襪子企業(yè)市場部工作計劃.ppt

寶娜斯 市場部2019年度計劃,女絲襪 高雅,寶娜斯,英 舵,女絲襪,童 襪,女棉襪 靚麗健康（高雅）,男棉襪 紳士 休閑,女絲襪 高貴 ,童 襪 母愛 童趣,寶娜斯企業(yè)多品牌戰(zhàn)略架構(gòu),寶寶襪,品 牌 儲 備,寶寶襪 母愛 稚趣,要塑造一個“寶娜斯”品牌的新形象。 與“高雅、健康、時尚”的核心價值息息相關(guān)。 很好的與寶娜斯各分支產(chǎn)品做鏈接。 重點(diǎn)開發(fā)女性襪類產(chǎn)品 創(chuàng)造品牌價值，樹立豐滿形象，帶動銷量。,“寶娜斯”品牌的整合行銷目標(biāo),產(chǎn)品領(lǐng)先,品牌領(lǐng)先,女襪,女襪第一品牌,高雅健康時尚,“寶娜斯”品牌的整合行銷目標(biāo),短期內(nèi)以長絲襪為承載快速創(chuàng)建寶娜斯高雅品牌映象 中期內(nèi)覆蓋女性襪類產(chǎn)品形象，創(chuàng)造女襪專家形象。 長期品牌原景：占據(jù)女襪類別中最大消費(fèi)市場。,由低關(guān)心度轉(zhuǎn)化為高注意度！,打動顧客的廣告策略（經(jīng)銷商與消費(fèi)者分別對待）,經(jīng)銷商,消費(fèi)者,奧體中心專用產(chǎn)品事件營銷,白領(lǐng)女性的高雅情調(diào)(長絲襪),冠名事件：吸引經(jīng)銷商將目光重新回歸。 女襪第一：重塑經(jīng)銷商對寶娜斯品牌的信心及忠誠度。,中國女襪第一品牌,女性襪類產(chǎn)品專家,重新定義我們的主導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者,18-45歲女性消費(fèi)者 收入水平800-5000元/月 購買場所超市為主,寶娜斯傳播定位,女襪第一品牌/高雅,寶娜斯品牌核心價值,健康/時尚,寶娜斯產(chǎn)品核心利益,絲襪,女棉襪,男棉襪,童襪,學(xué)生襪,高雅,扮靚,紳士 休閑 舒適 健康,寶娜斯產(chǎn)品核心利益及定位,童趣 健康,流行 動感,未來子品牌,對消費(fèi)者來說， 寶娜斯是一個高雅、健康、時尚的襪類(產(chǎn)品類別/競爭結(jié)構(gòu))品牌，它比競爭對手更好而且不同（專注女襪），因?yàn)樗坏珦碛猩鷳B(tài)健康、功能優(yōu)越的產(chǎn)品，更是獨(dú)樹一幟的、高雅時尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌競爭優(yōu)勢）,“寶娜斯”品牌的未來競爭優(yōu)勢,寶娜斯07年品牌推廣布署,事件營銷（冠名）關(guān)注度,女襪第一品牌知名度,品牌個性傳播美譽(yù)度,品牌/產(chǎn)品形象視覺傳達(dá),經(jīng)銷商,消費(fèi)者,多品牌,品牌定位紳士,男襪品牌：英舵EINTO,2019年度市場部工作項(xiàng)目及費(fèi)用預(yù)算,2019年度市場部工作項(xiàng)目及費(fèi)用預(yù)算,注：投放經(jīng)銷商及分公司處廣告物料、門頭及形象墻總費(fèi)用控制在全年銷售額1%以內(nèi)， 具體方案見201