新聞傳播學論文-由沖突走向和諧：民生新聞在構(gòu)建和諧社會中轉(zhuǎn)向.doc

新聞傳播學論文-由沖突走向和諧：民生新聞在構(gòu)建和諧社會中轉(zhuǎn)向摘要廣東南方電視臺今日一線欄目的轉(zhuǎn)向比較明顯：對受眾的態(tài)度從迎合轉(zhuǎn)入引導；同政府的關(guān)系由“背靠背”到“面對面”；欄目自身的定位也由混沌走向明晰。關(guān)鍵詞和諧社會民生新聞今日一線轉(zhuǎn)向AbstractAsatypicalexample,HeadlinesToday,GuangdongsTVSwell-knownprogram,hasclearlyfounditsowndirectionbytryingtoguideratherthanpleaseitsaudienceandtoco-operateratherthanconfrontatewiththelocalgovernment.KeywordsharmonioussocietynewsforpeopleslivelihoodHeadlinesTodayturningdirection2002年初南京零距離欄目開播，2003年底，江蘇廣播電視總臺城市頻道總監(jiān)景志剛用民生新聞的概念來總結(jié)南京零距離欄目特色。從此,“民生新聞”引起了新聞業(yè)界和理論界的熱議。如果說概念的提出標志著民生新聞的定型，那么，從那時至今的近4年多來，經(jīng)過全國性的實踐與理論探索，特別是在構(gòu)建和諧社會這一大的背景下，民生新聞已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)向，其內(nèi)涵已發(fā)生很大的變化，不妨說，“后民生新聞”時期已到來。一、民生新聞中的不和諧因素民生新聞的誕生，為它贏得了高收視率。它所標榜的“關(guān)注民生，關(guān)注熱點”，為它贏了理論界的青睞?！懊裆侣?，一抓就靈”，這句話已成為中國電視業(yè)界一句名言了。但同時，人們對民生新聞的批評也不絕于耳，社會業(yè)界有識之士也清醒地看到了民生新聞存在的缺陷，特別是它表現(xiàn)出的不和諧因素。具體來說，這些不和諧因素主要表現(xiàn)在內(nèi)容構(gòu)成和交流形態(tài)兩個方面：1.從內(nèi)容構(gòu)成來看，大量的負面報道與對瑣事的關(guān)注，難以與主旋律合拍首先，幾乎所有的電視民生新聞都有一個共同點，那就是唱主角的是負面報道。如車禍、兇殺搶劫、被騙被盜、事故等等。顯然，大量的負面報道無疑會帶來了不和諧因素。對于政府而言，大量的負面新聞是有損其形象的?，F(xiàn)在的電視民生新聞節(jié)目基本上是在城市臺播出，其覆蓋面就在本城范圍?！耙恍┏鞘行姓芾砉ぷ髡邔﹄娨暶裆侣劕F(xiàn)象則持完全否定的態(tài)度。他們認為，所謂民生新聞無非就是車禍、打架、死人等等，這些負面報道太多了，嚴重損害了城市的形象。”同時，它也會影響百姓全面正確認識他所生存的環(huán)境，中宣部副部長李東生說：“不要只是交通事故、奸、殺、造假等，這些只是社會新聞的一部分。要增強亮色，不要都是問題。在這樣的氛圍中，好人也會生病?！笨梢哉f，對于百姓而言，過多的負面內(nèi)容是難以培養(yǎng)他們的陽光心理的。其次，民生新聞往往較多地關(guān)注瑣事。新聞題材的瑣屑化，容易讓人們忽略對重要事件、問題的關(guān)注，甚至造成二者的沖突。南方日報總編楊興鋒就針對此提出不僅要有“小民生”，同時也要有“大民生”。他說：“所謂的小民生，就是將關(guān)注的著力點放在百姓的柴米油鹽衣食住行等尋常生活中，為百姓提供度身定做的生活信息和服務(wù)訊息，成為他們須臾而不能離的生活參考；所謂大民生，就是更多注目于那些與百姓生活息息相關(guān)的國家宏觀政策及走勢等新聞通過民生的角度來解讀國計的內(nèi)涵和對民生所將帶來的具體、直接的影響，不但有利于促進國計的影響力，更有利于國計的深入人心”。2.從交流形態(tài)來看，迎合受眾的策略，難以承擔對百姓積極引導的作用對各地電視民生新聞考察發(fā)現(xiàn)，不同的電視民生新聞的欄目組織形式雖不盡相同，但在對受眾的交流形態(tài)上卻是大同小異的。概括而言，就是它們都注意受眾需求，從迎合需要、服務(wù)需要兩方面來與受眾交流。如果說中央電視臺1993年首倡“講述老百姓自己的故事”其“民生”意識已見端倪，那么，“民生新聞”已經(jīng)不滿足于“講述誰”這一點上了，它們更加重視“為誰講述”和“怎么講述”這兩個元素，從接近受眾發(fā)展到了迎合受眾?！盀檎l講述”主要考慮受眾的興趣愛好，其題材選擇并不限定在“百姓故事”這一范圍中。一些格調(diào)不高，趣味低級的奇談怪事也不鮮見。簡單地說，受眾的興趣成了新聞選擇的第一標準，它體現(xiàn)的是“唯受眾中心論”的理念。在“怎么講述”這一點上，電視民生新聞都強調(diào)“現(xiàn)場”元素，為此甚至不惜展示災(zāi)難事故中令人顫栗的場景，刺激性的畫面，視覺沖擊力是不言而喻的。也就是說，片面突出電視新聞的現(xiàn)場要素尤其是刺激性要素，以求滿足受眾的接受興趣。“服務(wù)需要”是所有的“民生新聞”與受眾接近的另一重要橋梁。如今日一線就開設(shè)了“記者跑腿”一個小板塊。在這里，具體的“百姓”個人有記者為之“跑腿”解決問題。即使是這種幫助面對于生活中的廣大受眾來說只是杯水車薪，即使是這種施助不見得都解決了問題，但記者的立場（如其口號為“鞍前馬后，服務(wù)到家”）很讓受眾受用。可以說，迎合受眾、服務(wù)受眾體現(xiàn)的是“以受眾為中心”的理念。它贏得受眾的青睞，在收視率上獲得成功是不難理解的。但與此相伴的是，過多的迎合使得節(jié)目對百姓生活中的負面行為缺乏批判，特別嚴重的是很少從正面去引導積極健康的生活行為。這一點，是對“民生新聞”持批評意見者說得最多的問題。二、和諧社會構(gòu)建中民生新聞出現(xiàn)轉(zhuǎn)向2006年10月黨的第十六屆中央委員會第六次全會通過中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定。構(gòu)建社會主義和諧社會的思想和目標的提出，無疑對民生新聞提出了新要求。民生新聞無節(jié)制的負面報道，既不能真實全面反映民生，也與“構(gòu)建和諧社會”這一主題是相悖的。在構(gòu)建社會主義和諧社會這一背景下，電視民生新聞開始發(fā)生轉(zhuǎn)向。本文以廣東南方電視臺今日一線為例分析。筆者認為，經(jīng)過近四年的運作，自2006年下半年以來，這一有影響力的電視民生欄目開始出現(xiàn)較明顯的轉(zhuǎn)向。在此，不妨以“后民生新聞”來區(qū)別之。1、同受眾的關(guān)系：由迎合到引導。前面分析過，“民生新聞”以受眾為中心，對受眾采取的是一種迎合的策略?！昂竺裆侣劇遍_始改變同受眾的這樣關(guān)系，比較注重去引導受眾。今日一線的做法是，首先，引導受眾的關(guān)注點；其次，引導受眾的是非觀。舉2006年7月31日的“一線現(xiàn)場”報道的一則車禍為例?！皯K遭車禍”報道一大貨車撞死了六旬老人。這樣的題材過去并不少見，往往就是展示一下血淋淋的場景就完了，但現(xiàn)在的報道就不同了。老人被撞，教訓何在？記者發(fā)現(xiàn)事故竟就在人行天橋之下，遂將鏡頭轉(zhuǎn)向正違規(guī)亂穿馬路的行人，并采訪他們?yōu)楹螚壧鞓蚨蛔?。然后提出善意的批評與忠告。這樣，報道的關(guān)注點就由車禍轉(zhuǎn)到了如何遵守交通法規(guī)上來了。報道通過一個案例引導了人們正確的交通行為。另一個值得注意的變化是，轉(zhuǎn)向后的民生新聞開始注意大量地以正面內(nèi)容來引導受眾。2007年上半年今日一線的“封面故事”大量推出關(guān)于“愛心救助”的報道，所占比例逾三分之一。而在過去的選題中，正面題材的內(nèi)容基本上是不上這“頭版頭條”的。同時，該欄目還以“表揚我們身邊的好人好事”為廣告詞，號召報料人提供這方面的線索，加以報道。從迎合到引導，這背后發(fā)生的是報道者敘事功能的變化。一些論者在談“民生新聞”時總是提到它的“平民視角”，過去的“民生新聞”為了體現(xiàn)與百姓的“平等”與理解，就往往放棄了對事實有一定高度的觀察角度。這樣的敘事視角，貌似“平等”，實際上是敘事主體的失語，導致的是敘事內(nèi)容的失血，受眾難以得到應(yīng)有的營養(yǎng)。而“后民生新聞”的改變在于，報道的事實只是作為剖析的案例，重要的是要幫助受眾從案例中去思考，受益。與受眾關(guān)系的調(diào)整，既保持了“民生新聞”的可視性，也提升了它的思想性。2、同政府的關(guān)系：由“背靠背”到“面對面”。以往的“民生新聞”，在揭露問題和解決問題上，與政府基本上采取“背靠背”的方式，即與政府有關(guān)部門溝通少，媒體像獨來獨往包打天下的俠客?！皹O至的表現(xiàn)是湖南經(jīng)視都市1時間的小李飛到小板塊。這個以幫助需要的人為立意的板塊，把一個電視記者包裝為行俠仗義、無所不能的好漢，市民有什么困難，就向小李求助?！泵裆侣勥@種處理問題的方式，越俎代庖，并不利于問題的解決；同時，它既無形中間離了政府與百姓的關(guān)系，也不利于媒體與政府的合作。從今日一線近來的報道中可以發(fā)現(xiàn)，媒體與政府過去的那種“背靠背”各行其是的相處方式開始變?yōu)椤懊鎸γ妗钡穆?lián)系了。以2006年8月17日報道的另一條新聞斷水為例。廣州市郊一居民區(qū)已兩年多斷水，居民們要等到晚上三點后才能接到水，有些居民家甚至根本接不到水。記者在居民與所轄村委會雙方聽取意見，一不激化矛盾，二是努力去了解問題癥結(jié)所在，促成雙方的溝通，最終促成問題的解決。應(yīng)該說，這種“面對面”的處理問題的方式，表現(xiàn)出“后民生新聞”趨于成熟的一面。2007年上半年以來，該項欄目圍繞“城市創(chuàng)衛(wèi)”、“城中村改造”等政府工作，通過報道與百姓平等討論，溝通政府與百姓之間的聯(lián)系，形成了良好的和諧的社會氛圍。3.欄目自身的定位：由混沌走向明晰?！懊裆侣劇笔鞘裁?？這是所有的研究者一直在追問的問題。南京零距離欄目的制片人張建賡說：“民生新聞不是一種具體的新聞體裁，也不是一種新的新聞類型。也就是說，它不是時政新聞、社會新聞之外的一種新的新聞樣式。在電視新聞采編領(lǐng)域，這是一種全新的觀念，并正在形成為一種思潮，成為一種電視新聞的全新實踐。它所產(chǎn)生的影響，是對傳統(tǒng)的電視新聞觀念的全面沖擊。”這段話十分含糊，沒有闡述清楚“民生新聞”究竟是一種什么樣的觀念、思潮、實踐，或者說“新”的含義是什么。有人說民生新聞反映的是老百姓的真實生活和生存現(xiàn)狀。若真如此，大量的負面報道完全可能誤導人們認知，顯然這不是社會的真實記錄。有人說民生新聞具有輿論監(jiān)督功能。其實我們仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，這種監(jiān)督主要是從百姓的角度來監(jiān)督的，只是眼前影響到百姓生活的一些負面因素。所以它顯得東一鎯頭西一棒的，頭痛說頭，腳痛說腳。這樣的監(jiān)督充其量只能起個媒體督促作用，談不上是真正意義上的輿論監(jiān)督。有論者認為媒體只是具體關(guān)注某一個案，這種個體關(guān)懷的做法，是高射炮打蚊子，浪費了媒體資源。筆者認為這是“民生新聞”初期運作的有效策略，是一張貼近百姓的“感情牌”。進入“后民生新聞”時期，這種“感情牌”雖然還不過時，但其重要性已明顯下降。作為轉(zhuǎn)向后的電視民生新聞，今日一線欄目定位開始由上述混沌狀態(tài)走向明晰。它將關(guān)注視點集中到了“急劇的城市化帶來的社會不和諧現(xiàn)象”上來。這一定位，提升了民生新聞監(jiān)視社會的能力。從今日一線的報道來看，城鄉(xiāng)結(jié)合部通常是它的新聞主要來源地。老城區(qū)發(fā)展相對來說比較成熟，而城鄉(xiāng)結(jié)合部則正處于由鄉(xiāng)村走向城市的磨合期。這里的矛盾最多，“急劇的城市化帶來的社會不和諧現(xiàn)象”在這里表現(xiàn)得極為突出與典型。同時，像廣州市這樣開放型城市，外來人員較多，這一批人對城市生活的生存能力與適應(yīng)能力也是今日一線關(guān)注的主要焦點之一。根據(jù)筆者對今日一線的報道內(nèi)容所作的統(tǒng)計，有近三分之二的內(nèi)容都是關(guān)于這一部人生存狀況的，為這一部分人排憂解難的。從寬泛地“關(guān)注民生”，到具體關(guān)注“急劇的城市化帶來的社會不和諧現(xiàn)象”，“民生新聞”的定位由混沌走向明晰。它的社會功能也越來越明確起來了：一方面，它致力為百姓排憂解難，既從“鼓與呼”這一層面入手，也從“跑腿”干起；另一方面，它注意以正確的榮辱觀引導百姓生活行為，既不回避其不文明行為，也注意以百姓生活中健康行為正面引導，使整個社會走向和諧?；趯Α昂竺裆侣劇钡纳鲜龇治觯覀兛梢越o它下一個簡略的定義了：“后民生新聞”是以急劇的城市化帶來的不和諧現(xiàn)象為思考起點，以呼吁和配合政府有關(guān)部門來消除不和諧因素為已任，在關(guān)注關(guān)心民生的基礎(chǔ)上，注重對百姓生活中不文明現(xiàn)象正確引導。這是城市化進程中新聞媒體對百姓生活反映的一種新思維，是對“民生新聞”的新提升。注釋程道才：對電視“民生新聞”現(xiàn)象的新聞學透視，南方傳媒研