基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)與研究.doc

基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)與研究 姜韻 （福建江夏學(xué)院人文學(xué)院，福建福州350007） 摘要：本研究以構(gòu)建一個(gè)更實(shí)用、更便捷的商品消費(fèi)市場(chǎng)為目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用每一個(gè)環(huán)節(jié)的有效溝通為宗旨，主要探討信息技術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響，以及論證信息技術(shù)如何在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用的形式和方法.論文首先分析了基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝出現(xiàn)的時(shí)代背景，表明只有在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、智能移動(dòng)設(shè)備普及和電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)形成的基礎(chǔ)上才可能被消費(fèi)者接受.同時(shí)分析信息技術(shù)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)運(yùn)用現(xiàn)狀，論述信息技術(shù)如何在包裝設(shè)計(jì)上得到應(yīng)用，以及與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比較的優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明互動(dòng)包裝與信息技術(shù)的結(jié)合促成一個(gè)交流的平臺(tái)：消費(fèi)者反饋得到快速的回應(yīng)，生產(chǎn)者全面了解到消費(fèi)者需求，商品信息快速有效的傳達(dá)給消費(fèi)者.再者，融合信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)原則，結(jié)合領(lǐng)域新技術(shù)的案例，對(duì)設(shè)計(jì)方法論進(jìn)行總結(jié). 關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；互動(dòng)包裝；設(shè)計(jì) ：TB482；TP39：A：1673-260X（xx）05-0022-03 基金項(xiàng)目：本次研究為福建江夏學(xué)院青年科研人才培育基金項(xiàng)目（JXSxx021） 1引言 基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)指的是：將“互動(dòng)”理念融入到外包裝上，創(chuàng)造性地將包裝上的信息與信息技術(shù)技術(shù)進(jìn)行融合.使消費(fèi)者可以通過(guò)智能移動(dòng)電子設(shè)備建立與生產(chǎn)者、用戶、商品之間的互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)一步理解商品信息，這種商品信息可以是視頻、網(wǎng)絡(luò)鏈接或是虛擬的3D模型等. 1.1背景分析 1.1.1網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的來(lái)臨和智能移動(dòng)設(shè)備的普及催生了互動(dòng)包裝的誕生 互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和完善出現(xiàn)了許多新概念和新技術(shù)，帶來(lái)人們生活上的便利.未來(lái)十年，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或其它固定設(shè)備全球半數(shù)以上的人口能夠?qū)崿F(xiàn)上網(wǎng)，網(wǎng)速度也隨之提高，甚至可以達(dá)到每秒1GB.服務(wù)覆蓋面越來(lái)越廣的wifi，以及有更廣通信范圍、更寬頻段選擇和更快速接入速度，人們即將迎來(lái)公有化網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)代. 小巧且攜帶方便的移動(dòng)電子設(shè)備，使用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通交流，加強(qiáng)用戶與用戶之間的聯(lián)系.這些以網(wǎng)絡(luò)為載體的通訊工具，為傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，除了具備移動(dòng)電子設(shè)備的基本功能以外，還可以安裝或需要付費(fèi)的應(yīng)用，使得許多增值業(yè)務(wù)隨之發(fā)展.各大知名網(wǎng)站順應(yīng)新時(shí)代的需求，相繼推出相關(guān)的應(yīng)用門(mén)戶，滿足人們生活中各種需求. 1.1.2電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的完善拓展了互動(dòng)包裝的潛在市場(chǎng) 在政府的支持與推動(dòng)下，相關(guān)的交易安全協(xié)議得到認(rèn)可，各種防插件、木馬軟件的不斷完善和更新，它們的成熟為網(wǎng)上支付提供了重要保障，許多個(gè)人消費(fèi)者和企業(yè)開(kāi)始網(wǎng)上采購(gòu)，支持電子商務(wù)的發(fā)展. 在發(fā)展的過(guò)程中，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)缺乏對(duì)于物與物、物與人的連接.個(gè)人電腦與互聯(lián)網(wǎng)連接的速度越來(lái)越快，用戶也越來(lái)越多，迅速增長(zhǎng)的網(wǎng)民為電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了應(yīng)用基礎(chǔ).短短幾年，隨著當(dāng)當(dāng)、淘寶、易趣、卓越等大型網(wǎng)上購(gòu)物門(mén)戶的逐漸成熟，電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)也隨之發(fā)達(dá)，無(wú)論是商品銷(xiāo)售模式還是產(chǎn)品本身都符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新特點(diǎn).消費(fèi)者青睞網(wǎng)上商品價(jià)格的低廉和品種繁多，并且購(gòu)買(mǎi)不受地域限制，克服了買(mǎi)賣(mài)雙方在空間時(shí)間上的沖突,使得越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上交易，使用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物，電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的完善無(wú)形中拓展了互動(dòng)包裝的潛在市場(chǎng). 1.2國(guó)內(nèi)外信息技術(shù)的運(yùn)用現(xiàn)狀 1.2.1云技術(shù)實(shí)現(xiàn)了資源共享 “云”的出現(xiàn)減少了資源的重復(fù)存儲(chǔ)的幾率，在云技術(shù)的幫助下用戶在個(gè)人電腦上的應(yīng)用和工作都可以放在虛擬平臺(tái)上，不需要將這些資源物理化.云技術(shù)的帶來(lái)的超大容量的存儲(chǔ)和超級(jí)的計(jì)算能力，已被一些具有前瞻性的企業(yè)運(yùn)用在相關(guān)的領(lǐng)域，例如土豆網(wǎng)運(yùn)用云技術(shù)將視頻內(nèi)容存儲(chǔ)在“云”內(nèi)，保證每一個(gè)用戶在任意的時(shí)間段都可以享受到流暢的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，從而避免了點(diǎn)擊率過(guò)高造成的網(wǎng)站崩潰.這對(duì)傳統(tǒng)商品生產(chǎn)銷(xiāo)售模式的改變提供了契機(jī)，隨著智能移動(dòng)電子設(shè)備的普及，生產(chǎn)者可以將商品信息上傳至“云”，消費(fèi)者根據(jù)自身需求下載信息和資料. 1.2.2混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)豐富了表現(xiàn)形式 混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)為現(xiàn)代傳播媒體提供了時(shí)間和空間上的創(chuàng)新平臺(tái)，為商家展示商品的方式帶來(lái)新的可能性.混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用戶和虛擬物體同時(shí)出現(xiàn)在真實(shí)環(huán)境中，并且實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，更為重要的是構(gòu)建的世界與現(xiàn)實(shí)是同步實(shí)時(shí)的，使得消費(fèi)者更加容易進(jìn)入角色，在實(shí)用的同時(shí)增加了趣味性. 混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用是多樣的，本次研究將其歸納為以下幾種： （1）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的靜態(tài)運(yùn)用形式：用戶可以運(yùn)用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行掃描，之后出現(xiàn)特定的虛擬3d模型，用戶可以進(jìn)行小范圍的旋轉(zhuǎn)和放大的操作，目的是更為詳細(xì)的查看模型，多運(yùn)用于展示設(shè)計(jì). （2）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的動(dòng)態(tài)運(yùn)用形式：用戶在進(jìn)行掃描之后，出現(xiàn)虛擬場(chǎng)景、虛擬物體，用戶可以使用特定動(dòng)作，點(diǎn)擊屏幕與之產(chǎn)生互動(dòng)，同時(shí)用戶也可以進(jìn)行小范圍的旋轉(zhuǎn)和放大，需要注意的是，這種混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用需要特定的角度或是圖片. 1.2.3二維碼技術(shù)開(kāi)拓了宣傳媒介 二維碼有著其他碼制不可比擬的優(yōu)勢(shì)，可以?xún)?chǔ)存更大的信息量以及更復(fù)雜的信息內(nèi)容，使得二維碼被越來(lái)越廣泛的運(yùn)用在生活的各個(gè)層面，無(wú)論是餐飲還是購(gòu)物都有成功運(yùn)用二維碼作為宣傳銷(xiāo)售的手段的案例，甚至是個(gè)人也可以通過(guò)二維碼生成器，制作包含個(gè)人信息的二維碼名片.隨著二維碼技術(shù)的研究，其運(yùn)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣，例如：聯(lián)合了支付寶、大眾團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等商家共同策劃的“掃一掃尋優(yōu)惠”活動(dòng)，以二維碼形式推廣服務(wù)，方便快捷并且有保障，受到消費(fèi)者青睞. 消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，只要打開(kāi)該應(yīng)用程序，掃描包裝上的二維碼或條形碼，就能鏈接到相應(yīng)網(wǎng)站查看商品信息，了解各個(gè)超市里這款商品的價(jià)格.通過(guò)二維碼掃描，消費(fèi)者可以了解到商品在網(wǎng)上銷(xiāo)售的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)所有符合搜索條件的商品之間的比價(jià)，或是實(shí)現(xiàn)各大網(wǎng)上商城同時(shí)比價(jià)，甚至有些商家將優(yōu)惠信息置于其中，更鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)使用二維碼掃描. 2基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝優(yōu)勢(shì)分析 從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者渴望了解商品的具體信息，在購(gòu)買(mǎi)之前，關(guān)注商品的生產(chǎn)過(guò)程是否規(guī)范、使用原料是否干凈衛(wèi)生，是否健康實(shí)用等信息，基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝提供的服務(wù)滿足了消費(fèi)者這一需求. 對(duì)于生產(chǎn)商而言，在購(gòu)買(mǎi)針對(duì)性強(qiáng)或是使用方法復(fù)雜的商品時(shí)，絕大多數(shù)消費(fèi)者因?yàn)槿狈κ褂媒?jīng)驗(yàn)或是不了解產(chǎn)品本身，購(gòu)買(mǎi)時(shí)易受負(fù)面情緒的影響，因此，宣傳手段的新穎性顯得必不可少.由設(shè)計(jì)心理學(xué)可知，情感直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)商品的決策，在好奇、高興的積極情感影響下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的可能性增加.結(jié)合了信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論是內(nèi)容還是形式對(duì)消費(fèi)者都十分新穎，吸引消費(fèi)者操作、點(diǎn)擊和查看，引起購(gòu)買(mǎi)欲望. 基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝并沒(méi)有增加商品的價(jià)值，但是其附帶的服務(wù)，可以幫助消費(fèi)者了解到商品全方位的信息，必然使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，也使生產(chǎn)商更快捷的掌握到消費(fèi)者需求，讓整個(gè)商品市場(chǎng)健康向上發(fā)展. 3互動(dòng)包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法 3.1二維碼的創(chuàng)新設(shè)計(jì) 一個(gè)美觀的二維碼也是設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，隨著科技的發(fā)達(dá)，二維碼不再僅限于黑白兩色，色彩鮮明、個(gè)性化明顯的二維碼逐漸在市場(chǎng)上出現(xiàn)，逐漸受到消費(fèi)者歡迎，彩色的二維碼在不影響功能的基礎(chǔ)上，為設(shè)計(jì)師提供更廣闊的設(shè)計(jì)空間. 生產(chǎn)者將二維碼設(shè)計(jì)作為全新的廣告形式，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)出結(jié)合商品特點(diǎn)的二維碼，讓消費(fèi)者在使用的時(shí)候?qū)ιa(chǎn)者的目的更加明了.如圖3-1-1，包裝上的二維碼不再是黑白的“圖章”,由于二維碼有較強(qiáng)的糾錯(cuò)能力，將二維碼進(jìn)行小部分的遮蓋或是刪除并不影響二維碼的識(shí)別功能，這成為設(shè)計(jì)的一個(gè)入手點(diǎn)，將邊緣的缺口設(shè)計(jì)成花樣，和外圍的圖形相結(jié)合，讓二維碼本身成為一個(gè)圖形,使得外包裝更加美觀. 3.2混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的說(shuō)明性視頻的創(chuàng)新設(shè)計(jì) 說(shuō)明性視頻可以運(yùn)用在商品的使用方法、食用禁忌、生產(chǎn)過(guò)程的介紹.宗旨是簡(jiǎn)潔有效的告訴消費(fèi)者商品適合的消費(fèi)人群，將文字無(wú)法簡(jiǎn)單闡釋的內(nèi)容演示給消費(fèi)者. 在視頻時(shí)間的掌控上，以1分鐘為益，據(jù)調(diào)查顯示，視頻播放時(shí)間超過(guò)90秒人會(huì)產(chǎn)生疲憊感，人的注意力大部分集中在45到90秒之間，短于這個(gè)時(shí)間，會(huì)感覺(jué)過(guò)于廣告化、過(guò)于簡(jiǎn)單. 再者，生產(chǎn)者為了達(dá)到宣傳效果，在視頻中添加廣告，這種做法不可取，視頻本身所要傳達(dá)的信息才是關(guān)鍵，廣告類(lèi)的鏈接會(huì)顯得累贅.如同現(xiàn)在許多視頻網(wǎng)站將廣告直接植入視頻，觀看時(shí)強(qiáng)行播放，使消費(fèi)產(chǎn)生厭惡.說(shuō)明性視頻應(yīng)該以功能性為主，在靜止的視頻畫(huà)面上設(shè)有“播放”鍵，消費(fèi)點(diǎn)擊之后才開(kāi)始播放，這樣才能在消費(fèi)者心里塑造一個(gè)專(zhuān)業(yè)的商業(yè)形象. 4互動(dòng)包裝媒介的設(shè)計(jì)方法 4.1移動(dòng)客戶端界面設(shè)計(jì) 無(wú)論是安卓系統(tǒng)或蘋(píng)果系統(tǒng)，圖標(biāo)是用戶看到應(yīng)用程序的第一張名片，是應(yīng)用界面的重要組成部分之一.圖標(biāo)設(shè)計(jì)上的好壞同用戶對(duì)于應(yīng)用程序本身認(rèn)知是相輔相成的，基于對(duì)設(shè)計(jì)時(shí)交互性以及用戶感知的研究，圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大方美觀并且結(jié)合一定的企業(yè)內(nèi)涵，可以直接提高消費(fèi)者對(duì)于應(yīng)用程序的興趣度. 水果忍者由于游戲畫(huà)面精美、故事性強(qiáng)，受到各個(gè)年齡段的消費(fèi)者的喜愛(ài).無(wú)論是游戲界面還是應(yīng)用圖標(biāo)都很好的結(jié)合了游戲的主題思想.如圖4-1-1，在圖標(biāo)色彩上運(yùn)用純度較高以及具有視覺(jué)沖擊力的鮮亮彩色，圖形上選擇飽滿的西瓜在利刃下切開(kāi)的效果，不僅在潛意識(shí)上告訴消費(fèi)者這款游戲如何操作，而且讓整個(gè)游戲的歡快氣氛呼之欲出. 再者，界面引導(dǎo)用戶進(jìn)行快速簡(jiǎn)單的操作.現(xiàn)在的智能設(shè)備大部分以觸屏為主，界面設(shè)計(jì)不僅要美觀大方，而更應(yīng)該符合使用群體的風(fēng)格特點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)師不僅在界面上注重風(fēng)格統(tǒng)一，同時(shí)也應(yīng)該注重點(diǎn)擊打開(kāi)、關(guān)閉運(yùn)用和頁(yè)面切換等消費(fèi)者的使用細(xì)節(jié). 4.2增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)下虛擬場(chǎng)景和物體設(shè)計(jì) 包裝上的圖形設(shè)計(jì)的美觀程度直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，一個(gè)美觀大方的包裝設(shè)計(jì)會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，同理，不合適的虛擬場(chǎng)景和物體會(huì)讓消費(fèi)覺(jué)得商品粗糙不美觀，甚至畫(huà)蛇添足. 基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝有其特殊性，因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循實(shí)事求是原則，為了更好地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間溝通的設(shè)計(jì)師應(yīng)該整體上考慮包裝設(shè)計(jì)的最終效果，將引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行掃描的設(shè)計(jì)元素放在包裝上的視覺(jué)中心，綜合考慮圖形、文字、標(biāo)志等每一個(gè)設(shè)計(jì)元素. 包裝設(shè)計(jì)的方法可以是多樣的，無(wú)論是實(shí)景拍攝或是個(gè)性化矢量圖形的綜合使用，還是對(duì)要傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行一定程度的美化，都應(yīng)該準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)互動(dòng)這一特點(diǎn)，將內(nèi)容和美感發(fā)揮到最好，這樣才會(huì)給商品錦上添花. 最后，設(shè)計(jì)師在滿足形式美法則的同時(shí)注意與技術(shù)人員進(jìn)行溝通，讓圖形不僅在外型上簡(jiǎn)潔美觀，而且使得智能移動(dòng)電子設(shè)備可以快速偵測(cè)，避免造成不必要的失誤，影響用戶的使用體驗(yàn) 5結(jié)語(yǔ) 本研究以“互動(dòng)”為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)與科技結(jié)合的重要性，信息技術(shù)的運(yùn)用使得二維平面上的商品信息動(dòng)態(tài)化，加強(qiáng)包裝宣傳功能，通過(guò)二維碼掃描以及說(shuō)明性視頻的加入，使得消費(fèi)者可以快速了解到商品所要傳遞的信息，提高商品的曝光率.消費(fèi)者可以運(yùn)用交互式網(wǎng)站提供的評(píng)論留言信息，積極參與到商品改進(jìn)中.從技術(shù)的成熟度以及消費(fèi)市場(chǎng)的需求度，得出結(jié)論：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)具備發(fā)展信息技術(shù)的互動(dòng)包裝的條件和時(shí)機(jī). 基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)有廣闊的前景，其優(yōu)勢(shì)將得到充分的肯定.近年來(lái)，信息技術(shù)逐漸被運(yùn)用在博物館和產(chǎn)品展示上，但是在包裝上的運(yùn)用還不多見(jiàn)，互動(dòng)包裝對(duì)生活質(zhì)量的提高以及商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義，無(wú)論生產(chǎn)者或監(jiān)管部門(mén)，都應(yīng)積極創(chuàng)建和諧商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng). 希望通過(guò)本研究能夠?qū)θ蘸蟮陌b設(shè)計(jì)有所幫助和參考，彌補(bǔ)信息技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中理論上的不足，以及國(guó)內(nèi)對(duì)于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)研究的空白，希望通過(guò)新技術(shù)的結(jié)合，跨學(xué)科跨專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新性研究，探索一條互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的新形式和新方法.由于時(shí)間的局限和個(gè)人能力有限，深化信息技術(shù)在互動(dòng)包裝的研究工作還有待進(jìn)行.如何實(shí)現(xiàn)更快捷的支付以及如何監(jiān)控商品內(nèi)容的規(guī)范等，這些問(wèn)題都是日后信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)研究的方向，仍需要我們對(duì)于互動(dòng)包裝不斷探索完善，為建立功能更全面的互動(dòng)包裝添磚加瓦. 注釋?zhuān)?“互聯(lián)網(wǎng)之父”VintCerf在博客中針對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的觀點(diǎn). JasonKincaid是TechCrunch公司的專(zhuān)題作家,數(shù)據(jù)：視頻DEMO講述故事的威力被低估. 參考文獻(xiàn)： 1藺華.大師訪談云計(jì)算推動(dòng)商業(yè)與技術(shù)變革M.北京：電子工業(yè)出版，xx.5. 2范凱熹.包裝設(shè)計(jì)M.上海：上海畫(huà)報(bào)出版社，xx.79. 3唐納德A諾曼：梅瓊譯.設(shè)計(jì)心理學(xué)3M.情感設(shè)計(jì)