jīng)學(xué)過(guò)的古詩(shī)詞，分享詩(shī)詞之美，感受詩(shī)詞之趣，從古人的智慧和情懷中汲取營(yíng)養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈。1中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)是一檔以古典文學(xué)為背景尤其是古代的詩(shī)詞為載體的科教節(jié)目，節(jié)目自身的定位就頗具專業(yè)性，這就對(duì)這檔節(jié)目的主持人自身的人文素養(yǎng)和文學(xué)造詣?dòng)兄^高的要求，縱觀這些因素，作為“央視一姐”的董卿就成了這檔節(jié)目主持人的不二人選。她有著深厚的知識(shí)功底，先后畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院本科班、華東師范大學(xué)碩士研究生班，此后又獲得了上海戲劇學(xué)院藝術(shù)碩士學(xué)位。除此之外，她執(zhí)著的敬業(yè)精神、溫暖親切的鄰家姐姐形象、柔和且有辨識(shí)度的聲音等因素都促使她在潛意識(shí)里就滿足了觀眾的期待。節(jié)目播出至今，她的表現(xiàn)也符合了觀眾們的內(nèi)心期待。與此同時(shí)，董卿也用自己“卿國(guó)卿城”之態(tài)去展現(xiàn)著這檔節(jié)目的宗旨，拉近古典文學(xué)和人們生活之間的距離。董卿作為央視著名主持人，在她的職業(yè)生涯中一路走來(lái)主持過(guò)非常多的節(jié)目，涉及到社會(huì)和人民生活的方方面面，比如：親親百家人、魅力12、音樂(lè)人生、綜藝大觀、歡樂(lè)中國(guó)行這些節(jié)目都是具有娛樂(lè)性質(zhì)的，對(duì)主持人自身的知識(shí)儲(chǔ)備要求不是很高，但是中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)與那些綜藝類節(jié)目截然不同，這檔節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)有著文學(xué)界著名的專家對(duì)每一個(gè)細(xì)微的問(wèn)題進(jìn)行細(xì)致的解讀，這就對(duì)主持人的人文素養(yǎng)提出了較高的要求，而董卿自身深厚的文學(xué)素養(yǎng)也成為了這檔節(jié)目的一道風(fēng)景線。在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這檔電視節(jié)目中，董卿作為節(jié)目主持人在節(jié)目展現(xiàn)了自己強(qiáng)大的文化內(nèi)涵，在與挑戰(zhàn)者、百人團(tuán)以及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的交流與溝通之中都展現(xiàn)出了獨(dú)特的人格魅力，滿足了電視機(jī)前的觀眾對(duì)中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)的內(nèi)心期待。 一、“慧中”的內(nèi)涵形象觀眾看電視的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)審美的過(guò)程，而保持著這種審美過(guò)程的對(duì)象就是電視節(jié)目。一個(gè)電視節(jié)目和觀眾聯(lián)系最密切的紐帶就是每檔電視節(jié)目的主持人。電視節(jié)目主持人的形象能否最終獲得觀眾的認(rèn)同，取決于她給觀眾留下的印象。董卿的美是由內(nèi)而外散發(fā)的，所謂腹有詩(shī)書(shū)氣自華。作為主持人不僅有著“秀外”的外表，更有著“慧中”的內(nèi)在涵養(yǎng)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）執(zhí)著的敬業(yè)精神董卿自小就非常熱愛(ài)文藝，長(zhǎng)大之后她不顧家里的一致反對(duì)報(bào)考藝術(shù)類院校的播音主持專業(yè)，之后通過(guò)自己的不斷努力成為了浙江電視臺(tái)和上海電視臺(tái)的當(dāng)紅節(jié)目主持人，在當(dāng)?shù)刈兊眯∮忻麣?。最終她憑借著自己實(shí)力，在沒(méi)有評(píng)委認(rèn)識(shí)她的情況下，全票通過(guò)，獲得了主持界最高同于“金話筒”獎(jiǎng)，后來(lái)她成為了所有主持人都曾經(jīng)想要到達(dá)的最頂峰中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主持人，時(shí)至今日她已經(jīng)成為了人們口中的“央視一姐”，但是她依舊保持著對(duì)工作的熱情?？梢哉f(shuō)正是對(duì)于電視工作的熱愛(ài)讓董卿一直奮勇向前，即使成為中央電視臺(tái)著名主持人之后，她依然保持著對(duì)于自己對(duì)電視節(jié)目主持工作的銳意進(jìn)取的努力精神，甚至在每次節(jié)目中都將這種執(zhí)敬業(yè)精神發(fā)揮到了極致。在一個(gè)董卿的專訪中，她身邊的工作人員曾說(shuō)：“在主持中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這檔節(jié)目中，她的背包里始終備著新華字典，趁著每次化妝的時(shí)候翻閱字典、對(duì)于生僻字認(rèn)真標(biāo)注，反復(fù)仔細(xì)的準(zhǔn)備稿子這都是極其常見(jiàn)的事情?！倍渥鍪碌恼J(rèn)真程度和敬業(yè)精神讓所有人敬佩。她如此細(xì)致準(zhǔn)備主持稿，每次都是字斟句酌，就是希望自己能夠在主持的過(guò)程中言之有物，希望能夠在節(jié)目中要表達(dá)的情感和思想用自己的語(yǔ)言恰到好處的表達(dá)出來(lái)，而后再自然順暢的告訴給觀眾，給觀眾留下身如其境的感覺(jué)。“所謂態(tài)度決定一切，世上的事就怕“認(rèn)真”二字，當(dāng)你用自己認(rèn)真的態(tài)度對(duì)電視節(jié)目、對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度地去完成一件事情的時(shí)候，你就會(huì)有無(wú)限的能量去發(fā)揮你的主觀能動(dòng)性?！睂⑷粘，嵥榈墓ぷ饕暈樽约阂簧氖聵I(yè)，將自已擁有潛能發(fā)揮到極點(diǎn)，這些相比較于那些只關(guān)注外表和名利的主持人，董卿真是主持人里秀外慧中的代表。（二）深厚的知識(shí)功底第一是，她的文學(xué)儲(chǔ)備深厚。電視節(jié)目的主持人是每一檔欄目最終的呈現(xiàn)者，也是節(jié)目形象或者媒介形象最終的體現(xiàn)者，對(duì)于電視節(jié)目的成功與否起著重要的作用。所以像主持中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這類學(xué)術(shù)氛圍相對(duì)濃厚的節(jié)目時(shí)，主持人應(yīng)該具備很高的文學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備才能夠有強(qiáng)大的信心和能力去呈現(xiàn)節(jié)目，才能夠在工作中顯示出強(qiáng)大的個(gè)人魅力。董卿對(duì)于自我修養(yǎng)的提高尤為重視，她本人先后畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院本科班、華東師范大學(xué)碩士研究生班，此后又獲得了上海戲劇學(xué)院藝術(shù)碩士學(xué)位。在很多采訪中，她都曾經(jīng)說(shuō)過(guò)自己對(duì)校園、對(duì)知識(shí)的渴望。她說(shuō)：“學(xué)習(xí)能夠給你一個(gè)緩沖，讓你有時(shí)間反思自己，進(jìn)行能量補(bǔ)充的機(jī)會(huì)”?！八鳛檠胍暤摹爱?dāng)家花旦”，最少也是三天就會(huì)有一次錄制。但是不管工作多忙，多累，她每天都會(huì)保證有一到兩個(gè)小時(shí)的閱讀。董卿認(rèn)為只有不斷地吸納知識(shí)，才能有不斷地釋放能量?！钡诙?，沉著靈活的控場(chǎng)能力。“對(duì)于綜藝類節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，他們素質(zhì)結(jié)構(gòu)中的最重要的部分就應(yīng)該是自我的控場(chǎng)能力。無(wú)論是電視錄播還是直播節(jié)目，主持人現(xiàn)場(chǎng)的控場(chǎng)能力的強(qiáng)弱某種程度上決定著電視節(jié)目的精彩與否”。2因?yàn)榧磁d主持基本都是沒(méi)有準(zhǔn)備的，如果是在電視節(jié)目的直播過(guò)程中，就對(duì)主持人的現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)能力提出了更高的要求。這種情況對(duì)于每個(gè)綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的考驗(yàn)，但是董卿卻能很好地把握這個(gè)分寸。在出題時(shí)出現(xiàn)“古稀”這一詞時(shí)，“古稀”表示的是人到70歲，河南大學(xué)的王立群教授恰好也是70歲，董卿就說(shuō)：“中國(guó)自古就有這樣的話人到七十古來(lái)稀，在我們的現(xiàn)場(chǎng)就有一位已經(jīng)七十歲的人了，那就是我們的王立群老師”，這樣就把觀眾的注意力引導(dǎo)了現(xiàn)場(chǎng)的王立群教授身上，王教授講述了自己的求學(xué)之路，即使在這么大的年紀(jì)，即使節(jié)目要錄制到很晚，他從來(lái)沒(méi)有抱怨過(guò)一句，讓現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾對(duì)王立群教授的敬業(yè)精神肅然起敬。二“秀外”的外在形象中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)是央視繼中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)、中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)、中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)后，由科教頻道進(jìn)行自主研發(fā)的一檔大型演播室文化益智節(jié)目。中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)是央視首檔全民進(jìn)行參與的詩(shī)詞節(jié)目，節(jié)目的宗旨是“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”，期望通過(guò)對(duì)中國(guó)古詩(shī)詞知識(shí)的比拼及賞析，帶動(dòng)全民重新回顧那些古代的經(jīng)典詩(shī)詞，節(jié)目分享詩(shī)詞的美好，感受詩(shī)詞的樂(lè)趣，在古人的智慧和情懷中去吸取營(yíng)養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈，提升素質(zhì)。這檔電視節(jié)目的主持人是董卿，她那秀外慧中的主持人形象，在節(jié)目中展現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾印象深刻。電視是視聽(tīng)兼?zhèn)涞膫鞑ッ浇?，因此它?duì)主持人自身的綜合素質(zhì)和整體形象要求也是非常高的。這種綜合素質(zhì)的要求既包括主持的專業(yè)素養(yǎng)，也包括其它各方面的素質(zhì)；而展現(xiàn)的整體形象則包括了內(nèi)在形象和外在形象兩個(gè)部分。節(jié)目中董卿“秀外”的外在形象主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）時(shí)尚得體的服飾妝容主持人作為電視節(jié)目信息的傳達(dá)者，作為電視化審美的傳播主體，他們的服飾妝容是否得體，這是能夠最直接的能夠引起觀眾視覺(jué)效果的。十幾年前，董卿從地方臺(tái)的主持人開(kāi)始進(jìn)入央視綜藝頻道工作。電視觀眾在贊揚(yáng)她的主持風(fēng)格時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)董卿的服飾妝容的風(fēng)格有和倪萍、周濤等傳統(tǒng)央視綜藝節(jié)目主持人明顯的大紅大綠的著裝風(fēng)格有著很大的區(qū)別。從受眾最直接的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，董卿在服裝搭配上給央視女主持人的大舞臺(tái)注入了一股迎面而來(lái)的清新氣息。在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這檔節(jié)目中她的服飾選擇也是下了很大的功夫，這是一檔和中國(guó)古典文化聯(lián)系相當(dāng)密切的節(jié)目，所以她每期的服飾風(fēng)格都展現(xiàn)著古典文化之美。在每期的節(jié)目中，她會(huì)選擇一些有著古典文化印痕的服裝。如果她在這期節(jié)目中穿連衣裙，那么裙子上必然會(huì)有象征著中國(guó)的花朵樣式。（二）溫暖親切的副語(yǔ)言主持人的表情和體態(tài)在自身形象塑造和傳播中占有很大的比重。電視節(jié)目的主持人如果要想準(zhǔn)確生動(dòng)地表達(dá)自己的情感，除了要有聲音和語(yǔ)言表達(dá)之外，面部表情和和肢體語(yǔ)言也是缺一不可的。主持人在攝像機(jī)面前的每一個(gè)動(dòng)作和她的一顰一笑，都能夠深切的反映著她的心理活動(dòng)，同時(shí)也起到了傳播信息和與觀眾交流的作用。電視觀眾可以通過(guò)對(duì)電視節(jié)目主持人的表情體態(tài)進(jìn)行觀察，看到某種主持人獨(dú)具風(fēng)格的審美情趣。董卿對(duì)自己在節(jié)目中的肢體語(yǔ)言和表情態(tài)度的要求也是非常高的。因?yàn)殡娨暪?jié)目主持人在攝像機(jī)前表現(xiàn)出的每一個(gè)細(xì)小的動(dòng)作都會(huì)被無(wú)限的放大，如果處理得好效果就會(huì)事半功倍，處理不好則會(huì)事倍功半。這點(diǎn)在她主持的大型公益晚會(huì)上體現(xiàn)得尤為突出。比如董卿在主持愛(ài)的奉獻(xiàn)宣傳文化系統(tǒng)抗震救災(zāi)大型募捐晚會(huì)上，董卿帶領(lǐng)著一位剛剛在四川災(zāi)區(qū)遭受了特大地震災(zāi)害的孩子從后臺(tái)走向舞臺(tái)上時(shí)。她用自己的手臂緊緊的抱住身旁的小孩子，和他們相擁著出場(chǎng)，作為一名晚會(huì)的女主持人，她這一刻，通過(guò)她簡(jiǎn)單的動(dòng)作展現(xiàn)著一種閃光的“母性”光輝。在主持開(kāi)始之后，她用左手緊緊握住話筒，而右手卻緊緊牽著來(lái)著災(zāi)區(qū)少年的手。這幾個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，無(wú)意間表達(dá)了董卿對(duì)災(zāi)區(qū)孩子的關(guān)愛(ài)和同情，這能夠真切的體現(xiàn)著種“以人為本”的人道主義關(guān)懷。所以在電視節(jié)目傳播的過(guò)程中，作為主持人的董卿始終堅(jiān)持著“以人為本”的原則，她的每個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作都能夠表現(xiàn)出一個(gè)電視媒體工作者對(duì)災(zāi)區(qū)少年兒童的無(wú)限關(guān)懷和同情，更代表著來(lái)自全國(guó)人民對(duì)災(zāi)區(qū)人民最真誠(chéng)的安慰和問(wèn)候。（三）柔和且有辨識(shí)度的聲音董卿的聲音溫婉、柔和而且又非常富有感染力。她知性的聲音作為一種特殊的社會(huì)語(yǔ)言交際，在特定的環(huán)境中，圍繞節(jié)目的中心主題，借助語(yǔ)言的表達(dá)和行為等載體，來(lái)表達(dá)主持人對(duì)中心主題的真實(shí)情感，用自己的聲音和語(yǔ)言的表達(dá)去打動(dòng)聽(tīng)眾，這是主持人自我能力的重要體現(xiàn)。在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這檔對(duì)主持人的內(nèi)在人文素養(yǎng)和主持能力要求相對(duì)較高的節(jié)目中，作為主持人的董卿那種細(xì)膩、情感豐富的聲音非常適合誦讀節(jié)目中會(huì)談及到的各種古詩(shī)詞，每每朗誦不同背景、不同風(fēng)格、不同作者的作品都能給人帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)，讓人仿佛重新回到那個(gè)作者創(chuàng)作的時(shí)代。董卿柔和又有辨識(shí)度的聲音和知性的語(yǔ)言往往可以迅速抓住受眾內(nèi)心潛在的感情需求，并及時(shí)喚起人們內(nèi)心感情的抒發(fā)。三、主持人與節(jié)目完美地融為一體董卿能夠?qū)⒆陨淼娜宋乃仞B(yǎng)和文學(xué)造詣與中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)完美的融合到一起。這稱得上是董卿成功地主持中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)最重要的特質(zhì)，她能夠從細(xì)節(jié)到整體都與節(jié)目融為一體，與現(xiàn)場(chǎng)的選手、嘉賓有機(jī)地互動(dòng)，展現(xiàn)著自己作為主持人同時(shí)也是鄰家姐姐的美好形象。在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)中董卿充當(dāng)著的不僅僅是個(gè)串場(chǎng)說(shuō)流利的說(shuō)著主持詞的花瓶式主持人，她能夠深刻地領(lǐng)會(huì)到中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這檔節(jié)目“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”的基本主旨，把和我們有年代距離的古詩(shī)詞從現(xiàn)代人可以理解地直白話語(yǔ)解釋，但又不失文學(xué)的高雅與情趣。比如：在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)的節(jié)目對(duì)于教授和選手們的詩(shī)詞背景探討，作者當(dāng)時(shí)所處境的分析，董卿也會(huì)參與到其中。有一期節(jié)目在談到古代詩(shī)詞創(chuàng)作者愿意采用對(duì)比、反襯的手法去反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，這時(shí)董卿隨口就說(shuō)出“朱門(mén)酒肉臭，路有凍死骨”這樣的句子反映古人的觀點(diǎn)。其實(shí)在古代詩(shī)詞中作者用對(duì)比和反襯的手法去反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的數(shù)不勝數(shù)，但是董卿卻選擇了一個(gè)選手和電視觀眾一聽(tīng)就明白是什么意思的例子，拉近了這檔科教節(jié)目與觀眾之間的距離。在節(jié)目中董卿依靠自己平時(shí)的修養(yǎng)可以和嘉賓無(wú)障礙的對(duì)話，與選手溝通依靠自己充滿人文關(guān)懷的內(nèi)心，與觀眾和嘉賓互動(dòng)依靠主持人自身的業(yè)務(wù)能力，從細(xì)節(jié)到整體將中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這檔節(jié)目的各部分完美地融為一個(gè)整體，使一個(gè)科教節(jié)目更具可看性和觀賞性。中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有答題的百人團(tuán)，也有作為嘉賓的古典文學(xué)教授，這些人員都成為了這檔節(jié)目的有機(jī)組成部分，主持人想要融入節(jié)目，就必然要和現(xiàn)在的嘉賓和答題者有著必要的互動(dòng)，這一系列的互動(dòng)拉近節(jié)目與電視觀眾之間的距離，讓高雅的節(jié)目也有平易近人的效果。主持人在電視節(jié)目中對(duì)觀眾始終保持著微笑、用自己好聽(tīng)的聲音給廣大電視觀眾傳遞著信息，除此之外，似乎找不到還有其他辦法能夠拉近他們與觀眾之間的距離。但是事實(shí)上主持人傳播的信息不應(yīng)該流于表面的，也不僅僅是學(xué)院派教育出身的聲音好聽(tīng)、外表出眾的“傳聲筒”，在某種程度上來(lái)說(shuō)，他們要站在受眾的角度上去表達(dá)出受眾的心理和需求。而董卿就是這樣一位可以與現(xiàn)場(chǎng)觀眾有機(jī)互動(dòng)、與節(jié)目融為一體的主持人。在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)中，她經(jīng)常會(huì)采訪百人團(tuán)的成員，比如在最近一期節(jié)目中，她即興采訪了來(lái)自突尼斯的混血兒王子西，因?yàn)槟昙o(jì)小，把“白云千載空悠悠”中的“悠悠”看成了“愁愁”，這就使得他在回答問(wèn)題的時(shí)候答錯(cuò)了，對(duì)于這樣一首耳熟能詳?shù)脑?shī)詞背錯(cuò)了，現(xiàn)場(chǎng)氣氛有點(diǎn)顯得尷尬，但是董卿卻說(shuō)：“小朋友是外國(guó)人，你爸爸要在家是不是不經(jīng)常說(shuō)中文啊”，雖然王子西說(shuō)：“爸爸會(huì)說(shuō)中文”，但是主持人的話還是給了小朋友一個(gè)臺(tái)階下，緩解了小朋友不知道該怎么回答問(wèn)題的窘境，并且現(xiàn)場(chǎng)還播放了他爸爸和妹妹給他加油的視頻。董卿還說(shuō)到：“王子西因?yàn)橐浌?jié)目，要在北京呆一段時(shí)間，不能經(jīng)常見(jiàn)到爸爸和媽媽，我們應(yīng)該給他鼓鼓掌，這種發(fā)自內(nèi)心的關(guān)懷想必王子西會(huì)一直記得吧。但是現(xiàn)在很多主持人通常就會(huì)忽略了這種來(lái)自人民群眾的關(guān)懷。我們雖然承認(rèn)了因?yàn)榇蟊妭髅降奶赜袑傩允沟秒娨暶襟w被重新賦予了一種社會(huì)地位的功能。雖然作為電視節(jié)目主持人并不是事件或者新聞的報(bào)道對(duì)象，但是因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期都出現(xiàn)在電視的屏幕上，就會(huì)在短時(shí)間之內(nèi)被觀眾所熟知，這種社會(huì)地位賦予功能自然就會(huì)在他們身上得以體現(xiàn)。3尤其是在大型晚會(huì)的主持上，怎么才能夠用觀眾感到親切、自然方式而沒(méi)有選取那些華而不實(shí)的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行主持，這就更加難能可貴。董卿在節(jié)目主持中使用的語(yǔ)言都是平實(shí)簡(jiǎn)約的，但這字字打動(dòng)人心的語(yǔ)言都是出于她平常對(duì)生活的總結(jié)，對(duì)觀眾深切的關(guān)愛(ài)以及對(duì)未來(lái)的期待。正是因?yàn)槎鋸幕鶎映砷L(zhǎng)起來(lái)的主持人，她的職業(yè)生涯是從基層開(kāi)始的，所以她的風(fēng)格始終與電視觀眾保持著近距離，這就使得董卿自身散發(fā)著親切真誠(chéng)的氣質(zhì)，能夠拉近她和電視觀眾之間的距離，不管做什么類型的節(jié)目能夠最大程度上地與節(jié)目融合在一起。董卿如朋友、如親人的形象，就好像一種標(biāo)志，把她與央視很多風(fēng)格較為刻板的主持人劃分出來(lái)，不敢說(shuō)她是電視觀眾的代言人，但是她一定是觀眾的知心人，她的這種朋友型主持人風(fēng)格得到了無(wú)數(shù)電視觀眾的認(rèn)可和歡迎。四、品牌形象塑造“從大眾傳播學(xué)的理論角度來(lái)講，電視節(jié)目主持人的傳播是節(jié)目主持人在一定的社會(huì)環(huán)境下，通過(guò)和嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)配合，主持某一主題的節(jié)目，為廣大受眾提供傳遞信息、檢測(cè)社會(huì)、傳承文化、娛樂(lè)身心、發(fā)展經(jīng)濟(jì)等服務(wù)的一個(gè)信息流動(dòng)的過(guò)程”。4但是同一個(gè)主持人，在不同的電視媒體平臺(tái)、主持不同的類型的節(jié)目或者晚會(huì)都會(huì)呈現(xiàn)出不同的主持人形象。所以，面對(duì)著什么樣媒體就應(yīng)該扮演其對(duì)應(yīng)的角色，這一點(diǎn)地方臺(tái)和中央電視臺(tái)一定是有著很大不同的。媒介平臺(tái)的不同，“不同文化語(yǔ)境、地域語(yǔ)境、時(shí)代語(yǔ)境都對(duì)董卿的主持人形象提出了各自的要求”。5董卿在地方臺(tái)工作的時(shí)候，地方臺(tái)必然針對(duì)本地特有的文化特點(diǎn)和地域特點(diǎn)對(duì)主持人提出要求，不同的平臺(tái)不同的節(jié)目必然會(huì)呈現(xiàn)它與眾不同的氣質(zhì)。但是中央電視臺(tái)這個(gè)中國(guó)最具權(quán)威性和專業(yè)性的傳媒機(jī)構(gòu)必然是每一個(gè)有著成為成功主持人的夢(mèng)想之地，作為主持人期待從地方臺(tái)調(diào)到中央電視臺(tái)發(fā)展都在情理之中，這樣人人都期待的選擇，當(dāng)然也是身為主持人董卿得心頭所愿。而董卿就是在一步一個(gè)臺(tái)階的拾級(jí)而上中，實(shí)現(xiàn)了她作為主持人的形象塑造。想必在很多電視觀眾的眼中，董卿是從默默無(wú)聞到一舉成為萬(wàn)眾矚目的多屆中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主持人的?！暗强催^(guò)熟悉董卿的工作履歷就會(huì)知道，在央視主持節(jié)目是她經(jīng)過(guò)多年努力水到渠成的結(jié)果”。6就董卿曾經(jīng)就職過(guò)的電視臺(tái)可以列出一個(gè)簡(jiǎn)單的清單：浙江有線電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、上海衛(wèi)視，即現(xiàn)在的東方衛(wèi)視、中央電視臺(tái)。作為主持人的董卿這一路走來(lái)一直都在努力，說(shuō)的上是拾級(jí)而上，從地方臺(tái)的一個(gè)小窗口走到萬(wàn)人矚目的舞臺(tái)中央，董卿找到了屬于自己的位置，美麗、智慧的她在這里用自己的實(shí)力綻放自己的個(gè)性魅力。一路走來(lái)董卿的每一步都是走的堅(jiān)實(shí)而努力的，快樂(lè)大篷車、人世風(fēng)情、流金歲月、相約星期六、視聽(tīng)滿天星、海風(fēng)伴我行、從星開(kāi)始、新上海游記、親親百家人、魅力12、音樂(lè)人生、綜藝大觀、歡樂(lè)中國(guó)行等董卿主持過(guò)的節(jié)目，即使現(xiàn)在看也是別有一番韻味的，每個(gè)節(jié)目雖然都有