【憤怒的小鳥】活動執(zhí)行策劃方案.doc

“憤怒的小鳥”活動執(zhí)行策劃方案一、活動提要活動時間：7月9日-7月18日 每周六10:00-18:00v 周一周五在活動現(xiàn)場報名（萬達廣場）v 需填寫報名表v 現(xiàn)場或電話通知報名者活動具體時間（便于控制參與人數(shù)）v 電話邀約老客戶報名v 游戲規(guī)則活動現(xiàn)場公布二、主題活動1、 室內步行街前搭建活動道具，真實版“憤怒的小鳥”，采用塑料泡沫質地， 以游戲畫面為包裝，還原游戲場景，每周采用不同形式“賽道”，總決賽難度最大。初賽每場成功率控制在30%左右。 道具尺寸：“積木區(qū)”10*2米，彈弓1.8米，彈弓距離積木4米 （積木區(qū)初賽賽道為一/二層，底部1米高臺子）2、 主題行走卡通（2個）活動現(xiàn)場可全程參與，增加昭示性。3、 主持人1名，負責控制比賽進程，與參賽選手互動活躍現(xiàn)場氛圍，介紹比賽規(guī)則，比賽計時，發(fā)放活動禮品。4、 工作人員2名，負責道具擺放及現(xiàn)場秩序維護，配合主持人工作。攝影師1名，活動現(xiàn)場拍照存檔。5、 游戲規(guī)則：1 當周活動期間簽到換取選手號牌有效，過期則報名作廢處理；2 2人為1組，每場比賽40組左右，比賽時長60秒，超時即停止；3 一人負責取“彈藥”（毛絨或球），20米距離單腿跳不限次數(shù)，每次僅限取一顆彈藥，需跳回起點線后，再將彈藥交替給隊友投擲；4 另一人負責投擲，60秒內有彈藥即可不限次數(shù)投擲，將目標全部打落即為勝利；5 總決賽以目標打落時間排名劃分名次；6 獲獎者憑領獎證明，在兌獎處現(xiàn)場領??；7 活動當天來訪兒童均進入現(xiàn)場diy區(qū)，制作憤怒小鳥的模型和綠豬的模型。6、 獎品設置：凡參與活動者均可領取10元紀念禮品一份（多種禮品可供選擇）； 初賽闖關成功者可獲得價值50元禮品一份（多種禮品可供選擇）； 總決賽第一名 1888元現(xiàn)金大獎 （或總價值2000元 聯(lián)想平板電腦1部） 第二名 888元現(xiàn)金大獎 （或總價值1000元 佳能數(shù)碼相機1臺） 第三名 總價值500元 美的豆?jié){機+酸奶機1套。7、 人員安排人員數(shù)量確定時間負責部門備注主持人1名6月底執(zhí)行公司派單員2名當?shù)嘏R時工保安4名工作人員2名執(zhí)行公司攝影師1名8、 物料清單物料數(shù)量準備工作完成時間負責部門備注派單員2個6月底執(zhí)行公司憤怒的小鳥活動宣傳單頁音箱1組播放動感音樂話筒1個主持人使用彈弓1個1.5米高積木若干貼紙包裝地臺1個0.5米高小鳥彈藥10個毛絨玩具綠豬若干每組3個麻袋5個雙腿跳使用選手號牌300個六月底每場50個兌獎卷若干參與獎/沖關獎秒表1個主持人用口哨1個主持人用獎品若干參考附件獎品清單氣球若干建議采用憤怒的小鳥氫氣球或項目案名托桿氣球圍欄100米圍合場地工作牌若干10個簽到桌1個簽到臺/領獎處標識各1照片若干活動中活動現(xiàn)場拍攝，存檔/贈與客戶報名表若干六月底執(zhí)行公司若干簽到表5份禮品領取表若干各獎項分開簽字筆4只數(shù)碼相機1臺三、配合活動每兩周采用一種形式的小型活動做配合，當天來訪客戶現(xiàn)場排隊參與活動，增強互動性。每人每周只有一次參與小型活動的機會，不得重復領獎；主題活動結束，即小型活動同步結束。人員要求：工作人員1名，負責把控活動進程（1） “憤怒的小鳥”版抽獎活動1、1.5米彈弓，背景板2*3米（3米高），彈弓距背景板3米，6個獎品位置，投中即可進入幸運大轉盤的環(huán)節(jié)，獎品價值5-50元不等。2、 游戲規(guī)則：每人最多3次機會，投擲成功即停止，進入幸運大轉盤，賺取想要的禮品，憑禮品兌換券，兌獎處內領取禮品3、 物料清單物料數(shù)量準備工作完成時間負責部門備注彈弓1個六月底執(zhí)行公司1.5米高背景板1個六月底彈藥若干六月底獎品若干六月底兌獎卷若干六月底6款桌子1個六月底喇叭1個六月底圍欄50米六月底（二）“憤怒的小鳥”diy制作1、游戲規(guī)則：凡5-10歲兒童，與家長一起，在規(guī)定的3分鐘內制作瘋狂小鳥的模型，用時時間最短且制作最多最精美精美即可獲獎，獎品價值5-50元不等。2、 物料清單物料數(shù)量準備工作完成時間負責人備注橡皮泥若干6月底執(zhí)行公司無毒且顏色鮮艷桌子4張制作模型椅子12把家長及小朋友坐獎品若干獎品兌換券若干六月底口哨1個秒表1個備注：與活動（一）重復部分未寫四、媒體宣傳1、 電視臺/廣播臺/報紙/三峽論壇 媒體炒作 通過大量連續(xù)性活動報道，新聞報道、實時轉播等形式將本次活動效果發(fā)揮到最大化，在晉州形成社會話題，引爆市場。2、 電視飛字 投放策略：提高頻率，活動后期頻率加強投放頻率：每周五晚投放1次，共5次推廣文案：還在手機上玩“憤怒的小鳥”？你out了！萬達廣場真實版“憤怒的小鳥”，火熱報名！3、 報紙廣告 投放策略：活動前及活動期間每周投放一次硬廣，活動前后及期間軟文廣告做深度配合，保持活動持續(xù)熱度推廣重點：主題活動宣傳+項目訊息傳遞4、 短信廣告 投放策略：每周四、周五集中發(fā)送5、 x展架 數(shù)量：3個（萬達廣場室內步行街） 推廣主題：*杯 真實版“憤怒的小鳥”6、 活動海報 投放策略：單面印刷，市區(qū)主干道張貼，萬達廣場為主發(fā)放投放內容：*杯 “憤怒的小鳥” 全民pk大賽7、 宣傳條幅 投放策略：單面印刷，市區(qū)主干道張貼，萬達廣場為主發(fā)放 投放內容：*杯 “憤怒的小鳥” 全民pk大賽 火爆報名中8、 led字幕投放策略：萬達戶外led顯示屏投放內容：激情、斗志真實版憤怒的小鳥，萬達全民pk大賽，報名詳詢0717-*9、 售樓部內宣傳物料 宣傳目的：活躍現(xiàn)場氣氛，來訪客戶第一時間接收活動訊息物料內容：活動主題板、留言板， “憤怒的小鳥”主題獎品堆頭（活動主題板每周更新，活動現(xiàn)場照片配合，保持活動持續(xù)熱度，當周單人留影相片，可本人來訪，于下周六售樓部內免費領?。?0、 活動現(xiàn)場宣傳物料 物料內容：拱門1個，宣傳立方若干五、人員、物料匯總1、人員安排匯總人員數(shù)量確定時間負責部門備注主持人1名六月底執(zhí)行公司“行走卡通”2名當?shù)嘏R時工保安4名工作人員3名執(zhí)行公司攝影師1名2、物料清單匯總物料數(shù)量準備工作完成時間負責部門備注x展架3個六月底執(zhí)行公司活動海報若干宣傳條幅2個參賽選手征集/決賽活動主題板1個六月底售樓部內展出，每周更新，現(xiàn)有展板噴繪更新獎品堆頭1個拱門1個宣傳立方若干行走卡通2個六月底憤怒的小鳥音箱1組播放動感音樂話筒1個主持人使用彈弓2個1.5米高2個積木若干貼紙包裝地臺1個1米高小鳥彈藥若干3個活動使用氣球豬若干每組3個麻袋5個雙腿跳使用背景板2個小型活動使用草框1個投籃比賽地貼1個投籃比賽選手號牌300個六月底每場50個兌獎卷若干參與獎/沖關獎等秒表2個口哨2個獎品若干參考附件獎品清單氣球若干建議采用憤怒的小鳥氫氣球或項目案名托桿氣球圍欄150米圍合場地工作牌若干10個簽到桌2個簽到臺/領獎處標識各1照片若干六月底活動現(xiàn)場拍攝，售樓部內展出/贈與客戶報名表若干六月底執(zhí)行公司若干簽到表5份禮品領取表若干各獎項分開簽字筆4只喇叭1個數(shù)碼相機1臺六、費用預算類別事項數(shù)量費用預計道具費用活動道具2萬人員費用主持人1名2000派單員2名500小計約2500活動物料電視機1個3000音箱話筒1套5000麻袋5個100草筐1個100地貼1個50選手號牌300個500秒表、口哨2套50氣球若干500圍欄150米500照片若干500小計約1.03萬宣傳費用x展架3個300活動海報若干1500宣傳條幅2個100活動主題板（畫面）5個1000獎品堆頭1個200拱門1個1500宣傳立方若干2000電視飛字5次約1萬報廣（硬廣+軟文）6次6000短信廣告約1萬小計約3.26萬獎品初賽獎品6000決賽獎品4000禮品5000小計約1.5萬其他2000合計約8萬元備注：紅色部分均可通過招商解決，實際費用需根據(jù)活動來定七、其他事項1、如遇雨水天氣，即時變更活動時間2、獎品備