天津富力現(xiàn)代科技體驗(yàn)購(gòu)物中心項(xiàng)目消費(fèi)者調(diào)研定量分析報(bào)告.ppt

,天津富力現(xiàn)代科技體驗(yàn)購(gòu)物中心項(xiàng)目 消費(fèi)者調(diào)研定量分析報(bào)告,北京昭邑零商管理咨詢有限公司 2011-5,謹(jǐn)呈：富力集團(tuán),經(jīng)緯易達(dá)信息咨詢（北京）有限公司,內(nèi)容介紹,內(nèi)容設(shè)計(jì) 實(shí)施方法及樣本量 調(diào)研目的 整體統(tǒng)計(jì)結(jié)果,內(nèi)容設(shè)計(jì),此次調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)分為以下四個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容：,調(diào)研對(duì)象基本情況 老城廂商圈消費(fèi)者基本購(gòu)買(mǎi)行為/消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析 老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)餐飲的消費(fèi)習(xí)慣與偏好 老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)不同品類產(chǎn)品品牌和價(jià)格段偏好,實(shí)施方法及樣本量,調(diào)研方式：調(diào)研員在指定區(qū)域進(jìn)行攔截訪問(wèn) 樣本量的選擇：500個(gè)（年齡在2050歲，男女比例4:6） 調(diào)研時(shí)間： 2011年3月1日-2010年3月10日 調(diào)研地點(diǎn)：天津富力城周邊2公里內(nèi)商圈及高檔消費(fèi)區(qū),調(diào)研目的,了解天津富力城附近，老城廂商圈的消費(fèi)者自然情況，分析其消費(fèi)行為發(fā)生和影響因素； 了解老城廂商圈的總體消費(fèi)環(huán)境； 了解老城廂商圈消費(fèi)者的消費(fèi)能力及消費(fèi)需求 了解老城廂商圈消費(fèi)者的餐飲習(xí)慣及潛在需求； 了解老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)不同品類商品的價(jià)格段和品牌的偏好 了解老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境的需求,整體統(tǒng)計(jì)結(jié)果,調(diào)研對(duì)象基本信息 消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研 餐飲習(xí)慣及潛在需求調(diào)研 不同品類商品品牌及價(jià)格段偏好調(diào)研,調(diào)研對(duì)象基本信息,老城廂商圈人群性別、年齡特征; 老城廂商圈人群的受教育程度與家庭結(jié)構(gòu); 老城廂商圈人群職業(yè)、家庭收入狀況 老城廂商圈人群的工作與居住狀況,消費(fèi)者性別分布,消費(fèi)者年齡分布,N=500,N=500,1、老城廂商圈人群性別、年齡特征,本次調(diào)研抽樣女性占60%，男性占40%； 年齡段抽樣結(jié)果是：20-29歲用戶占39.2%，30-39歲消費(fèi)者占20.8%，40-51歲以上消費(fèi)者占40.0%。,學(xué)歷分布,N=500,家庭結(jié)構(gòu)分布,N=500,2、老城廂商圈人群的受教育情況及家庭結(jié)構(gòu)分布,天津富力城附近購(gòu)物人群受教育文化程度較高，大學(xué)學(xué)歷為主，其次是高中學(xué)歷； 從家庭結(jié)構(gòu)來(lái)看，以三口之家為主，其次是未婚與父母同住。,3、老城廂商圈人群職業(yè)類型及家庭收入情況,從隨機(jī)抽樣結(jié)果來(lái)看，在天津富力城附近的購(gòu)物街購(gòu)物的人群中以事業(yè)單位職員為主；其次是企業(yè)白領(lǐng)員工，中小企業(yè)主、公務(wù)員和企業(yè)高管比例較少。 從家庭月收入看，收入排在1-3位的是50006999、30004900和70009999，家庭月收入超過(guò)2萬(wàn)的比例較少，只有4.8%。,*其它職業(yè)包括自由職業(yè)，駕駛員，軍人和船員等,N=500,4、老城廂商圈人群在當(dāng)?shù)氐纳顮顩r,購(gòu)物人群中主要是“在附近工作在附近生活”，比例占到56.2%； 其次是“在附近工作，乘地鐵上下班”，占18.8%；“在附近工作，開(kāi)車(chē)上下班”，占13.0%。,商圈人群在當(dāng)?shù)氐纳顮顩r,消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研,老城廂商圈人群最常消費(fèi)的品類 老城廂商圈消費(fèi)人群?jiǎn)未钨?gòu)物最高花費(fèi) 老城廂商圈消費(fèi)者最近一次購(gòu)物的情況 老城廂商圈人群的交通情況 老城廂商圈人群最喜歡的商場(chǎng)類型,1、老城廂商圈人群最常消費(fèi)的品類,消費(fèi)者逛商場(chǎng)時(shí)最常消費(fèi)商品前三位分別是：男女裝、餐飲消費(fèi)和男女鞋； 電影、包和家居用品次之，但比例都不高。,N=500,商圈人群逛商場(chǎng)最常消費(fèi)的品類,1、老城廂商圈人群最常消費(fèi)的品類-不同性別,不同性別消費(fèi)者在常購(gòu)買(mǎi)的商品類上，除了男女裝、餐飲和男女鞋以外，有較大差異； 女性消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的商品中家居用品、包和珠寶及童裝占有較大比例； 男性消費(fèi)者最常消費(fèi)的電影、游戲和電器數(shù)碼產(chǎn)品的比例較高，其他都很少。,1、老城廂商圈人群最常消費(fèi)的品類-不同年齡段,不同年齡段的消費(fèi)者除了男女裝、餐飲和男女鞋消費(fèi)外，其他消費(fèi)差別較大； 2029歲年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)電影、游戲和電器數(shù)碼產(chǎn)品比例較高； 3039歲年齡段的消費(fèi)者更關(guān)注童裝、家居用品和包； 4051歲年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)較多的是家居用品、珠寶和包,1、老城廂商圈人群最常消費(fèi)的品類-不同收入,男女裝、男女鞋和餐飲是不同收入段的消費(fèi)者最常消費(fèi)的； 收入超過(guò)2W的消費(fèi)者消費(fèi)游戲和數(shù)碼電器產(chǎn)品的比例較高； 收入超過(guò)5000的消費(fèi)者更重視精神享受，因此消費(fèi)電影的比例較高。,1、老城廂商圈人群最常消費(fèi)的品類-不同職業(yè),不同職業(yè)的消費(fèi)者最經(jīng)常消費(fèi)差異較大； 抽查的樣本中除了企業(yè)高管外，其他四類職業(yè)的消費(fèi)者對(duì)男女裝、餐飲和男女鞋的最常消費(fèi)比例最高； 企業(yè)高管人員除了最常消費(fèi)男女裝、男女鞋外，還最常消費(fèi)的是童裝和包； 公務(wù)員最常消費(fèi)的商品是包和電器數(shù)碼產(chǎn)品。,2、老城廂商圈消費(fèi)人群?jiǎn)未钨?gòu)物最高花費(fèi),N=500,從購(gòu)物消費(fèi)來(lái)看，單次花費(fèi)在8001500元最多，占30.8%；其次是15003000元和3000元以上； 消費(fèi)低于300元以下的比例很少，只有6.4%。,消費(fèi)者單次購(gòu)物最高消費(fèi)情況,不同性別的消費(fèi)者單次最高花費(fèi)沒(méi)有明顯差別，花費(fèi)在300元以下，女性消費(fèi)者的比例略高于男性；,2、老城廂商圈消費(fèi)人群?jiǎn)未钨?gòu)物最高花費(fèi)-不同性別,不同性別消費(fèi)者單次購(gòu)物最高消費(fèi)情況,N=200,N=300,單次花費(fèi)在8001500元和超過(guò)3000元的消費(fèi)者中，年齡段主要集中在3039歲； 單次花費(fèi)在300800元的消費(fèi)者，以2029歲年輕消費(fèi)者為主；,2、老城廂商圈消費(fèi)人群?jiǎn)未钨?gòu)物最高花費(fèi)-不同年齡段,不同年齡段消費(fèi)者單次購(gòu)物最高消費(fèi)情況,單次消費(fèi)超過(guò)3000元的消費(fèi)者，主要是企業(yè)高管和企業(yè)白領(lǐng)，這與他們薪酬較高有緊密的關(guān)系，企業(yè)高管單次消費(fèi)超過(guò)3000的比例達(dá)到了57.1%； 單次消費(fèi)8001500元和15003000元的消費(fèi)者主要是公務(wù)員。,2、老城廂商圈消費(fèi)人群?jiǎn)未钨?gòu)物最高花費(fèi)-不同職業(yè),N=500,不同職業(yè)消費(fèi)者單次購(gòu)物最高消費(fèi)情況,單次最高消費(fèi)與消費(fèi)者收入成正比，單次消費(fèi)超過(guò)3000元主要是收入1W2W和2W以上的消費(fèi)者，比例分別達(dá)到了44.4%和37.5%； 單次消費(fèi)在300元以下比例最高的是收入低于5000千的消費(fèi)者，為14.8%。,2、老城廂商圈消費(fèi)人群?jiǎn)未钨?gòu)物最高花費(fèi)-不同收入,N=500,不同家庭收入段消費(fèi)者單次購(gòu)物最高消費(fèi)情況,3、老城廂商圈消費(fèi)者最近一次購(gòu)物的情況,N=500,該地區(qū)消費(fèi)者最近一次購(gòu)物最多的是服裝，其次是鞋 化妝品，包等其他品類的商品比例差不多,消費(fèi)者最近一次購(gòu)物的情況,3、老城廂商圈消費(fèi)者最近一次購(gòu)物的情況-不同性別,不同性別消費(fèi)者在常購(gòu)買(mǎi)的商品類上，除了服裝和鞋以外，有較大差異； 女性消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的商品中化妝品、包和家居用品占有較大比例； 男性消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼和電器產(chǎn)品的比例較高，其他都很少。,3、老城廂商圈消費(fèi)者最近一次購(gòu)物的情況-不同年齡段,2039歲的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼、化妝品和包的比例較高； 40歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電器和家居用品的比例較高。,3、老城廂商圈消費(fèi)者最近一次購(gòu)物的情況-不同收入,收入超過(guò)1W的消費(fèi)者追求高品位的生活，消費(fèi)珠寶的比例高于其他收入的消費(fèi)者；超過(guò)2W的消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的比例也較高； 收入在中上等水平的消費(fèi)者（50002W）對(duì)包的消費(fèi)比例較高； 收入低于5000的消費(fèi)更關(guān)注家居用品多一些。,3、老城廂商圈消費(fèi)者最近一次購(gòu)物的情況-不同職業(yè),不同職業(yè)的消費(fèi)者最近逛商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)最多的是服裝和鞋； 企業(yè)高管最近購(gòu)買(mǎi)較多有化妝品、珠寶、包和數(shù)碼類產(chǎn)品，說(shuō)明高端職位消費(fèi)者更注重生活的質(zhì)量；,N=500,N=500,4、天津老城廂商圈的交通情況,天津富力城商圈附近的消費(fèi)人群購(gòu)物出行選擇最多的交通工具是“坐公交車(chē)”，達(dá)到了56.8%； 其次是“開(kāi)車(chē)”和做出租車(chē)； 消費(fèi)者到富力城的時(shí)間都不用花太多時(shí)間，主要在1530分鐘，占48.4%。,選擇主要交通工具的情況,從家到富力城/水游城的時(shí)間,4、天津老城廂商圈的交通情況, 在316人乘坐公交車(chē)的人群里，其中乘坐地鐵的人占37%、乘坐公交的人占42%、 二者都經(jīng)常乘坐的人數(shù)占24%，其他它情況為7%。 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于天津地鐵還不是很完善，乘坐公交比較便利，很多人表明，只有去北京或者遠(yuǎn)距離的路程才會(huì)乘坐地鐵。,5、老城廂商圈人群經(jīng)常一起購(gòu)物的群體,老城廂商圈的消費(fèi)者主要是“和朋友/同學(xué)/同事一起”購(gòu)物，占51.2%； 其次是“和家人一起”逛街；,經(jīng)常一起購(gòu)物的群體,6、老城廂商圈人群最喜歡的商場(chǎng),N=500,天津富力城商圈的消費(fèi)者最喜歡的商場(chǎng)是勸業(yè)場(chǎng) 其次是樂(lè)賓、濱江國(guó)際和伊勢(shì)丹。,最喜歡的商場(chǎng),6、老城廂商圈人群最喜歡的商場(chǎng)-不同性別,不同消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的喜歡沒(méi)有明顯差別； 男性對(duì)勸業(yè)場(chǎng)的喜好度會(huì)高于女性。,6、老城廂商圈人群最喜歡的商場(chǎng)-不同年齡段,年輕的消費(fèi)者更喜歡樂(lè)賓 年齡較大的消費(fèi)者更喜歡勸業(yè)場(chǎng),6、老城廂商圈人群最喜歡的商場(chǎng)-不同收入,高收入人群對(duì)伊勢(shì)丹的喜好度較高，其次是樂(lè)賓 收入較低的人群則更喜歡勸業(yè)場(chǎng),6、老城廂商圈人群最喜歡的商場(chǎng)-不同職業(yè),企業(yè)高管更喜歡遠(yuǎn)東商場(chǎng) 企業(yè)白領(lǐng)和事業(yè)單位職員則更喜歡勸業(yè)場(chǎng)和樂(lè)賓；,餐飲消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研,老城廂商圈消費(fèi)者的進(jìn)餐對(duì)象及開(kāi)銷 老城廂商圈消費(fèi)者最喜歡的餐廳類型情況 消費(fèi)者最希望附近新建的購(gòu)物中心引入的餐廳品牌 消費(fèi)者最常光顧的餐廳品牌,1、消費(fèi)者的進(jìn)餐對(duì)象及開(kāi)銷,消費(fèi)者共同進(jìn)餐對(duì)象情況,N=500,老城廂附近消費(fèi)者主要與“朋友/同學(xué)/同事”進(jìn)餐，比例超過(guò)60%，其次是“家人和孩子”； 在人均消費(fèi)的金額來(lái)看，2150元/人與51100元/人的比例最高，都在37%左右。,消費(fèi)者餐飲的人均開(kāi)銷情況,N=500,2、消費(fèi)者最喜歡的餐廳類型情況,消費(fèi)者最喜歡的餐廳類型（TOP10),N=500,天津老城廂附近的消費(fèi)者最喜歡的是火鍋，其次是川菜和天津本土菜； 燒烤，漢堡和薯?xiàng)l的喜歡度也較高,男性女性在最喜歡的餐廳類型上差異不大，火鍋和川菜是男性和女性消費(fèi)者最喜歡； 比較而言，男性對(duì)面食的偏好度要高于女性,2、消費(fèi)者最喜歡的餐廳類型情況-不同性別,高年齡段的消費(fèi)者對(duì)火鍋和天津本土菜的偏愛(ài)度略高 中低年齡段的消費(fèi)者對(duì)火鍋和川菜的偏愛(ài)度相當(dāng) 2029歲年齡段的消費(fèi)者對(duì)天津本土菜的偏愛(ài)度較低,2、消費(fèi)者最喜歡的餐廳類型情況-不同年齡段,高收入人群更喜歡吃川菜 收入在1W以下的人群最喜歡吃火鍋 低收入人群對(duì)漢堡/薯?xiàng)l的喜好度也較高,2、消費(fèi)者最喜歡的餐廳類型情況-不同收入,火鍋和牛扒是事業(yè)單位職員喜歡的口味，其中“企業(yè)高管”和“公務(wù)員”對(duì)火鍋的喜歡度要高于其它職業(yè)； “企業(yè)高管”對(duì)粵菜和天津本土菜的喜好度要高于其它職業(yè),2、消費(fèi)者最喜歡的餐廳類型情況-不同職業(yè),3、消費(fèi)者最希望附近新建的購(gòu)物中心引入的餐廳品牌,消費(fèi)者最希望引入的餐廳品牌,N=500,天津老城廂地區(qū)消費(fèi)者最希望購(gòu)物中心引入小肥羊，海底撈這兩個(gè)火鍋品牌 西式快餐方面對(duì)KFC和棒約翰比較希望引入,注：剩下品牌希望引入的比例低于3%,男性最希望引入的品牌是小肥羊，海底撈和KFC 女性最希望引入的品牌是小肥羊，KFC和海底撈 不同性別希望引入的品牌比例差異不大，女性對(duì)日本料理的品牌的需求高于男性,3、消費(fèi)者最希望附近新建的購(gòu)物中心引入的餐廳品牌-不同性別,低年齡段更希望引入KFC，海底撈和棒約翰；高年齡段的更希望引入小肥羊，海底撈和權(quán)金城 低年齡段對(duì)快餐和飲品方面的需求度要高于高年齡段,3、消費(fèi)者最希望附近新建的購(gòu)物中心引入的餐廳品牌-不同年齡段,對(duì)于火鍋店來(lái)講，高收入希望引入海底撈，低收入的希望引入小肥羊 中高收入人群對(duì)權(quán)金城品牌的需求也較高,3、消費(fèi)者最希望附近新建的購(gòu)物中心引入的餐廳品牌-不同收入,海底撈和KFC是大部分職業(yè)最希望引入的餐廳品牌 企業(yè)高管對(duì)“狗不理”的需求要高于其它職業(yè)； 除了企業(yè)高管外，其它職業(yè)對(duì)權(quán)金城和金漢斯這兩個(gè)烤肉品牌需求較高,3、消費(fèi)者最希望附近新建的購(gòu)物中心引入的餐廳品牌-不同職業(yè),4、消費(fèi)者最常光顧的餐廳品牌,消費(fèi)者最常光顧的餐廳品牌,N=500,消費(fèi)者最常光顧的餐廳時(shí)KFC，小肥羊和麥當(dāng)勞 海底撈，權(quán)金城光顧的比例也高于10%,注：剩下品牌光顧的比例低于4%,男性和女性最常光顧的品牌中KFC、小肥羊和海底撈都是在前列的 女性比男性更多的光顧權(quán)金城,4、消費(fèi)者最常光顧的餐廳品牌-不同性別,2029歲最常光顧的是KFC，麥當(dāng)勞和棒約翰等快餐店，其次是小肥羊和海底撈 3039歲的最常光顧的是KFC，小肥羊和權(quán)金城 40歲以上的高年齡段的人最常光顧的是小肥羊和權(quán)金城,4、消費(fèi)者最常光顧的餐廳品牌-不同年齡段,低收入的人群最常光顧的是KFC，其次是小肥羊和海底撈 2W以上的消費(fèi)者最常光顧海底撈；70009999的消費(fèi)者最常光顧小肥羊 較高收入的消費(fèi)者對(duì)于權(quán)金城和香辣蟹等品牌較常光顧,4、消費(fèi)者最常光顧的餐廳品牌-不同收入,企業(yè)白領(lǐng)更多光顧KFC和麥當(dāng)勞等快餐店，其次是小肥羊和權(quán)金城，事業(yè)單位職工也類似 企業(yè)高管除了KFC外，更多的光顧百餃園，大董海鮮和狗不理 公務(wù)員更多光顧KFC和小肥羊 中小企業(yè)業(yè)主對(duì)小肥羊和海底撈這兩個(gè)火鍋店更青睞,4、消費(fèi)者最常光顧的餐廳品牌-不同職業(yè),公務(wù)員,企業(yè)白領(lǐng),企業(yè)高管,事業(yè)單位職員,中小企業(yè)主,N=237,N=76,N=39,N=134,N=14,餐飲品牌統(tǒng)計(jì), 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示老杰克牛排和味好佳牛排深受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài),餐飲品牌統(tǒng)計(jì), 肯德基、必勝客與麥當(dāng)勞在調(diào)研中占比較高,餐飲品牌統(tǒng)計(jì),餐飲品牌統(tǒng)計(jì),餐飲品牌統(tǒng)計(jì),不同品類商品消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研,老城廂商圈消費(fèi)者在服裝鞋方面的支出比例情況 老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)化妝品的品牌偏好及單次消費(fèi)的價(jià)格段情況 老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)服裝的品牌偏好及單次消費(fèi)的價(jià)格段情況 老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)鞋的品牌偏好及單次消費(fèi)的價(jià)格段情況 老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)珠寶，名表的品牌偏好及單次消費(fèi)的價(jià)格段情況 老城廂商圈消費(fèi)者對(duì)包的品牌偏好及單次消費(fèi)的價(jià)格段情況,1、消費(fèi)者服裝方面的支出情況,服裝消費(fèi)方面的支出情況,N=500,天津老城廂附近消費(fèi)者用于服裝與鞋方面的支出比例占到1020%的人群最多，接近50%,女性在服裝方面消費(fèi)占支出的比例要明顯高于男性，特別是支出超過(guò)20%的比例,不同性別的消費(fèi)者對(duì)服裝及鞋子支出情況,1、消費(fèi)者服裝方面的支出情況-不同性別,40歲以上的消費(fèi)者在服裝和鞋方面的支出更謹(jǐn)慎，超過(guò)收入20%的比例要明顯低于低年齡段的消費(fèi)者,1、消費(fèi)者服裝方面的支出情況-不同年齡段,不同年齡段的消費(fèi)對(duì)者服裝及鞋子支出情況,超過(guò)2W收入的人群的支出比例在2130%的比例要高于其它收入人群，說(shuō)明該區(qū)域高收入人群更愿意在服裝和鞋方面支出,1、消費(fèi)者服裝方面的支出情況-不同收入,不同收入的消費(fèi)對(duì)者服裝及鞋子支出情況,企業(yè)高管在服裝與鞋方面的支出比例主要集中在1020%，在30%以上的比例要高于其它職業(yè) 企業(yè)白領(lǐng)和事業(yè)單位職員支出比例類似 公務(wù)員在2130%的支出比例是所有職業(yè)匯總最高的，說(shuō)明公務(wù)員會(huì)比較愿意在服裝與鞋方面消費(fèi),1、消費(fèi)者服裝方面的支出情況-不同職業(yè),不同職業(yè)的消費(fèi)者對(duì)服裝及鞋子支出情況,2、老城廂商圈人群對(duì)化妝品的品牌及價(jià)格段偏好,從總體看，消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的化妝品品牌是歐萊雅，玉蘭油和美寶蓮。 單次花費(fèi)的價(jià)格段主要集中在200399元的價(jià)格段上,注：全為女性,N=300,單次花費(fèi)的價(jià)格段,最常使用的化妝品牌,N=300,低年齡段的消費(fèi)者使用歐萊雅和美寶蓮的比例較高； 3039歲的消費(fèi)者使用比例較高的是歐萊雅和玉蘭油； 40歲以上的消費(fèi)者則使用玉蘭油和歐萊雅比較多,2、老城廂商圈人群對(duì)化妝品的品牌偏好-不同年齡段,注：全為女性,不同年齡段的情況,2、老城廂商圈人群對(duì)化妝品的價(jià)格段偏好-不同年齡段,N=300,2029歲年齡段的單次消費(fèi)價(jià)格主要是200399的比例最高，其次是100199 3039與4051的消費(fèi)者單次消費(fèi)價(jià)格比例最高的是200399，其次是400800,注：全為女性,2、老城廂商圈人群對(duì)化妝品的品牌偏好-不同收入,注：全為女性,高收入人群對(duì)化妝品的偏好主要集中在倩碧，歐萊雅和ZA上 低收入的消費(fèi)者化妝品的品牌使用主要集中在歐萊雅，玉蘭油和美寶蓮上,不同收入的情況,N=300,2、老城廂商圈人群對(duì)化妝品的價(jià)格段偏好-不同收入,注：全為女性,收入越高，單次價(jià)格在800以上和400800的比例越高,2、老城廂商圈人群對(duì)化妝品的品牌偏好-不同職業(yè),注：全為女性,所有職業(yè)的女性消費(fèi)者對(duì)化妝品使用最高的都是歐萊雅 事業(yè)單位，中小企業(yè)主和公務(wù)員的第二選擇品牌是玉蘭油 企業(yè)白領(lǐng)第二選擇是佰草集，企業(yè)高管是歐珀萊,不同職業(yè)的情況,N=300,2、老城廂商圈人群對(duì)化妝品的價(jià)格段偏好-不同職業(yè),注：全為女性,企業(yè)高管單次消費(fèi)在400800，和800以上的比例最高 中小企業(yè)主，企業(yè)白領(lǐng)，事業(yè)單位職員類似，集中在200399 公務(wù)員單次消費(fèi)在100199的比例較高,從總體看，消費(fèi)者最常穿戴的服裝品牌是ONLY,美特斯邦威和阿迪達(dá)斯 從單次花費(fèi)的價(jià)格段來(lái)看，主要集中在200499之間，占到38%,最使用的服裝品牌,N=500,單次花費(fèi)的價(jià)格段,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的品牌及價(jià)格段偏好,N=500,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的品牌偏好-不同性別,男性更多選擇美特斯邦威，阿迪達(dá)斯和杰克瓊斯這幾個(gè)品牌 女性除了ONLY和艾格外，其它品牌相對(duì)比較分散,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的價(jià)格段偏好-不同性別,不同性別情況對(duì)服裝的價(jià)格段偏好,男性與女性在服裝方面單次消費(fèi)的價(jià)格段分布基本類似 男性在3000元以上的高消費(fèi)略高于女性,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的品牌偏好-不同年齡段,2029歲的消費(fèi)者對(duì)美特斯邦威的選擇比例較高 4051歲的消費(fèi)者對(duì)服務(wù)品牌的選擇比較廣，其它一些非知名品牌的選擇比較多,N=500,不同年齡段的情況,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的價(jià)格段偏好-不同年齡段,3039歲年齡段的消費(fèi)者服務(wù)單次消費(fèi)在500799元的比例最高 2029以及4051的消費(fèi)者則是在200499元的比例最高,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的品牌偏好-不同收入,收入較低的人群對(duì)品牌偏好主要集中在美特斯邦威，ONLY和阿迪達(dá)斯上 收入較高的人群則主要集中在ONLY，美特斯邦威和杰克瓊斯,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的價(jià)格段偏好-不同收入,收入在30004999,70009999和1W2W的人群服裝單次消費(fèi)在200499的比例最高 高收入的人群（2W以上的）則是500799的比例最高,事業(yè)單位職員，中小企業(yè)主和企業(yè)高管對(duì)服務(wù)的品牌偏好主要集中在ONLY上 公務(wù)員更多選擇李寧和阿迪達(dá)斯這些運(yùn)動(dòng)品牌 企業(yè)白領(lǐng)則對(duì)美特斯邦威更感興趣,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的品牌偏好-不同職業(yè),N=500,不同職業(yè)的情況,3、老城廂商圈人群對(duì)服裝的價(jià)格段偏好-不同職業(yè),除了企業(yè)高管，其它職業(yè)的消費(fèi)者服裝單次消費(fèi)一般在200499的比例最高，其次是500799 企業(yè)高管則在500799的比例最高,從總體看，耐克、百麗和達(dá)芙妮成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鞋的首選； 單次花費(fèi)的價(jià)格段主要集中在500-799元之間。,最常穿戴的品牌,N=500,單次花費(fèi)的價(jià)格段,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的品牌及價(jià)格段偏好,男性消費(fèi)者對(duì)鞋的主要選擇是耐克、李寧和沙馳 女性消費(fèi)者對(duì)鞋選擇主要是百麗、達(dá)芙妮和李寧,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的品牌偏好-不同性別,男性消費(fèi)者,女性消費(fèi)者,N=200,N=300,N=500,不同性別對(duì)價(jià)格段的比較分析,從總體看，男性購(gòu)買(mǎi)鞋的價(jià)格段主要集中在500-799元之間 消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，女性消費(fèi)者對(duì)鞋的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格段要高于男性消費(fèi)者,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的價(jià)格段偏好-不同性別,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的品牌偏好-不同年齡段,年輕消費(fèi)者對(duì)耐克的偏愛(ài)度最高，其次是百麗和李寧 3039歲的消費(fèi)者更偏愛(ài)百麗，其次是耐克和達(dá)芙妮 40歲以上的消費(fèi)者并無(wú)非常明顯品牌偏愛(ài)，選擇百麗、達(dá)芙妮、耐克和李寧的比例稍高,N=500,不同年齡對(duì)價(jià)格段的比較分析,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的價(jià)格段偏好-不同年齡段,不同年齡段對(duì)鞋的單次消費(fèi)價(jià)格的比例基本相同，都是500799的比例最高，其中3039歲年齡段的比例要高于其它年齡段,70009999元,1W2W元,2W元以上,30004999元,50006999元,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的品牌偏好-不同收入,N=24,N=72,N=123,N=146,N=135,總體看，耐克和百麗是不同收入段的消費(fèi)者都比較喜歡的品牌 中低收入的消費(fèi)者品牌選擇比較分散，并無(wú)特別的品牌偏好 高收入消費(fèi)者品牌偏好集中度較高,N=500,不同收入的情況,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的價(jià)格段偏好-不同收入,收入低于5000的消費(fèi)者，鞋單次最高消費(fèi)低于500元的比例最高 中高收入消費(fèi)者單次最高消費(fèi)主要集中在500799元 單次消費(fèi)超過(guò)3000元的主要是高收入人群（收入超過(guò)1W元）,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的品牌偏好-不同職業(yè),總體看，不同職業(yè)消費(fèi)者對(duì)鞋的品牌偏好差異較大 事業(yè)單位職員和公務(wù)員更偏愛(ài)耐克品牌 其他職業(yè)品牌偏好較為分散,N=500,不同職業(yè)的情況,4、老城廂商圈人群對(duì)鞋的價(jià)格段偏好-不同職業(yè),事業(yè)單位職員單次消費(fèi)200499元的比例最高 其他職業(yè)消費(fèi)者單次消費(fèi)500799元的比例最高 中小企業(yè)主單次消費(fèi)800元以上的比例要高于其他職業(yè)的消費(fèi)者,從總體看，周大福、六福和周生生成為消費(fèi)者珠寶類首選； 手表：卡西歐、歐米茄和天王表成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者首選。,N=500,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的品牌及價(jià)格段偏好,最常穿戴的品牌,單次花費(fèi)的價(jià)格段,男性消費(fèi)者對(duì)珠寶品牌的周大福和六福偏愛(ài)度最高，卡西歐、歐米茄是最喜歡手表品牌 女性消費(fèi)者對(duì)珠寶品牌周大福的偏愛(ài)度最高，其他珠寶和手表品牌的偏愛(ài)較分散,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的品牌偏好-不同性別,N=500,不同性別對(duì)價(jià)格段的比較分析,男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)珠寶、名表品牌時(shí)，單次消費(fèi)超過(guò)3000元的比例都是最高的，分別達(dá)到了29.1%和36% 女性消費(fèi)者單次消費(fèi)15003000元的比例高于男性,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的價(jià)格段偏好-不同性別,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的品牌偏好-不同年齡段,中高年齡段的消費(fèi)者選擇珠寶品牌時(shí)周大福偏愛(ài)度最高 低年齡段的消費(fèi)者選擇珠寶和名表品牌時(shí)除了周大福外，較為分散,N=500,不同年齡對(duì)價(jià)格段的比較分析,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的價(jià)格段偏好-不同年齡段,中高年齡段的消費(fèi)者單次最高消費(fèi)花費(fèi)較高，主要是15003000和3000元以上 年輕消費(fèi)者單次最高花費(fèi)在200499的比例高于中高年齡消費(fèi)者,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的品牌偏好-不同收入,不同收入的消費(fèi)者對(duì)珠寶、名表品牌的偏好并明顯差別 收入超過(guò)2W的消費(fèi)者對(duì)品牌知名度的偏愛(ài)更高，珠寶偏愛(ài)周大福，手表偏愛(ài)歐米茄,N=500,不同收入的情況,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的價(jià)格段偏好-不同收入,收入在30004999元的消費(fèi)者單次最高花費(fèi)集中在200499元 收入超過(guò)1W元的消費(fèi)者單次花費(fèi)超過(guò)3000元的比例高于低收入的消費(fèi)者,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的品牌偏好-不同職業(yè),除了企業(yè)高管偏愛(ài)手表歐米茄外，其他職業(yè)消費(fèi)者更偏愛(ài)珠寶品牌周大福 公務(wù)員和企業(yè)高管對(duì)手表品牌的需求要高于其他職業(yè)的消費(fèi)者，偏愛(ài)品牌分別是天王表和歐米茄,N=500,不同職業(yè)的情況,5、老城廂商圈人群對(duì)珠寶、名表的價(jià)格段偏好-不同職業(yè),企業(yè)高管單次最高花費(fèi)超過(guò)3000元的比例最高，達(dá)到了57.1% 公務(wù)員單次最高花費(fèi)集中在15003000元,消費(fèi)者對(duì)包的使用主要品牌是耐克和李寧 在包上的花費(fèi)價(jià)格段主要分布在200-499之間，比例接近一半,N=500,最常穿戴的品牌,單次花費(fèi)的價(jià)格段,6、老城廂商圈人群對(duì)包的品牌及價(jià)格段偏好,男性消費(fèi)者對(duì)包的主要選擇是耐克、李寧、金利來(lái)和阿迪達(dá)斯 女性消費(fèi)者對(duì)鞋選擇主要是米奇、百麗和LV,6、老城廂商圈人群對(duì)包的品牌偏好-不同性別,N=500,不同性別對(duì)價(jià)格段的比較分析,男性消費(fèi)者買(mǎi)包單次消費(fèi)在200499元比例最高 從整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，女性消費(fèi)者對(duì)包的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格段要高于男性消費(fèi)者,6、老城廂商圈人群對(duì)包的價(jià)格段偏好-不同性別,6、老城廂商圈人群對(duì)包的品牌偏好-不同年齡段,2029歲消費(fèi)者品牌偏好,3039歲消費(fèi)者品牌偏好,4051歲消費(fèi)者品牌偏好,N=196,N=104,N=200,不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)包的品牌偏愛(ài)存在一定差異 2029歲消費(fèi)者最喜歡的依次是耐克、米奇和李寧 3039歲消費(fèi)者喜歡李寧、耐克和阿迪達(dá)斯 4051歲消費(fèi)者喜歡耐克、金利來(lái)和李寧,N=500,不同年齡對(duì)價(jià)格段的比較分析,6、老城廂商圈人群對(duì)包的價(jià)格段偏好-不同年齡段,從整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，3039歲單次最高花費(fèi)金額高于其他兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者,6、老城廂商圈人群對(duì)包的品牌偏好-不同收入,不同收入的消費(fèi)者對(duì)包的品牌偏好有一定差異性 高收入消費(fèi)者對(duì)LV和Gucci偏好高于低收入的消費(fèi)者 低收入消費(fèi)者對(duì)包品牌的選擇更為分散,N=500,不同收入的情況,6、老城廂商圈人群對(duì)包的價(jià)格段偏好-不同收入,從整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，高收入消費(fèi)者單次最高消費(fèi)的金額高于低收入消費(fèi)者 收入在30004999和50006999元的消費(fèi)者單次花費(fèi)在200499元的比例遠(yuǎn)高于高收入消費(fèi)者,6、老城廂商圈人群對(duì)包的品牌偏好-不同職業(yè),中小企業(yè)主和公務(wù)員偏愛(ài)耐克和LV 事業(yè)單位職員和企業(yè)白領(lǐng)喜歡耐克、李寧和米奇 企業(yè)高管偏愛(ài)圣大保羅、米奇和耐克,N=500,不同職業(yè)的情況,6、老城廂商圈人群對(duì)包的價(jià)格段偏好-不同職業(yè),中小企業(yè)主和企業(yè)高管單次最高消費(fèi)的花費(fèi)高于其他職業(yè)的消費(fèi)者 事業(yè)單位職員和企業(yè)白領(lǐng)單次最高花費(fèi)主要集中在200499元,N=500,老城廂地區(qū)比較缺乏的項(xiàng)目主要是健身中心、時(shí)尚書(shū)店、中高端KTV和兒童游樂(lè)場(chǎng),希望購(gòu)物中心引入的娛樂(lè)場(chǎng)所,7、老城廂商圈人群希望購(gòu)物中心引入的娛樂(lè)場(chǎng)所,從性別上分析，男性消費(fèi)者最希望引入的是KTV、健身中心