新聞傳播學(xué)論文-關(guān)于精確新聞報(bào)道評(píng)價(jià)的實(shí)驗(yàn)研究.doc

新聞傳播學(xué)論文-關(guān)于精確新聞報(bào)道評(píng)價(jià)的實(shí)驗(yàn)研究關(guān)鍵詞：精確新聞了解實(shí)踐實(shí)驗(yàn)研究摘要：本研究采用實(shí)驗(yàn)研究方法，集中考察分析對(duì)精確新聞報(bào)道的“了解”、“實(shí)踐”，如何影響人們對(duì)精確新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的評(píng)價(jià)、對(duì)精確新聞報(bào)道在中國(guó)發(fā)展前景的判斷等。研究顯示，要推進(jìn)精確新聞報(bào)道在中國(guó)的發(fā)展，我們不但要對(duì)新聞從業(yè)人員進(jìn)行全面、準(zhǔn)確地介紹精確新聞報(bào)道，還要努力使之實(shí)踐精確新聞報(bào)道。Abstract:ThisstudyuseexperimentmethodtoanalyzehowunderstandingandpracticingtheprecisionjournalismmakeeffectstothepeoplesevaluationsontheadvantageanddisadvantageoftheprecisionjournalismanditsdevelopmentinChina.ThisresearchindicatesthatifwewanttopromotethedevelopmentofprecisionjournalisminChina,wemustintroduceitcompletelyandaccuratelytothemediapractitioners,aswellasmakethempracticeit.KeyWords:precisionjournalism；comprehend；practice；experimentresearch一、研究的目的1983年1月29日，中國(guó)日?qǐng)?bào)以首次運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)：讀者相信報(bào)紙為題，將1982年北京調(diào)查1的結(jié)果刊登在國(guó)內(nèi)新聞版的頭條位置上。這是中國(guó)大陸新聞媒介刊發(fā)的首篇精確新聞報(bào)道。其后，特別是90年代中后期以來(lái)，伴隨社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)民主化進(jìn)程的加快，精確新聞報(bào)道在中國(guó)大陸得到了較為快速的發(fā)展，并對(duì)新聞媒介快速、準(zhǔn)確地反映民意乃至整個(gè)社會(huì)的民主化等方面都產(chǎn)生了重要作用。但同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，精確新聞報(bào)道目前在中國(guó)的發(fā)展面臨兩個(gè)重要問(wèn)題：（1）、報(bào)道的規(guī)范性不夠；已有相關(guān)研究主要依據(jù)美國(guó)全國(guó)民意調(diào)查委員會(huì)等機(jī)構(gòu)關(guān)于新聞媒介刊發(fā)社會(huì)調(diào)查的基本要求，對(duì)中國(guó)大陸的有關(guān)精確新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，并科學(xué)、客觀的評(píng)價(jià)了其中存在的諸多不規(guī)范性（楊光，彭泰權(quán)，2006；肖明，2000）；（2）、報(bào)道刊發(fā)的持續(xù)性不足，尚未形成應(yīng)有的規(guī)模，尤其是專(zhuān)版、專(zhuān)欄嚴(yán)重缺乏。我們考察中國(guó)大陸新聞媒介的欄目設(shè)置可以發(fā)現(xiàn)，目前諸如北京青年報(bào)精確新聞、中國(guó)青年報(bào)調(diào)查觀察這樣的連續(xù)性刊發(fā)、具有廣泛社會(huì)影響的精確新聞報(bào)道專(zhuān)版（專(zhuān)欄）微乎其微。如何進(jìn)一步推進(jìn)精確新聞報(bào)道在中國(guó)大陸的健康、快速發(fā)展？這成為當(dāng)下中國(guó)大陸新聞媒介面臨的一個(gè)重要而現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。本研究主要考察對(duì)精確新聞報(bào)道的了解以及相關(guān)操作，對(duì)評(píng)價(jià)精確新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的影響等，從一個(gè)側(cè)面分析影響采用精確新聞報(bào)道的相關(guān)因素，從而為確實(shí)推動(dòng)新聞媒介采用精確新聞報(bào)道提供研究資料和理論思考。二、研究的主要內(nèi)容和方法所謂精確新聞報(bào)道，就是指記者運(yùn)用調(diào)查研究、實(shí)驗(yàn)研究和內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)定量研究方法，來(lái)收集資料、查證事實(shí)，進(jìn)而報(bào)道新聞的一種報(bào)道形式。20世紀(jì)70年代以來(lái)，精確新聞報(bào)道在美國(guó)等西方新聞媒介得到大量的采用。這主要受到以下因素的影響：對(duì)民意的重視、社會(huì)科學(xué)定量研究方法的發(fā)展、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展、新聞傳播教育的發(fā)展（開(kāi)設(shè)社會(huì)科學(xué)研究方法、精確新聞報(bào)道等課程）等（羅文輝，2001）。其中，上述對(duì)民意的重視，是社會(huì)政治環(huán)境的變動(dòng)對(duì)新聞媒介的運(yùn)作提出的重要外在要求；而后三者因素綜合起來(lái)，就集中反映在“社會(huì)科學(xué)的定量研究方法的成熟及相應(yīng)人才對(duì)其掌握”上；也就是說(shuō)精確新聞報(bào)道和傳統(tǒng)報(bào)道的根本區(qū)別，就在于它是對(duì)社會(huì)科學(xué)的定量研究方法的把握和應(yīng)用，也正因此，這一專(zhuān)門(mén)技術(shù)的嚴(yán)格要求，成為影響新聞媒介采用精確新聞報(bào)道的一個(gè)重要的內(nèi)在因素。新聞從業(yè)人員如何接受精確新聞報(bào)道？在此過(guò)程中，他們將受到什么因素的影響？依據(jù)大眾傳播學(xué)的重要研究成果創(chuàng)新擴(kuò)散理論，我們知道，在采用新事物的過(guò)程中，人們對(duì)新事物的“了解”和“試用”，是兩個(gè)重要影響因素。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比較，我們可以把精確新聞報(bào)道看作一種新的報(bào)道形態(tài)。本研究采用實(shí)驗(yàn)研究方法，集中考察分析對(duì)精確新聞報(bào)道的“了解”、“實(shí)踐”（即一定程度上的試用），如何影響人們對(duì)精確新聞報(bào)道優(yōu)劣勢(shì)的評(píng)價(jià)、對(duì)精確新聞報(bào)道在中國(guó)發(fā)展前景的判斷等。我們的研究問(wèn)題是：（1）對(duì)精確新聞報(bào)道越了解，是否對(duì)精確新聞報(bào)道的正面評(píng)價(jià)越高；（2）參與精確新聞報(bào)道的實(shí)踐，是否增加他們對(duì)精確新聞報(bào)道操作難度的認(rèn)同。本研究選取一組控制組和兩組實(shí)驗(yàn)組。我們首先較為全面的對(duì)兩組實(shí)驗(yàn)組介紹精確新聞報(bào)道，并讓其中一組參與精確新聞報(bào)道的實(shí)踐，然后對(duì)他們進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。我們對(duì)控制組則只做簡(jiǎn)單的提示，不給他們介紹精確新聞報(bào)道、也不讓他們參加精確新聞報(bào)道的實(shí)踐，直接進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。具體來(lái)說(shuō)，本研究選取本學(xué)期選修精確新聞報(bào)道課程的復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的同學(xué)為實(shí)驗(yàn)組。我們首先花費(fèi)兩節(jié)課的時(shí)間，對(duì)這些同學(xué)介紹了精確新聞報(bào)道的定義、主要特點(diǎn)，操作的基本程序等，讓他們對(duì)精確新聞報(bào)道有大致的了解。然后，我們隨機(jī)組織其中一半的同學(xué)參加有關(guān)近期舉行的全國(guó)“兩會(huì)”內(nèi)容的電話調(diào)查，讓他們親身實(shí)踐精確新聞報(bào)道的主要操作環(huán)節(jié)，在一定程度上試用精確新聞報(bào)道。然后，就精確新聞報(bào)道的有關(guān)問(wèn)題對(duì)所有同學(xué)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。同時(shí)，本研究選取15名未選修精確新聞報(bào)道課程的本學(xué)院的同年級(jí)同學(xué)作為控制組。基于同學(xué)對(duì)精確新聞報(bào)道這一概念知曉的有限，我們對(duì)這些同學(xué)僅簡(jiǎn)單介紹了精確新聞報(bào)道是一種什么新聞報(bào)道樣式，即記者運(yùn)用調(diào)查研究、實(shí)驗(yàn)研究和內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)定量研究方法，來(lái)收集資料、查證事實(shí)，進(jìn)而報(bào)道新聞的一種報(bào)道形式。然后，采用上述同一問(wèn)卷對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查，了解他們對(duì)精確新聞報(bào)道的看法。本研究將主要比較參加電話調(diào)查實(shí)驗(yàn)組、未參與電話調(diào)查實(shí)驗(yàn)組以及控制組三者之間的差異。本研究的主要變量以及相關(guān)測(cè)量如下：對(duì)精確新聞報(bào)道的正面評(píng)價(jià)；我們采用7級(jí)量表測(cè)量被試對(duì)精確新聞報(bào)道的正面評(píng)價(jià)（數(shù)字越大，表示認(rèn)同度越高，即：1=認(rèn)同度最低，7=認(rèn)同度最高），即“有人把精確新聞報(bào)道方法和傳統(tǒng)新聞報(bào)道方法進(jìn)行比較，得出下面一些關(guān)于精確新聞報(bào)道的說(shuō)法，你是否同意？：報(bào)道更真實(shí)準(zhǔn)確、報(bào)道更全面完整、評(píng)論更客觀公正、可讀性更強(qiáng)、信息量更大、分析更深入、可信度更高、反映群眾意見(jiàn)更充分”；對(duì)精確新聞報(bào)道操作難度的看法；同上我們采用7級(jí)量表測(cè)量被試對(duì)精確新聞報(bào)道操作難度的看法，即“有人把精確新聞報(bào)道方法和傳統(tǒng)新聞報(bào)道方法進(jìn)行比較，得出下面一些關(guān)于精確新聞報(bào)道的說(shuō)法，你是否同意？：適用范圍有限、資料收集成本高、技術(shù)要求高，操作難、用枯燥的數(shù)字說(shuō)話不易為讀者所接受、耗費(fèi)大量的時(shí)間”；對(duì)精確新聞報(bào)道在中國(guó)的發(fā)展前景的看法，我們采用5級(jí)量表測(cè)量被試對(duì)精確新聞報(bào)道在中國(guó)的發(fā)展前景的判斷，即“你認(rèn)為精確新聞報(bào)道在中國(guó)的發(fā)展前景如何？（1）、很好（2）、比較好（3）、說(shuō)不清楚（4）、不太好（5）、不好”；對(duì)社會(huì)科學(xué)定量研究方法的熟悉程度；我們采用5級(jí)量表測(cè)量被試對(duì)社會(huì)科學(xué)定量研究方法的熟悉程度，即“你對(duì)定量研究方法的熟悉程度如何？（1）、很熟悉（2）、比較熟悉（3）、說(shuō)不清楚（4）、不太熟悉（5）、不熟悉”；對(duì)（社會(huì)）統(tǒng)計(jì)學(xué)的熟悉程度；我們采用5級(jí)量表測(cè)量被試對(duì)（社會(huì)）統(tǒng)計(jì)學(xué)的熟悉程度，即“你對(duì)（社會(huì)）統(tǒng)計(jì)學(xué)的熟悉程度如何？（1）、很熟悉（2）、比較熟悉（3）、說(shuō)不清楚（4）、不太熟悉（5）、不熟悉”；參與社會(huì)調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)；我們?cè)儐?wèn)被試接受“兩會(huì)”調(diào)查之外的調(diào)查的情況，即“你還參加過(guò)其它調(diào)查嗎？（1）、接受別人的調(diào)查（2）、調(diào)查別人（3）、既沒(méi)有接受別人的調(diào)查，也沒(méi)有調(diào)查過(guò)別人”。本研究主要考察被試對(duì)精確新聞報(bào)道的相關(guān)評(píng)價(jià)和態(tài)度，因此，對(duì)精確新聞報(bào)道的正面評(píng)價(jià)、對(duì)精確新聞報(bào)道操作難度的看法、對(duì)精確新聞報(bào)道在中國(guó)的發(fā)展前景的判斷等變量是本研究的主要因變量。同時(shí)，我們應(yīng)注意到，如前所述，精確新聞報(bào)道的特點(diǎn)就在于應(yīng)用社會(huì)科學(xué)的定量研究方法于新聞報(bào)道中，被試對(duì)這一方法的了解和實(shí)踐自然對(duì)評(píng)價(jià)精確新聞報(bào)道產(chǎn)生影響，因此，本研究把對(duì)社會(huì)科學(xué)研究方法的熟悉程度、對(duì)（社會(huì)）統(tǒng)計(jì)學(xué)的熟悉程度，參與社會(huì)調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)等相關(guān)變量作為控制變量。三、研究的主要結(jié)果（一）實(shí)驗(yàn)的分組情況我們對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行整理，最后確認(rèn)有效問(wèn)卷42份。我們把這些問(wèn)卷的數(shù)據(jù)輸入電腦，利用SPSS11.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。如表（一）所示，本研究共有被試42名，其中控制組14名，參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組16名，未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組12名。同時(shí)，方差分析結(jié)果顯示，控制組、未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組和參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組的被試，對(duì)“定量研究方法”的熟悉程度依次增加，但三組之間的差異未達(dá)到顯著程度。參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組的被試，對(duì)“（社會(huì)）統(tǒng)計(jì)學(xué)”的熟悉程度最高，未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最低，控制組介于兩者之間，但三組之間的差異未達(dá)到顯著程度。由此，我們可以知道，三組在對(duì)“定量研究方法”的熟悉程度和對(duì)“（社會(huì)）統(tǒng)計(jì)學(xué)”的熟悉程度方面沒(méi)有顯著差異。但就參與社會(huì)調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)而言，參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組與控制組、未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組之間有較明顯的差異，即參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組的調(diào)查經(jīng)驗(yàn)更豐富。但控制組和未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組之間沒(méi)有明顯差異。這在一定程度上反映，三組在參與社會(huì)調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)這個(gè)變量上，本研究沒(méi)有實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的控制；但同時(shí)，我們看到三組之間的差異特征，正符合本研究的目的，即參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組更多地實(shí)踐精確新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)（調(diào)查）。因此，我們可以圍繞本研究的主要問(wèn)題對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析。表（一）：實(shí)驗(yàn)的分組情況組別控制組未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組人數(shù)141216對(duì)“定量研究方法”的熟悉程度的均值比較3.14（.949）N=142.83（1.115）N=122.75（.075）N=16對(duì)“（社會(huì)）統(tǒng)計(jì)學(xué)”的熟悉程度的均值比較3.29（1.069）N=143.83（.389）N=123.19（.911）N=16參與社會(huì)調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)：“兩會(huì)”調(diào)查之外調(diào)查別人10N=148N=1216N=16（二）研究的主要結(jié)果1、對(duì)精確新聞報(bào)道的正面評(píng)價(jià)；對(duì)于精確新聞報(bào)道的正面評(píng)價(jià)，呈現(xiàn)三種模式：一是“控制組未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組”模式，這主要集中反映在“信息量更大”、“可信度更高”和“可讀信更強(qiáng)”三個(gè)方面，實(shí)驗(yàn)組更認(rèn)同。二是“未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組控制組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組”模式，這主要集中反映在“報(bào)道更真實(shí)準(zhǔn)確”、“評(píng)論更客觀公正”、“分析更深入”和“反映群眾意見(jiàn)更充分”四個(gè)方面，參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最認(rèn)同，未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最不認(rèn)同，控制組介于其中。三是關(guān)于“報(bào)道更全面完整”一項(xiàng)的評(píng)價(jià)，控制組的評(píng)價(jià)最高，未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最低，參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組介與其中。表（二）：控制組和實(shí)驗(yàn)組對(duì)精確新聞報(bào)道的正面評(píng)價(jià)的均值比較評(píng)價(jià)內(nèi)容組別控制組未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組信息量更大4.86（1.610）4.92（1.240）5.69（1.138）可信度更高4.64（1.737）4.83（1.642）4.94（1.181）可讀性更強(qiáng)4.21（1.718）4.33（1.303）4.50（1.317）報(bào)道更真實(shí)準(zhǔn)確5.50（1.092）5.25（1.288）5.63（.957）評(píng)論更客觀公正4.79（1.847）4.75（1.215）5.38（1.088）分析更深入5.00（1.617）4.83（1.586）5.13（.221）反映群眾意見(jiàn)更充分4.00（1.303）3.83（1.403）4.31（1.138）報(bào)道更全面完整5.36（.929）4.55（1.293）5.19（.981）2、對(duì)精確新聞報(bào)道操作難度的看法；對(duì)于精確新聞報(bào)道操作難度的看法，也呈現(xiàn)三種模式：一是“未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組控制組”模式，這主要集中在“技術(shù)要求高，操作難”、“耗費(fèi)大量的時(shí)間”兩個(gè)方面，控制組更認(rèn)同。二是“未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組控制組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組”模式，這主要集中在“適用范圍有限”、“資料收集成本高”兩個(gè)方面，參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最認(rèn)同，未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最不認(rèn)同，控制組介于其中。三是關(guān)于“用枯燥的數(shù)字說(shuō)話不易為讀者所接受”一項(xiàng)的評(píng)價(jià)，未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組的評(píng)價(jià)最高，參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最低，控制組介與其中。表（三）：控制組和實(shí)驗(yàn)組對(duì)精確新聞報(bào)道操作難度的均值比較評(píng)價(jià)內(nèi)容組別控制組未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組技術(shù)要求高，操作難5.71（.726）4.91（1.221）5.31（.873）耗費(fèi)大量的時(shí)間6.07（.917）5.42（.793）5.69（.793）適用范圍有限5.07（1.269）5.00（1.044）5.31（1.250）資料收集成本高5.79（1.122）5.67（1.073）6.00（.894）用枯燥的數(shù)字說(shuō)話4.443（1.910）4.50（1.000）4.38（1.628）不易為讀者所接受3、對(duì)精確新聞報(bào)道在中國(guó)的發(fā)展前景的看法對(duì)于精確新聞報(bào)道在的中國(guó)的發(fā)展前景，實(shí)驗(yàn)組比控制組持更樂(lè)觀的態(tài)度，未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組最樂(lè)觀。表（四）：控制組和實(shí)驗(yàn)組對(duì)精確新聞報(bào)道的在中國(guó)的發(fā)展前景的看法的均值比較組別控制組未參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組參加調(diào)查的實(shí)驗(yàn)組精確新聞報(bào)道在中國(guó)的發(fā)展前景2.93（.997）2.33（.778）2.53（.834）四、討論和結(jié)論本研究作為一項(xiàng)探索性的