遠洋地產(chǎn)LAVIE3-4月傳播規(guī)劃ppt.ppt

遠洋LA VIE傳播規(guī)劃（34月）,From e美,34月傳播主題,主題：遠洋LA VIE項目預熱,傳播目標,企業(yè)實背書,項目預熱,遠洋地產(chǎn)15年來各個項目的成功經(jīng)驗，以及遠洋地產(chǎn)對中國地產(chǎn)行業(yè)的貢獻充分證明了遠洋地產(chǎn)在地產(chǎn)行業(yè)的專注以及專業(yè)，為遠洋LA VIE提供堅實的品牌基礎,在遠洋LA VIE開盤前期，從整個別墅市場的發(fā)展趨勢，別墅用戶的需求入手，在行業(yè)內(nèi)以及目標受眾中樹立遠洋LA VIE的獨特形象，形成一定的期待,34月傳播任務,企業(yè)實力的展示,1,A,一組媒體軟文傳播 （企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等）,B,遠洋地產(chǎn)老總的專訪,2,在遠洋LA VIE的項目預熱,核心媒體圈的建立,A,一組行業(yè)話題的討論，為項目進行預熱,B,遠洋企業(yè)實力,為遠洋LA VIE提供企業(yè)品牌背書,一輪組合性重點媒體的稿件傳播,傳播目標： 軟實力：通過對遠洋地產(chǎn)過往在項目管理、服務上取得的成績的回顧，突出企業(yè)在這些方面的領(lǐng)先理念，強調(diào)遠洋地產(chǎn)在地產(chǎn)項目上的軟實力。 硬實力：通過對遠洋地產(chǎn)在融資、設計、質(zhì)量控制等方面的先進實力的詳細解讀，樹立遠洋地產(chǎn)進軍別墅市場的硬實力。 傳播規(guī)模： 低調(diào)，盡量保持項目的神秘感 媒體范圍： 行業(yè)類平面媒體、財經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡媒體,企業(yè)管理,做“客戶專家”初探地產(chǎn)行尊的企業(yè)執(zhí)行力,目的： 通過對遠洋地產(chǎn)企業(yè)執(zhí)行力的挖掘，突出遠洋地產(chǎn)以客戶至上的執(zhí)行理念，凸顯在別墅項目上企業(yè)管理的成熟 內(nèi)容提要： 從企業(yè)管理角度對遠洋地產(chǎn)能夠成為成為地產(chǎn)界的翹楚進行深度解析，進而闡明對于遠洋地產(chǎn)即將啟動的別墅項目而言，此種管理將為項目本身所帶來的優(yōu)勢 媒體選擇: 管理類媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡媒體,遠洋地產(chǎn)：品牌項目成功的基石,目的： 對遠洋地產(chǎn)的成功進行盤點，強調(diào)品牌力在地產(chǎn)項目中的重要性。 內(nèi)容提要： 從遠洋地產(chǎn)15年來的點滴經(jīng)驗、成就，闡述本項目是遠洋地產(chǎn)傾15年心血嘔心打造的京城第一個高端別墅項目，借此樹立項目品牌形象 媒體選擇: 管理類媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡媒體,企業(yè)戰(zhàn)略,目的： 強調(diào)遠洋地產(chǎn)受到海外資本市場青睞的原因，良好的資金儲備成為遠洋地產(chǎn)發(fā)展的基礎，強調(diào)行業(yè)看好遠洋地產(chǎn)別墅項目的發(fā)展。 內(nèi)容提要： 遠洋地產(chǎn)在中國地產(chǎn)業(yè)界也許不是最大，但是資產(chǎn)優(yōu)良、利潤持續(xù)穩(wěn)增，屬于中國地產(chǎn)板塊的績優(yōu)成長股。凸現(xiàn)資本市場對長城轎車項目的看好。 媒體選擇： 證券/財經(jīng)/大眾,目標價上調(diào)至4.36元，遠洋地產(chǎn)如何逆市稱雄,關(guān)于企業(yè)實力的專訪,專訪遠洋地產(chǎn)總裁：與北京一起成長,目的： 通過對遠洋地產(chǎn)總裁的專訪，探究企業(yè)新形象，品牌新主張，戰(zhàn)略新思路 內(nèi)容提要： 從不同的項目入手，通過項目展示遠洋地產(chǎn)的成長，以及在為中地產(chǎn)行業(yè)所作出的貢獻。 操作要點： 以在線訪談的方式進行，強調(diào)與公眾的互動性。在互動中塑造遠洋地產(chǎn)的地產(chǎn)行業(yè)典范企業(yè)形象,項目預熱,為遠洋LA VIE的開盤做準備,行業(yè)話題的媒體傳播,傳播目標： 從別墅行業(yè)環(huán)境出發(fā)，強調(diào)目標用戶對于別墅的需求是什么樣的，而遠洋LA VIE在這個時間推出，正是滿足了目標用戶的這種需求 傳播規(guī)模：低調(diào)，根據(jù)行業(yè)關(guān)注點進行調(diào)整 媒體范圍：行業(yè)類平面媒體、財經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡媒體,內(nèi)容提要： 著眼于2009年別墅市場，從國家政策到消費需求，近一步說明市場中對高端別墅的需求，從而引出遠洋La Vie作為為數(shù)不多的高端別墅所獲得的關(guān)注 媒體選擇： 行業(yè)/財經(jīng)/大眾,觀望2009北京別墅市場：極品更加“奇貨可居”,別墅或成房市強心針，誰將后來居上？,內(nèi)容提要： 對第一季度房地產(chǎn)市場進行盤點，特別著眼于別墅市場。 從別墅市場的發(fā)展，以及目前北京市場的項目分布入手，強調(diào)遠洋地產(chǎn)選擇這個時候以進入高端別墅市場的前瞻性（具體的方向以及內(nèi)容需要根據(jù)市場盤點的實際情況進行調(diào)整） 媒體選擇： 行業(yè)/財經(jīng)/大眾,核心媒體圈的建立,目的：在項目正式啟動前，與相關(guān)行業(yè)的意見領(lǐng)袖、媒體高層進行溝通，令其對項目產(chǎn)生期待與關(guān)注 方式：媒體沙龍，選擇咖啡廳或餐廳，與媒體高層以及意見領(lǐng)袖針對項目進程進行深度的溝通。 會后，與媒體保持高頻次的溝通，在適當?shù)臅r候邀請媒體的意見領(lǐng)袖在其blog中發(fā)布相關(guān)信息,其他,針對2009兩會的預案,Part I 密切關(guān)注兩會相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)自身實際情況，結(jié)合相關(guān)內(nèi)容進行主動發(fā)布,Step II 密切關(guān)注相關(guān)行業(yè)媒體的傳播主題、所發(fā)起的相關(guān)活動，提前與媒體交流溝通，增加暴光度,所有的政府相關(guān)批復完成后，在傳播上的快速反應預案,Step I 新聞傳播 中央別墅區(qū)的最后一捅金 第一波：知名博客：第二波：網(wǎng)絡鏈接 內(nèi)容說明：以業(yè)界資深人士獲得遠洋LA VIE即將開盤這一信息，分析從市場角度來說，這是一個掘金的機會，理由：項目的區(qū)位以及其他優(yōu)勢、遠洋地產(chǎn)的品牌實力、消費者的需求,Step II