知家鄉(xiāng)愛家鄉(xiāng)招商計劃.ppt

知我家鄉(xiāng) 愛我中華,招商方案,活動精神 活動介紹 賽事分析 評選辦法 品牌塑造 贊助回報 宣傳計劃 備注聲明,目 錄,附錄一 首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動相關信息賽事背景 賽程安排 比賽內容 比賽路線 比賽規(guī)則 附錄二 首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動招商項目分類及企業(yè)贊助合作回報權益 附錄三 首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動場地承辦合作伙伴招商說明 附錄四 文化促進會簡介,“知家鄉(xiāng) 愛國家”活動精神,艱苦奮斗的奉獻精神 精益求精的敬業(yè)精神 勇攀高峰的創(chuàng)新精神 團結協(xié)作的團隊精神 樹立青少年的普世價值觀、民族自豪感、愛國精神、正義戰(zhàn)勝邪惡為目的。,1949新中國的成立使祖國母親徹底擺脫了被壓迫的境地，中國這頭東方睡獅開始慢慢覺醒 。 60年的征程，中華民族以嶄新的姿態(tài)重新屹立于世界民族之林；60年的滄桑巨變，60年的光輝歷程，鑄就了一個民族近百年的夢想！ 幢幢高樓拔地而起，人民生活水平不斷提高，我國的綜合國力不斷增強，國際地位不斷提高，世界上任何一個重大事項不能沒有中國的參與，我國在國際舞臺上發(fā)揮越來越重要的作用。,“知家鄉(xiāng) 愛國家”活動精神,活動背景,“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動介紹,變化中的對比：我們的出生年代 我們國家在進步，人民生活達到小康水平，聽爸爸媽媽講，他們小的時候，生活非常困難，吃飯用糧票，買布用布票， 很多商品都憑票供應，有時為買生活用品需排很長時間的隊，吃的是玉米面，只能在逢年過節(jié)時才能吃上大米和肉，只能在過年時才能穿上新衣裳。對此，我們現(xiàn)在的生活真是發(fā)生了翻天覆地的變化，我們衣食無憂，每天的生活都像是在過節(jié)一樣，我們可以在計算機上學習查找資料，可以在計算機上玩游戲，享受網(wǎng)絡世界帶給我們的快樂，這都是改革開放帶來的幸福生活。 變化中的對比：我們的童年時光 爸爸媽媽的童年是在弄堂、鄉(xiāng)野中度過的，打彈珠、香煙片、跳房子，他們手中所謂的玩具都是一些就地取材的物品，茭白殼、木棍、粉筆等等，有個布娃娃，就是很奢侈的玩具了。 我小時候，那可不一樣了，雖然是80年代的改革開放初期，但商店里的玩具就已經開始豐富了，什么布娃娃，那時都換成黃頭發(fā)、藍眼睛的洋娃娃了，還記得我有一套模擬醫(yī)生的聽診玩具，現(xiàn)在我還完整的保留著呢。 再看看改革開放30年后的今天，別說洋娃娃，單是一個芭比就何止成千上萬，還有那層出不窮的各式電子游戲、智力玩具，孩子們個個都是玩具高手、電子強人。他們的童年是與世界同步的高科技時代。,活動目的,教育和引導少年兒童了解民族精神的豐厚底蘊，感受民族精神的偉大力量，體驗民族精神的時代風采，逐步樹立民族自尊心和自豪感，扎實做好學生的思想道德建設工作，切實做好弘揚和培育民族精神的教育工作。,活動定位：,活動時間：,活動地點:,活動形式：,（比賽連續(xù)進行三個月，具體時間待定）,活動初賽在大型露天商業(yè)廣場舉行 決賽演播場地設在大型劇院或天津衛(wèi)視大型演播廳。,以報紙為主要傳播載體利用“家庭教育專刊”和“未成年人?？遍_展內容生動、形式活潑的慶祝新中國成立60周年的紀念活動，讓中小學生了解家鄉(xiāng)、了解新中國幾十年來，特別是改革開放以來取得的偉大成就，進一步激發(fā)中小學生的自豪感和自信心，增強愛國主義情感；讓中小學生在活動中緊密聯(lián)系自己的經歷、家庭的生活變化，感受國家經濟和社會發(fā)展帶來的實惠；利用文章、繪畫、書法、攝影和演講等表現(xiàn)形式，大力弘揚民族優(yōu)秀文化，倡導健康、積極、向上的生活情趣，促進參加者文明素質的提高。,“知家鄉(xiāng) 愛國家”是通過征文、繪畫、書法、攝影、演講等多種形式，展示共和國輝煌成就、天津巨變和家鄉(xiāng)發(fā)展、家庭生活改善，讓每一個參與者從了解自己身邊、周圍的變化做起，以親身經歷、親眼目睹了解、感受國家的發(fā)展、天津的發(fā)展給人民群眾帶來的實惠。進而知家鄉(xiāng)，愛家鄉(xiāng)；知我天津，愛我中華；增強共和國公民的自豪感、責任感。,“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動介紹,比賽設置：,1.征文、繪畫、攝影 在中小學生和學生家長中開展。以自己或自家生活在衣、食、住、行等方面不斷改善和提高為事實依據(jù)，運用文字、畫筆和相機記錄下那些難忘的經歷、畫面和場景。征文要求主題鮮明，內容真實，文字生動，不超過800字，錄入稿通過互聯(lián)網(wǎng)報送，手寫稿可以郵寄。繪畫要求緊扣活動主題，必須為原創(chuàng)作品，臨摹須注明，水墨畫、水粉畫、油畫、漫畫、速寫、素描均可，報送可由學校遴選后再報，也可直接向組委會投送。攝影作品要求真人實景，數(shù)碼相機拍攝應有不小于12cm/8cm的洗擴相紙片，拒絕拼接組合片。 2.書法 文字以謳歌新中國成立后和改革開放以來的偉大成就，贊美今天幸福和諧的生活，抒發(fā)愛家鄉(xiāng)、愛天津、愛祖國情懷為主，字體不限，報送作品應為今年創(chuàng)作。 3.演講 以學生自己或在老師、家長的幫助下，撰寫的演講稿為主，文體不限，分個人、集體（10人以下）兩類，演講時間不超過10分鐘。應由班級、學校遴選，經區(qū)縣評選后，最后參加全市評選。期間，由各區(qū)縣舉辦若干場演講活動，評出優(yōu)秀者在全市巡回演講,“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動介紹,首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動賽事分析,首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動賽事分析,媒體影響力分析,首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動賽事分析,2009首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 文藝競賽合作伙伴,中視慣龍文化傳播LOGO,青少年文化促進會LOGO,網(wǎng)友參與投票,首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家” 活動評選辦法,組委會專家評選,短信EMAIL報紙評選,媒體宣傳（一）,建立良好的企業(yè)形象已經成為各企業(yè)贏得市場，擺脫競爭對手壓力的有效方法之一。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”將成為企業(yè)建立企業(yè)品牌形象的有力平臺, 企業(yè)愛國精神真正成為一種支撐企業(yè)長遠發(fā)展的精神力量，它需要塑造，也需要持續(xù)宣傳，兩者缺一不可。 分析企業(yè)本次贊助的回報是常規(guī)廣告的三倍， “知家鄉(xiāng) 愛國家”組織委員會是一只專業(yè)性強,具有高效率的策劃-執(zhí)行團隊. “知家鄉(xiāng) 愛國家”并非單純的資助，企業(yè)需要通過“知家鄉(xiāng) 愛國家”活動贊助、冠名、平面廣告、政府資源、民族自豪感等多種形式來整合企業(yè)資源，將愛國精神與企業(yè)品牌文化融合，上升為企業(yè)特有的企業(yè)文化。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”活動對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的服務作用不同于普通廣告， “知家鄉(xiāng) 愛國家”活動能夠提供企業(yè)品牌體驗，使消費者感受到品牌的價值， “知家鄉(xiāng) 愛國家”活動是提高新技術及新技術新聞價值的必要手段；企業(yè)可以通過“知家鄉(xiāng) 愛國家”活動新聞事件加深消費者對企業(yè)的品牌印象，豐富品牌聯(lián)想。由于員工和品牌的其他協(xié)作者為自己能參加與“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽活動弘揚愛國主義精神，塑造企業(yè)愛國主義文化并且由于贊助與自身企業(yè)文化路線和產品價值觀之間結合，從而獲得企業(yè)文化，美譽度的提升。 贊助本次活動的企業(yè)、單位，贊助的不僅是一場活動，而是一種文化，一種與提升企業(yè)文化，提升消費者對企業(yè)認知度的社會責任感和愛國情懷的共鳴。,企業(yè)形象與愛國美譽度融合與塑造,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽與企業(yè)品牌 形象的迎合點,以“知家鄉(xiāng) 愛國家”，借09年新中國成立60周年慶祝大勢， 結合企業(yè)文化，擴大企業(yè)宣傳的影響力。 愛國精神，民族自豪感，是從小抓起的 ，本次活動是一次愛國知識和文藝相結合的精神套餐，企業(yè)可以從中提煉適合自己產品或品牌價值的宣傳點，提升產品或品牌的知名度。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”活動，迎合了企業(yè)民族精神，是中華民族傳統(tǒng)精神與時代精神的融合。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”活動觀眾年齡層次、收入水平、受眾學生及受眾家庭結構均屬于主要消費群體，迎合了企業(yè)品牌宣傳的主要對象。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”活動填補了天津教育的空白，正確引導中小學生愛國熱情深入開展愛國主義教育 ，企業(yè)將利用“知家鄉(xiāng) 愛國家”活動這一有效的品牌宣傳平臺，將良好的企業(yè)形象長期有效的建立在國內外消費者心中。 “知家鄉(xiāng) 愛國家” 具有廣泛性與專業(yè)性的特點，是企業(yè)推動專業(yè)化、提高品牌知名度的理想營銷載體，在激烈的行業(yè)競爭中處于優(yōu)勢地位,“知家鄉(xiāng) 愛國家”的賽制及特點決定了本次賽事將成為搶占學生市場，展示、比拼驗證自己產品的平臺，將會吸引眾多實力雄厚的本土企業(yè)、制造廠商及相關設備廠商參加。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”賽事活動具有廣泛性與專業(yè)性的特點，是企業(yè)推動專業(yè)化、提高品牌知名度的理想營銷載體，在激烈的行業(yè)競爭中處于優(yōu)勢地位。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”賽事活動為慶祝建國60周年賽事，具有其他比賽不可比擬的優(yōu)越性，受到包括政府、教育局、青少年文化促進協(xié)會等在內的各方面的關注和支持，觀眾數(shù)量及媒體報道率必將隨著賽事的進行快速增長， “知家鄉(xiāng) 愛國家”賽事活動的市場價值潛力是無法估量的，攜手“知家鄉(xiāng) 愛國家”賽事活動能為企業(yè)在同行業(yè)中領先建立強勢品牌，贏得更多經濟收益。,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽與企業(yè)品牌 形象的迎合點,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽給企業(yè)權益,享有首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽賽事冠名、獎項冠名或指定產品供應商稱號使用權。協(xié)議期內，合作企業(yè)可以使用此名稱進行廣告宣傳；在企業(yè)產品及品牌宣傳上使用“知家鄉(xiāng) 愛國家”賽事活動 名稱及其相關標識。 自合作開始之日起印刷公布的與比賽有關的宣傳海報、證明、賽事特刊、賽事規(guī)則、宣傳手冊等正式、非正式文件上帶有合作企業(yè)的名稱以及商標。在賽事宣傳手冊中主要篇幅作宣傳，并在賽事期間所有國際、國內新聞稿件中提及企業(yè)品牌。 冠名參賽者作品指定廣告位置的使用權。 參賽者服飾，帽子的廣告位置會在賽事期間展示企業(yè)名稱及LOGO。 指定合作機構、媒體進行新聞事件報道 。 在合作協(xié)議期限內，根據(jù)企業(yè)公關需要，與參賽者及組委會另行協(xié)議，以優(yōu)惠條件使用參賽者作品參加企業(yè)宣傳活動或作為企業(yè)形象代言人。 自合作開始之日起在賽事相關的電視節(jié)目、廣告形象中帶有合作企業(yè)的名稱及商標。,企業(yè)的品牌及LOGO出現(xiàn)在賽事新聞發(fā)布會背景幕布，以及其他有關的公關活動中。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽紀念品印制企業(yè)商標或產品名稱，其中包括作品、T恤衫、帽子、紀念品等。 有權使用各種推廣素材（賽事精華原版Beta帶、巡回賽商品及廣告）。 合作企業(yè)可享有進入青少年文化促進會的權益。 接受賽事新聞采訪，獲贈“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽紀念品和賽事光盤。 以上權益的獲得，視贊助商級別不同有所差異。詳細方案根據(jù)策劃書確定。,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽給企業(yè)權益,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽給企業(yè)權益,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽宣傳計劃,賽事期間，企業(yè)各部門積極配合宣傳“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽，讓消費者進一步加深企業(yè)贊助競賽所塑造的良好企業(yè)品牌形象。 在企業(yè)官方網(wǎng)站，以專題欄目形式報道競賽賽事，及時提供最新的比賽信息。有效的網(wǎng)站合作鏈接，增強雙方的信息交流。 可另行協(xié)議選擇冠名權，選擇參賽人員作為企業(yè)產品或品牌形象代言人。,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽宣傳推廣,以“知家鄉(xiāng) 愛國家”為主題，宣傳中突出建國60周年的概念。 弘揚愛國精神和民族自豪感，擴大賽事的社會影響力，擴張“教育報”的市場，吸引更多贊助商支持本賽事。 加強賽前宣傳力度，行之有效的宣傳計劃貫穿于整個競賽。 繼續(xù)落實與贊助商達成的各項相關決定。 針對贊助商的品牌文化特征，在賽事的不同時期，實施不同的宣傳方案，協(xié)助贊助商快速有效的樹立自己的企業(yè)形象。,宣傳要點,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽宣傳推廣,廣告及宣傳推廣媒體運用方式,廣告及宣傳推廣執(zhí)行計劃（宣傳期為：賽前2個月、賽中20天、賽后10天、分站點開始前14天）,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽宣傳推廣,媒體宣傳市場總價值=地面活動價值+電視宣傳價值+網(wǎng)絡、印刷品價值+廣告價值=X萬元,廣告及宣傳推廣執(zhí)行計劃,“知家鄉(xiāng) 愛國家”文藝競賽宣傳推廣,結 束 語,“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽不僅將吸引教育，學生，家庭等而且接受的各方面觀眾會越來越多，他的商業(yè)效應將隨著賽事的進行持續(xù)增長。 本公司將竭盡所能，為贊助商創(chuàng)造更多的宣傳機會，嚴格執(zhí)行宣傳計劃，以出色的宣傳成果回報贊助商的信賴與支持。 賽事為贊助商提供豐富的有形經濟回報，同時也為贊助商之間創(chuàng)造了交流溝通機會，這不僅是商家對商家，也是商家對政府之間。,聲 明,以上內容僅涉及首屆“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽所能夠提供的贊助合作方式的主要原則，并不代表最終確定的結果，“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽組委會擁有對本報告的最終解釋權。此合作協(xié)議意向適用于“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽。 贊助企業(yè)亦可以根據(jù)本企業(yè)，本行業(yè)的具體情況對贊助合作推廣方式提出建議與要求。 “知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽將全方位配合并制定雙方滿意的最佳贊助合作推廣方式。 我方要求閱讀人對“知家鄉(xiāng) 愛國家”競賽贊助合作信息承諾保密。本協(xié)議框架不具有任何法律效力，各方最終權力義務以最后簽署的協(xié)議為準。,組 織 架 構,主辦單位： 承辦單位： 賽事策劃： 協(xié)辦單位： DV拍攝后期制作： 網(wǎng)絡及業(yè)務支持： 現(xiàn)場禮儀服務及禮品采購：,名譽主任： 主 任： 副 主任： 秘書 長： 副秘書長： 委 員：,組 委 會,組 委 會,籌 委 會：主要負責統(tǒng)籌管理本次活動的一切具體事務。 執(zhí)行賽事組：負責競賽的組織、執(zhí)行、跟進、溝通與協(xié)調。 賽事策劃組：負責本次大賽的所有策劃文稿撰寫、創(chuàng)意、審核等。 賽事活動組：負責本次大賽所有賽事活動（新聞發(fā)布會、 相關活動）的對外合作、組織、執(zhí)行、跟進、溝通與協(xié)調。 賽事招商組：負責所有冠名贊助業(yè)務及相關客戶關系的開拓、溝通和協(xié)調。 賽事宣傳組：與媒體承辦單位協(xié)作，負責本次活動所有傳媒機構的接待、聯(lián)絡、溝通與協(xié)調。 技術