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文檔簡介

探索品牌的發(fā)展方向（一）品牌世界品牌世界是什么？它是探索品牌在何處可以最自然地被Involved到人們的生活中它不是一個(gè)對(duì)消費(fèi)者生活世界的單調(diào)對(duì)照，或僅僅是對(duì)大千世界的一個(gè)描述。品牌世界是什么？它是在最理想的時(shí)間、地點(diǎn)、行為或態(tài)度上它不是提出一個(gè)不實(shí)的承諾或純粹是幻想品牌世界是什么？它本質(zhì)上是一個(gè)發(fā)掘如何有創(chuàng)意地任用媒介的過程在消費(fèi)者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌進(jìn)入？不同的接觸點(diǎn)如何能強(qiáng)化他們對(duì)品牌的體驗(yàn)？我們?nèi)绾文茏畲笙薅劝l(fā)揮不同接觸點(diǎn)之間的相互作用？品牌世界極為重要在足夠的深度上了解品牌之后，它確保將品牌投射到外部世界上對(duì)品牌的理解不是靜止不變的，而是對(duì)變化的事情充滿敏感保持植根于真實(shí)世界在消費(fèi)者生活中的某一層面。品牌可以通過Involvement將其放大在最前端就將媒介融入品牌創(chuàng)意中，而不只是事后讓它配合如何進(jìn)入品牌世界？不是通過提出一些樸實(shí)的問題，如：“產(chǎn)品在人們生活中的角色是什么？”而是通過提問利益點(diǎn)是什么？品牌如何能夠更好地觸及消費(fèi)者的生活？有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享？品牌世界：做什么整個(gè)小組的Workshop檢視品牌的潛在的Involvement腦力激蕩出Involvement的機(jī)會(huì)將Involvement的機(jī)會(huì)聯(lián)系到可能的接觸點(diǎn)上結(jié)合到媒介的品牌管家（奧美

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