新聞傳播學論文-我看主持人包裝的問題 .doc

新聞傳播學論文-我看主持人包裝的問題在人們的傳統(tǒng)意識里面，說起包裝便會自然而然地想起商(產(chǎn))品的外在的裝潢設計。隨著人們觀念的更新，一些新時尚，新意識也慢慢地滲入了普通人的日常生活，對于自我的包裝，形象的設計也愈加重視了。那么對于節(jié)目主持人這樣一個公眾人物，他的包裝和設計似乎是更加重要。為何要包裝主持人名牌在現(xiàn)代社會中倍受青睞，人們的名牌意識也愈加強烈，其價值也不能低估。對于主持人也是同樣，要想做名牌節(jié)目主持人，必須要有創(chuàng)名牌的強烈意識。主持人可以說是節(jié)目的靈魂、命脈，我們都知道，一個好的節(jié)目主持人會使節(jié)目熠熠生輝，反之會黯然失色。名牌節(jié)目主持人帶來的社會效益與經(jīng)濟效益無法估量，當1993年，中國電視節(jié)目主持人代表團一行14人，訪問美國，與美國的電視機構和高等院校進行交流，對美國的電視節(jié)目主持人進行了學術考察之后，他們感受到了兩國電視的巨大差異，也明白了美國的電視網(wǎng)為何要包裝炒作主持人。美國的三大廣播網(wǎng)是靠廣告收入來維持的，而廣告收入4060要靠新聞節(jié)目。30分鐘的晚間新聞中間要插播幾大段廣告。哪位主持人能博得觀眾好感，收視率上升，就是意味著該公司經(jīng)濟收入的增長。因此在各個廣播公司門口或大廳內(nèi)，總是懸掛著名牌節(jié)目主持人的巨幅畫像，他們是老板的搖錢樹亦是公司的招牌。雖然我國的傳播體制是與美國不同，但我們可中涉取有益的東西，相信會對我們的電視業(yè)發(fā)展有一定的促進作用。在塑造名牌節(jié)目主持人方面，首先要有這種意識，然后再去著力設計包裝，努力去做，肯定會增加主持人在觀眾間的親和力，無疑也會使節(jié)目本身有魅力和吸引力，也會進一步帶來社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。如何包裝主持人當國內(nèi)的電視業(yè)已逐漸意識到包裝節(jié)目主持人的重要性時，1999年，從中央到地方，節(jié)目主持人的包裝掀起了一股熱潮。包裝方式也是由內(nèi)到外，多種多樣，各盡所能。一、電視臺的整體策略，極力包裝本臺的節(jié)目主持人，達到明星主持效果。這種方式各個電視臺都在沿用，尤以中央臺最為突出。中央2套生活欄目，對二位女主持人文清、趙琳的包裝最為成功。雖然兩位主持人的風格、年齡有很大差異，但經(jīng)過系統(tǒng)包裝后卻達到了和諧、統(tǒng)一的完美效果。在片尾的主持人心語中，文清猶如鄰家的大姐，親切、可人、感染力強，象節(jié)目中的她一樣為您指點生活迷津、娓娓道來。而趙琳在片尾的心語中，真誠的告訴您：“我感受多彩的生活，我領略時尚的清風，生活的節(jié)奏再快，有時侯也要把腳步放慢下來，期待一種來發(fā)自內(nèi)心的表白，尋找一份目光中的清澈，如果您也和我一樣，請走進生活吧！”在畫面中，輕盈的身姿，活潑的笑容，讓你感覺生活有滋有味，趙琳就是自家的小妹，無形之中通過這種主持人與觀眾交流的方式，拉進了主持人與觀眾之間的距離，增加了其親和力，這種包裝無疑是成功的。湖南衛(wèi)視近年來異軍突起，以它超前的經(jīng)營理念，在中國大地刮起了電視改革的旋風，現(xiàn)在已形成了全國電視看湖南的局面。包裝主持人亦是他的重頭戲之一，他們利用與兄弟省份臺聯(lián)辦節(jié)目，讓本臺主持人在各臺頻頻露面，擴大知名度，制造明星氛圍。在前不久與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)辦的扶困助學節(jié)目中，起用本臺快樂大本營年輕的主持人李湘、何靈與鳳凰衛(wèi)視的大牌主持竇文濤、魯豫聯(lián)手協(xié)作。節(jié)目在鳳凰衛(wèi)視的播出，有效地擴大了對本臺主持人的宣傳，有助于他們頭牌明星地位的確立。說起鳳凰衛(wèi)視的大牌主持，其實也應歸功于鳳凰衛(wèi)視對主持人的成功炒作。小莉看時事、楊瀾工作室等以主持人名字命名的欄目無疑對大牌主持名星的成立起了催化劑作用。而24小時不間斷的以主持人為主的欄目介紹更是鞏固了大牌主持的地位。鏘鏘三人行的主持人竇文濤的一句：“我覺得我過去沒做過什么，所以我把寶全押在鏘鏘三人行了?！币殉闪四捑娜丝诘囊痪湓?。鳳凰衛(wèi)視還把屏幕上精彩的畫面定格，并由該欄目主持人主編將其編輯成書。把轉(zhuǎn)瞬即逝的電視節(jié)目永遠留在人們的記憶里，連同主持人的美麗一起集結。例如在渴望生活楊瀾工作室的封面大幅的楊瀾彩畫，封底的“一群睿智嘉賓，一位魅力主持，緊扣時代脈搏，展現(xiàn)真知灼見。楊瀾工作室探求社會與人生的答案。”赫然顯目。強大的宣傳功勢讓你無法抵擋這些大牌主持的魅力。濟南電視臺經(jīng)濟部在九九年全部欄目調(diào)整之際，就重點欄目對主持人進行了全面包裝，如購物樂園、經(jīng)濟大觀、對話等。購物樂園是一檔以引導消費者為主的，融合與此相關的娛樂節(jié)目為輔的生活服務類節(jié)目，由于和百姓生活密切相關，也為了吸引更多的觀眾關注此欄目，在片頭包裝上頗下了一番功夫，運用九九年最新的片頭包裝模式，實拍與二維、三維長景相結合，六位主持人在片頭中輪番出現(xiàn)，根據(jù)每位主持人的不同特點，設計出場的一顰一笑，一舉一動，由于是導購性節(jié)目，每一位都代表了不同的都市時尚，反映了時代發(fā)展，也盡顯了時代潮流。片頭曲也別出新裁，根據(jù)消費者的心理，作詞譜曲?！罢l都喜歡美，誰都喜歡甜，誰都喜歡花兒好，誰都喜歡月兒圓，誰都喜歡看電視，誰都喜歡逛商店，誰都喜歡好東西，誰都喜歡少花錢，愿你天天都喜歡購物樂園，購物樂園天天見”。順口溜式的歌詞，活潑流暢的樂曲，把消費者的消費心理，購物樂園的欄目宗旨，讓觀眾看個通通透透，這種包裝方式無疑是成功的。濟南電視臺經(jīng)濟部在九九年全部欄目調(diào)整之際，就重點欄目對主持人進行了全面包裝，如購物樂園、經(jīng)濟大觀、對話等。購物樂園是一檔以引導消費者為主的，融合與此相關的娛樂節(jié)目為輔的生活服務類節(jié)目，由于和百姓生活密切相關，也為了吸引更多的觀眾關注此欄目，在片頭包裝上頗下了一番功夫，運用九九年最新的片頭包裝模式，實拍與二維、三維長景相結合，六位主持人在片頭中輪番出現(xiàn)，根據(jù)每位主持人的不同特點，設計出場的一顰一笑，一舉一動，由于是導購性節(jié)目，每一位都代表了不同的都市時尚，反映了時代發(fā)展，也盡顯了時代潮流。片頭曲也別出新裁，根據(jù)消費者的心理，作詞譜曲。“誰都喜歡美，誰都喜歡甜，誰都喜歡花兒好，誰都喜歡月兒圓，誰都喜歡看電視，誰都喜歡逛商店，誰都喜歡好東西，誰都喜歡少花錢，愿你天天都喜歡購物樂園，購物樂園天天見”。順口溜式的歌詞，活潑流暢的樂曲，把消費者的消費心理，購物樂園的欄目宗旨，讓觀眾看個通通透透，這種包裝方式無疑是成功的。二、外在及內(nèi)在的細節(jié)包裝名主持人與名牌節(jié)目不可分割，要想成為名主持人，對主持人的塑造應重點放在與節(jié)目相協(xié)調(diào)的主持人形象上。根據(jù)主持人自身的條件為其造準合適的欄目，端莊、大方、聲音宏亮的適合新聞節(jié)目；幽默、活潑，是煽動性和感染力的，可考慮娛樂性節(jié)目；親切、溫和、富有母性光輝的可選擇生活服務類節(jié)目。選擇好了合適的節(jié)目，在外在的包裝上便要有意識地去向節(jié)目本身的要求靠攏。比如在發(fā)型、服裝、化妝等各方面不能根據(jù)個人所好，要和欄目相吻合。經(jīng)濟類節(jié)目主持人與其他類主持人有所不同，財經(jīng)報道類主持人向觀眾播報的是最新財經(jīng)消息，把握的經(jīng)濟生活的命脈，節(jié)目主持人的整體包裝感覺應像新聞主持人靠攏，著裝要嚴謹大方，化妝切忌濃艷，盡量保持端莊樸實的風格；生活類節(jié)目主持人面對的是普通的家庭成員，要給人一種真誠熱情的感覺，主持人要如同鄰家大嫂，街坊姐妹一般讓人去親近，衣著可隨意一些，象居家過日子一樣，化妝要清淡可人，不要給觀眾距離感；導購服務性主持人因為時刻向觀眾傳遞最新的商品信息，也標志著時尚生活新潮流，所以主持人可以在衣著方面前衛(wèi)新潮一些，化妝可在大膽一些，但絕不可以讓觀眾對你產(chǎn)生不踏實、浮夸的感覺，導購類節(jié)目主持人的首要條件便是要給人以信任感。另外主持的外部包裝要考慮到是否與外界環(huán)境和諧。如果去鄉(xiāng)村采訪，也應避免化濃妝，打扮太過入時，要考慮到周圍的環(huán)境和采訪對象與主持人的協(xié)調(diào)問題。中央電視臺著名節(jié)目主持人敬一丹，就非常注意自己的形象是否與外部環(huán)境和諧的問題。特別是去農(nóng)村，下工廠，總是極為樸實，極為普通的長褲、上衣，別人也總親切的稱他為一丹大姐，她以這種真誠，純樸，豐富的內(nèi)涵來打動被采訪者及電視機前的觀眾。外在的包裝一天可以連成，而內(nèi)在的包裝卻是要靠日積月累才能得以完成。平日里主持人要有意識地培養(yǎng)自己博聞強記的能力，多關注生活中的點點滴滴，加強自己在文學、美學、藝術等方面的修養(yǎng)，提高自己的悟性。使自己在主持節(jié)目時表達要更為到位、準確、得體，能更為完美地塑造一個成功主持人的形象。三、利用其它宣傳媒介，新聞炒作主持人。許多聰明的電視人在炒作名牌節(jié)目主持人時已把觸角伸及到了報紙及其它媒體。因為他們已意識到，僅憑主持人自身的努力，在電視競爭日趨白熱化的今天似乎力量太弱小了。于是便利用報紙來介紹主持人的生活點滴，在國際互聯(lián)網(wǎng)上開辟主持人個人網(wǎng)頁；支持并發(fā)動主持人參與各種活動濟南電視臺經(jīng)濟部在國際互聯(lián)網(wǎng)上便加載了經(jīng)濟部六大欄目，十幾個主持人的個人信息，包括成長經(jīng)歷、生活感悟、工作心得等等，還以大幅節(jié)目主持人的彩照作為鮮明的標識，可以讓網(wǎng)友在網(wǎng)上進一步了解熟悉節(jié)目主持人，這樣便進一步擴大了宣傳了主持人及欄目。湖南臺玫瑰之約便是抓住了社會新聞的視角，作為大陸第一個愛情直銷節(jié)目大力宣傳，有目的地調(diào)動其它新聞媒體來炒主持人，讓其在更多的場合亮相。結果是紅了主持人，火了欄目，發(fā)了制作部門，一舉三得，可見炒作主持人帶來的轟動效應。包裝主持人走入的誤區(qū)為主持人進行包裝，一定要采取慎之又慎的態(tài)度，因為設計炒作一旦出現(xiàn)紕漏，還有可能出現(xiàn)負面效應，甚至會葬掉送一個主持人。一、包裝目的不明確，包裝主持人與脫節(jié)現(xiàn)在對主持人的包裝一轟而上，有些地方臺是趕時髦，追潮流，中央臺你包我地方臺也敢上。目的性不明確，包裝主持人與節(jié)目嚴重脫節(jié)?；舜罅抠Y金，耗了大量氣力，主持人是包裝出來了，但節(jié)目內(nèi)容不敢恭維，讓人看完“花瓶”立即換頻道。主持人與節(jié)目是兩張皮，非但不能成為節(jié)目的靈魂，嚴重的脫節(jié)甚至會葬送掉主持人。主持人與節(jié)目應該相輔相成，包裝一個明星主持人，也需要好節(jié)目的輔助，如果節(jié)目本身糟透了，包裝主持人會適得其反。二、短期行為，盲目包裝還有些電視臺包裝主持人屬于短期行為，盲目包裝，沒有整體長久的計劃與策略，如同孩子過家家心血來潮，過去一陣風便也煙消云散了。例如，對于導購類節(jié)目主持人的包裝，如果只是考慮到節(jié)目主持人要代表時尚與潮流，于是便進行前衛(wèi)包裝，衣著奇異，化妝濃艷，忽略了導購類節(jié)目主持人要給予觀眾的可信性，也混淆了節(jié)目主持人同文藝工作者的概念。還有的節(jié)目主持人形象一直無法固定，一陣是嫻靜的淑女，又一陣是活潑的動感女孩，衣著忽中忽西，化妝忽濃忽淡，屬于百變主持人類型。這樣不僅不利于主持人形象的樹立，從大處來看是對電視臺自身的損害。在觀眾的心目中由于你的變化不定，忽左忽右而使他們失去對你的信心，沒有了期望值，最后結果，便只是收視群的稀疏。三、包裝只重視外在而忽視內(nèi)在這些許多電視人犯的一個致命的錯誤，一個精彩有品味的節(jié)目策劃出來了，主持人的外在設計與節(jié)目相當吻合了，但節(jié)目實際運作起來，才驀地發(fā)現(xiàn)，主持人內(nèi)在的東西欠缺太多，一時補救又來不及，主持人與節(jié)目嚴重失衡，由于主持人的索然無味，觀眾從心理上會漸漸對節(jié)目失去興趣，