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文檔簡介

戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement劉國基博士北京大學(xué)廣告管理學(xué)教授“物，只有成為符號(hào)才能被消費(fèi)?！?JeanBeaudriad（法國消費(fèi)社會(huì)哲學(xué)家）營銷不外乎“人性”沖動(dòng)人類：人是本能的動(dòng)物理性人類：人是理性的動(dòng)物感情人類：人是感性的動(dòng)物象征人類：人是符號(hào)的動(dòng)物人：從獸到神的進(jìn)階！目錄前言-品牌與國際分工品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)什么是“品牌”？什么是“品牌戰(zhàn)略”？案例：中聯(lián)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略管理附錄-工業(yè)品的品牌打造品牌與國際分工前言后進(jìn)國參與國際分工的進(jìn)階OEM,OriginalEquipmentManufacture,來料加工制造ODM,OriginalDesignManufacture，原創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)OBM,OriginalBrandManufacture，原創(chuàng)品牌生產(chǎn)國際分工的“剮油”戰(zhàn)略O(shè)EM賺血汗錢-營銷4P只有0.1個(gè)P，剩余價(jià)值全被剝削ODM賺設(shè)計(jì)費(fèi)-營銷4P雖有0.9個(gè)P，但沒有配套的營銷能力OBM賺完整的營銷利潤，甚至可以授權(quán)貼牌生產(chǎn)，賺Franchising暴利大家都知道：從做“產(chǎn)品”必須提升到做“品牌”，但是國際營銷渠道，談何容易？品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)法國品牌全球化-從CardinalRichelieu到NapoleonBonaparte美國品牌全球化-從南北戰(zhàn)爭到第二次世界大戰(zhàn)MIT(MadeinTaiwan)臺(tái)灣產(chǎn)品：殖民地的母國分工后殖民地的依賴發(fā)展社會(huì)主義祖國支撐的民族品牌全球化進(jìn)階案例：Acer全球化：從大敗局到大布局Y.C.Wang：從臺(tái)灣的王永慶到中國的王永慶到世界的Y.C.Wang“康師傅”大戰(zhàn)“統(tǒng)一”方便面：兩個(gè)臺(tái)灣品牌在中國火拼“世界第一”的品牌戰(zhàn)役2004雅典奧運(yùn)中國

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