新聞傳播學(xué)論文-實(shí)現(xiàn)新聞傳播與民意聲音的共振.doc

新聞傳播學(xué)論文-實(shí)現(xiàn)新聞傳播與民意聲音的共振摘要本文分析了傳統(tǒng)媒體積極探求與新興媒體的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，努力創(chuàng)新傳播方式的一些做法。關(guān)鍵詞媒體創(chuàng)新傳播方式AbstractThepaperanalyzesthewaysoftheconstructionoftheharmoniousrelationshipbetweenthetraditionalmediaandnewmedia.Keywordsmediacreationcommunicationway科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、IPTV等為代表的新興媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有地位、存在模式與表現(xiàn)方式都產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響和沖擊。作為市級(jí)黨報(bào)，宜賓日?qǐng)?bào)面向這一新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極探求與新興媒體的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，努力創(chuàng)新傳播方式。從2006年開(kāi)始，宜賓日?qǐng)?bào)與宜賓市政府網(wǎng)站尋求合作，促成報(bào)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)。作為全市主流媒體的宜賓日?qǐng)?bào)與市政府網(wǎng)站的聯(lián)合合作，被業(yè)界稱之為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一方為機(jī)關(guān)黨報(bào)，傳播主流聲音，影響廣泛，一方為極具權(quán)威性的政府網(wǎng)站，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，若能找到契合點(diǎn)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳導(dǎo)的共振效應(yīng)，那將合奏一出琴瑟和諧曲。一、從市政府開(kāi)啟溝通民意新窗口說(shuō)起2006年上半年，市政府網(wǎng)站在市長(zhǎng)推動(dòng)信息化建設(shè)，倡導(dǎo)電子政務(wù)中得以加快升級(jí)，其著力打造的“市長(zhǎng)信箱”、“市民議政”和“網(wǎng)上聽(tīng)證”三個(gè)窗口相繼推出，支撐起政府與市民聯(lián)結(jié)互動(dòng)的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)搭建的橋梁為相互的溝通提供了“直通車(chē)”。政府網(wǎng)站開(kāi)誠(chéng)布公，市長(zhǎng)在其網(wǎng)站“市長(zhǎng)信箱”升級(jí)后致信市民：辦好“市長(zhǎng)信箱”，是為了廣開(kāi)言路，暢通市民的訴求渠道，體察民情，了解民意，集中民智，為市民多辦一些實(shí)事。此舉引來(lái)廣大市民網(wǎng)民在其窗口上紛紛建言獻(xiàn)策，發(fā)帖跟帖無(wú)數(shù)，市長(zhǎng)在一些信件上作批示，并對(duì)代表性的呼聲建議要求其職能部門(mén)盡快辦理回復(fù)。一時(shí)間，來(lái)自民間草根的聲音與廟堂的“鐘鼓”共振，頻率增大。宜賓日?qǐng)?bào)藉此迅速介入，與網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)，將“市長(zhǎng)信箱”上反映的線索，由相關(guān)方面批示后投入采訪報(bào)道，并在媒體上刊出和網(wǎng)站上掛出。譬如，市政建設(shè)中有關(guān)公交改革的話題，一度是市民議論的焦點(diǎn)，對(duì)這一牽涉面廣的政策的出臺(tái)，政府采取謹(jǐn)慎和開(kāi)放的態(tài)度，廣納善言，民主決策。市民從各自的利益訴求，各方單位從部門(mén)管理權(quán)限出發(fā)，各種觀點(diǎn)在網(wǎng)上交鋒，人氣集聚。與此同時(shí)，宜賓日?qǐng)?bào)發(fā)揮主流媒體作用，積極引導(dǎo)輿論，記者分別采訪代表性的意見(jiàn)予以報(bào)道，暢通民意，疏解不惑，為構(gòu)建和諧的政務(wù)環(huán)境打下良好基礎(chǔ)。2006年8月，政府網(wǎng)站在“市長(zhǎng)信箱”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)設(shè)“市民議政”和“網(wǎng)上聽(tīng)證”窗口。于此，記者進(jìn)行了采訪報(bào)道，寫(xiě)出的市政府開(kāi)啟溝通民意新窗口消息，用事例印證了新“窗口”的功效。新聞及時(shí)報(bào)道了宜賓市政府為進(jìn)一步溝通民意，暢通民眾訴求渠道，開(kāi)展政民互動(dòng)，打造陽(yáng)光政府，構(gòu)建和諧社會(huì)的新舉措。該篇消息榮獲2006年度四川省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并在新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。二、聯(lián)動(dòng)使雙方傳導(dǎo)信號(hào)放大網(wǎng)絡(luò)等新媒體優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)，而報(bào)紙借助數(shù)字化發(fā)展強(qiáng)化互動(dòng)?；?dòng)既指報(bào)紙和受眾之間的互動(dòng)，又指報(bào)業(yè)和網(wǎng)站間的互動(dòng)融合即聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)越多，聲音越多，新聞源就越多，這也就使得所有的互動(dòng)、聲音、新聞更具議論性、討論性。市政府網(wǎng)站的上述三個(gè)窗口里，同樣也有其議論性、討論性，也使得網(wǎng)絡(luò)信息嘈雜。人們?cè)卩须s的聲音中，無(wú)法和難以找到一個(gè)中心，故而削減其權(quán)威性。這就是被一些專家稱謂網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的“去中心化”現(xiàn)象。一方面網(wǎng)絡(luò)輿論的話語(yǔ)權(quán)平民化，資源寬泛，任何人均可參與。但另一方面，在“去中心化”狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)話題及其互動(dòng)，就像在萬(wàn)人大會(huì)開(kāi)始前，等待開(kāi)會(huì)者七嘴八舌的交流，還像鄉(xiāng)下村民在村頭戲臺(tái)下，等待開(kāi)演時(shí)各抒己見(jiàn)的隨意探討。這種交流和探討在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)景下或可是不負(fù)責(zé)任的訴說(shuō)。因此，“去中心化”既使用戶之間可以良好互動(dòng)，但由于無(wú)中心、無(wú)權(quán)威觀點(diǎn)，呈現(xiàn)出“碎片化”狀態(tài)，帶來(lái)傳導(dǎo)信號(hào)的衰減。政府網(wǎng)站與報(bào)紙的合作中，“去中心化”、信號(hào)衰減現(xiàn)象得以消弭。宜賓日?qǐng)?bào)擁有輿論的話語(yǔ)權(quán)，報(bào)紙內(nèi)容的客觀性、見(jiàn)解的獨(dú)特性、觀點(diǎn)的深刻性，使報(bào)紙相較于網(wǎng)站而言成為更受人們信任的媒體，從而具有一定的影響力甚至能更有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論。在發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)輿論作用中為網(wǎng)站信號(hào)增大提供了海量資訊，網(wǎng)民受眾接受網(wǎng)站轉(zhuǎn)載其報(bào)紙的信息，也是主流聲音的傳播。這樣，也就起到了“1+12”的效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性、互動(dòng)性及廣泛性為報(bào)紙?zhí)峁V闊的新聞資源，又為傳播擴(kuò)散提供了更為寬闊的領(lǐng)域。同時(shí)，黨報(bào)與生俱來(lái)的權(quán)威性和公信力在與網(wǎng)站合作中，其傳播效應(yīng)得以延伸，在新的話語(yǔ)空間擴(kuò)展主流影響力。宜賓日?qǐng)?bào)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上下功夫，下氣力，用具有深度、厚度和權(quán)威性、公信力的報(bào)道，與網(wǎng)站形成梯次互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)、共振和同步發(fā)展。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)揚(yáng)共振之長(zhǎng)，既可開(kāi)辟黨報(bào)報(bào)道影響社會(huì)的新途徑，又創(chuàng)報(bào)道的新式樣，讓新聞向縱深，向更廣闊的時(shí)空延展，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上重鑄報(bào)紙品牌。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)在信息傳導(dǎo)上實(shí)現(xiàn)了資源共享和整合。三、良性傳導(dǎo)促和諧共振當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，改革處于攻堅(jiān)階段，也伴隨著社會(huì)矛盾的頻發(fā)。這些都不同層次地反映在民生領(lǐng)域。黨的十七大關(guān)注民生，改善民生。十七大報(bào)告指出，堅(jiān)持國(guó)家一切權(quán)力屬于人民，從各個(gè)層次、各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)大公民有序政治參與，最廣泛地動(dòng)員和組織人民依法管理國(guó)家事務(wù)和社會(huì)事務(wù)、管理經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)。這表明，老百姓在關(guān)系切身利益的公共事務(wù)中有更多的話語(yǔ)權(quán)。社會(huì)主義民主政治的發(fā)展將進(jìn)一步暢通底層群眾的利益表達(dá)渠道。和諧社會(huì)不是沒(méi)有矛盾，更不是不讓矛盾表達(dá)，是要讓矛盾表達(dá)得有序、合理。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為“表達(dá)有序”提供了便利，網(wǎng)上熱帖眾多，多數(shù)是民眾對(duì)改善民生的期望，報(bào)網(wǎng)運(yùn)作其間，就得疏導(dǎo)過(guò)濾，從全局出發(fā)，良性傳導(dǎo)，為構(gòu)建和諧社會(huì)“鼓與呼”。無(wú)論是報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)都為民眾利益表達(dá)提供了更加暢通的渠道。新一屆市委、市政府代表民眾訴求，規(guī)劃愿景提出建設(shè)美好新宜