龍巖移動(dòng)第四季度營(yíng)銷(xiāo)推廣傳播策劃方案.ppt

,2零10,龍巖移動(dòng)第四季度,營(yíng)銷(xiāo)推廣傳播策劃方案,PART.1,全球通15周年,全球通十五周年,追求生活品質(zhì)，有一定消費(fèi)能力的社會(huì)中、高產(chǎn)階層,目標(biāo)群體,追求、掌握、品味,品牌定位,簡(jiǎn)要分析,成功人士的選擇、尊貴、專(zhuān)業(yè),廣告定位,營(yíng)銷(xiāo)傳播工作任務(wù)與目標(biāo),2,1,時(shí)間及區(qū)域,-時(shí)間：2010年10月1日-12月31日 -重點(diǎn)區(qū)域：新羅區(qū)、漳平市 -輻射區(qū)域：永定、上杭、連城、武平、長(zhǎng)汀,傳播目標(biāo),品牌美譽(yù)度提升、品牌忠誠(chéng)度提升； 擴(kuò)大客戶(hù)品牌感知，提升客戶(hù)榮譽(yù)感、自豪感； 回饋老客戶(hù)，吸納新客戶(hù)； 配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到年末業(yè)績(jī)沖刺的目標(biāo)；,2010年末，龍巖移動(dòng)全球通品牌回饋為新老客戶(hù)的支持和厚愛(ài)，以“全球通15周年，感恩大回饋”為主線，七大內(nèi)容為形式，展開(kāi)年末大回饋行動(dòng)。,營(yíng)銷(xiāo)傳播工作任務(wù)與目標(biāo),配合不同的推廣目的和針對(duì)消費(fèi)群，運(yùn)用多種的推廣手段和工具，將推廣概念逐步深化：,活動(dòng)主題：“全球通15周年 感恩大回饋”,七大內(nèi)容： 存話(huà)費(fèi)送購(gòu)物卡、存話(huà)費(fèi)送閩西日?qǐng)?bào)等,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,媒體選擇,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,“全球通15周年 感恩大回饋”的媒介選擇,形象導(dǎo)入 電視廣告 廣播廣告 報(bào)紙廣告 戶(hù)外廣告 車(chē)載電視,短信 彩信 10086、12580呼 叫平臺(tái) 官方網(wǎng)站 139郵箱,形象導(dǎo)入 營(yíng)業(yè)廳終端展示 聯(lián)盟商家展示,形象導(dǎo)入 分眾樓宇 雜志、手冊(cè) DM 網(wǎng)絡(luò)媒體,媒體排期（見(jiàn)附件）,PART.2,神州行三下鄉(xiāng),2、神州行三下鄉(xiāng),希望得到實(shí)惠的移動(dòng)通信服務(wù)的中、低端ARPU值普通老百姓和工薪階層,目標(biāo)群體,親切、大眾化、自由、實(shí)惠,品牌定位,簡(jiǎn)要分析,樸實(shí)、便利快捷、靈活,廣告定位,營(yíng)銷(xiāo)傳播工作任務(wù)與目標(biāo),2,1,時(shí)間及區(qū)域,-時(shí)間：2010年10月1日-12月31日 -重點(diǎn)區(qū)域：永定、上杭、連城、武平、長(zhǎng)汀 -輻射區(qū)域：新羅區(qū)、漳平市,傳播目標(biāo),品牌美譽(yù)度提升、品牌忠誠(chéng)度提升； 擴(kuò)大客戶(hù)品牌感知，提升客戶(hù)榮譽(yù)感、自豪感； 回饋老客戶(hù)，吸納新客戶(hù)； 配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到年末業(yè)績(jī)沖刺的目標(biāo)；,2010年末，龍巖移動(dòng)神州行品牌回饋為新老客戶(hù)的支持和厚愛(ài)，以“神州行三下鄉(xiāng)”為主線，七大內(nèi)容為形式，展開(kāi)年末大回饋行動(dòng)。,營(yíng)銷(xiāo)傳播工作任務(wù)與目標(biāo),配合不同的推廣目的和針對(duì)消費(fèi)群，運(yùn)用多種的推廣手段和工具，將推廣概念逐步深化：,活動(dòng)主題：“神州行三下鄉(xiāng)”,七大內(nèi)容： 存話(huà)費(fèi)送購(gòu)物卡、存話(huà)費(fèi)送閩西日?qǐng)?bào)等,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,媒體選擇,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,“全球通15周年 感恩大回饋”的媒介選擇,形象導(dǎo)入 報(bào)紙廣告 戶(hù)外廣告 車(chē)載電視 公交車(chē)體 公交站點(diǎn),短信 彩信 10086呼叫平臺(tái) 官方網(wǎng)站,形象導(dǎo)入 營(yíng)業(yè)廳終端展示 聯(lián)盟商家展示,形象導(dǎo)入 雜志、手冊(cè) DM,媒體排期（見(jiàn)附件）,PART.3,動(dòng)感地帶,3、動(dòng)感地帶,15歲25歲追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性、偏好數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的年輕客戶(hù),目標(biāo)群體,新奇、個(gè)性、創(chuàng)新,品牌定位,簡(jiǎn)要分析,時(shí)尚、好玩、探索、潮流,廣告定位,營(yíng)銷(xiāo)傳播工作任務(wù)與目標(biāo),2,1,時(shí)間及區(qū)域,-時(shí)間：2010年10月1日-12月31日 -重點(diǎn)區(qū)域：各大校區(qū),傳播目標(biāo),品牌美譽(yù)度提升、品牌忠誠(chéng)度提升； 擴(kuò)大客戶(hù)品牌感知，提升客戶(hù)榮譽(yù)感、自豪感； 回饋老客戶(hù)，吸納新客戶(hù)； 配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到年末業(yè)績(jī)沖刺的目標(biāo)；,媒體選擇,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,“動(dòng)感地帶” 媒介選擇,形象導(dǎo)入 戶(hù)外廣告 車(chē)載