購物中心年度活動框架.doc

2017年度活動框架方案全年主題：劃分為四個季度，便于統(tǒng)一規(guī)劃活動基調(diào)與物料調(diào)性，便于媒體整合宣傳推出，也利于品牌形成固有觀念，策劃活動更為主動精準(zhǔn)。冬“個性”“活力”6.7.8季度劃分：春夏秋3.4.59.10.1112.1.2“饋贈”“慶典”活動主題：具有“*特色”活動這三個月是商場常規(guī)淡季，新年透支消費(fèi)力。乘此機(jī)會，“顯露個性”，做一點(diǎn)不一樣的事情。把“*”個性慢慢打造出來，做一些只有我們才能做才適合做的活動。例如“讓假期延長”懶散慢逛街的“懶人節(jié)”，或大膽出位“54新青年節(jié)”。適合區(qū)域主力人群，拉開同業(yè)差異，建立自我特色。10周年慶+圣誕新年季聯(lián)動品牌營造節(jié)慶氛圍，PR活動以十周年活動為主涵蓋圣誕、元旦，SP活動開始進(jìn)入NEW YEAR SALE折扣季。持續(xù)至情人節(jié)/元宵節(jié)。魔力十足，改變?yōu)槟銍鴳c+VIP+感恩秋天為杭州文創(chuàng)類活動密集的季節(jié)（媒體+政府+機(jī)構(gòu)），PR活動國慶/萬圣為主，SP活動主推VIP感恩季相應(yīng)回饋。10周年預(yù)熱造勢開始！暑期家庭類活動應(yīng)對學(xué)生暑假，通過打造例如暑期百萬海洋球/主題IP展等活動吸引年輕家庭型顧客到場參與。聯(lián)動影院/孩子王/哈泥農(nóng)場/木馬王國/寫字樓培訓(xùn)類商戶等暑期旺場業(yè)態(tài)。確保現(xiàn)場小朋友熱熱鬧鬧玩耍一天。 預(yù)算： 萬春5月4月3月月份“個性”推廣主題主推：具有“*特色”活動擬定：耀青春說明：這三個月是商場常規(guī)淡季，新年透支消費(fèi)力。乘此機(jī)會，“顯露個性”，做一點(diǎn)不一樣的事情。把“*”個性慢慢打造出來，做一些只有我們才能做才適合做的活動。例如“讓假期延長”懶散慢逛街的“懶人節(jié)”，或大膽出位“54新青年節(jié)”。適合區(qū)域主力人群，拉開同業(yè)差異，建立自我特色。例如： 女神節(jié)：耀青春星座女神大評選招募，結(jié)合各業(yè)態(tài)推出的情侶套票/套餐/贈禮推薦 白色情人節(jié)：耀青春表白正當(dāng)時 愚人節(jié)：耀青春 青年節(jié)：耀青春不一樣的青年，結(jié)合5.1小長假購物類商戶促銷 植樹節(jié)、母親節(jié)、端午節(jié)，可聯(lián)系哈泥、頂尖及寫字樓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作diy商戶、第三方資源合作：東方紅-ola開業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲展、培訓(xùn)類機(jī)構(gòu)現(xiàn)場活動預(yù)算： 萬夏7月8月6月月份“活力”推廣主題主推：暑期樂享季擬定：悅親子說明：應(yīng)對學(xué)生暑假，通過打造例如暑期百萬海洋球/主題IP展等活動吸引年輕家庭型顧客到場參與。聯(lián)動影院/孩子王/哈泥農(nóng)場/木馬王國/寫字樓培訓(xùn)類商戶等暑期旺場業(yè)態(tài)。確?，F(xiàn)場小朋友熱熱鬧鬧玩耍一天。 例如： 悅親子：6月-8月，百萬海洋球來啦悅親子：7月-9月，暑期主題IP展兒童節(jié)、父親節(jié)：結(jié)合百萬海洋球、暑期主題ip展，聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行落地的活動建黨節(jié)、建軍節(jié)：主題畫展七夕節(jié)：中國情人節(jié)特別活動熱點(diǎn)事件結(jié)合：杭州國際動漫節(jié)暑期樂享季：3VS3籃球挑戰(zhàn)賽扣籃大賽、技巧、對抗賽、表演賽秋預(yù)算： 萬 10月11月9月月份“饋贈”推廣主題主推：國慶+VIP+感恩擬定：秋季好“心”意說明：秋天為文化類活動密集的季節(jié)，建議可以結(jié)合政府類西博會/車展會，結(jié)合媒體類法國周/德國周/音樂節(jié)等，打造系列文化主題類活動。例如： 國慶節(jié)、中秋節(jié)，策劃法國周/德國周/音樂節(jié)，結(jié)合促銷活動 10月，結(jié)合萬圣節(jié)，和杭州COSPLAY俱樂部合作，舉行COSPLAY主題月“光棍節(jié)”： 11.11表白日，我買單 感恩節(jié)：微粉好心意 教師節(jié)、全國愛牙日與第三方合作專題合作10周年宣傳片：*發(fā)展之于消費(fèi)者，之于品牌商戶，之于市場我和*的故事，我和*一起成長：攝影大賽對于社會：聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)開展10周年慈善活動【待定】 對于消費(fèi)者：10月、11月大力度優(yōu)惠及現(xiàn)場活動回饋預(yù)算： 萬冬1月2月12月月份“慶典”推廣主題主題：*周年慶+圣誕新年季擬定：魔力*足說明：聯(lián)動品牌營造節(jié)慶氛圍，PR活動以十周年活動為主涵蓋圣誕、元旦，SP活動開始進(jìn)入NEW YEAR SALE折扣季。持續(xù)至情人節(jié)/元宵節(jié)。 魔力