汽大眾新寶來運動版魔法卡.ppt

,活動概述,背景概要,n 活動目標,針對一汽大眾新寶來sport line上市，以HOT&COOL概念顛覆品牌以往形象， 用時尚動感來詮釋車型理念。,n 傳播契機,魔法卡片作為QQ秀、Qzone最熱門的互動APP游戲，對車型外觀的曝光量極大， 并通過深度互動環(huán)節(jié)，很好地傳播車型“時尚激情”的品牌理念。,n 推廣周期,2010年11月16日2010年12月15日,合作思路,將品牌元素、“HOT COOL”理念結(jié)合運 動項目融入游戲環(huán)節(jié),通過“HOT+COOL” 兩種卡片的收集，充 分感受品牌的理念,結(jié)合優(yōu)勢資源 加以推廣、告 知活動信息,在反復登錄、煉卡、換卡、等待的過程中，用戶多次接收到 新寶來的品牌曝光，并對其品牌理念有了習慣性的感知體驗,1 獲取卡片 以隨機抽取、好友 換卡、商店購買、 商店換卡四種方式,2 變卡 將種子卡放進誰 進球，獲取目標 卡，成功率50%,3 煉卡 合成低級素材卡， 練出高級素材卡； 全套卡片同時煉就,4 成功換取獎品 當收集完整套 卡片，將獲得 獎勵的QQ秀,合作亮點：高黏性的互動形式 用戶合成整套卡片，平均需要18個小時 在整個煉卡過程，參與活動的超過1.7億用戶平均需要重復登錄4.9次。,活動信息來源分為活動系統(tǒng)推送和好 友鏈傳播兩種方式，比例約為4：6, 好友鏈傳播，分為參與者主動告知和用戶 在看到好友的獎勵QQ秀后主動參與活 動這兩種方式，這兩者比例為3.6：6.4。,合作亮點：核裂式好友鏈傳播 好友關(guān)系鏈傳播在放大活動影響力方面，起到了非常關(guān)鍵的作用。 新寶來魔法卡片這個活 動超好玩，你也試試吧,合作亮點：核裂式好友鏈傳播 好友關(guān)系鏈傳播使更多用戶了解新寶來運動款上市的 信息及車型概念，并尋找、影響潛在消費群。,每個QQ賬戶平均擁有20個以上的常聯(lián)系活 躍好友，即每個獲取的QQ秀獎勵，將最少被 20個用戶看到。,獎勵的653萬套QQ秀至少被1.3億 用戶看到。,截止至2010年12月15日 共653萬人收集成功,截止至2011年1月18日 共765萬人收集成功,合作亮點：高活躍平臺的長尾效應(yīng) 基于平臺自身的活躍度高、卡片設(shè)計的受歡迎程度高，在活動結(jié)束后、 完全沒有推廣資源的情況下，仍有額外112萬人成功收集了卡片。,合作形式-魔法卡片簡介,玩家進入游戲場景，系統(tǒng)會給玩家免費發(fā)放素材卡片，玩家需要和好友交換，或購 買收集自己需要的素材卡，從低級素材卡逐步合成高級素材卡，最終合成一套套完 整的卡片。,成功收集完畢后，玩家可以此作為戰(zhàn)利品在好友圈內(nèi)傳播。 最后系統(tǒng)還會給玩家免費贈送一套精美的QQ秀作為獎勵。,合作形式-卡片博物館,合作形式- HOT COOL素材卡,合作形式- HOT COOL合成流程 低級素材卡和高級素材卡兩種卡片，從10、40、150、540的面值加以劃分，通過對不 同卡片的累積“抽卡、換卡、買卡、煉卡”，兌換最終的QQ秀獎品。,沖浪 熱舞,攀巖 滑板,蹦極 花式自行車,籃球 刀,魔方 足球,高爾夫 潛水,黑車,紅車,合作形式- 用戶參與流程,用戶在QQ秀商城 獲得素材卡片,卡片市場及好友 交換卡片,普通卡片合成高 級卡片 煉卡爐/偷卡爐進 行煉卡 兌換終級QQ秀或一汽 大眾提供的實物大獎,合作形式- 獎勵的QQ秀,M.I.N.D總結(jié), 卡片總曝光PV 卡片參與人數(shù) 用戶操作次數(shù) 用戶抽卡次數(shù) 用戶買卡次數(shù) 用戶換卡次數(shù) 用戶煉卡次數(shù),9,637,625,803 172,554,874 851,416,007 318,448,946 65,329,446 70,961,815 65,234,574,可衡量的效果(Measurability) 用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學性 96億次的卡片曝光總PV、1.7億人次的參與數(shù)量，卡片博物館專屬頁面總PV9,563,763， 單日峰值1,430,170，總UV8,344,747，單日峰值1,234,254?？梢哉f，這不僅僅是新寶 來campaign的一次成功傳播，更是汽車行業(yè)在魔法卡片互動形式上的首次完美驗證。,卡片總合成人數(shù)653萬,6.44%,11.08%,16.88%,16.48%,23.88%,5.19% 1.66% 7.79% 10.60%,10歲以下 11-15,16-18 19-22,23-25 26-30 31-40 40歲以上 未知,98,356,278,74,198,596,男：57% 女：43%,可衡量的效果(Measurability) 用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學性 活動參與用戶中男女比例較為平均，其中男性用戶占57%，女性用戶占43%。 而年齡構(gòu)成方面，2340歲用戶總共占57.24%，與新寶來sport line的目標受眾高度契合， 可以說，這是一次高效的品牌互動傳播。,17.36%,7.07% 9.02% 11.02% 12.82% 6.90% 3.33% 12.55% 6.07% 13.86%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,其他 制造業(yè) 學生 市場營銷 私營業(yè)主 金融業(yè) 教育業(yè) 計算機業(yè) 工程師 服裝,23.55%,11.64% 9.35% 13.87% 11.87% 13.33%,4.39% 3.32% 3.37% 5.31%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00% 20.00%,25.00%,其他 游戲 音樂 日常用品 數(shù)碼 汽車 IT 旅游 地產(chǎn)家具 投資理財,可衡量的效果(Measurability) 用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學性 活動參與用戶中職業(yè)構(gòu)成較全面，以白領(lǐng)人群居多。在網(wǎng)絡(luò)行為傾向上，可看出用戶對 汽車、金融、游戲、數(shù)碼等版塊更感興趣，與新寶來品牌調(diào)性的相關(guān)度較高。,互動式的體驗(Interactive Experience) 用互動式的體驗來提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受 魔法卡片“抽卡、換卡、買卡、煉卡”的過程，實現(xiàn)了高黏性、高互動的體驗 流程，全面提升新寶來的產(chǎn)品認知度，并立體化傳播品牌的“HOT & COOL”理念。,Step 1. 收集基礎(chǔ)卡片,Step 2. 合成高級卡,Step 3. 取卡保 存獲得經(jīng)驗值,Step 4.集齊全套卡獲取獎勵（含經(jīng)驗值、金幣、虛擬/實物獎）,Step5.與好友競爭PK排名,用精確化的導航來保障目標用戶的精準選擇和在線營銷體驗的效果,精確化的導航(Navigation),通過騰訊首頁和汽車頻道的黃金位置加以推廣告知，在魔法卡片推薦位置上強 勢曝光，精準覆蓋了海量目標人群，擴大“HOT COOL”的活動影響力。,差異化的定位(Differentiation) 用差異化的定位來創(chuàng)造在線營銷的不同，滿足客戶獨特性的需求,Consumer 消費者 Content 內(nèi)容 Communication 品牌溝通 Convenience 便利,充分發(fā)揮騰訊微博信息傳播優(yōu)勢，找到目標消費者，直擊他 們的興趣點，建立跨平臺