個(gè)性女裝網(wǎng)店SWOT分析.ppt

個(gè)性女裝網(wǎng)店SWOT分析,裂帛,7/26/2019,品牌故事及起源,中國(guó)知名的設(shè)計(jì)師品牌，以電子商務(wù)為載體覆蓋全網(wǎng)，創(chuàng)立于2006年11月，是國(guó)內(nèi)最真實(shí)的創(chuàng)作力量之一。用服飾延伸著人類文化中，人們對(duì)色彩、自然、情感共通的熱愛與表達(dá)，分享內(nèi)心生活的感動(dòng)和喜悅，品牌風(fēng)格即參照本心、無拘無束。被譽(yù)為離客戶心靈最近的品牌，如今裂帛已成為中國(guó)最具規(guī)模的設(shè)計(jì)師女裝之一，遠(yuǎn)銷海外各個(gè)國(guó)家與城市，為世界潮流和國(guó)際時(shí)裝界輸出著來自東方的多元文化價(jià)值，與美好的體驗(yàn)。 她有著生如裂帛的激情。有著背離、求索、獨(dú)立的創(chuàng)始過程。由一群有非凡創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，共同堅(jiān)持、共同創(chuàng)造；她們熱愛素樸主義和自然的生活方式，重新探索新型企業(yè)模式，嘗試摸索創(chuàng)意和做夢(mèng)型人類在社會(huì)化中的空間，嘗試作為自由生活意志可以在社會(huì)大生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中存活的可能。裂帛有著不做皮草，不做真皮，寧肯損失市場(chǎng)，也不受利益的驅(qū)動(dòng)，裂帛有所為，有所不為等等獨(dú)立、鮮明的立場(chǎng)，裂帛要做的就是，把國(guó)人買得起的高品質(zhì)國(guó)際品牌，與以誠(chéng)信為本的高素質(zhì)的一流服務(wù)，并存起來的模式；改變舊商業(yè)不惜代價(jià)謀求暴利的傳統(tǒng)思維，直至接近人類最美好的天性。所以，裂帛人的狀態(tài)是商品的一部分。,7/26/2019,目標(biāo)顧客：2130歲左右的女性 定位：“向內(nèi)行走”就是回歸本體，覺察本體，展露真性情抓住消費(fèi)者內(nèi)心。 產(chǎn)品：自然風(fēng)、民族風(fēng) 價(jià)格：借助互聯(lián)網(wǎng)減少顧客時(shí)間、體力、精力、貨幣成本。 折扣和補(bǔ)貼定價(jià)、分成定價(jià)、促銷定價(jià)渠道。 渠道:網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、自己的網(wǎng)站、入駐了很多國(guó)外知名的電子商務(wù)網(wǎng)站、媒體推廣品牌。 促銷：平面媒體報(bào)道 、電視、視頻報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道 等等。,產(chǎn)品概括,7/26/2019,內(nèi)部環(huán)境分析(SW分析),高素質(zhì)的營(yíng)銷隊(duì)伍 專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 致力于慈善事業(yè)、信賴度高。 互聯(lián)網(wǎng)的便利，面對(duì)的客戶群體增加，使其營(yíng)業(yè)收入相應(yīng)增加。 產(chǎn)品更新速度快，基本周周有新品。,實(shí)體店數(shù)量較少，影響顧客實(shí)物體驗(yàn)感。 相對(duì)其他淘寶價(jià)格稍高，影響一部分群體的購買。,7/26/2019,外部環(huán)境分析（OT分析）,電腦的普及，使越來越多的人開始加入淘寶，相應(yīng)的機(jī)會(huì)也在增加。 在這個(gè)崇尚個(gè)性的年代，越來越多人開始關(guān)注原創(chuàng)。 國(guó)際市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)烈的需求。 4.女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力提高，注重個(gè)性，追求與眾不同。,網(wǎng)絡(luò)店鋪門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 法律與信用環(huán)境有待提高。 物流成本過高。 電子商務(wù)系統(tǒng)安全風(fēng)險(xiǎn)。 拍拍，易趣等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起加大了競(jìng)爭(zhēng)力。,7/26/2019,內(nèi)外環(huán)境綜合分析（SWOT),面對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，具有品牌優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定現(xiàn)有的市場(chǎng)。 沿著企業(yè)的使命，繼續(xù)對(duì)品牌的營(yíng)造，使其深入人心。 在較大城市可以增設(shè)實(shí)體店，增加顧