瑞士依波路表產(chǎn)品推介策劃方案.ppt

- 產(chǎn)品推介策劃方案,浪漫時(shí)刻依波路表,依波路誕生于1856年瑞士紐察圖，一個(gè)半世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾代 依波路人的不懈努力，銳意進(jìn)取，逐漸打造成世界鐘表領(lǐng)域中一個(gè)品牌文化獨(dú)特、制表作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、外在風(fēng)格精美、內(nèi)在品質(zhì)卓越的鐘表精品，同時(shí)，讓不斷追求完美、崇尚時(shí)尚與浪漫的人們，可以擁有一種無(wú)可替代的品位。該品牌logo一對(duì)情侶翩翩起舞的優(yōu)美身姿已深入人心，并且一直倡導(dǎo)浪漫生活態(tài)度，它既指愛(ài)侶間浪漫的感覺(jué)，也是一種積極、自由、豁達(dá)、進(jìn)取的心態(tài)。 品位，歲月歷煉之美。依波路品牌標(biāo)志 一對(duì)情侶，兩顆不期而遇的心在瞬間交匯成永恒。浪漫時(shí)刻，依波路表。歷史的沉淀使她更加優(yōu)雅顯赫，愛(ài)使她煥發(fā)恒久魅力。其傳奇般的質(zhì)量，漫溢著豐潤(rùn)厚重的文化，讓熱愛(ài)生活的你，可以擁有值得一生炫耀的典藏 中國(guó)有個(gè)美好的傳說(shuō)月老。月老即月下老人 月老在中國(guó)民間是一個(gè)家喻戶(hù)曉的 人物，他主管著世間男女婚姻，在冥冥之中以紅繩系男女之足，以定姻緣。 中國(guó)有個(gè)美好的節(jié)日中秋佳節(jié)。相傳是因?yàn)檗r(nóng)歷八月十五這一天是在三秋制中。這一天天上的圓月分外明亮特別的大特別的圓，所以這一天也被視為撮合姻緣的大好日子。當(dāng)然，月圓當(dāng)空的節(jié)日，是人們團(tuán)圓的大好日子。至此。我們?cè)谶@樣一個(gè)美好的節(jié) 日里將帶給大家一個(gè)可以記錄浪漫和見(jiàn)證真愛(ài)的禮物，一個(gè)擁有一百多年歷史、同 樣擁有一段美麗而浪漫的傳奇故事的愛(ài)情見(jiàn)證物依波路（ernest borel）手表。,高消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)名表，不僅因其做工精良，更因其品牌包含了豐富的人文內(nèi)涵和名表文化。一般消費(fèi)者對(duì)生活情調(diào)、對(duì)個(gè)性的追求也越來(lái)越高，希望通過(guò)手表這種特殊商品，既反映消費(fèi)者的個(gè)性化需求，又反映其文化品位。 本次推介會(huì)的主要目的是通過(guò)靜態(tài)展，讓更多消費(fèi)者了解百年品牌依波路表，擴(kuò)大和提升品牌形象；通過(guò)動(dòng)態(tài)展(明星的現(xiàn)場(chǎng)揭幕和模特的手表秀展示),讓消費(fèi)者深入了解品牌，讓追求完美、崇尚時(shí)尚與浪漫的人們見(jiàn)證浪漫真愛(ài)。通過(guò)媒體造勢(shì)擴(kuò)大活動(dòng)知曉率，通過(guò)對(duì)愛(ài)情的渲染為情侶表大做宣傳。,相 關(guān) 人 員 的 邀 請(qǐng),明 星：明星的邀請(qǐng)，通過(guò)明星的社會(huì)知名度提升品牌的形 像； 媒體記者：主要為本次活動(dòng)擴(kuò)大社會(huì)關(guān)注與社會(huì)宣傳，建立良好 的媒體關(guān)系渠道。為日后產(chǎn)品宣傳網(wǎng)羅人脈關(guān)系。,1.依波路表以中高檔產(chǎn)品為主，針對(duì)這一點(diǎn)在上檔次咖啡屋、高檔西餐廳、高級(jí)商場(chǎng)、百貨公司、大型高品位商場(chǎng),墻體廣告分別分場(chǎng)合做出不同的大幅宣傳畫(huà)； 2.對(duì)依波路表的文化和愛(ài)情底蘊(yùn)進(jìn)行一些新聞性的宣傳，讓“三高“(高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi))人群愛(ài)上浪漫，愛(ài)上依波路.,活 動(dòng) 前 期 的 宣 傳,根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，針對(duì)靜態(tài)展和動(dòng)態(tài)展由會(huì)議公司設(shè)計(jì)制作出執(zhí)行方案。所需物料由會(huì)議公司提前籌備(包括會(huì)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)方案、邀請(qǐng)函的制作、禮品的推薦、當(dāng)?shù)孛襟w的邀請(qǐng)、活動(dòng)拍照/攝像、貴賓休息區(qū)的布置等，會(huì)議公司針對(duì)提供的具體布置方案做出相關(guān)預(yù)算)。,活 動(dòng) 現(xiàn) 場(chǎng) 的 布 置,活動(dòng)流程,舞臺(tái) 表演,完美 揭幕,模特 走秀,愛(ài)情 見(jiàn)證,亮點(diǎn)-廣告效應(yīng)+熱場(chǎng)表演,廣告效應(yīng)-靜態(tài)展前期和進(jìn)行期，通過(guò)制作宣傳彩頁(yè)、商場(chǎng)燈箱、廣告位、幻燈片、動(dòng)態(tài)廣告、報(bào)紙媒體宣傳依波路此次的活動(dòng)，在廣大消費(fèi)者心中產(chǎn)生初步印象，讓消費(fèi)者知道這個(gè)活動(dòng)，同時(shí)在動(dòng)態(tài)展前一周大肆的宣傳此次活動(dòng)，產(chǎn)生廣告的預(yù)熱效應(yīng)。 熱場(chǎng)表演-借助靜態(tài)轉(zhuǎn)前期的廣告效應(yīng)產(chǎn)生的預(yù)熱，動(dòng)態(tài)展來(lái)賓開(kāi)始報(bào)到時(shí)，半個(gè)小時(shí)的熱場(chǎng)表演(活力、熱情、奔放的演出)吸引商場(chǎng)消費(fèi)者的眼球，讓更多的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注活動(dòng)。,亮點(diǎn)-“愛(ài)情見(jiàn)證”,有人曾說(shuō)過(guò)，青年時(shí)期愛(ài)情是糖果更像迷藥；人到中年，愛(ài)情是責(zé)任更是經(jīng)營(yíng)；老年時(shí)期愛(ài)情是回憶，是扶持；在愛(ài)的路上，沒(méi)有誰(shuí)欠誰(shuí)，所以學(xué)會(huì)感恩的愛(ài)，默默回報(bào)。就像溪流的兩岸，彼此牽手相依偎，愛(ài)情才可以細(xì)水長(zhǎng)流，在時(shí)間的見(jiàn)證下，依然相扶相持，無(wú)須華麗的言辭，只因一個(gè)小小的舉動(dòng)，深深感動(dòng)著對(duì)方。相濡以沫的愛(ài)情，才是時(shí)間見(jiàn)證的愛(ài)情，才算真正的愛(ài)情。 “愛(ài)情見(jiàn)證”-邀請(qǐng)三對(duì)不同年齡段的情侶(相互扶持的愛(ài)情、新婚燕爾的愛(ài)情、正在熱戀的愛(ài)情)，通過(guò)訪談的形式了解他們的愛(ài)情故事，見(jiàn)證他們的愛(ài)情。,具體實(shí)施方法 時(shí) 間：在開(kāi)展靜態(tài)展的同時(shí)，不斷宣傳“愛(ài)情見(jiàn)證”這一環(huán)節(jié)，只要是符合條件的情侶 都可以報(bào)名參加(活動(dòng)性質(zhì)類(lèi)似于選拔賽之類(lèi)) 地 點(diǎn)：興正園商場(chǎng)依波路靜態(tài)展專(zhuān)柜 參與人員：符合(相互扶持的愛(ài)情、新婚燕爾的愛(ài)情、正在熱戀的愛(ài)情)這個(gè)條件的情侶都 可以報(bào)名。 參與方式：說(shuō)出他們的愛(ài)情故事，凡參與都有參與獎(jiǎng)。從參與的愛(ài)情故事中選出適合動(dòng)態(tài) 展“愛(ài)情見(jiàn)證”環(huán)節(jié)的情侶參與動(dòng)態(tài)展活動(dòng)，與主持人之間互動(dòng)，見(jiàn)證他們的愛(ài) 情。頒發(fā)依波路獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品。 依波路-源于愛(ài)情的經(jīng)典。一對(duì)情侶，兩顆不期而遇的心在瞬間交匯成永恒。 友情，愛(ài)情已在“依波路”上譜寫(xiě)出悅耳的奏鳴曲，在簡(jiǎn)約時(shí)尚的金屬軌道上游弋，用 刻骨銘心的時(shí)間語(yǔ)言，追求藝術(shù)的生活和詮釋生活的藝術(shù),亮點(diǎn)-“愛(ài)情見(jiàn)證”,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造： 活 動(dòng) 主 會(huì) 場(chǎng)：奇特的造型背景和舞臺(tái)、炫麗的燈光、知名的代言人、專(zhuān) 業(yè)的模特、活動(dòng)高潮時(shí)禮花彈、冷光焰火的點(diǎn)綴、活動(dòng)現(xiàn) 場(chǎng)的特色布置等。 室外廣告宣傳： 可在車(chē)站、馬路兩側(cè)等專(zhuān)有廣告位制作幻燈片。 空 飄： 在興正元廣場(chǎng)放置升空氣球8到10個(gè)上有廣告豎幅。 報(bào) 紙 稿： 九月出在報(bào)紙上發(fā)布消息(喜慶中秋節(jié)，好禮大派送) 抽 獎(jiǎng) 卡： 制作抽獎(jiǎng)卡若干，用于活動(dòng)期間使用(提前發(fā)于市民),宣傳媒體配合： 將此次活動(dòng)時(shí)間的點(diǎn)，具有哪些優(yōu)惠等通過(guò)公交傳媒。報(bào) 紙等形式發(fā)出，報(bào)紙 可選擇華商報(bào)、西安晚報(bào)、都市快報(bào)； 報(bào)紙形式在活動(dòng)前兩天發(fā)出，公交傳媒提前一個(gè)禮拜發(fā)出； 賣(mài)場(chǎng)門(mén)口氣球豎幅在活動(dòng)期間懸掛出； 活動(dòng)當(dāng)天輔助媒體宣傳。,活動(dòng)有關(guān)禮品： 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)是的小禮品； 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者所贈(zèng)禮品； 媒體記者的贈(zèng)送禮品； 抽獎(jiǎng)活動(dòng)使用的獎(jiǎng)品一定要大體積的商品顯價(jià)值，紀(jì)念品要物有所值； 禮品上最好有依波路(ernest borel)手表的logo和定位語(yǔ)。,確保動(dòng)態(tài)展當(dāng)天產(chǎn)品與嘉賓的安全性； 此次活動(dòng)要緊緊圍繞“浪漫時(shí)刻”這一主題； 主持人要電臺(tái)主持人。親和能力強(qiáng)； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛要活躍，不能出現(xiàn)冷場(chǎng)； 認(rèn)真冷靜處