女性玩家價值需求研究.ppt

,女性玩家價值需求研究,page 2,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論,第四部分 附錄,page 3,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論,第四部分 附錄,研究的背景和目的,網(wǎng)游行業(yè)的玩家男女比例為9：1，女性玩家稀缺，提高女性玩家的比例，有利于個構(gòu)建更為良性的虛擬社會,網(wǎng)游中的女性玩家通過跟男性玩家的交互，某些女性玩家對男性玩家的掌控力非常強,女性玩家較多的游戲，對男性玩家有著更大的吸引力,女性玩家是網(wǎng)游玩家重要的一個群體,我們應(yīng)該如何針對女性玩家來設(shè)計游戲？,女性 玩家是怎么樣的一群人？ 女性玩家生活形態(tài)是如何的？ 女性玩家是怎么玩游戲的？ 女性玩家對網(wǎng)游的價值追求是什么？,page 5,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論,第四部分 附錄,研究思路與研究內(nèi)容,人口統(tǒng)計特征,網(wǎng)游行為特征,生活方式形態(tài),生活價值觀,網(wǎng)游價值追求,生活方式體現(xiàn)價值觀，價值觀決定生活方式？,網(wǎng)游體現(xiàn)的價值觀主要還是取決于生活中的價值觀？,網(wǎng)游行為特征體現(xiàn)網(wǎng)游價值追求，網(wǎng)游價值追求決定行為特征？,現(xiàn)實中的生活方式是否存在共通的地方？,游戲設(shè)計,題材、玩法、畫面風(fēng)格，世界觀、收費方式 ,網(wǎng)游陪玩,page 7,研究方法與研究步驟,深度訪談,定量攔截訪問,階段1：探測性研究（定性）,階段2：驗證性研究（定量）,目的,步驟,真實、近距離了解女性網(wǎng)游玩家的游戲動機、游戲心理及游戲偏好。 通過了解女性網(wǎng)游玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度、偏好和核心訴求、生活形態(tài)、個人價值觀，對女性網(wǎng)游玩家進行市場細分,驗證性研究女性網(wǎng)游玩家的群體特征、生活形態(tài)和網(wǎng)游價值追求,研究方法設(shè)計1：網(wǎng)游陪玩深度訪談,網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，女性 年齡在12-35歲 當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝冢ㄩL期居住1年以上） 每周平均在線游戲時間超過10小時 所玩游戲類別分散 非敏感職業(yè)（敏感職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)或運營商相關(guān)職業(yè)、市場調(diào)研和廣告） 過去1年內(nèi)未接觸過任何形式的市場調(diào)研,調(diào)查對象,廣州市,共9人，具體配額如下：,樣本量,研究方法設(shè)計2：定量攔截訪問,女性網(wǎng)絡(luò)游戲玩家 年齡在12-35歲 當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝冢ㄩL期居住1年以上） 每周平均在線游戲時間超過5小時 非敏感職業(yè)（無網(wǎng)游、廣告調(diào)研公司工作經(jīng)歷或社會關(guān)系） 過去1年內(nèi)未接觸過任何形式的市場調(diào)研,調(diào)查對象,廣州市（廣州城區(qū)增城花都）共300人,調(diào)查對象,執(zhí)行時間：2007年6月30日-7月6日 執(zhí)行地點：中華廣場（流行前線）、上下九步行街（荔灣廣場）、北京路（市一宮）崗頂（正佳廣場、天河電腦城）、花都商業(yè)步行街（銅鑼灣廣場）、增城掛綠廣場,page 10,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論建議,第四部分 附錄,page 11,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論建議,第四部分 附錄,12,女性玩家的職業(yè)中，和行業(yè)玩家一樣，年齡處于19-25歲玩家占了較大（42） 女性玩家在2630年齡段的玩家比例低于行業(yè)玩家 女性玩家在18歲以下玩家占比高于行業(yè)玩家，即女性玩家的平均年齡低于男性,職業(yè),年齡,學(xué)歷,收入,1,2,3,4,figure. 女性玩家年齡結(jié)構(gòu)（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家的年齡結(jié)構(gòu),data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報告，idc,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家結(jié)構(gòu)特征為學(xué)生：上班族：打工族54：20：12 女性玩家中，學(xué)生的比例高于男性玩家,職業(yè),年齡,學(xué)歷,收入,1,2,3,4,figure. 女性玩家職業(yè)構(gòu)成（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家的職業(yè)結(jié)構(gòu),data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報告，idc,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家的學(xué)歷分布中，高等教育：中等教育：初等教育為41：46：13 女性玩家的職業(yè)分布中，平均學(xué)歷水平也低于男性玩家,職業(yè),年齡,學(xué)歷,收入,1,2,3,4,figure. 女性玩家學(xué)歷構(gòu)成（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家學(xué)歷構(gòu)成,data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報告，idc,base：所有參與訪問的玩家,15,女性玩家的收入水平半數(shù)都集中在 1000元以下， 根據(jù)更行業(yè)玩家的對比，女性玩家的平均收入要低于男性玩家,年齡,學(xué)歷,收入,1,3,4,職業(yè),2,figure. 女性玩家收入分布（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家收入分布,data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報告，idc,base：所有參與訪問的玩家,page 16,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論及建議,第四部分 附錄,娛樂生活內(nèi)容,除網(wǎng)游外，逛街購物，音樂、聚會、影視相關(guān)是女性玩家的主要生活內(nèi)容 女性玩家較為偏好的娛樂方式：聽歌/唱ktv、逛街購物，聚會 女性玩家使用最多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：聊天、影音、了解網(wǎng)游信息、收發(fā)郵件,figure. 偏好的現(xiàn)實娛樂方式（,n=325）,figure. 上網(wǎng)主要的內(nèi)容（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,感興趣的話題和主題,綜藝娛樂、時尚、幻想、青春、浪漫等主題女性玩家較為偏好 女性玩家較為感興趣的話題：影音、娛樂綜藝、流行時尚 女性玩家較為感興趣的題材：科幻、校園青春，偵探、武俠,figure. 互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的話題（,n=325）,figure. 偏好的小說題材（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,互聯(lián)網(wǎng)行為特征,女性玩家家庭用戶為主，中等偏上的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷 多數(shù)玩家的網(wǎng)齡在5-7年，屬于中等偏高的網(wǎng)齡 接近60的玩家在家里上網(wǎng)，網(wǎng)吧上網(wǎng)的用戶占了14,figure. 上網(wǎng)場所（,n=325）,figure. 互聯(lián)網(wǎng)接觸時間（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,現(xiàn)實中未滿足的心理感受：溫馨、浪漫、自由、刺激 現(xiàn)實生活給女性玩家的感受是快樂、溫馨但壓力較大 他們期望生活應(yīng)該更加快樂、溫馨而且自由，同時也希望浪漫，刺激,figure. 女性玩家的現(xiàn)實生活感受（,n=325）,figure. 女性玩家的理想生活期待（,n=325）,注：該題為多選題，故加總百分比超過100。,生活感受,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,友情狀況,女性玩家一般不把虛擬好友當(dāng)密友 女性玩家的朋友結(jié)構(gòu)為：男性女性差不多的占了47，朋友中以女性為主的占了45 朋友以女性為主的玩家占了45 女性玩家會把虛擬朋友當(dāng)作一般的好友，但很少會當(dāng)成是密友,figure. 女性玩家的朋友的構(gòu)成 （,n=325）,figure. 女性玩家的密友的構(gòu)成（,n=325）,figure. 女性玩家好友的性別（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,婚姻愛情,女性玩家中，有現(xiàn)實伴侶的玩家占了45 未婚玩家占絕大多數(shù)（83），且未婚玩家中 未婚玩家中，有男友和無朋友的玩家大概是1：1，無男友的比例稍高 男友或者老公在同一城市的玩家占了80，同時多數(shù)還是表示和男友或者老公比較多時間在一起,figure. 女性玩家情感現(xiàn)狀（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,figure. 伴侶是否屬于同一個地方（,n=269）,figure. 伴侶在女性玩家身上花的時間（,n=269）,base：結(jié)婚或未婚有男友的女性玩家,base：結(jié)婚或未婚有男友的女性玩家,生活價值觀,價值語句,價值元素,價值分類,因子分析,聚類分析,我喜歡有個性、與眾不同 我喜歡標新立異, 突破常規(guī),我購物比較理智，認真計算成本 我對自己的花銷非常謹慎,我希望自己是時尚的 我喜歡追求流行、時髦的東西,我很在意朋友對我的看法 我更喜歡與朋友和家人共度時光,個性化因子,理性謹慎因子,時尚流行因子,社交因子,我對我的成就寄以很大的期望,成就感因子,時尚個性型,事業(yè)型,傳統(tǒng)守舊型,理性個性者,社交族,時尚交友型,18%,特征描述,15%,34%,14%,13%,7%,時尚，前衛(wèi)，個性張揚，不謹慎保守，新生代女性特征,追求個性，但是仍然保守謹慎,追求時尚，注重社交，沒有太太強的個性表現(xiàn),理想，保守，謹慎、不注重社交與個人成就,注重個人成就，社交并具有時尚感，個性不強,喜歡交友，觀念不守舊，時尚感不強,ps:虛線表示顯著負相關(guān)、實線表示正相關(guān),page 24,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論及建議,第四部分 附錄,女性玩家中，對其他類型電子游戲有較高的接觸程度（60） 有接觸其他類型的電子游戲為60 其他類型的游戲中，單機游戲、電視游戲、掌機、街頭游戲廳所占的比例差別不大，都為30左右,figure. 其他電子游戲的接觸狀況（,n=325）,figure. 其他電子游戲類型的接觸情況（,n=210）,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,電子游戲接觸狀況,價值追求,base：所有參與訪問的玩家,base：有接觸其他電子類型的玩家,網(wǎng)游玩齡多數(shù)集中在1-3年，約占60% 相對于男性玩家，女性玩家的網(wǎng)齡較短 ps：側(cè)面說明女性玩家網(wǎng)游生命周期低于男性玩家或接觸網(wǎng)游年份遲于男性 多數(shù)（60）的女性玩家接觸網(wǎng)絡(luò)2年后開始接觸網(wǎng)游,數(shù)據(jù)來源:idc，2007游戲產(chǎn)業(yè)分析報告,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,網(wǎng)絡(luò)游戲玩齡,情感交互,價值追求,figure. 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)玩家網(wǎng)絡(luò)游戲玩齡,figure. 網(wǎng)齡和網(wǎng)游玩齡之間的關(guān)系（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,figure. 女性玩家網(wǎng)齡和網(wǎng)游玩齡之間的分布（,n=325）,女性玩家低于男性玩家 女性玩家的游戲頻率集中在3、4天/周（40） 女性玩家每天都玩的比例要低于行業(yè)玩家,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,網(wǎng)絡(luò)游戲頻率,情感交互,價值追求,figure. 女性玩家網(wǎng)游頻率（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家網(wǎng)游頻率,base：所有參與訪問的玩家,data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報告，idc,女性玩家家庭用戶占了70左右，網(wǎng)吧用戶只占了20 相對于男性玩家，女性玩家的網(wǎng)吧用戶比例較低,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,網(wǎng)絡(luò)游戲場所,情感交互,價值追求,figure. 女性玩家游戲場所（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,figure. 女性玩家游戲場所,data source.：2007年全國網(wǎng)游市場監(jiān)測，發(fā)展,figure. 女性玩家目前網(wǎng)游top 20（,n=325）,figure. 女性玩家玩的最久的網(wǎng)游top 20（,n=325）,從女性玩家所玩的游戲來看，q版、畫面明亮、具有一定的社區(qū)性的游戲較受到女性玩家的 女性玩的最久和目前正在玩的網(wǎng)游中，top4為夢幻、qq幻想、魔獸世界、大話西游,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,游戲偏好,情感交互,價值追求,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家的網(wǎng)游忠誠度較高 77女性玩家現(xiàn)在玩的游戲是她玩的最久的游戲 女性玩家玩的最久的游戲所持續(xù)的時間超過16個月 女性玩家玩的最久的游戲的持續(xù)時長為大概為平均16個月左右，但是有77的目前所玩的游戲就是最久的游戲，所以對玩的最久的游戲的持續(xù)時間應(yīng)該超過16個月,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,游戲忠誠度,情感交互,價值追求,figure. 女性玩家玩的最久的游戲持續(xù)時長（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,figure. 現(xiàn)在玩的vs.玩的最久的（,n=325）,總體而言，各種信息渠道女性玩家的作用排名如下 朋友專業(yè)網(wǎng)媒網(wǎng)吧雜志報刊搜索引擎聊天工具視頻網(wǎng)站戶外廣告 女性玩家使用較多的網(wǎng)站為 綜合門戶、搜索、專業(yè)游戲門戶、視頻、下載網(wǎng)站,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 認知網(wǎng)絡(luò)游戲信息的渠道（,n=325）,figure. 經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,群體帶動終端促動網(wǎng)絡(luò)媒體報刊雜志媒體 和男性玩家一樣，絕大部分女性玩家第一次玩網(wǎng)游都是因為群體帶動 總體而言，多數(shù)（70）女性玩家朋友推薦和在網(wǎng)吧看到周圍有很多人玩、和朋友拉動 受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而開始玩游戲的占了9 受網(wǎng)吧終端促動而開始玩游戲的玩家占了15 受雜志/包括媒體促動的玩家占了6,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 第一次玩網(wǎng)游是因為什么（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,終端促動,群體帶動,網(wǎng)媒促動,報刊雜志,女性玩家對游戲的選擇看重感官因素、操作簡易程度，且相對于女性玩家對游戲的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和游戲的安全性、公平性、平衡性較不看重 女性玩家選擇一款游戲首要看重的是游戲的畫面、其次是角色形象、人物趣味性、操作難易度、音樂效果 女性玩家較不在意的是官方活動、盜號多少、任務(wù)的數(shù)量、游戲的平衡性、以及私服外掛的多少 對于游戲成本、人氣、挑戰(zhàn)性、玩法新穎等在女性玩家考慮選擇一款游戲時占的比重一般,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 選擇一款網(wǎng)游看重的因素（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,相對而言，女性玩家偏好遠程攻擊型的門派更多一點 女性玩家中，游戲角色的性別多數(shù)還是女性，是男性的比例為10,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 女性玩家職業(yè)類型偏好（,n=325）,figure. 女性玩家職業(yè)性別偏好（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家中，玩時間收費游戲的玩家比例占了70左右 女性玩家中，接近90的玩家為付費 即使是玩道具收費游戲的玩家，其中付費玩家比例也占了70 道具收費和時間收費相比，玩家的月均消費額差異不大,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 目前所玩游戲的收費類型（,n=325）,figure. 不同游戲女性玩家的花費情況（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,平均51.5元/月 平均59.0元/月,現(xiàn)有的用戶付費習(xí)慣,總體上看，女性玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的收費態(tài)度傾向于時間收費 64%的女性玩家認為網(wǎng)游通過時間收費更合理，認為道具收費更合理的約占30，剩余的女性玩家認為兩者都不合理，最好是完全免費的游戲 即使是目前玩時間收費游戲的玩家，他們多數(shù)還是傾向于玩時間收費的游戲 ps：因為可能存在目前女性玩家所喜歡的游戲都是為時間收費游戲，而影響了女性玩家對收費方式的態(tài)度，所以目前對收費的態(tài)度可能由目前所玩游戲的收費方式的慣性產(chǎn)生,figure. 女性玩家對網(wǎng)游收費態(tài)度（,n=325）,figure. 不同收費方式玩家對網(wǎng)游收費態(tài)度（,n=325）,目前的收費方式,合理的收費方式,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,對付費的態(tài)度,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家中游戲內(nèi)好友的性別中 男女性別差異不大的占了近50，以女性玩家為主的占了27，以男性為主的占了26 女性玩家好友的數(shù)量一般都在20以下 ps：結(jié)合目前rpg玩家的性別比例，女性玩家游戲內(nèi)好友的性別更多還是女性玩家為主,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,友情狀況,figure. 女性玩家游戲好友性別（,n=325）,figure. 女性玩家對網(wǎng)游收費態(tài)度（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,figure. 女性玩家對男性玩家朋友的期（,n=325）,對虛擬伴侶的最大期望是一起玩，聊天、開心、保護 有40的女性玩家在游戲中有虛擬的伴侶 女性玩家虛擬世界中的老公多數(shù)（64）都是游戲中的男性朋友 對于游戲內(nèi)的老公，女性玩家更多的期望是陪著一起玩游戲、逗她開心、帶她練級、保護她等,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,愛情狀況,figure. 是否有虛擬伴侶（n=325）,figure. 虛擬伴侶的構(gòu)成（n=124）,figure. 虛擬伴侶總述（,n=124）,base：所有參與訪問的玩家,base：有過虛擬伴侶的頑疾,base：有過虛擬伴侶的玩家,base：有過虛擬伴侶的玩家,figure. 對虛擬伴侶的期望（,n=124）,統(tǒng)計特征與虛擬情感 教育程度越高，有虛擬伴侶的比例也越高 上班族玩家有虛擬伴侶的比例較高，其次為打工族 年齡在26-30歲左右的玩家有虛擬伴侶的比例最高 現(xiàn)實交友習(xí)慣與虛擬情感 密友男性玩家占比越高，有虛擬伴侶的比例越高 現(xiàn)實情感狀態(tài)與虛擬情感 未婚有男友的玩家有虛擬伴侶的比例越高 對現(xiàn)實感情滿意度較低的玩家有虛擬伴侶的比例較高,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,何種人更容易有虛擬的伴侶,figure. 不同特征玩家有虛擬伴侶的比例（,n=325）,base：所有受訪者,價值語句,價值元素,價值分類,因子分析,聚類分析,個性化因子,社交因子,pk因子,娛樂因子,探索因子,發(fā)泄型,網(wǎng)游寵姬型,休閑型,獨行俠客,精英玩家,23%,特征描述,16%,34%,14%,14%,逃避現(xiàn)實，喜歡pk，對探索、個性化、社交沒有太大追求,逃避現(xiàn)實，不喜歡社交，喜歡pk，探索和追求個性化,網(wǎng)游全方位的體驗者，熱愛游戲,喜歡嘗試不同的玩法，喜歡交友,逃避現(xiàn)實，追求個性化和社交,我喜歡挑戰(zhàn)有難度的內(nèi)容 我喜歡探索游戲中的地圖、區(qū)域 沒玩過的玩法我都會嘗試,我經(jīng)常與其他玩家切磋/比武等 我喜歡pk,我希望在游戲中穿的與眾不同 裝備是否夠炫對我來說很重要,我喜歡認識不同的朋友 我喜歡與其他玩家聊天,游戲?qū)ξ襾碚f意味著忘記煩惱 游戲?qū)ξ襾碚f意味著緩解壓力,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,價值追求總述及分類,ps:虛線表示負相關(guān)，實線表示正相關(guān),網(wǎng)游寵姬型：年齡較大，相對而言，上班族比例較高 獨行俠客型：年齡集中再19-25歲之間打工族比例相對較高 休閑型：年齡也較低，學(xué)生比例相對較高 網(wǎng)游精英：年齡在18歲以下或26-30之間的學(xué)生和待業(yè)者比例較高 發(fā)泄型：高齡和低齡玩家比例較高，待業(yè)自由職業(yè)者比例最高，屬于邊緣群體,figure. 不同類型女性玩家的年齡特征（，n=325）,figure. 不同類型女性玩家的職業(yè)分布（，n=325）,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,不同類型女性玩家的統(tǒng)計特征,網(wǎng)游價值觀與生活價值觀關(guān)系網(wǎng)游價值是現(xiàn)實價值的延伸,現(xiàn)實和虛擬的關(guān)系呈現(xiàn)如下特征：在現(xiàn)實中注重社交和成就的玩家，在游戲中呈現(xiàn)同樣的特征，現(xiàn)實中追求個性的玩家往往在網(wǎng)游中的社交欲望不強，現(xiàn)實中理性謹慎的玩家在游戲中可能充滿征服的欲望 獨行俠：理性而追求個性，事業(yè)心不強，不太喜歡社交 網(wǎng)游寵姬：追求時尚，個性化，同時也喜歡社交 休閑玩家：純社交型比例較高 發(fā)泄型：時尚個性化和謹慎保守的玩家都占了較大比例 網(wǎng)游精英：不保守理性，有一定的事業(yè)追求,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 不同特征玩家有虛擬伴侶的比例（,n=325）,不同女性玩家的生活愛好差異,figure. 不同類型女性玩家的愛好（,n=325）,figure. 不同類型女性玩家的題材偏好（,n=325）,不同類型女性玩家的背景特征也存在較大差異 網(wǎng)游寵姬型：逛街，聚會，影音的偏好大于其他玩家，偏好科幻與偵探題材的書籍 休閑型：偏好讀書看小說的比例高于其他類別玩家，偏好校園青春題材的書籍內(nèi)容 網(wǎng)游精英：各項愛好比較均衡，對歷史，校園青春的題材比較偏好 獨行俠客型：各項愛好比較均衡，對科幻類題材偏好最高 發(fā)泄型：較喜歡看動漫，對武俠類的偏好較高,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,不同類型玩家的生活感受,相對而言，不同類型的玩家生活感受存在差異 發(fā)泄型：快節(jié)奏、壓力大 獨行俠型：快節(jié)奏，壓力大、單調(diào) 網(wǎng)游精英型：快樂的，輕松的、健康的、自由的 休閑型玩家：溫馨的、健康的、自由的，不單調(diào) 網(wǎng)游寵姬：輕松的、單調(diào)的、壓力小，單調(diào),接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 不同特征玩家有虛擬伴侶的比例（,n=325）,不同類型的女性玩家在游戲中行為偏好有很大差異 網(wǎng)游寵姬：偏好聊天、結(jié)識新朋友、組隊練級，加入工會，喂養(yǎng)寵物，不喜歡pk，更希望被人保護，但是對虛擬情感并沒有太大追求 休閑型玩家：喜歡聊天、交友，探索沒有玩過的地圖，不喜歡加入工會，對虛擬情感無太大追求 網(wǎng)游精英：喜歡嘗試各種體驗，期望成為工會的領(lǐng)導(dǎo) 獨行俠：喜歡除交友外的各種體驗，期望成為工會領(lǐng)導(dǎo) 發(fā)泄型：特別喜歡pk，完成人物，刷/合成裝備，喜歡練習(xí)技巧，不喜歡加入工會，喜歡單練，不期望被保護，對成為工會的領(lǐng)導(dǎo)也沒有太大欲望,不同類型玩家游戲行為差異,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 不同類型玩家行為差異（,n=325）,figure. 不同類型玩家行為差異（,n=325）,網(wǎng)游精英和發(fā)泄型玩家在游戲中角色性別為男性的比例高于其他類型玩家 休閑型的玩家選擇無性別角色的比例高于其他玩家 網(wǎng)游寵姬，獨行俠，網(wǎng)游精英型玩家在游戲中的角色性別更多是女性 網(wǎng)游寵姬更偏好遠距離攻擊職業(yè)和輔助型職業(yè) 休閑型玩家各種類型的職業(yè)偏好比較平衡 網(wǎng)游精英、獨行俠在、發(fā)泄型玩家更多偏好攻擊型職業(yè),不同類型玩家角色職業(yè)和性別偏好,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,figure. 不同類型玩家的角色性別偏好（,n=325）,figure. 不同類型玩家的角色職業(yè)偏好（,n=325）,網(wǎng)游精英、發(fā)泄型，獨行俠型的玩家的玩家有過虛擬伴侶的比例較高 網(wǎng)游寵姬中，已婚的比例高于其他類別玩家 總體來說，發(fā)泄型對男性玩家的控制主要體現(xiàn)在能夠保護她上面，而網(wǎng)游寵距主要體現(xiàn)在送裝備和道具，而獨行俠式的玩家主要是體現(xiàn)在一起玩一款游戲,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,不同類型玩家虛擬情感差異,figure. 不同類型玩家的虛擬現(xiàn)實情感（,n=325）,figure. 不同類型玩家的情感訴求（,n=325）,figure. 不同類型玩家的虛擬情感傾向（,n=325）,page 48,目前的生活狀態(tài)：輕松的、生活壓力小，但是生活略顯單調(diào)， 價值觀：追求時尚，個性化，同時也喜歡社交 已婚和有男朋友的比例較高,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,page 49,年齡中等，19-25歲之間占48 打工族比例相對較高 各項愛好比較均衡，無顯著特征 對科幻類題材偏好相對最高,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,page 50,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,年齡也較低，學(xué)生比例相對較高 學(xué)生比例最高 偏好讀書看小說的比例高于其他類別玩家 更偏好校園青春題材的書籍內(nèi)容,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,page 52,接觸狀況,認知渠道,首次動因,游戲選擇,角色特征,付費方式,情感交互,價值追求,page 53,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論建議,第四部分 附錄,女性行為特征小結(jié),背景資料 年齡：年齡較小，其中13-25歲是主流，占73.8，女性玩家的平均年齡低于男性玩家 職業(yè)：學(xué)生為主，占54.2，其次為上班族和學(xué)生，女性玩家中學(xué)生占比高于男性玩家 收入：收入偏低，600-3000元/月占48.6，600元/月以下占40.6，女性玩家的平均收入也低于男性玩家,生活形態(tài)小結(jié),生活形態(tài) 娛樂方式：女性玩家偏好的娛樂方式看電影/聽音樂、逛街購物、聚會，不喜歡運動，遠足旅游、泡吧，平時上網(wǎng)主要是聊天、影音、了解網(wǎng)游信息，收發(fā)郵件 感興趣題材話題：女性玩家較為感興趣的話題為影音、娛樂綜藝、流行時尚，較為感興趣的題材：科幻、校園青春，偵探、武俠 上網(wǎng)行為習(xí)慣：接近60的女性玩家為家庭用戶，40的女性玩家網(wǎng)齡屬于5-7年 ，屬于中等偏上網(wǎng)齡 生活感受與期望：多數(shù)女性玩家的生活目前感受是快樂、溫馨但壓力較大，他們期望現(xiàn)實生活更加的快樂、溫馨且自由，同時也希望更加的浪漫和刺激 社會關(guān)系與情感：80的女性玩家目前屬于未婚，未婚的玩家中，沒有男朋友和有男朋友的玩家比例相當(dāng)，沒有男朋友的玩家占比略高 價值觀及分類：女性玩家的價值觀中，更追求自由 、健康活力、 可信賴、有能力 。如果按照價值觀可分為幾類，理性個性族（34）、時尚個性（18）、時尚交友（7）、事業(yè)型（13）、社交型（15）,網(wǎng)游行為特征小結(jié),網(wǎng)游概述 電子游戲經(jīng)歷：大概有60%的玩家玩過其他類型的電子游戲游戲頻率 游戲玩齡：網(wǎng)游玩齡多數(shù)集中在1-3年，約占60，該玩齡低于男性玩家的平均年齡，女性玩家的平均生命周期有可能比男性玩家短 游戲場所：54的玩家是屬于家庭用戶，20是屬于網(wǎng)吧用戶 游戲頻率：多數(shù)（40%）的女性玩家的游戲頻率集中在3、4天/周，女性玩家的游戲頻率低于男性玩家 游戲偏好：目前女性玩家所玩游top4為夢幻、qq幻想、魔獸、大話2，相對來說，女性玩家更偏好于畫面較為明亮、可愛的具有一定社區(qū)性的網(wǎng)絡(luò)游戲 游戲忠誠度：忠誠度較高，轉(zhuǎn)換成本也較高，超過3/4的女性玩家目前在玩的網(wǎng)游就是她們已經(jīng)玩的最久的網(wǎng)游,網(wǎng)游行為特征小結(jié),信息接觸渠道 總體而言，各種渠道女性玩家的作用排名如下：朋友專業(yè)網(wǎng)媒網(wǎng)吧雜志報刊搜索引擎聊天工具視頻網(wǎng)站戶外廣告，女性玩家登陸較多的網(wǎng)站為門戶、搜索引擎、專業(yè)游戲門戶、視頻、下載網(wǎng)站 首次游戲動因 多數(shù)（70）左右的玩家都是通過群體帶動而開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲，其次外網(wǎng)絡(luò)廣告促動，最后為網(wǎng)吧終端推廣，從我們歷史的調(diào)研來看，女性玩家的首次動因中，口碑的作用比男性玩家玩家更大 游戲選擇 女性玩家選擇游戲最為關(guān)注的因素為畫面（場景，人設(shè)）、音效、任務(wù)的趣味性、操作簡單；女性玩家對游戲成本、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、官方活動、盜號、任務(wù)多少、游戲平衡并不是特別在意 角色特征 女性玩家更加偏好于遠程攻擊型的職業(yè)，同時有80的女性玩家在游戲中的角色性別依然為女性,網(wǎng)游行為特征小結(jié),付費方式 多數(shù)（70）女性玩家目前所玩游戲為時間收費游戲，即使是玩道具收費游戲的玩家，其中付費玩家比例也占了70左右，即總體而言，女性玩家中付費玩家占了90左右 付費玩家的月平均消費額大概為60元左右 多數(shù)（64）女性玩家認為時間收費是較為合理的收費模式 虛擬情感現(xiàn)狀 有虛擬伴侶的玩家占了40，有虛擬伴侶的玩家中，64的女性玩家的虛擬伴侶為游戲中的朋友，22的女性玩家的虛擬伴侶為現(xiàn)實中的伴侶 教育程度越高、上班族，年齡在26-30歲的玩家，有虛擬伴侶的比例也越高 現(xiàn)實中異性交往較多的玩家，有虛擬伴侶的比例越高 未婚有男友、對現(xiàn)實感情滿意度較低的女性玩家有虛擬伴侶的比例較高,網(wǎng)游行為特征小結(jié),網(wǎng)游價值觀 按照女性玩家對游戲的價值追求，可以將女性玩家分為5類，每類玩家的特征如下：,重要發(fā)現(xiàn)1：女性玩家玩網(wǎng)游的兩大驅(qū)動要素,女性玩家玩網(wǎng)游的兩大驅(qū)動要素是其對網(wǎng)游的潛在需求和朋友帶動 女性玩家對網(wǎng)游的潛在需求是其玩網(wǎng)游根本的內(nèi)在動力。這種要素來自于她個人對生活現(xiàn)狀和生活期待評價之間的差距。差距越大，其越需要通過一些渠道滿足二者之間落差 （實際玩家）朋友的帶動是將女性玩家潛在需求催生成實際需求的外部推力。女性玩家僅有潛在需求還不足以接觸網(wǎng)絡(luò)游戲，她們可以通過其他方式替代網(wǎng)絡(luò)游戲的價值利益點。因此實際玩家對潛在玩家的帶動是關(guān)鍵的催化劑。 如果女性玩家之前還接觸過其他電子游戲也容易使其接受網(wǎng)游。,意義： 重視對目標女性群體的流行文化的持續(xù)研究 在游戲傳播過程中要重視實際玩家對潛在玩家的拉動作用，對實際玩家拉動新玩家給與獎勵,重要發(fā)現(xiàn)2：網(wǎng)游需求是女性玩家生活需求的正向延伸,通過研究發(fā)現(xiàn)，女性玩家的網(wǎng)游需求是她們在生活中需求的正向延伸，而這種正向延伸的來源是她們在現(xiàn)實世界中非正式場合下（個人獨處，與同輩群體之間活動，諸如聚會、旅游等）行為所指向的需求，如尋求新鮮刺激感、追求成就感，這和她們在正式場合下（學(xué)校、公司）所表現(xiàn)出來的行為卻時有相反。而網(wǎng)游虛擬世界由于具有匿名性特征，因此是一個非正式場合。 在網(wǎng)游之前，女性玩家可以通過影視作品、小說等其他形式產(chǎn)品或活動滿足此類需求，但網(wǎng)游與此類產(chǎn)品不同，它將女性玩家的需求虛擬化，給她們虛擬的需求滿足體驗，這種刺激也會和她們在現(xiàn)實世界中的行為產(chǎn)生互動，甚至影響她們在現(xiàn)實世界中的行為特征。,意義：要關(guān)注目標群體女性在現(xiàn)實世界中非正式場合下的行為，例如個人獨處以及與同輩群體和同好群體之間的交往和互動模式、興趣點以及驅(qū)動因素等。,正式場合,受制度規(guī)范約束,真實需求被抑制,非正式場合,受自己控制,真實需求得到釋放,網(wǎng)游虛擬世界,私人聚會,家里,游戲設(shè)計之目標人群,總體而言，價值較大的群體為：獨行俠玩家以及網(wǎng)游寵姬玩家 獨行俠客：群體規(guī)模大、消費價值高、黏著度高、對男性玩家影響力較弱 網(wǎng)游寵姬：群體規(guī)模中等、消費價值低、黏著度一般、對男性玩家的影響力較大 休閑型