史蒂芬咨詢頂級跑車梅賽德斯Benz開業(yè)方案.ppt

,2010.11,梅賽德斯-奔馳鄭州利星店開業(yè)慶典策劃案,史蒂芬咨詢-,主 題：鄭州利星開業(yè)慶典 主 辦：鄭州利星汽車銷售服務(wù)有限公司 鄭州之星汽車銷售服務(wù)有限公司 承 辦：鄭州智慧廣告文化傳播有限公司 活動時間：2009年11月14日（暫定） 活動地點：鄭州利星銷售店外廣場 邀請人員：奔馳客戶 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓 新聞媒體 邀請人數(shù)：100-200人,基本情況,隨著08年的奠基，現(xiàn)在做為未來奔馳河南旗艦店鄭州利星店已全面竣工完成。鄭州利星在鄭東新區(qū)的落成，標(biāo)志著河南高端消費力的提升。也是鄭東新區(qū)管委會招商局又一個成功的招商引資項目。鄭東新區(qū)管委會、招商局將不斷的致力于鄭州市商業(yè)投資的環(huán)境發(fā)展，為商家的投資項目創(chuàng)造更多的便利條件。 鄭州之星在02年成立以來一直是中國北部地區(qū)業(yè)績的佼佼者，并曾榮獲全國最佳經(jīng)銷商的殊榮。相信鄭州利星項目會成為未來河南高端汽車消費市場的領(lǐng)頭羊！同時也相信它會是繼鄭州之星項目以來所有經(jīng)銷商中又一中流砥柱！ 一次高規(guī)格，高檔次的開業(yè)慶典勢在必行！,活動目的,基調(diào)設(shè)置及形式,1、整個會場氛圍以藍(lán)色、銀色，為基調(diào)，彰顯大氣和尊貴， 讓來賓感受奔馳轎車的高端品質(zhì)。 2、下午4點開始舉辦此項活動，連接晚上晚宴安排和焰火燃 放，聲光的配合更能烘托氣氛，典禮種適量穿插節(jié)目，讓整 場活動有看點，有層次； 3、安排西點飲品供來賓享用，體現(xiàn)奔馳無微不至的人性關(guān)懷， 增進(jìn)奔馳客戶之間的溝通和友情。 4、安排抽獎環(huán)節(jié)，借助此次開業(yè)，反哺客戶，聯(lián)動客戶。,活動概述,主題：百年傳奇 盛世再現(xiàn) 第一部分：共同見證 我們擁有 與邀約的客戶及領(lǐng)導(dǎo)共同見證作為梅賽德斯-奔馳鄭州旗艦店的開業(yè)盛世，讓我們擁有高品質(zhì)的生活，擁有奔馳一如既往關(guān)愛與忠實。 第二部分：品質(zhì)生活 自由駕駛 高品質(zhì)的生活是我們的選擇，梅賽德斯-奔馳卓越的性能是高品質(zhì)生活選擇的開始。 第三部分：歡動與激情 五彩的焰火噴放的是風(fēng)馳電掣的速度與激情，盛宴為來賓架起奔馳大家庭的心橋，共同舉杯共訴心聲。,第一部分： 配合主題：共同見證 我們擁有 活動內(nèi)容：梅賽德斯-奔馳鄭州利星店開業(yè)盛典 邀約的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓講話，并共同擊鼓，為利星店的盛世開業(yè)擂鼓助興，全場繽紛絢麗的彩煙升起，5個印有奔馳標(biāo)志及利星字樣的單動動力傘攜帶著五顏六色的彩煙盤旋在主會場的上空。絲印有圖標(biāo)的熱氣球升騰在天空，向會場拋灑玫瑰花瓣，共同見證這一偉大的盛世。 航拍畫面同步傳輸在活動現(xiàn)場的LED大屏幕上。,第二部分： 配合主題：品質(zhì)生活 自由駕駛 活動內(nèi)容：試乘試駕 體驗奔馳卓越的性能和駕趣，讓來賓親臨感受奔馳獨具匠心的非凡之處，用隔離帶劃分試乘試駕區(qū)域，供來賓感受。舞臺上特邀樂隊現(xiàn)場助興，讓活動現(xiàn)場歡騰熱烈。設(shè)置展臺，分別展示各級主打車款，車模做現(xiàn)場展示，銷售顧問隨時接受來賓咨詢。禮儀小姐引領(lǐng)來賓參觀維修養(yǎng)護(hù)車間。安排媒體記者現(xiàn)場采訪，資料作為活動花絮在電視臺汽車板塊播出。,第三部分： 配合主題：歡動與激情 活動內(nèi)容：晚宴與回顧（汽車業(yè)內(nèi)人士小論壇） 華燈初上、夜色漸濃，在銷售大廳為來賓安排了豐盛的自助餐晚宴，賓朋好友相聚一處共訴心聲，安排助興小節(jié)目和抽獎活動穿插其中，讓奔馳的大家庭歡聚在這一刻。利星老總致祝酒詞，大屏幕播放鄭州奔馳走過的風(fēng)雨歷程，邀請三位汽車業(yè)內(nèi)權(quán)威人士現(xiàn)場論述中國高端汽車品牌現(xiàn)狀與趨勢，活動尾聲時廣場燃放五彩焰火，讓璀璨的焰火為梅賽德斯-奔馳鄭州利星旗艦店照亮創(chuàng)造偉業(yè)佳績的第一個夜晚。,活動架構(gòu),盛裝迎賓 汽車展示 領(lǐng)導(dǎo)致辭 開業(yè)儀式 試乘試駕 參觀環(huán)境 自助晚宴 盛世禮花,T R E A S U R E C O N T A I N E R,盛 裝 迎 賓,20位專業(yè)模特陣容身著晚禮服列隊迎賓， 設(shè)置簽到臺，供來賓簽到，禮儀小姐派發(fā)相關(guān)資料及禮品 入口處設(shè)置精美歡迎牌，讓每位來賓倍感榮耀。,【,【,紅 酒 簽 到,【,【,空運的法國波爾多紅酒 每瓶上都有特制標(biāo)牌上鐫刻項目LOGO及限量編號 來賓在紅酒標(biāo)簽上簽字，放入紅酒架中，離開時作為禮品取走 作為對本次活動的紀(jì)念，法國限 量版干紅能夠體現(xiàn)項目獨到的品位 及內(nèi)涵,活動分述,汽車展示,在銷售中心外廣場安排展臺展示各級奔馳轎車主打車款 10位車模現(xiàn)場展示 安排兩名芭蕾舞演員展示 禮儀小姐引領(lǐng)來賓到車間參觀,【,【,氛圍營造,【,【,1.高空氣球：藍(lán)、銀各5個，下方懸掛條幅 2.背景：1塊，3X8米，噴繪桁架搭建 3.舞臺：1座，5X8米，鋼木結(jié)構(gòu) 4.簽到背景：1座 5.啟動臺：1座 6.邀請函制作 7.彩煙：若干（白天效果） 8.冷焰火：若干（夜晚效果） 9.冷餐臺：1組 10.燈光設(shè)備：1組 11.音響設(shè)備：1組 12.高空氣球：10個 13.熱氣球：2個 14.動力傘：5個 15.路旗：100面,自助晚宴,【,【,在銷售大廳一側(cè)設(shè)置自助餐臺， 提夠飲料及酒水供來賓自取， 服務(wù)人員配合 安排調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒， 并在自由討論環(huán)節(jié)表演花式調(diào)酒,節(jié)目欣賞,【,【,晚宴穿插節(jié)目表演及來賓互動抽獎環(huán)節(jié) 安排穿插節(jié)目有，豎琴彈奏、芭蕾舞 歌手演唱、外籍樂隊經(jīng)典輕音樂欣賞,盛世禮花,【,【,活動接近尾聲時，廣場燃放煙花，絢麗璀璨的焰火將照亮整個夜空,醞釀 階段,高潮 階段,持續(xù) 階段,- 媒體現(xiàn)場的采訪； - 電視臺現(xiàn)場錄制。 - 報紙媒體整版廣告,- 媒體軟文跟進(jìn)報道； - 電視臺新聞報道；,報媒硬廣加軟文； 戶外廣告牌信息發(fā)布,媒體計劃,1、活動安排 * 確定活動策劃方案，提出修改意見 * 確定活動中所需制作的物品 * 活動所需文稿內(nèi)容撰寫 * 相關(guān)資料、禮品的購買 * 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請 * 媒體記者邀請,2、物料統(tǒng)籌 *物料數(shù)量確定 *物料效果圖確認(rèn) *場地清理,3、 印刷品安排 * 活動宣傳資料的設(shè)計制作 * 宣傳海報的制作和張貼 * 各類登記表格的印刷 * 請柬設(shè)計印刷 * 業(yè)主識別貼,4、現(xiàn)場水電安排 * 提供活動現(xiàn)場水源 * 提供活動現(xiàn)場電源,前期籌備,舞臺背景,高空氣球,簽到臺,分布圖,效果圖,效果圖,活動流程,費用匡算（細(xì)則帶方案確定后呈上）,單位：元/人民幣 物料費用（包括舞臺、音響、燈光、地毯、桌椅、導(dǎo)示、現(xiàn)場裝飾等） 約53，000 氣氛渲染（包括彩煙、冷焰火、高空氣球、氣拱門、熱氣球、動力傘等）：約60，000 演出及禮儀（包括主持人、鼓樂、歌手、外籍樂隊、芭蕾舞、車模、禮儀小姐等）： 約4