中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨勢和網(wǎng)游用戶研究.ppt

中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨勢和網(wǎng)游用戶研究, internet research, insight research,by-曹軍波,2,目 錄,一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)狀分析,二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢研究,三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為分析,3,國家頒布的網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)政策法規(guī),p:中國政府高度重視游戲產(chǎn)業(yè),4,e:網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是中國網(wǎng)絡(luò)游戲的支柱,艾瑞咨詢 ,source: 艾瑞咨詢，2009.5,中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)不同時(shí)期 年均復(fù)合增長率（%）,5,網(wǎng)民滲透率快速提高，增長潛力依然很大,網(wǎng)游用戶占比62.8%，市場潛力巨大,艾瑞咨詢 ,source: cnnic,2009.1。,s:中國是世界網(wǎng)游用戶最集中的區(qū)域,2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品產(chǎn)地分布,2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品產(chǎn)地分布,t:自主研發(fā)已成為市場主流,艾瑞咨詢 ,注1：2008年中國正式運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲約333款，2007年約為207款 注2：數(shù)量通過網(wǎng)上搜索采集獲得，可能存在缺失，最終結(jié)果僅供參考,小結(jié)：中韓網(wǎng)游環(huán)境差異分析,共同點(diǎn) 文化差異： 兩國同屬東亞，文化差異較小。這使得兩國用戶的游戲喜好接近，特別是奇幻，武俠類題材的游戲尤為突出。 輿論環(huán)境： 對(duì)于網(wǎng)游帶來的一些負(fù)面現(xiàn)象在中國與韓國都被輿論放大，特別是“網(wǎng)癮”對(duì)青少年的影響關(guān)注度極高。如果改變輿論導(dǎo)向是兩國從業(yè)者面臨的難題。 網(wǎng)游普及度： 中、韓兩國是世界網(wǎng)游普及度最高的國家，雖然中國互聯(lián)網(wǎng)普及度不高，但游戲玩家在網(wǎng)民的比例已經(jīng)超過60%。,不同點(diǎn) 政策限制： 中國政府對(duì)網(wǎng)游行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格限制，主要目的是為了扶植民族產(chǎn)業(yè)和保護(hù)競爭環(huán)境，因此境外企業(yè)在中國從事網(wǎng)游行業(yè)比本土企業(yè)門檻更高。 收入來源： 中國企業(yè)絕大部分收入來源于用戶，游戲出口業(yè)只在近期剛剛起步，而韓國的游戲出口已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場份額也比較高。,目 錄,一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)狀分析,二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢研究,三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為分析,9,艾瑞咨詢 ,source: iresearch-2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2009.3,09年后中國網(wǎng)游市場增長趨于平緩,33.3,48,76.8,136.5,207.8,311,427,550,686,用戶增長推動(dòng),arpu值增長推動(dòng),道具模式推出,計(jì)時(shí)制為主,道具制為主,2002-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增長趨勢,arpu值接近極限,中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正在尋找新的增長點(diǎn),?,游戲用戶,x,付費(fèi)率,x,arpu值,企業(yè)總收入等于,其他收入,+,艾瑞認(rèn)為： 未來中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢將緊緊圍繞著以上四個(gè)要素！,12,用戶:傳統(tǒng)網(wǎng)游用戶面臨流失,20左右歲踏入社會(huì)（或進(jìn)入大學(xué)后）開始大量接觸網(wǎng)游 20-30歲左右用戶有穩(wěn)定收入來源，成為網(wǎng)游用戶的中堅(jiān)份子 30歲以后生活工作壓力增大，逐步減少游戲時(shí)間甚至離開游戲。,中國網(wǎng)絡(luò)游戲到2008年正好經(jīng)歷了10年的變遷，在第一個(gè)10年中，游戲用戶從20歲玩到30歲，用戶數(shù)量連續(xù)數(shù)年呈爆炸式增長，而受限于中國人口結(jié)構(gòu)和增長速度，在今后的幾年中中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長將非常有限，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。,sns是互聯(lián)網(wǎng)用戶最集中的服務(wù),趨勢一：sns+游戲,艾瑞認(rèn)為： 在網(wǎng)游中加入sns元素是擴(kuò)大中國網(wǎng)游用戶群的捷徑，亦是未來的趨勢。,開心網(wǎng),摩爾莊園,arpu值：提升空間有限,以每位用戶30元*12個(gè)月，可以得出一個(gè)普通游戲用戶全年游戲支出為360元： 游戲支出約占城鎮(zhèn)居民平均年收入的2.3%，占農(nóng)村人口收入的7.6%。 大型多人在線用戶的游戲支出則占城鎮(zhèn)居民收入的7.3%，占農(nóng)村人口收入的24.2%。,提高游戲價(jià)格將超出中國用戶的承受能力,蝗蟲型用戶 50.8% 在游戲中從不消費(fèi),輕度消費(fèi)用戶 22.6% 月消費(fèi)1-50元,普通消費(fèi)用戶 12.1% 月消費(fèi)51-100元,中度消費(fèi)用戶 9.1% 月消費(fèi)101-300元,重度消費(fèi)用戶 4.3% 月消費(fèi)301-1000元,無度消費(fèi)用戶 1.1% 月消費(fèi)1001元以上,游戲用戶付費(fèi)情況,樣本描述： n=22550；2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得 2009.1 iresearch inc. ,2008年中國游戲各消費(fèi)類型用戶分布,趨勢二：收費(fèi)模式回歸時(shí)間制,50.8%的用戶價(jià)值被埋沒 服務(wù)各類型用戶的成本是相同的 用戶深度挖掘所需成本上升,艾瑞認(rèn)為： 基于高arpu值和低付費(fèi)率的現(xiàn)狀，回歸按時(shí)間收費(fèi)將成趨勢！,趨勢三：網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化運(yùn)營,網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)間52.5% 2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模170億 互聯(lián)網(wǎng)用戶玩游戲時(shí)間12.6% 游戲內(nèi)置廣告的理論價(jià)值是多少？,40.8億,艾瑞咨詢 ,source: iusertracker 2009.5，基于對(duì)10萬多名樣本的長期網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測，代表2.1億中國家庭及工作單位（不含網(wǎng)吧等公共上網(wǎng)地點(diǎn)）網(wǎng)民的整體上網(wǎng)屬性數(shù)據(jù)。,18,5.02,6.65,8.22,9.30,9.70,10.00,美國游戲媒體已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),艾瑞咨詢 ,source: 2008年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告2008.,19,2011年iga市場規(guī)模將破10億,艾瑞咨詢 ,source: 2008年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告2008.,網(wǎng)游是中國年輕網(wǎng)民最集中的地方,艾瑞咨詢 ,樣本描述：網(wǎng)游用戶=2520；2008年6月通過艾瑞iclick調(diào)查獲得; 網(wǎng)民樣本=70000; 2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,半數(shù)以上游戲用戶受過高等教育,網(wǎng)游用戶收入明顯高于普通網(wǎng)民,65%的網(wǎng)民收入在2000元以下,63.8%的網(wǎng)游用戶收入在2000元以上,月收入1000元以下 網(wǎng)民比例36.7% 網(wǎng)游用戶比例8.4%,艾瑞咨詢 ,樣本描述：網(wǎng)游用戶=2520；2008年6月通過艾瑞iclick調(diào)查獲得; 網(wǎng)民樣本=70000; 2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,網(wǎng)游用戶將三成以上時(shí)間用于游戲,艾瑞咨詢 ,樣本描述：網(wǎng)游用戶=2520；2008年6月通過艾瑞iclick調(diào)查獲得; 網(wǎng)民樣本=70000; 2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,艾瑞咨詢 ,樣本描述：網(wǎng)游用戶=2520；2008年6月通過艾瑞iclick調(diào)查獲得; 網(wǎng)民樣本=70000; 2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,用戶的游戲時(shí)長遠(yuǎn)高于看電視時(shí)長,網(wǎng)絡(luò)是游戲用戶獲取信息的最主要途徑,艾瑞咨詢 ,樣本描述：n=2520；2008年6月通過艾瑞iclick調(diào)查獲得,艾瑞咨詢 ,source: iusertracker 2009.5，基于對(duì)10萬多名樣本的長期網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測，代表2.1億中國家庭及工作單位（不含網(wǎng)吧等公共上網(wǎng)地點(diǎn)）網(wǎng)民的整體上網(wǎng)屬性數(shù)據(jù)。,網(wǎng)絡(luò)游戲用戶黏性極高,內(nèi)置電臺(tái),游戲,唱片公司,投放廣告 提供音樂版權(quán) 藝人參與互動(dòng),游戲運(yùn)營商,提供廣告接口 制作節(jié)目內(nèi)容 與玩家互動(dòng),游戲玩家,收聽最新的音樂 與其他用戶溝通 與藝人互動(dòng),增長游戲用戶黏性,增加定制電臺(tái)可聽性,增加媒體宣傳途徑,網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置電臺(tái)流程,創(chuàng)新的媒體形式給iga注入新動(dòng)力,游戲運(yùn)營商：服務(wù)更多元化 游戲玩家：進(jìn)一步提高游戲黏著并對(duì) 唱片公司：增長媒體宣傳途徑,艾瑞認(rèn)為： 在用戶數(shù)量增長放緩、arpu值提升空間有限的前提下，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營模式，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體價(jià)值，增加企業(yè)收入來源是近期運(yùn)營商提高收入的最佳方案,網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化是提高收入的捷徑,性價(jià)比高： 運(yùn)營商無需投入太多成本， 回報(bào)周期短： 網(wǎng)游企業(yè)開放iga接口創(chuàng)收的回報(bào)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)開發(fā)其他項(xiàng)目 收入多元化： 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體是互聯(lián)網(wǎng)兩大支柱產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，運(yùn)營商收入由純個(gè)人付費(fèi)往雙向收入過渡，突破原先僅在用戶端縱向挖掘的現(xiàn)狀，往橫向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收入多元化。,小結(jié),艾瑞認(rèn)為未來中國網(wǎng)游市場將呈現(xiàn)以下四大特點(diǎn)： 游戲與sns社區(qū)相結(jié)合，社區(qū)化游戲逐步成型 收費(fèi)模式回歸時(shí)間制，用戶付費(fèi)率提高 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化運(yùn)營開始，真正的免費(fèi)游戲面世 游戲產(chǎn)品走出國門，成為中國企業(yè)重要的收入來源,目 錄,一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)狀分析,二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢研究,三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為分析,游戲平臺(tái)在中國的普及率最高,艾瑞咨詢 ,樣本描述： n=22550；2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,艾瑞咨詢 ,樣本描述： n=22550；2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,用戶選擇游戲更看中自身感受,33,中國理性玩家比例很高,艾瑞咨詢 ,樣本描述： n=22550；2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,社交因素最能吸引中國玩家停留,艾瑞咨詢 ,樣本描述： n=22550；2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,安全問題是導(dǎo)致用戶流失的主要原因,艾瑞咨詢 ,樣本描述： n=22550；2008年11-12月通過iusersurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,中國用戶消費(fèi)觀念比較理性,艾瑞咨詢