新聞傳播學(xué)論文-談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻思維的運(yùn)用.docVIP

新聞傳播學(xué)論文-談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻思維的運(yùn)用摘要隱喻是一種修辭也是一種思維，本文探討的是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中隱喻的語用功能及其存在的問題，并以新華網(wǎng)與人民網(wǎng)為例探視當(dāng)前三大主導(dǎo)隱喻的具體使用。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題隱喻AbstractMetaphorisawayofcomprehendingonethingwithanotherthing.Itisnotonlyanimportanttrhetoric，butalsoanimportantvehicleforustorecognizeourselvesandtheworld.Inthisarticle，theautherwillprovideamodelofXinhuaandRenmintoanalyzethemetaphorsinthenetnewstitle，andmakeananalysisoftheinfluenceofthemetaphorstothenewsitself.Keywordsnetnewsreportsnewstitlemetaphor傳統(tǒng)修辭學(xué)理論認(rèn)為，隱喻是一種語言現(xiàn)象，運(yùn)用在非同類事物之間的比較，是對(duì)語詞的修飾或美化，是屬于修辭學(xué)的范疇。認(rèn)知語言學(xué)則認(rèn)為隱喻是人用甲事物來理解和經(jīng)歷乙事物的一種認(rèn)知手段和思維方式，即人類用某一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)來說明或理解另一類領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的一種認(rèn)知活動(dòng)。對(duì)于新聞寫作來說，隱喻為新事物的認(rèn)知提供了一種視角和維度，筆者認(rèn)為它既是一種修辭也是一種思維。比如當(dāng)前在報(bào)道體育新聞時(shí)，很多媒體都習(xí)慣于采用“戰(zhàn)爭”思維，通篇用戰(zhàn)爭過程來敘事，把賽場變成“戰(zhàn)場”。新鮮、成功的隱喻往往能吸引受眾的注意，并能在社會(huì)上迅速流傳，因此，隱喻備受各國記者的青睞，成為了當(dāng)前新聞呈現(xiàn)的一種語言手段和寫作技巧。網(wǎng)絡(luò)新聞的主頁往往都是一片標(biāo)題的海洋，隱喻思維在標(biāo)題中的運(yùn)用對(duì)于引起受眾注意、吸引受眾的閱讀能起到很好的效果，但目前它也還存在著濫用與使用不當(dāng)?shù)膯栴}。一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻思維的語用功能1.隱喻能簡化標(biāo)題用字掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容的掃描式閱讀與讀者對(duì)印刷媒體信息內(nèi)容的閱讀方式完全不同，這種閱讀帶有極大的跳躍性，檢索性，忽略性，如果沒有醒目的新聞標(biāo)題，就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“第一依賴感”己經(jīng)形成。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能否迅速引起受眾的注意，抓住讀者的興趣，己經(jīng)成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。從心理學(xué)的角度看，人的注意與刺激對(duì)象的特性有關(guān)。根據(jù)法國著名心理學(xué)家亞復(fù)的研究，受眾在閱讀文字時(shí)，眼球跳動(dòng)時(shí)看不見文字符號(hào)。只有眼球停下來時(shí)，才能看清文字。一般人每次眼停的時(shí)間為13秒，能感知到的字為6到7個(gè)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要求用最少的詞句來表達(dá)盡量多的內(nèi)容，盡量簡明。借助隱喻可以有效地實(shí)現(xiàn)這一目的。例如：布什為伊拉克政策抹口紅（東方網(wǎng)文匯視點(diǎn)2005-12-2）“抹口紅”此處喻指布什的演講，凸現(xiàn)布什將繼續(xù)美化他的對(duì)伊政策?！澳诩t”三字非常簡明卻又內(nèi)涵豐富，能在眾多的新聞標(biāo)題中脫穎而出，清晰快捷地被感知，首先成為注意的對(duì)象。同時(shí)，這一隱喻也將一個(gè)嚴(yán)肅沉重的政問題說的妙趣橫生，吸引受眾的閱讀興趣。2.隱喻可加速標(biāo)題解讀隱喻一般是通過一類人們熟悉的事物來理解和經(jīng)歷某一類抽象的事物，也就是幫助受眾利用已知的事物來理解未知的事物。因?yàn)樗J(rèn)識(shí)的事物如果過于抽象，通過隱喻將抽象事物具體化，可以更好理解和傳達(dá)所要談?wù)撌挛锏奶卣?。根?jù)信息、交際理論的觀點(diǎn)，人們能否很好地理解某話語取決于交際負(fù)荷的大小。所謂交際負(fù)荷，通俗地說，就是在交際系統(tǒng)中話語未知信息的量。未知信息的大小與交際負(fù)荷成正比。要人們很好地理解新聞標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)新聞的傳播功能，就應(yīng)盡其所能降低交際負(fù)荷，即減小標(biāo)題中未知信息的量。標(biāo)題中包含的未知信息量減小了，解讀的進(jìn)程就會(huì)加速。常規(guī)隱喻利用已知的事物來理解未知的事物減小了未知信息的量，在新舊事物之間架起了一座橋梁，使受眾對(duì)新事物的理解難度大為降低，因此人們能迅速、快捷地解讀標(biāo)題，理解所談?wù)摰氖挛?，掌握、獲得的新信息。例如：印度國大黨“丟車保帥”?（中國網(wǎng)2005-11-8）“丟車保帥”就是運(yùn)用隱喻，借人們熟悉的事物來說明，使談?wù)摰膯栴}具體形象化，一下子就容易理解了。3.隱喻能使標(biāo)題“新奇化”創(chuàng)新隱喻是在常規(guī)隱喻的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展、創(chuàng)新而產(chǎn)生的，是利用距離思維來幫助我們重新理解我們已知的事物、現(xiàn)象，即力求運(yùn)用新鮮的或奇異的語言，去打破久用成習(xí)慣的、缺乏原創(chuàng)性和新鮮感的語言常規(guī)，給讀者帶來新奇的心理體驗(yàn)。比如某一事物、現(xiàn)象在新聞報(bào)道中曾被多次報(bào)道過，人們已經(jīng)熟悉了，有時(shí)甚至產(chǎn)生了抵觸心理，為了揭示該事物、現(xiàn)象中尚未為人所識(shí)的某一特征，還要報(bào)道，標(biāo)題可有意地用一個(gè)相對(duì)陌生的事物來說明它，運(yùn)用創(chuàng)新隱喻，形成一種“新奇”的特性，吸引住受眾。例如：如何看待“長大”的GDP？（東方網(wǎng)2005-12-21）談?wù)揋DP的增長，這個(gè)話題是老生常談，但標(biāo)題用“長大”，形成一個(gè)新奇的隱喻，使人們在熟悉中又感到新鮮。二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中三大主導(dǎo)隱喻使用探視隱喻普遍存在于語言運(yùn)用中，在新聞寫作中隱喻大量存在，而且出現(xiàn)頻率很高。正因?yàn)槠潆S處可見，特別是當(dāng)前記者常用的三種主導(dǎo)隱喻：戰(zhàn)爭隱喻、方位隱喻、金錢隱喻，人們很多時(shí)候已經(jīng)是“熟視無睹”，意識(shí)不到其隱喻性了。筆者特以我國網(wǎng)絡(luò)主流媒體新華網(wǎng)與人民網(wǎng)2008年1月份的所有新聞標(biāo)題為例，通過仔細(xì)閱讀、篩選、分類來透視這三種主導(dǎo)隱喻在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的使用情況。由于能實(shí)現(xiàn)三大隱喻的語詞眾多，為簡化工作量，筆者僅從每種隱喻中選取2個(gè)代表性詞語來進(jìn)行考察和分析。其選用詞語如下：1、戰(zhàn)爭隱喻（開戰(zhàn)、陣地）誰去占領(lǐng)小學(xué)校園的德育陣地（人民網(wǎng)2008-1-2）“土老鼠”不敵“洋老鼠”鼠年禮品市場開戰(zhàn)（新華網(wǎng)2008-1-3）2008電視劇硝煙彌漫開年大戲爭奪黃金陣地（人民網(wǎng)2008-1-4）綜述:俄羅斯向煙草“開戰(zhàn)”（新華網(wǎng)2008-1-11）女足四國賽明日開戰(zhàn)中國隊(duì)滿營傷兵愁煞伊帥（人民網(wǎng)2008-1-15）南昌高新區(qū)向強(qiáng)攬工程、強(qiáng)買強(qiáng)賣者“開戰(zhàn)”（人民網(wǎng)2008-1-16）春季高考會(huì)取消?最后陣地上海再次遭遇考生銳減（新華網(wǎng)2008-1-7）“票販子”轉(zhuǎn)移陣地，他們的票又何來（新華網(wǎng)2008-1-23）（共40條）對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“開戰(zhàn)”與“陣地”的戰(zhàn)爭隱喻分類統(tǒng)計(jì)如下：（單位：條）從上表可以看出，新華網(wǎng)與人民網(wǎng)的體育新聞與時(shí)政新聞中存在大量的戰(zhàn)爭隱喻。使用“陣地”的戰(zhàn)爭隱喻，59%是用在時(shí)政新聞上；而使用“開戰(zhàn)”的戰(zhàn)爭隱喻，71%是用在體育新聞上，用“戰(zhàn)爭”來描述體育比賽可以加深人們對(duì)賽事的了解和把握。2、方位隱喻（上、下）吳伯雄立軍令狀:陳水扁拿下50席,我就下臺(tái)!（人民網(wǎng)2008-1-10）廣東省新聞出版管理服務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)年內(nèi)上馬（人民網(wǎng)2008-1-4）年貨展上馬大嫂排長隊(duì)土產(chǎn)成明星越土越搶手（新華網(wǎng)2008-1-14）河南省:2008年將“上馬”諸多民生大項(xiàng)目（新華網(wǎng)2008-1-17）30萬浙商在遼沈經(jīng)商拿下沈陽金廊六成大項(xiàng)目（新華網(wǎng)2008-1-24）羅天柱:春晚拿下畢福劍是暗藏玄機(jī)?（人民網(wǎng)2008-1-28）香港特區(qū)政府與承建商簽約新總部大樓正式上馬（人民網(wǎng)2008-1-29）鐵軍竟成遼寧反彈煉金石邊強(qiáng):拿下八一意義很大（新華網(wǎng)2008-1-30）（共47條）對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“上（馬）”與“（拿）下”的方位隱喻統(tǒng)計(jì)如下：（單位：條）從上表可以看出，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，“上、下”概念的隱喻運(yùn)用非常廣泛。人們將通過身體體驗(yàn)獲得的“上下，前后，高低”等已知概念投射于未知或陌生事物上，從而形成了一系列用方位詞語描述的隱喻，比如“地位高為上，地位低為下”，“好為上，壞為下”等。同時(shí)，從上表可以看出，“上（馬）”用于時(shí)政新聞較多（73%），而“（拿）下”用于體育新聞相對(duì)較多（47%），說明時(shí)政新聞更多的采用正面呈現(xiàn)模式，而體育新聞的呈現(xiàn)模式相對(duì)隨意。3、金錢隱喻（淘金、黃金）經(jīng)濟(jì)型酒店“淘金”北京奧運(yùn)會(huì)（新華網(wǎng)2008-1-4）火箭淘金行動(dòng)功過參半蘭德里板爺為休城遮羞（人民網(wǎng)2008-1-13）拍賣場淘金打工妹6年身家近千萬（人民網(wǎng)2008-1-18）中國掀起新媒體淘金熱將成世界最大娛樂業(yè)市場（新華網(wǎng)2008-1-23）黃金海岸賽鄭潔/晏紫搶十獲勝黃金組合殺入4強(qiáng)?（人民網(wǎng)2008-1-4）筑起長江黃金水道上的堅(jiān)固長城?（人民網(wǎng)2008-1-8）山水城林產(chǎn)生“黃金效益”常熟旅游收入破百億?（新華網(wǎng)2008-1-10）滇港兩地合作進(jìn)入黃金期?（新華網(wǎng)2008-1-17）（共210條）對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“淘金”的金錢隱喻統(tǒng)計(jì)如右：（單位：條）對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“黃金”的金錢隱喻統(tǒng)計(jì)如下：（單位：條）從以上兩表反映出的是當(dāng)前媒體的兩大預(yù)設(shè)，一是市場經(jīng)濟(jì)中“時(shí)間”就是“金錢”，55%的“黃金”隱喻的是時(shí)間；二是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中“利益”值“千金”，75%的“淘金”是喻指經(jīng)濟(jì)上的贏利。在媒體的預(yù)設(shè)下，金錢隱喻也成為了人們當(dāng)下日常話語對(duì)時(shí)間與經(jīng)濟(jì)利益的主導(dǎo)隱喻。三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻使用的兩大主要問題1.暴力隱喻泛濫為了追求強(qiáng)烈的感官刺激，一些網(wǎng)絡(luò)記者與編輯常常濫用暴力隱喻，努力使新聞報(bào)道抹上一層暴力色彩，如：中石油90天內(nèi)股價(jià)遭“腰斬”（搜狐2008-2-18）塑料袋在殺死我們（中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)2008-1-22）春晚“舞寶貝”李鑫:用眼神殺死你（2008-1-23）這種暴力隱喻的渲染，會(huì)加劇人們對(duì)社會(huì)暴力的麻木感和寬容度，會(huì)削弱公眾的辨別能力和對(duì)社會(huì)的批判精神，而其對(duì)青少年網(wǎng)民健全人格形成的危害尤為嚴(yán)重，同時(shí)，它還可能是引發(fā)將來社會(huì)暴力的潛在因素。2.色情隱喻盛行“新”不夠，“性”來湊，一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲取更多的眼球，制造公眾的興奮點(diǎn)，除了強(qiáng)行