西安雍軒禮品堂項目提案90p.ppt

,【雍軒禮品堂】 項目提案,站在大雁塔北廣場上，成為吸引游人的焦點,第一篇 工藝禮品之行業(yè)背景 及發(fā)展趨勢概論,中國人一向崇尚禮尚往來。 禮記說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也?！痹谌穗H交流層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達和情感寓意。 禮品是人們感情的紐帶。古人云“君子之交淡如水”，一件并不貴重的陶藝茶壺，便可以得體地表達摯友間的情誼和尊重。 禮品更是人品的延續(xù)。 禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會藝術(shù)形態(tài)。,禮品業(yè)在我國是一個年輕的行業(yè)，二十世紀八十年代，由于國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)在公關(guān)、福利、促銷上的消費量急劇增加，促使禮品業(yè)從眾多行業(yè)中獨立出來，并迅速成長。 經(jīng)過近20年的發(fā)展，現(xiàn)在我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國，年產(chǎn)值達2000億元以上，年均增長速度超過12%，高于全國三個百分點。,第一章 行業(yè)背景 中國禮文化悠久，但很大程度上止于傳統(tǒng)禮法、禮儀的延續(xù)，帶有強烈的儒教色彩。然而，禮文化的發(fā)展，不可避免打上時代的烙印。 在解放初期，禮文化深受無產(chǎn)階級革命文化的影響，傳統(tǒng)禮儀在許多領(lǐng)域被無情扼殺。改革開放后，又前所未有地經(jīng)歷市場文化的沖擊，西方禮文化伴隨西方經(jīng)濟一齊“入侵”，禮品的功利性得以加強。,1988年-1996年保守意識形態(tài)下的無序發(fā)展 上個世紀90年代初，是中國改革開放的萌芽發(fā)展階段，這個階段是國內(nèi)中小企業(yè)剛剛度過生存困難時期的開始，中小企業(yè)的帶頭人或經(jīng)營者思想比較保守，從項目引進到投資風險的預(yù)測能力還很薄弱，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營風險很大，經(jīng)常出現(xiàn)一躍而起或一蹶不振的快速變化現(xiàn)象，這些觀念和現(xiàn)狀直接影響著中國禮品行業(yè)的發(fā)展，大致呈現(xiàn)以下三種比較病態(tài)的格局：,送禮意識較強，但禮品大眾化 走戶串門，禮尚往來，老百姓送禮更多局限于傳統(tǒng)節(jié)日、親友生日，所送禮品多為超送的人覺得缺乏新意，也很難盡心意；受禮者有時覺得禮品太俗，但又不好拒絕，弄得雙方心里尷尬。,禮品知識缺乏，送禮隨波逐流 經(jīng)由文革，中國傳統(tǒng)禮文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出現(xiàn)斷層。在倫理、道德、禮儀的教育方面存在諸多弊端，致使傳統(tǒng)禮文化傳播不足。許多人不知道在各種場合如何送禮。遇到需要送禮的時候，大家都隨大流，都隨著廣告走，廣告上推薦什么就送什么。往往過一次生日、或春節(jié)，相同的禮品收一大堆。,禮品市場散亂，稱心禮品難尋 當時極少有專門的禮品店能夠滿足消費者需求，各種禮品散落在百貨商店、糖果煙酒市場、農(nóng)貿(mào)市場、旅游市場、文化用品店、珠寶店、服裝店。專門的禮品包裝不多，常常是附帶銷售，沒有成行成市，沒有集中經(jīng)營，沒有規(guī)模的專業(yè)禮品市場。適合的禮品、個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找。,公司經(jīng)營與店鋪經(jīng)營割裂 這個階段幾乎沒有一家設(shè)立規(guī)模經(jīng)營的禮品店，更不用說開設(shè)禮品專賣店。部分禮品店開設(shè)在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄等方式向單位開展直銷。他們絕大多數(shù)沒有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。這種低成本的運作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，許多團體客戶、家庭和個人客戶均被忽略。,缺乏品牌經(jīng)營，專業(yè)度不高 這個時期，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)?？梢赃@樣說，在此階段沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。,1996年-2003年漸成規(guī)模的發(fā)展階段 隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費能力逐漸增強。禮品業(yè)跟著發(fā)達起來，送禮的名目也突然多了起來。節(jié)日、生日、各種紀念日都成為人們通過禮品交流感情的重要契機，現(xiàn)代人對西方節(jié)日的強烈追捧，也為贈送禮品增加了更多的理由。朋友之間、親人之間、戀人之間、同事之間，或出于增進友誼、或出于表達戀情、或出于商業(yè)目的等等，禮品互贈蔚然成風。,2003年-2007年 由于國外商務(wù)禮品及廣告禮品概念的引入，更使得中國的禮品市場火爆起來，其突然崛起的強大勢頭以及其中所蘊含的龐大市場潛力令人乍舌。而禮品行業(yè)的超低成本與極高的利潤以及廣闊的市場空間都為這一行業(yè)的經(jīng)營者創(chuàng)造了巨大的財富。 細分現(xiàn)今禮品市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，生日禮品市場、節(jié)慶日禮品市場以及商務(wù)饋贈禮品市場成了禮品市場的三大金礦。,經(jīng)營分析與國內(nèi)與巨大禮品消費市場形成較大反差的是：至今還沒有體系化的禮品專營企業(yè)。當前主要存在如下問題： 1、缺少具有國際先進理念、國際化品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品。目前市面上的大多數(shù)禮品都是一些零散家庭作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)，其產(chǎn)品混亂，成本高，質(zhì)量差，無幾家以國際文化品牌理念來專業(yè)化、規(guī)?；\作。 2、缺少符合各個階層消費需求的人性化、高品位的禮品及運作系統(tǒng)。由于生產(chǎn)的零散、規(guī)模小、無專業(yè)性，所以生產(chǎn)出來的產(chǎn)品款式重復(fù)、單調(diào)、品種雜亂、無品位，不能滿足多元化、個性化的消費需求。,3、缺乏專業(yè)性經(jīng)營禮品的店鋪。中國的禮品公司99%沒有設(shè)立規(guī)模經(jīng)營的禮品店，更不用說開設(shè)禮品專賣店。這些禮品公司開設(shè)在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄、人員推銷等方式向單位開展直銷。它們絕大多數(shù)沒有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。這種低成本的運作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，許多團體客戶、家庭和個人客戶被忽略。 當前禮品只在某一小商品市場、文化用品店、個別鮮花店銷售，商場里附帶銷售品種少，消費者在購物時選擇性極小，很難賣到稱心如意的禮品。 4、缺少“一站式”禮品專營網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營模式傳統(tǒng)落后。目前禮品市場受傳統(tǒng)營銷方式束縛，一般為廠家總經(jīng)銷商（級批發(fā)）分銷商（二級批發(fā)）代理經(jīng)銷商（三級批發(fā)）零售商顧客。中間流程過多，經(jīng)銷商分配的利潤減少，傳統(tǒng)落后的經(jīng)營模式，經(jīng)營者不得不時刻面對大量庫存問題，沒有退出自由的尷尬境地，投資風險過大。,第二篇 中國工藝禮品市場 現(xiàn)狀分析及業(yè)態(tài)特點,禮品、工藝品行業(yè)是一個完全自由競爭的行業(yè)，行業(yè)壁壘小，科技含量不高，門檻較低，但競爭激烈。 我國禮品、工藝品行業(yè)是一個最近幾年高速發(fā)展的行業(yè)，平均利潤率高，市場空間巨大，產(chǎn)銷均有大幅提高空間。發(fā)展前景和潛力巨大，風險相對而言比較低。從統(tǒng)計資料來看，近10年來，中國每年平均以10.2%的速度發(fā)展。禮品、工藝品工業(yè)雖然門類繁多，且制造方法、設(shè)備大小和結(jié)構(gòu)形式等各有不同。,目前，我國禮品行業(yè)如火如荼，不斷滲透到全社會的各個領(lǐng)域 禮品不僅是商務(wù)交往、友情饋贈的必需品，也是各行各業(yè)宣傳、促銷的載體，除此之外，還廣泛活躍在各種會議、福利、慶典活動的場合之中。大到人大政協(xié)會議，小到企事業(yè)單位的年會、交流會、聯(lián)誼會、酒會沙龍等等，與會者無不攜帶精美禮品走出會場；慶典項目不論大小，禮品幾乎不可或缺；福利用品已經(jīng)開始走向品味化的實用禮品。,從競爭格局來看 目前全國從事禮品及相關(guān)聯(lián)的企業(yè)總數(shù)已超過10萬多家，大多數(shù)是頗具活力的民營企業(yè)，一些規(guī)模較大的企業(yè)年產(chǎn)值已超過20億元。有80以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。中國禮品引發(fā)的熱潮備受關(guān)注，但整個行業(yè)仍然面臨轉(zhuǎn)型考驗，數(shù)萬家小型民營禮品企業(yè)必須面對國際化競爭。,不過，盡管我國禮品產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，但整個行業(yè)面臨著原料價格上漲、電力不足、用工緊缺和國外相關(guān)標準及法規(guī)調(diào)整等嚴峻形勢，正經(jīng)歷著從高數(shù)量、低技術(shù)型向高質(zhì)量、高技術(shù)型的質(zhì)變時期。,進入2008年 于中國禮品企業(yè)來說，絕對是不平凡的。宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，中國2008上半年度gdp自然增長達到117%；然而來自中國禮品行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國禮業(yè)市場總值是1800億人民幣，到了2008年超過2300億人民幣，市場凈增值500億，并且平均毛利水平達到30%以上。,業(yè)態(tài)特點：調(diào)研中,第七篇 項目市場定位 與市場目標,我們所要解決的幾個問題： 我們在哪？ 清晰區(qū)域市場態(tài)勢 我們是誰？ 清晰產(chǎn)品定位 我們的目標客群在哪？ 目標客群心理共性分析 我們要說什么？ 捕捉項目形象、個性概念的導(dǎo)入和尋根溯源 我們要怎么說？ 提出項目創(chuàng)新性營銷推廣解決策略 我們要怎么做？,項目定位思考 版塊環(huán)境分析 項目市場定位 品牌定位 品牌推廣語 目標客群定位,早期的曲江只是人們印象中的一個地方，“大雁塔”這個名字是該區(qū)域的代名詞，從政府及民間完全沒有具象化的板塊詮釋，環(huán)境較差無品質(zhì)可言。 隨著雁塔北廣場的改造完成以及大唐芙蓉園、曲江遺址公園、大慈恩寺遺址公園的開放，大唐不夜城的即將面世，曲江迎來他最鼎盛的時期，皇族貴氣大唐神韻推動了地價的上升，這里成為了西北富豪的居住首選區(qū)域，曲江成為了西安最具版塊魅力的文化旅游核心區(qū)域。,曲江版塊,大雁塔廣場,亞洲最大的唐文化主題廣場，已經(jīng)成為西安百姓宜賞宜聚、觀光休閑的一處文化旅游勝景。大雁塔廣場以大雁塔為中心，占地近1000畝，包括北廣場、南廣場、雁塔東苑、雁塔西苑、雁塔南苑、慈恩寺、步行街和商貿(mào)區(qū)等。整體設(shè)計凸顯大雁塔慈恩寺及大唐文化精神，并注重人性化設(shè)計。整個廣場由水景噴泉、文化廣場、園林景觀、文化長廊和旅游商貿(mào)設(shè)施等組成。不僅是西安市民的最佳休閑場所，而且每年接待中外游客上千萬人。,北廣場水景 西安市政府斥巨資打造“亞洲第一噴泉水景廣場”，水面面積達2萬平方米，從全國角度來說，這又是西北一個重磅黃金名片，大雁塔噴泉的建成為城市又增添一塊大面積的綠肺，在風水學(xué)中，水更有財富的隱性寓意，九級疊水的彩色音樂噴泉伴隨著歡聲笑語此起彼伏，富有唐代濃郁文化風格的廣場流光溢彩，這里成為西安城一道瑰麗的風景線。,大雁塔北廣場工藝禮品店主打產(chǎn)品基本為以下類型： 水晶、錫器、玉器、字畫、雕刻工藝、泥塑、皮影、陶俑、青銅器、等等。,客戶群體： 自高至低，三教九流，其中以中、低端客群為主。 裝修風格： 整個商圈店面裝修品位感欠缺，外觀均為統(tǒng)一仿古風格，滿目紅色，沒有太多個性可言，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，內(nèi)部以大賣場風格居多，營銷方式與管理模式大同小異。,大雁塔商業(yè)圈,當大雁塔周邊“禮品店”遍地開花的時候 當大雁塔的數(shù)萬游人進入任何一家店都產(chǎn)生似曾相識感的時候 當大雁塔所有店面的裝修與貨品陳列千篇一律的時候 當大雁塔所有的禮品店都無法提升城市品位與區(qū)域價值的時候 我們的絕對差異性在哪里？,思 考,商業(yè)定位+版塊經(jīng)濟體（整體定位）,商業(yè)定位是基礎(chǔ)，版塊經(jīng)濟體是上層。 項目硬件外觀與內(nèi)在涵括均決定了它是更高層次的藝術(shù)復(fù)合體。它是一個融合了多種藝術(shù)形態(tài)，相互之間有聯(lián)系、有交融、有互動，同時又具有相對的分區(qū)、獨立性的綜合體。 版塊經(jīng)濟體的概念將項目（雍軒堂）有了一個質(zhì)的提升，賦予了其經(jīng)濟形態(tài)的文化性、藝術(shù)性，將項目生機、蓬勃、具有發(fā)展前景的特點展露無遺。,no.1,我們的市場定位： 西北最具品位最有特色的大型直營禮品店 拋棄雜貨鋪概念，走高端路線，個性張揚不入俗流,這里是拒絕平庸的世界,它彷佛一個藝術(shù)品沙龍，讓游客、藝術(shù)鑒賞家、工藝禮品收藏者在此欣賞、交易、交流。 它是一個大賣場，但更像一個大量陳列現(xiàn)代工藝禮品的高品位人文藝術(shù)殿堂。 它是一個為來陜旅游群體、出差人群提供旅游紀念品和特色禮品的中、高端藝術(shù)機構(gòu)。 它將成為大雁塔商圈的高尚代言者。 它與文化、藝術(shù)、價值觀緊緊相連，它的名字大氣優(yōu)雅，貴氣十足,0,雍 軒 堂,yongxuantang,logo 一定要有價值感 一定要有代表性 一定要符號化 一定要有傳播力,我們要做西安（甚至整個陜西）現(xiàn)代工藝禮品的第一熱點雍軒禮品堂 靠什么支撐？ 市場有需求，我們能給市場帶來什么？,區(qū)位優(yōu)勢傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融 項目位于西安市曲江版塊，文化氛圍、人文氣息濃郁；大雁塔北廣場為舉世文明的佛教圣地，涵括宗教、歷史、文化、旅游等多層面深義，是我國目前最大、品位最高的唐文化休閑廣場；版塊城市地位高，尊貴型不言而喻。 東南鄰盛唐主題天下第一園的“大唐芙蓉園”；西臨中國第一座擁有現(xiàn)代化設(shè)施的大型國家級博物館陜西歷史博物館；南臨即將面世的綜合旅游項目大唐不夜城，繁華近在咫尺，交通便利，環(huán)境優(yōu)雅，外地游客與數(shù)萬西安市民在這里游覽觀賞，這里已經(jīng)形成了以旅游、民俗禮品為核心的文化、旅游商業(yè)圈，人氣聚集。 環(huán)境優(yōu)勢必將吸引各路商家進駐，從而加快版塊城市地位的提升以及增加版塊對人流的凝聚力。,世人公認，稀缺區(qū)域,硬件優(yōu)勢大型藝術(shù)品綜合展示平臺（典雅凝重，氣勢雄偉） 我們擁有三層大型容納現(xiàn)代工藝禮品、古玩收藏品的仿古綜合建筑體，總經(jīng)營面積達4000平米； 其中有700多平米的現(xiàn)代工藝禮品展示區(qū)，薈萃全國性現(xiàn)代工藝禮品的精華； 在店面的裝修和環(huán)境設(shè)計上區(qū)別于西北輕工業(yè)批發(fā)市場（擁擠雜亂），重點突出文化氣息和藝術(shù)品位，面對世界游客考慮到具有代表性的中國元素和個性時尚元素，著力打造高尚優(yōu)雅的高端購物環(huán)境，成為大雁塔商圈中獨具代表性的品牌店。,完美震撼的藝術(shù)盛宴,品牌優(yōu)勢打造大雁塔商圈現(xiàn)代工藝禮品集權(quán)型項目 展示、交流、零售、品牌推廣、廣告宣傳等全新市場服務(wù)理念和經(jīng)營模式； 為進駐的商家：提供科學(xué)的商場管理模式、統(tǒng)一的廣告形象包裝、廣告發(fā)布，先進的品牌市場推廣概念； 6大禮品類型招商板塊，另設(shè)高雅的藝術(shù)品鑒賞休憩區(qū) 區(qū)別于大雁塔周邊其他禮品店，我們在硬件實施、環(huán)境布置、商業(yè)管理與服務(wù)方面更規(guī)范，貨品具有代表性，廠商結(jié)合，量市定做。,金牌服務(wù)下的特色經(jīng)營,品牌定位 城市奢華藝術(shù)空間 無須拋頭露面，是只需運籌帷幄的傳播總綱,雍軒堂的品牌dna？ 任何時間、事件發(fā)生的品牌傳播行為里， dna因子都時刻發(fā)生作用。 它決定品牌性格、語言形式與內(nèi)容,雍軒堂的八個品牌dna,開放open,時尚fashion,國際internation,尊貴honourable,享受engoy,文化ducation,藝術(shù) art,野心ambition,雍軒堂的核心主張 奢靡細節(jié)的審美觀 奢侈不是消費行為，而是藏于表象之后的人生哲學(xué) 收放自如的消費觀 會“花錢”，別人一輩子也學(xué)不來 活在當下的享樂觀 人生須臾，善待當下 指點江山的事業(yè)觀 進退思取，兼濟天下，就是傳說中的決勝千里,品牌核心推廣語 禮品新都匯魅力雍軒堂,廣告推廣模擬 雁塔水畔，魅力輻射全城 4000平米，只是縱橫世界的開始,客群定位 目標人群解析,目標人群解析 西安，歷史名城！ 大雁塔，舉世聞名，西安大雁塔，中國的大雁塔，更是世界的大雁塔 美國人、法國人、英國人、澳洲人、韓國人來到中國，必到西安，在大雁塔及周邊游覽、感受中國漢唐文化,目標人群解析 隨著西部經(jīng)濟逐步與世界接軌，更多跨國公司和大公司入駐西安。 政府高官、企業(yè)高管、ceo、cfo、cio 不定期來到西安進行商務(wù)洽談，會議之后，大雁塔則是必游之地，攝影留念，購買禮品已成為一種慣例。,目標人群解析 當旅游休閑成為一種時尚，風靡世界的時候 古城西安成了國內(nèi)旅游的焦點，大雁塔廣場建成后，北京、上海、廣州、南京、長沙、成都曲江新區(qū)每年有1000萬旅游人群來自全國各地，上百個旅行團在這里駐足，觀光購物。,目標人群解析 大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城三足鼎立的旅游商圈 將擁有龐大的市場消費群，包括其半徑3公里以內(nèi)的約3 0萬西安常住人口； 隨著城市化進程的加速、城市規(guī)模的不斷擴大和人民生活水平的不斷提高，此文化旅游商圈將擁有廣闊的市場潛力。,目標客戶 財富與藝術(shù)的結(jié)合,目標客戶群： 對西安有地域情節(jié)的中外游客、城市中產(chǎn)階層、政府機關(guān)人士、城市小資群體、熱衷文化藝術(shù)的行業(yè)人士以及周邊有購買力的人群等。 本項目目標客戶群的年齡特征： 以2565歲的消費群為主導(dǎo)層次。 本項目目標客戶群的行為特征： 懂情調(diào)，有情趣，擁有較強的藝術(shù)感受力與鑒賞力，喜歡浪漫、新鮮事物，追求高品位的時尚藝術(shù)生活。,招商客群屬性定位：投資型+經(jīng)營型客戶,進駐商戶關(guān)心的重點,項目市場目標 區(qū)域目標 遠景目標 品牌推廣,雍軒禮品堂 品牌運作思路 大雁塔商圈中風格獨特的高端禮品店，項目品牌強勢介入，在市場第一的情況下，做區(qū)域商圈的第一！ 在招商類型選擇上，成功引進國內(nèi)禮品行業(yè)的知名品牌，或者有潛力、有獨特風格的特色品牌，強強聯(lián)合、強中納強。,展示領(lǐng)袖氣質(zhì),遠景目標,西安作為旗艦總店，發(fā)展穩(wěn)定后，在全國范圍內(nèi)形成品牌連鎖， 進駐北京、上海、青島、南京、杭州、桂林、昆明、深圳等旅游城市的旅游核心區(qū)域，統(tǒng)一管理運營。,分階段，通過軟硬結(jié)合的宣傳攻勢，初步建立并明確項目品牌領(lǐng)袖的大氣形象，為項目登場制造聲勢，短期內(nèi)形成強勢爆破，迅速以嶄新的形象沖擊市場，引起業(yè)內(nèi)及區(qū)域市場的熱情關(guān)注。 實現(xiàn)與高端客群的對話，在表達自我中完成對項目品牌氣質(zhì)的構(gòu)建； 以吸引旅游團體為推廣核心，關(guān)注客戶的買點，即項目的利益點和項目的核心價值。,品牌推廣,第八篇 項目硬件定位 硬件實施目標,雍軒禮品堂大雁塔時尚地標 一個揉和古典風韻與現(xiàn)代時尚為一體的藝術(shù)空間 一種立于古文化格調(diào)之上的時尚潮流全新體驗,硬 件 設(shè) 想,外觀建筑 在景區(qū)管理允許的情況下，進行局部改造，和外立面色彩改造。,舊門頭色彩過于沉悶，門頭設(shè)計顏色與整個建筑的紅色調(diào)沒有明顯色彩差異，容易淹沒在一片暗紅中。 目前我們的門頭為古今通寶logo標識，需換成雍軒禮品堂的門頭標識，logo設(shè)計大氣典雅，渾樸高貴，體現(xiàn)品牌影響力，遠距離視覺醒目，與整個建筑相協(xié)調(diào)。 此處的標注公司全稱，實質(zhì)是種資源浪費。,建筑整體外立面安裝墻面彩色射燈，藍色、紫色為主與周邊一片紅、黃色調(diào)形成反差，與各色廣告燈箱互相襯托，在晚間形成流光溢彩的強勢視覺引誘，必要時懸掛具有中國古典風格的燈籠，為整個建筑增添別具一格的韻味，古典、潮流而大氣凸顯差異性，成為大雁塔北廣場一道最亮麗的風景。,一樓北、東、西三面墻體全部改裝為落地玻璃墻體，達成整體賣場由外而內(nèi)的視覺通透感。 開東、西兩個側(cè)門，吸引游客注意力，方便游人從多個方位入內(nèi)參觀購物，同時滿足大廳內(nèi)部采光、通風、全視覺覽景的需求。 側(cè)門內(nèi)外造景觀可體現(xiàn)項目規(guī)劃人性化的細節(jié)，要著重渲染濃郁的高雅情調(diào)，讓每一位前來消費的人也能陶醉在我們的側(cè)門景觀中。,東西兩側(cè)共26塊柱體廣告位，可以實現(xiàn)對自身品牌與招商品牌的形象推廣與宣傳工作，也可出租廣告位。,東西沿廊外側(cè)燈箱廣告位共12塊，裝燈管通電后，傍晚及夜間明亮醒目，同樣可實現(xiàn)對于公司品牌與招商品牌的形象與產(chǎn)品推廣宣傳。,整個賣場的硬件環(huán)境是顧客的第一印象，在燈光、墻面、以及地面的裝修選材與顏色搭配上需體現(xiàn)檔次感、明亮感、柔和感、舒適感，傾力打造一個古典與時尚、文脈與商業(yè)、休憩與交易相互共生的舒適賣場空間。大廳內(nèi)立柱較多，容易產(chǎn)生視覺障礙，可采用冰棱紋飾面板將其包裝。,內(nèi)部環(huán)境,700平米的賣場面積，全開放式的自由空間，不設(shè)隔斷，整體裝修布局從人性化和美學(xué)角度出發(fā)，根據(jù)經(jīng)營需求采用科學(xué)合理的分割，盡量從視覺上增大空間，每一處角落都需精心規(guī)劃以期達到最高使用率。貨品的陳列要達到既整齊有序又琳瑯滿目，讓游人可近距離欣賞貨品。,大空間采用多種風格相結(jié)合的方式，色彩上呈現(xiàn)五彩繽紛的視覺效果以吸引視線，紅色因為是一種較具刺激性的顏色，只做適當點綴不可多用，整個大廳的色調(diào)以高貴、典雅的素色為主調(diào)，凸顯時尚和高端性，搭配以少量鮮艷色彩提升整體環(huán)境亮度。要注重情調(diào)的渲染，應(yīng)盡量把自然和景觀結(jié)合起來規(guī)劃設(shè)計。,招商的品牌logo、燈光、能源計量進行統(tǒng)一設(shè)計、裝修和安裝。 把簡約高雅的理念融入，整個賣場空間達到和諧、靈動、生機勃勃 讓消費群感到他們不僅是在購物，更是在享受一場視覺的盛宴。,水景 商場入口處至中庭布置水景，賦予室內(nèi)大自然的氣息，與大雁塔北廣場大型噴泉形成內(nèi)外呼應(yīng)，青石、流水、池塘、細竹、綠植不僅調(diào)節(jié)了室內(nèi)小氣候，驅(qū)走沉悶，還為休閑空間平添情趣和靈動感。用小塊的鵝卵石鋪出小巧的水道，潺潺流水沖刷而過，水底和岸邊可安裝各種彩色射燈，柔和的燈光既是點綴，也可以在晚上營造出另一番景致。,如做墻面水流，可在做防水處理后，滿鋪自然紋理極強而色彩清新的青石板。用幾根被截斷的竹筒作為水的源頭，暗藏于內(nèi)的水管把水從背面輸送到正面的水幕墻上，水順著凹凸不平、錯落有致的石板紋理蜿蜒而下，一直流到底部的水池中，水池邊沿堆砌自然形狀的石頭。 水池中靠墻處可壘堆山水石，蕨類植物可以在此成長，常青藤也可以蔓延而上。 大廳北門的里側(cè)可植栽綠意，水池放水蓮、游魚，鋪貼毛石。 在賣場內(nèi)“造景”，把水景、樹木、花草、竹