南潯古鎮(zhèn)2011年整合營(yíng)銷策劃初案76P.ppt

“摩登南潯” 南潯古鎮(zhèn)2011年整合營(yíng)銷策劃初案,提 案 2011 年 1月,目 錄,營(yíng)銷診斷,活動(dòng)策略,策略思考,策略描述,媒體策略,本案緣起,合作建議,本案緣起：南潯古鎮(zhèn)的華麗轉(zhuǎn)身,“游遍江南九十九，不如南潯走一走” 南潯，位于中國(guó)浙江湖州，曾經(jīng)富甲一方的江南古鎮(zhèn)，據(jù)建鎮(zhèn)起有725年歷史。 旅游開(kāi)發(fā)初期，南潯也曾憑借其人文底蘊(yùn)深厚的旅游資源獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，那時(shí)，江南古鎮(zhèn)旅游熱潮方興未艾； 南潯也因此積累了一定的品牌效應(yīng)及客源，成為江南古鎮(zhèn)中的“佼佼者”，也因“曾經(jīng)的最富庶”位列“江南六大古鎮(zhèn)”之中。,然而，在“江南古鎮(zhèn)旅游”日趨成熟的今天，地處浙江（江蘇）的南潯古鎮(zhèn)，遭遇了許多古鎮(zhèn)所面臨的問(wèn)題：同質(zhì)化 江南，到處是古鎮(zhèn)，到處是水鄉(xiāng)，雖然不乏著名品牌古鎮(zhèn)，但是，放眼長(zhǎng)三角，大多數(shù)古鎮(zhèn)仍處在景觀同質(zhì)化、品牌特色不突出、資源尚待挖掘的境地。,正如人們所說(shuō)： 江南古鎮(zhèn)，看來(lái)看去都一樣！,真的都一樣嗎？回答當(dāng)然是否定的！ 關(guān)鍵是 是什么？ 朝什么方向？ 如何走？,2011年的南潯，正在醞釀一場(chǎng)里程碑式的旅游大變革： 理順管理體制，景區(qū)規(guī)劃，市場(chǎng)營(yíng)銷同時(shí)啟動(dòng)此時(shí)的南潯，如同一張白紙，等待上色。 然而，擺在南潯面前的問(wèn)題，不僅是單純的“宣傳問(wèn)題”，還面臨著如何使“老牌景區(qū)”煥發(fā)新的光彩、如何使這個(gè)看上去“都一樣”的江南古鎮(zhèn)走出一條不同以往的新路子、如何樹(shù)立新的品牌等問(wèn)題使得此時(shí)的整合營(yíng)銷工作尤為重要。 人們真正了解南潯什么？ 人們來(lái)南潯看什么？玩什么？吸引人們關(guān)注的焦點(diǎn)是什么？南潯對(duì)外界傳播的號(hào)角有多響亮？,在南潯正在醞釀華麗轉(zhuǎn)身之際， 如何讓南潯煥發(fā)出新的生命力 是我們營(yíng)銷工作的主要目標(biāo)！,目 錄,營(yíng)銷診斷,活動(dòng)策略,策略思考,策略描述,媒體策略,本案緣起,合作建議,營(yíng)銷診斷,產(chǎn)品診斷,靈秀小蓮莊：水鄉(xiāng)中的私家園林,嘉業(yè)藏書(shū)樓：藏起來(lái)的不止是書(shū)，還有文化,百間樓：沿河民居群落 當(dāng)年雄鎮(zhèn)風(fēng)采,劉氏梯號(hào)：中西合璧“紅房子”,張靜江故居，張石銘舊宅： 中西合璧江南豪門(mén)巨宅,旅游資源：?jiǎn)蝹€(gè)景點(diǎn)旅游價(jià)值十分突出，難以一言蔽之,四象八牛七十二金黃狗： 曾經(jīng)富庶的見(jiàn)證,中西合璧的建筑藝術(shù),民國(guó)時(shí)期的文化遺產(chǎn),文脈：舊時(shí)代的財(cái)富擁有者與時(shí)尚先驅(qū)者,交通： 對(duì)于上海市場(chǎng)而言，適合自駕的出行方式,競(jìng)合分析,長(zhǎng)三角主要江南古鎮(zhèn)景觀比較,游客在游賞過(guò)程中目及之處的典型圖景是：,“小橋、流水、人家”式的景致、景色 高度趨同, 14,南潯古鎮(zhèn) “產(chǎn)品核心”現(xiàn)狀 令人存在5 大擔(dān)憂 ,臨近相似景區(qū)眾多，江南古鎮(zhèn)正在重蹈覆轍般地趨向“產(chǎn)品同質(zhì)化”，南潯仍未形成自身的產(chǎn)品核心價(jià)值； 當(dāng)?shù)匚幕鶎儆诮瞎沛?zhèn)文化范疇，臨近品牌捷足先登，難以形成新亮點(diǎn)或理念先機(jī)，如果繼續(xù)突出表現(xiàn)，難免“替他人做嫁衣”； 如果繼續(xù)按照“江南古鎮(zhèn)”的既定模式發(fā)展下去，無(wú)法吸引游客和業(yè)內(nèi)人士真正關(guān)注，難以形成品牌核心價(jià)值，難以為正在醞釀大發(fā)展的南潯帶來(lái)大規(guī)模投資； 南潯深厚的“人文積淀”是一個(gè)悖論，走一條怎樣的路，才能“又叫好又叫座”？ 再造一個(gè)“烏鎮(zhèn)”、“西塘”，難不難？怎么造？,市場(chǎng)分析,南潯古鎮(zhèn)客源地以長(zhǎng)三角城市為主 其中上海、南京、杭州為三大主要客源地,團(tuán)隊(duì)游客仍占較大比重，散客規(guī)模的提升，仍需加大旅游品牌推廣力度； 目前的散客出行方式中，自駕游占據(jù)比較重要的比重,目前，南潯游客以30-45歲的中青年人士為主，這部分也是目前城市自駕游的核心群體,目前南潯游客主要以對(duì)江南水鄉(xiāng)風(fēng)情和歷史文化感興趣的游客為主， 職業(yè)如教師、文學(xué)藝術(shù)工作者、商人等,市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)客源：以自駕群體為核心的散客群體,城市白領(lǐng) 中產(chǎn)階層,在維護(hù)現(xiàn)有客源群體的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大核心客源的市場(chǎng)份額,目前，傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)旅游者的需求，對(duì)于江南古鎮(zhèn)旅游來(lái)說(shuō)，停下來(lái)，住下來(lái)，品味式的“文化體驗(yàn)旅游” 越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞,消費(fèi)者不僅對(duì)走馬觀花式的觀光旅游深感不滿，他們甚至對(duì)那些卷入程度較淺的“體驗(yàn)式旅游”項(xiàng)目也感到不甚滿意 （上海，女，55）：我覺(jué)得到一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，有一點(diǎn)走馬觀花的，去也匆匆，來(lái)也匆匆。 （上海，男，42歲）：結(jié)果一天轉(zhuǎn)好幾個(gè)地，感覺(jué)都不大，走馬燈似的。 （上海，女，28歲）：有些地方就是古裝照相。 （上海，男，52歲） ：我一到了長(zhǎng)城，我就想他們打仗的時(shí)候是怎么打的。,對(duì)于目前仍以“觀光游覽”為主的南潯古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，是否能有一個(gè)清晰的理由讓游客停下來(lái)？在觀光的同時(shí)，是否能讓游客收獲其他的感受？ 南潯，能為游客帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)？,白領(lǐng)中產(chǎn)階層,福布斯對(duì)中國(guó)中產(chǎn)的定義：生活在城里,年齡在25至45歲之間,擁有大學(xué)學(xué)位,是各行各業(yè)的專業(yè)人士和企業(yè)家,年收入在1萬(wàn)到6萬(wàn)美元,中國(guó)中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)： 1收入及財(cái)富水平:個(gè)人年收入6萬(wàn)以上 2學(xué)歷:具有中等以上國(guó)民教育學(xué)歷水平 3勞動(dòng)方式:從事以腦力勞動(dòng)為主的職業(yè) 4就業(yè)能力:具有專業(yè)技術(shù)資格,職業(yè)具有較高回報(bào) 5職業(yè)權(quán)力:有一定的調(diào)度權(quán)及發(fā)言建議權(quán) 6生活方式:中等以上消費(fèi)水平,有豐富的精神文化需求 7中產(chǎn)階級(jí)至少有一套房子,多數(shù)有一輛車子 (注:新民網(wǎng)記者綜合各機(jī)構(gòu)對(duì)中產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)),他們心里往往都有一種“摩登”文化追求，“奢華感”的體驗(yàn)需求，對(duì)于時(shí)尚的嗅覺(jué)比其他群體更為靈敏。 他們需要：文化的體驗(yàn)，歷史的感受,品牌認(rèn)知,摸底來(lái)自游客的反饋： 外省游客：“不知道南潯” 長(zhǎng)三角游客：“南潯？江南古鎮(zhèn)都差不多”,南潯=江南古鎮(zhèn)=烏鎮(zhèn)、周莊、西塘“一個(gè)”便能代表“所有”,品牌語(yǔ)給游客的理由是否充分：,有些俗套，作為廣告語(yǔ)尚可，但品牌定位欠佳,古韻今風(fēng)，傳承創(chuàng)新是否還有更深層的含義？,學(xué)貫中西，中西合璧是否能更進(jìn)一步？,清末民初的時(shí)代特征， 能為南潯帶來(lái)什么？,目 錄,營(yíng)銷診斷,活動(dòng)策略,策略思考,策略描述,媒體策略,本案緣起,合作建議,問(wèn)診： 南潯，怎樣完成發(fā)展史上的 這次華麗轉(zhuǎn)身？, 24,南潯的問(wèn)題：,更是一個(gè)品牌定位問(wèn)題,南潯有什么？,南潯是什么？,南潯能為游客帶來(lái)什么？,不僅是宣傳推廣問(wèn)題,需要解決：,三大基本問(wèn)題,南潯 需要的,制定最適合南潯的媒體推廣及活動(dòng)策略宣傳效果最大化,所有的媒體及活動(dòng)策略都在主題概念的延展下得出,尋找最能代表南潯的主題概念,困難不能動(dòng)！,作為國(guó)家aaaa級(jí)旅游景區(qū)及中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，南潯一直以“深厚的人文積淀”、“極具歷史價(jià)值的文物保護(hù)單位”著稱 而這恰恰也為南潯帶來(lái)了旅游開(kāi)發(fā)上的不便，備受爭(zhēng)議的“江南大宅門(mén)”項(xiàng)目也因文化的保護(hù)問(wèn)題懸而未決，景點(diǎn)集中的東部景區(qū)“已不能動(dòng)”，暫時(shí)定格，這不僅是旅游規(guī)劃工作的難題，同時(shí)也是對(duì)營(yíng)銷策劃工作的挑戰(zhàn)。 什么都不能動(dòng)，什么都不能變，怎么辦？,深挖 除了“江南古鎮(zhèn)”，我們還能說(shuō)點(diǎn)什么？,小橋流水人家，這是尋常意義上的江南古鎮(zhèn),相對(duì)其他古鎮(zhèn)而言，在南潯，這樣的“江南水鄉(xiāng)”景致并不十分突出,打“古鎮(zhèn)牌”，難！,西方與東方,傳統(tǒng)與現(xiàn)代,典雅與質(zhì)樸,財(cái)富,南潯古鎮(zhèn),中西合璧：區(qū)別于其他古鎮(zhèn)最大的特色,富庶之地：財(cái)富的象征,園林與水鄉(xiāng)的完美結(jié)合,原住民的生活狀態(tài),除了古鎮(zhèn)，南潯是否還有其他可說(shuō)的元素？,背景：民國(guó)初年的文化特征,民主與科學(xué)的追求，思想與文化的解放 兼容并蓄，敢為人先，先進(jìn)，時(shí)尚，財(cái)富,民國(guó)時(shí)期名媛老照片,民國(guó)時(shí)期的廣告海報(bào),如今的“懷舊風(fēng)”， 與當(dāng)年的“時(shí)尚風(fēng)”如出一轍,“雙妹”：大上海30年代的名媛選擇，如今的奢侈品,大眾,先鋒,奢華,民國(guó)文化旅游江浙旅游的新招牌（南京）,摩 登（modern）,先進(jìn)的理念 敢為人先、與眾不同的勇氣 財(cái)富的象征 古今融合，中西合璧 一種文化體驗(yàn)感、一種美學(xué)態(tài)度、一種生活態(tài)度,上海 民國(guó)文化,既然不可深度開(kāi)發(fā)（文保單位），那么就不從原有的古鎮(zhèn)資源中入手 另辟蹊徑，另尋主題，從打造參與性軟性產(chǎn)品（互動(dòng)活動(dòng)）、品牌形象、 品牌推廣等方面打造一個(gè)“最摩登的”江南古鎮(zhèn)！,試從一種共通的“文化的體驗(yàn)感”上去喚醒旅游者對(duì)于南潯的好感， 拋開(kāi)關(guān)于江南水鄉(xiāng)的普遍印象（小橋，流水，人家等），跳出古鎮(zhèn)做“古鎮(zhèn)”！,摩 登 南 潯,主題概念,文化體驗(yàn),另辟蹊徑,目 錄,營(yíng)銷診斷,活動(dòng)策略,策略思考,策略描述,媒體策略,本案緣起,合作建議,營(yíng)銷目標(biāo),以“摩登南潯”為主題概念，重塑南潯品牌形象,打造“中西合璧、極具時(shí)尚韻味”的 “最摩登”江南古鎮(zhèn)旅游品牌,以此為調(diào)性，根據(jù)階段性傳播推廣目標(biāo)及傳播要點(diǎn)， 進(jìn)行最有效的媒體宣傳推廣與相應(yīng)的主題活動(dòng)創(chuàng)意,整合、提升景區(qū)品牌特色， 達(dá)到提升景區(qū)知名度，吸引客源、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的目的,與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化， 打造江南水鄉(xiāng)旅游的“時(shí)尚先鋒”,“摩登南潯”,策略描述,目 錄,營(yíng)銷診斷,活動(dòng)策略,策略思考,策略描述,媒體策略,本案緣起,合作建議,傳播要點(diǎn),主要客源地,目標(biāo)受眾,主題概念,以“摩登南潯”為主題概念展開(kāi)媒體創(chuàng)意,以上海、杭州、南京為主要客源地展開(kāi)推廣 上海為核心客源地,以城市中產(chǎn)階層：中青年白領(lǐng)及高端群體 （自駕游核心群體）為主,2010年度傳播： 摩登南潯,創(chuàng)意：,線上（above the line）,線下（below the line）,平面創(chuàng)意,tvc創(chuàng)意,電視,報(bào)紙,電臺(tái),雜志,網(wǎng)絡(luò),戶外,直郵dm,活動(dòng)開(kāi)展,事件炒作,車身廣告 社區(qū)媒體 寫(xiě)字樓電梯媒體 地鐵媒體,官方網(wǎng)站推廣 事件炒作 活動(dòng)合作 自駕活動(dòng)推廣,旅行類 專題軟文 活動(dòng)合作,交通頻率 活動(dòng)配合,軟文 硬廣,暢游健康行 專題節(jié)目,熱點(diǎn)話題 品牌植入 ,企宣配合規(guī)劃 自駕旅游活動(dòng) 推廣活動(dòng) 新聞點(diǎn)制造 ,酒店渠道 特色宣傳手冊(cè),南潯品牌 整合傳播推廣,前期工作：,特殊日主題活動(dòng) 游客互動(dòng)活動(dòng) 新聞點(diǎn)制造 ,戶外媒體：品牌傳播與形象推廣,媒體組合,選擇覆蓋面廣，千人成本較低的公交媒體作為品牌傳播的長(zhǎng)效媒體；根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)選擇精準(zhǔn)性傳播媒體，如寫(xiě)字樓燈箱媒體、社區(qū)燈箱媒體,推薦公交媒體：流動(dòng)的風(fēng)景線,推薦上海寫(xiě)字樓電梯燈箱廣告 針對(duì)白領(lǐng)人群，適合品牌推廣及旅游活動(dòng)配合傳播,推薦 “政協(xié)之窗”社區(qū)燈箱 選擇高檔社區(qū)，針對(duì)中年人群，適合品牌形象推廣及旅游活動(dòng)配合傳播,社區(qū)居民比較關(guān)心小區(qū)內(nèi)發(fā)布的信息 燈箱安裝的高度在視線以內(nèi)，容易觀看 燈箱廣告的內(nèi)容十分吸引人注意 社區(qū)居民平時(shí)經(jīng)常去看時(shí)報(bào)的內(nèi)容 夜晚閱報(bào)欄的亮燈廣告特別醒目,“政協(xié)之窗”燈箱欄為廣告創(chuàng)意提供完整的展示空間，并提供每天夜間3小時(shí)的超長(zhǎng)時(shí)間照明，令畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力。,推薦站點(diǎn)：人民廣場(chǎng)站 s級(jí)別，軌道交通1號(hào)線、2號(hào)線、8號(hào)線共站換乘點(diǎn)。每日客流量巨大。,推薦上海地鐵媒體 到達(dá)率高，適合品牌傳播及大型活動(dòng)配合推廣,專欄式軟文： 圖文并茂，感染力強(qiáng),投放形式,南潯，觸摸舊時(shí)代的摩登,“民國(guó)后花園”,平面媒體： 品牌深度傳播及活動(dòng)推廣,平面媒體硬廣 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，吸引眼球， 適合活動(dòng)配合推廣,投放形式,最摩登，最南潯,投放形式,雜志專題文章 精準(zhǔn)、深度傳播南潯旅游文化,驚艷繁華也許是往事 愛(ài)上南潯的n個(gè)理由,備選平面媒體,摩登南潯：上海電視臺(tái)體育頻道暢游健康行旅游專題欄目 受眾群：城市中堅(jiān)力量及中高收入人群。1845歲的觀眾群高達(dá)61.4%。他們每年的消費(fèi)總額占社會(huì)銷售總額的41%，購(gòu)買(mǎi)力極強(qiáng)；高收入（年收入50000元以上）觀眾達(dá)到12.3%，年收入3-5萬(wàn)元觀眾比例達(dá)到52.3%高素質(zhì)、高層次、高收入，與南潯的目標(biāo)客群一致 周日中午12：25首播，周六下午17：25重播，時(shí)長(zhǎng)3分鐘,電視媒體,建立自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)并進(jìn)行推廣：官網(wǎng)推廣、博客、微博等 與各大網(wǎng)站合作互換官網(wǎng)鏈接 與攜程、驢媽媽等網(wǎng)站合作，推出“南潯專版” 以自駕、自助旅游者為目標(biāo)受眾開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳播 整合硬廣、軟文、攻略、帖子等多種形式進(jìn)行推廣，通過(guò)極具傳播力和吸引力的話題進(jìn)行炒作,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)推廣,硬廣：圖文并茂，首頁(yè)或相應(yīng)頻道鏈接至軟文頁(yè)面 沖擊力較強(qiáng)，吸引眼球，受眾關(guān)注度高，點(diǎn)擊率較高 適合旅游品牌推廣及活動(dòng)推廣，價(jià)格偏高，不同位置不同價(jià)格,網(wǎng)絡(luò)推廣形式,選擇最適合旅游景區(qū)的有效推廣形式！,文字鏈：軟文為主，內(nèi)頁(yè)可圖文并茂，首頁(yè)或相應(yīng)頻道頁(yè)面文字點(diǎn)擊進(jìn)入詳細(xì)頁(yè)面 價(jià)格相對(duì)較低，適合新聞?lì)?、信息類話題傳播 適合景區(qū)平日熱點(diǎn)話題推廣，也可作為活動(dòng)配合推廣形式之一,網(wǎng)絡(luò)推廣形式,論壇話題跟帖炒作 根據(jù)目標(biāo)客戶群選擇點(diǎn)擊率高、關(guān)注度高的人氣論壇，從旅游者（網(wǎng)民）角度出發(fā)，策劃熱點(diǎn)炒作話題 價(jià)格較低，嵌入式廣告，貼近網(wǎng)民心理，配合跟帖炒作，容易帶動(dòng)人氣 需策劃吸引力極強(qiáng)的炒作話題，多做游記類話題，適合景區(qū)平日熱點(diǎn)話題宣傳及活動(dòng)配合宣傳,【旅游休閑】【歡樂(lè)自駕】最摩登的江南古鎮(zhèn)南潯等你來(lái),久居都市叢林，有時(shí)候竟然遺忘了自己最初的心境，最初的純粹，世俗的繁雜，工作的瑣碎，有時(shí)，連朋友聚會(huì)也忙不堪言。 能吃飯時(shí)吃飯，睡覺(jué)時(shí)睡覺(jué)，才是最幸福的生活，這些，我們是不是已經(jīng)忘了？ 夏花燦爛之際，想暫時(shí)逃離都市叢林，找個(gè)美景之地休休閑，看看水，喝喝茶，聊聊天，靜靜心 于是，我驅(qū)車來(lái)到上海周邊的南潯，聽(tīng)說(shuō)這里是“最摩登的江南古鎮(zhèn)”，古鎮(zhèn)去得多了，最摩登的我還頭一回聽(tīng)說(shuō)，真想見(jiàn)識(shí)下，是怎么個(gè)“摩登”法,網(wǎng)絡(luò)推廣形式,江南古鎮(zhèn)大家都去得不少了，不外乎就是小橋流水人家，可是南潯的精彩之處，卻在于她的“摩登”，怎么個(gè)摩登，要自己去體會(huì)咯！,出發(fā)咯！,南潯還沒(méi)那么商業(yè)化，到處可以見(jiàn)到洗衣燒飯的阿姨們，老人們?cè)陉?yáng)光下沿街而坐，另一邊，是旅游團(tuán)的喧囂。生活與商業(yè)竟如此和諧,備選網(wǎng)絡(luò)媒體,dm推廣客源地推廣,摩登南潯主題dm雜志，目的地深度營(yíng)銷?？?選擇上海及華東星級(jí)酒店投放，影響力精準(zhǔn)擴(kuò)張,摩登南潯,珍藏版,尋訪舊時(shí)代的摩登記憶 南潯，大宅門(mén)與紅舞廳,南潯往事南潯當(dāng)?shù)厝丝谑鍪罚皆L南潯當(dāng)?shù)厝?，將他們的故事匯編成冊(cè) 作為“南潯內(nèi)刊”投放至當(dāng)?shù)夭蛷d、酒店等面向游客的服務(wù)窗口，成為他們的“枕邊書(shū)”、“口袋書(shū)”，配合別冊(cè)南潯攻略 符合南潯旅游者對(duì)于人文歷史的閱讀偏好 既是旅游指南，也是人文影響力,dm推廣旅游地推廣,南潯往事,建 議,基 于,根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)選擇合適媒體展開(kāi)公關(guān)活動(dòng)合作,根據(jù)預(yù)算和細(xì)分市場(chǎng)、推廣目標(biāo)與節(jié)奏做出的組合與創(chuàng)意,另 外,目 錄,營(yíng)銷診斷,活動(dòng)策略,策略思考,策略描述,媒體策略,本案緣起,合作建議,摩登南潯,時(shí)代熱點(diǎn),目的地節(jié)事活動(dòng)&主題活動(dòng),客源地旅游推廣活動(dòng),年度活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃,活動(dòng)創(chuàng)意,南潯旅游,e-business perspective,活動(dòng)策劃要點(diǎn),根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行不同的活動(dòng)創(chuàng)意,活動(dòng)“體驗(yàn)?zāi)Φ悄蠞　弊择{游主題活動(dòng),時(shí)間：2011年4月 地點(diǎn)：上海南潯 內(nèi)容：與自駕俱樂(lè)部合作，組合上海自駕車隊(duì)赴南潯自駕游活動(dòng)，配合媒體預(yù)熱及后續(xù)話題推廣，傳播南潯旅游品牌 目標(biāo)對(duì)象：自駕、自助旅游者，中青年白領(lǐng) 活動(dòng)目的：話題傳播，推廣南潯文化旅游產(chǎn)品 傳播配合：平面硬廣+戶外旅游網(wǎng)站、論壇+平面軟文+戶外廣告+電臺(tái)媒體,活動(dòng)“發(fā)現(xiàn)摩登南潯”華東媒體采風(fēng)之旅,時(shí)間：2011年4月 地點(diǎn)：華東南潯 內(nèi)容：南潯旅游自駕活動(dòng)配合，長(zhǎng)三角主流媒體赴南潯實(shí)地采風(fēng)，后續(xù)發(fā)稿，形成傳播效應(yīng) 目標(biāo)對(duì)象：大眾傳播 活動(dòng)目的：話題傳播，深度推廣南潯旅游產(chǎn)品 傳播配合： 平面軟文+電視專欄+電臺(tái)節(jié)目+網(wǎng)站軟文,活動(dòng)“南潯摩登女郎”南潯古鎮(zhèn)形象代言人選拔活動(dòng),時(shí)間：2011年4月-10月 地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)+南潯 內(nèi)容：以“復(fù)古摩登”為標(biāo)準(zhǔn)，選拔南潯形象代言人，配合網(wǎng)絡(luò)炒作與投票，線下旅游選秀活動(dòng)。與攝影工作室及視頻網(wǎng)站合作，結(jié)合選秀者拍攝的景區(qū)視頻和攝影作品網(wǎng)上宣傳 目標(biāo)對(duì)象：大眾傳播 活動(dòng)目的：話題炒作，大范圍推廣南潯旅游產(chǎn)品 傳播配合：官網(wǎng)專版，網(wǎng)絡(luò)投票+事件炒作+平面硬廣,活動(dòng)南潯影展及路演推介活動(dòng),時(shí)間：2011年5月或9月 地點(diǎn)：上海新天地或田子坊 內(nèi)容：以“摩登南潯”為主題，選擇客源地具有“復(fù)古時(shí)尚”風(fēng)格的地點(diǎn)舉辦影展，內(nèi)容以上述選秀活動(dòng)的攝影作品及南潯攝影作品為主，配合摩登女郎秀場(chǎng)活動(dòng)，深度推介南潯旅游品牌 目標(biāo)對(duì)象：