新聞傳播學(xué)論文-從《北京青年報》的辦報實踐看報業(yè)最需要的三種人才.doc

新聞傳播學(xué)論文-從北京青年報的辦報實踐看報業(yè)最需要的三種人才摘要本文是(北京青年報)總編輯張延平在“21世紀新聞學(xué)教育峰舍”上的即興演講，其觀點令人耳目一新。他提出目前中國報業(yè)最需要的三種人才：一是既能跑動又有學(xué)問的人才；二是既會管版又會管人的人才：三是既懂媒體又懂經(jīng)營的人才。作者同時還就媒體與高校的聯(lián)合提出獨到見解。關(guān)鍵詞報業(yè)；三種人才Abstract:ThisarticleisbasedontheadlibbyZHANGYah-pingata2lstcenturyinternationalsummitonjournalisticeducation,HeputsforwardthatChinasnewspaperindustryneedsurgentlytheekindsofpersonnel:beingbothacampaignerandascholar,andonlywhenmorescholarsturntobereporters,wouldthequalityofjournalistsgetafundamentalrise；beingbothcapableofrunningpagesandoverseeingstaff,suchpeoplecouldactaschiefeditorsandarealsothebestchoicesformediasseniormanagement；knowingboththemediaandthemarketing.Theauthoralsogivesuniqueideasaboutco-operationbetweentilemediaanduniversities.Keywords:newspaperindustry；threekindsofpersonnel北京青年報是共青團北京市委的機關(guān)報過去是面向青年的。中國改革開放以后，我們不再僅僅報道青年，而是報道青年所關(guān)注的所有領(lǐng)域，從而以比較“前衛(wèi)”的形象引起國內(nèi)外媒體的關(guān)注。目前已發(fā)展為日報，每天發(fā)行60多萬份，在北京的報業(yè)市場上發(fā)行總量排在第二位，但固定訂戶排在第一位。去年廣告收入達到65億元人民幣，名列北京市第一名，全國第二名。我們每年招聘記者，報名與錄用的比例一般為50：1。應(yīng)該說，應(yīng)聘者的索質(zhì)近年來已經(jīng)有了很大進步他們對社會的了解多了，外語能力強丁知識面廣了。從北京青年報的辦報實踐看缺乏的是下面三種人才。如今的記者出現(xiàn)兩類人：一是進報社時間不長，熱情很高拼命地跑動，但由于缺乏經(jīng)驗的積累和知識的儲備，往往抓不住關(guān)鍵點，抓住了又深入不下去。二是工作了幾年之后，有了積累，也有了一點學(xué)問，就變得不愿跑動了喜歡鉆進某個學(xué)術(shù)圈子，體驗一下專家的感覺寫出的東西與讀者有距離。前者我們叫他“跑街的”。只要有新聞沖動，能吃苦，“厚臉皮”，就能干好。他們最適合采訪突發(fā)事件或者做娛樂記者(香港稱為“狗仔隊”)。80年代，北京青年報)沒有什么影響，但鍛煉出一批“能鉆”的記者。比如，人民大會堂開全國“兩會”，我們的記者沒有證件，跳墻進去被警衛(wèi)抓住，讓報社去領(lǐng)人，第二天這個記者又去了，人家熟悉他了，覺得不容易，還真讓他進去了。1984年的春節(jié)晚會，張明敏一首“我的中國心”紅遍大江南北。我們的記者與其他記者起在長城飯店等候采訪張明敏，晚上10點還沒等到，我們的記者就建議明天再來但他轉(zhuǎn)了一圈又回來坐在門口接著等，深夜12點張明敏回來了，看到我們的記者很受感動，接受了采訪。第二天早晨，張明敏從首都機場飛回香港，結(jié)果，我們的報道成了獨家報道。這也應(yīng)該算是好記者，但他的稿子需要別人幫助潤色。后者，我們稱為“圈里人”。他們對老百姓津津樂道的新聞看不上眼，但他們往往只代表一個小圈子的觀點。我們發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，從編輯記者走進學(xué)者圈的人比較多，而學(xué)者反過來當編輯記者的少。除了學(xué)者認為大眾媒體“淺北外，更重要的原因是把“學(xué)識”大眾化很難你必須積極跑動了解社會現(xiàn)實了解百姓呼聲你還要具備相當?shù)膶W(xué)識，能夠提升認識；你還要會用老百姓的語言表述觀點。只有這樣，你才能與廣大受眾進行思想上的對話，成為意見領(lǐng)袖。這樣的人，絕對是“大家”。目前，我們報社幾位擁有固定讀者群的名記者，幾乎都是最辛苦的記者。我想，什么時候?qū)W者改做記者的多了新聞從業(yè)人員的素質(zhì)才會發(fā)生根本性的變化。我們的版面越來越多，報道規(guī)模越來越大，報道的內(nèi)容越來越復(fù)雜，而凄者肘新聞時效的要求越來越苛刻，不僅要搶第落點，還要搶第一疑點、第觀點，于是，一次報道需要多人共同完成，媒體進入了講求合作的時代。但另一方面，媒體要有獨到的發(fā)現(xiàn)，要策劃、創(chuàng)意于是又需要張揚個性。如何把不同的個性”組裝”成新的更高意義上的個性，需要一種特殊的人才他既是業(yè)務(wù)尖子，有自己鮮明的個性；同時又具有很強的協(xié)調(diào)能力、很大的包容度，有時甚至為了事業(yè)可以委曲求全。這樣他才能夠與有個性的人對話，讓有個性的人尊重他，從而帶著有個性的人一起往前走。這種人可以做大編輯，也是媒體高層管理者的最佳人眩北京青年報)近幾年高速發(fā)展不僅體現(xiàn)在報紙內(nèi)容上，經(jīng)營上也有四十亮點，在北京乃至全國都是領(lǐng)先的。一是在北京市最早告別郵局，改為自辦發(fā)行(作為綜合類日報)，推出了享譽京城的小紅帽目前已發(fā)展到2800多人，五年時間，發(fā)行量從12萬份上升到60多萬份，而且最早引入了物流配送的概念，不僅送報，還送書、送水、送奶、送票，這方面的營業(yè)額去年已達到5000多萬元，最近由IBM幫助我們搭建了信息服務(wù)平臺，幾十萬讀者的信息存人計算機這個平臺的價值是難以估量的。二是連續(xù)兩年廣告收入超過6個億，在全國2000多家報紙中，2000年排名第三，2001年上升到第二。目前在北京，我們的房地產(chǎn)、汽車、盯，招聘四大類廣告占據(jù)了50以上的份額。三是把報業(yè)經(jīng)營的部分剝離出來，成立了“北青傳媒”股份有限公司。去年8月已經(jīng)正式進入上市前的輔導(dǎo)期。我們希望成為中國第一家“直接上市”的平面媒體。四是在全國最早將印刷業(yè)務(wù)經(jīng)營起來。報社過去花三個多億買紙，一個多億交給印刷廠，是純粹的消費行為，中間的利潤都被人家賺走了?，F(xiàn)在我們把成本變成資本，拿我們每年巨大的用紙量與紙廠、印刷廠談判，不儀降低了價格，還省去大筆占壓資金。由于我們能拿到比較便宜的紙，逐漸成為其它中小報紙的供應(yīng)商。進一步，我們又經(jīng)營Ps版，油墨，成為世界最大的PS版公司和世界排名第二的油墨公司的北京代理商。最近，我們又簽下紙漿的生意，讓造紙廠為我們生產(chǎn)特供紙(窄型)。再往后，還會把手伸到林地形成林地紙漿造紙銷售市場的專業(yè)物流。我們牢牢抓住兩個端點，贏得中間環(huán)節(jié)的最大附加值。這四個經(jīng)營亮點的背后有三種經(jīng)營人才。他們的共同特點是曾經(jīng)在報社做編采人員，而且做得不錯后來“下?！鞭k公司，辦成功了，又回來做報業(yè)經(jīng)營，所以，他們才有領(lǐng)先的舉動。這也從另外一個角度說明，媒體經(jīng)營剛剛起步，還有許多未開墾的“處女地”。在報業(yè)競爭已經(jīng)從版面之爭深化到報紙的諸多要素，報業(yè)越來越講究經(jīng)營的今天，這類既了解辦報規(guī)律、又懂商業(yè)運作的人才，是目前新聞媒體所普遍缺乏的。最后，關(guān)于媒體與高校的合作，我們已經(jīng)有所考慮：1編輯記者的選拔我們想與高校合辦類似德國的記者學(xué)校，從大學(xué)畢業(yè)生或研究生中招生帶薪培訓(xùn)一年半半年報紙雜志半年廣播電視，半年實習(xí)。最后擇優(yōu)錄用。2在職人員的培訓(xùn)近幾年北京的開放程度越來越高，一方面進來的外國人多了，另一方面我們的觸角已經(jīng)伸向海外，所以需要能用外語直接采訪的記者，需要能上英文網(wǎng)站搜尋資料的編輯。如今，這樣的人在報社很吃香會獲得許宴寶貴的采訪機會。今年6月，世界杯將在韓國、日本舉行，我們提前安排記者去32個沖進世界杯決賽圈的球隊所在國采訪