多屏互動(dòng)打造全新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈.ppt

艾瑞上海峰會(huì),多屏互動(dòng)打造全新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈,2014.10.23,互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兩?媒介終端豐富、網(wǎng)絡(luò)快速易傳輸、操作簡(jiǎn)便易普及,終端豐富 高速網(wǎng)絡(luò) 操作簡(jiǎn)便,用戶瀏覽日趨多屏化,雙屏、三屏比例最高,單屏,雙屏,三屏,四屏,智能tv、pc、phone、pad,多數(shù)用戶會(huì)在同一天內(nèi)完成跨屏任務(wù),90%的白領(lǐng)用戶會(huì)使用跨屏幕設(shè)備完成某個(gè)任務(wù)（發(fā)郵件，購物，看視頻，即時(shí)通訊.） 從某個(gè)屏幕設(shè)備開始這個(gè)任務(wù)，然后在另一個(gè)屏幕設(shè)備繼續(xù)或完成,其中98%表示他們跨屏幕完成任務(wù)是在同一天,各“屏”差異推動(dòng)多樣營銷,不同屏幕的媒介屬性和用戶使用不同,數(shù)據(jù)高速公路是多屏營銷發(fā)展基礎(chǔ),多屏數(shù)據(jù)可用性是影響跨屏營銷的重要因素,電視 vs 互聯(lián)網(wǎng),id vs ip,問卷和推及 vs 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),少量媒體擁有 vs cookie和imei,需求各方,媒介、廣告主、第三方難統(tǒng)一,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,全網(wǎng)多屏?xí)r代,如何有效的進(jìn)行跨屏數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),識(shí)別跨屏用戶的唯一信息是關(guān)鍵,跨屏營銷對(duì)媒介工具的考驗(yàn),跨屏數(shù)據(jù)產(chǎn)品 數(shù)據(jù)顆粒度將持續(xù)提升,百萬,十億,億級(jí),panel pc&mob,cookie pc,sdk mob,pc端各服務(wù)覆蓋人數(shù)增長平穩(wěn),來源 ：iusertracker. 家庭辦公版 2014.7，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。,單位：萬人,pc端網(wǎng)民行為趨于穩(wěn)定,來源 ：iusertracker. 家庭辦公版 2014.7，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。,移動(dòng)端覆蓋人數(shù)趕超pc帶來大量機(jī)會(huì),來源 ：1.iusertracker. 家庭辦公版 2014.7，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。2. musertracker 2014.7 ，基于對(duì)15萬名ios和android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測(cè)獲得。,移動(dòng)取代pc成為上網(wǎng)起點(diǎn),雙屏上網(wǎng)時(shí)間分布,pc端軟件,移動(dòng)端app,pc端網(wǎng)站,移動(dòng)端網(wǎng)站,日均覆蓋人數(shù)比例（%）,工作日起點(diǎn),工作日終點(diǎn),休息日起點(diǎn),休息日終點(diǎn),移動(dòng)端觸達(dá)網(wǎng)民時(shí)間更早,工作日下班時(shí)段是pc端結(jié)束上網(wǎng)的小高峰,移動(dòng)端上網(wǎng)終點(diǎn) 時(shí)間更滯后,下班高峰消失,早高峰移動(dòng)端繼續(xù)保持 pc端不再顯示,手機(jī)、平板用戶使用時(shí)長迅速增長,來源 ：1.iusertracker. 家庭辦公版 2014.7，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。2. musertracker 2014.7 ，基于對(duì)15萬名ios和android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測(cè)獲得。,2014年5月相比 2013年5月 同比增長,18.2%,154.8%,245.3%,ipad瀏覽時(shí)長翹尾現(xiàn)象明顯,來源 1：iusertracker. 家庭辦公版 基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。 2. musertracker ，基于對(duì)10萬名ios和android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測(cè)獲得。,移動(dòng)瀏覽占優(yōu)，pc周末下滑明顯,來源 1：iusertracker. 家庭辦公版 ，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。 2. musertracker ，基于對(duì)10萬名ios和android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測(cè)獲得。,工作日,休息日,小時(shí),移動(dòng)終端用戶行為“高頻率”“碎片化”,2014年5月各平臺(tái)設(shè)備細(xì)分服務(wù)月度使用時(shí)長top5,pc 網(wǎng)絡(luò)瀏覽、im、 辦公占據(jù)大量時(shí)間,智能手機(jī) 通訊為主，娛樂為輔,ipad 重在娛樂休閑,用戶在不同終端行為呈現(xiàn)差異化,來源 ：1.iusertracker. 家庭辦公版 2014.7，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。2. musertracker 2014.7 ，基于對(duì)15萬名ios和android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測(cè)獲得。,日均覆蓋人數(shù)比例（%）,移動(dòng)端頭部應(yīng)用高度集中,來源 ：musertracker 2014.7 ，基于對(duì)15萬名ios和android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測(cè)獲得。,社交服務(wù)移動(dòng)端依賴性不斷增強(qiáng),來源 ：1.iusertracker. 家庭辦公版 2014.2，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。2. musertracker 2014.2 ，基于對(duì)15萬名ios和android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測(cè)獲得。,艾瑞基于用戶行為產(chǎn)品,40萬pc端監(jiān)測(cè)樣本,15萬智能手機(jī)監(jiān)測(cè)樣本,4萬平板電腦監(jiān)測(cè)樣本,50萬智能電視監(jiān)測(cè)樣本,艾瑞自有研發(fā)專利技術(shù)，全面監(jiān)測(cè)數(shù)字化媒體各個(gè)渠道的網(wǎng)民連續(xù)行為，打造互聯(lián)網(wǎng)洞察的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。艾瑞還同多個(gè)電信公司、大數(shù)據(jù)提供方進(jìn)行合作，幫助企業(yè)更多維度洞察互聯(lián)網(wǎng)。,注：以上樣本數(shù)據(jù)為2014年8月份數(shù)據(jù),艾瑞推出各類第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具,全景實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù) 打造全