2011“花田里的民謠力量”第三屆花田音樂節(jié)招商方案.ppt

“花田里的民謠力量” 第三屆長溝鎮(zhèn)國際民謠花田音樂節(jié) 招商合作方案,2011-12-13,目錄contents,音樂節(jié)品牌 往屆回顧 音樂節(jié)概述 場地規(guī)劃 音樂節(jié)活動內(nèi)容 消費(fèi)主流群體 音樂節(jié)核心優(yōu)勢 團(tuán)隊演出陣容 招商方向 主題活動 品牌推廣 宣傳規(guī)劃 招商合作 回報權(quán)益,導(dǎo)出結(jié)論,花田音樂節(jié)是長溝鎮(zhèn)“城市之外 水岸花田”新品牌發(fā)布后的首個大型戶外音樂品牌。其不但是長溝鎮(zhèn)“休閑度假”特征的延續(xù)，也是房山區(qū)旅游文化節(jié)的支撐活動之一。 由著名音樂人高曉松擔(dān)綱藝術(shù)總監(jiān)的花田音樂節(jié)，自2010年舉辦以來，其自然、健康、舒適的品牌個性，優(yōu)美、恬靜的田園風(fēng)光，吸引了大量的音樂愛好者，也得到了社會各界的廣泛支持和關(guān)注。旨在打造中國戶外民謠音樂節(jié)的第一品牌。第三屆音樂節(jié)定于2012年5月4日5月6日舉辦，預(yù)計接待15萬觀眾。,2010、2011花田音樂節(jié)精彩畫面,音樂節(jié)概述,活動時間：2012年5月4日/5日/6日 活動地點(diǎn)：北京市房山區(qū)長溝鎮(zhèn)花田濕地音樂公園 路程：距市中心（天安門）約50分鐘車程 氛圍營造：親近自然、健康生活、享受藝術(shù) 參與人數(shù)：5萬人次/日 主辦單位：北京市房山區(qū)長溝鎮(zhèn)人民政府 承辦單位：北京泰沃廣告有限公司 支持機(jī)構(gòu)：中共北京市房山區(qū)委宣傳部,場 地 規(guī) 劃 圖,極限運(yùn)動嘉年華 街舞、cosplay 、小輪車、滑板、輪滑等多種表演沖擊你的視覺。,萬人長走大會 在音樂節(jié)過后的一周舉辦2012春季北京國際長走大會，休閑與健身運(yùn)動的完美緊密結(jié)合成為了每年長溝鎮(zhèn)乃至房山區(qū)的標(biāo)志性活動。長走大會作為一項(xiàng)公益活動，歷次活動的長走服、長走手冊等物品制作費(fèi)用全部由組委會承擔(dān)，報名費(fèi)由組委會全額捐獻(xiàn)給北京青少年發(fā)展基金會，并設(shè)立“北京國際長走大會專項(xiàng)公益基金”。,音樂節(jié)目標(biāo)人群,都市中心及房山區(qū)人群； 音樂、自駕車旅游及戶外運(yùn)動愛好者； 生活節(jié)奏過快、崇尚環(huán)保健康生活方式的上班族； 時尚、獨(dú)立、個性、新銳、音樂達(dá)人及潮人； 具有一定的購買力，喜歡嘗試新鮮事物的消費(fèi)者； 國外音樂愛好者及外籍人群。,核心優(yōu)勢,1、政府大力支持 花田音樂節(jié)是長溝鎮(zhèn)“城市之外 水岸花田”新品牌發(fā)布后的首個大型戶外音樂品牌。它不僅是長溝鎮(zhèn)“休閑度假”特征的延續(xù)，也是房山區(qū)旅游文化節(jié)的支撐活動之一，本次活動得到政府大力支持。 2、國內(nèi)首個綜合性戶外休閑國際民謠音樂節(jié) 深度契合房山長溝整體生活休閑氣質(zhì)，將房山的休閑活動與花田音樂節(jié)互動捆綁，打造成為獨(dú)一無二休閑特色的民謠國際音樂節(jié)。 3、兩岸三地、國際大腕齊聚 知名藝人高曉松執(zhí)導(dǎo)，匯聚兩岸三地知名民謠巨星，世界各地民謠團(tuán)隊強(qiáng)力助陣，重現(xiàn)記憶中的經(jīng)典，展現(xiàn)豐富的民謠聲音及民謠文化。 4、三天三夜的持續(xù)演出，超大規(guī)模場地，豐富的娛樂嘉年華 純粹的看場，豐富的休閑設(shè)施，每天5萬人的接待能力，打造一場過癮的國際民謠現(xiàn)場。,藝術(shù)總監(jiān)-高曉松,高曉松，校園民謠代表人物，相信生于60年代末至80年代初、并在校園里熏陶過的人都會知道“高曉松”這個名字。同桌的你，不知打動了多少多愁善感的莘莘學(xué)子，而且也成為了一個時代無數(shù)人深藏在心底的經(jīng)典唱片。一首睡在我上鋪的兄弟又在多少畢業(yè)前的散伙兒飯上引得大家痛哭流涕，而且事后仍然感慨萬分。對很多人來說，那時的心情是最真的，那時的淚水是最值得回憶與感動的。 高曉松一手打造的包括了老狼、葉蓓等， 曾經(jīng)為劉歡、那英、小柯、黃磊、樸樹、零點(diǎn)樂隊、李宇春、林依倫、黃綺珊、曾軼可等人寫歌或者擔(dān)任制作人。,陣 容,期待2012 兩岸三地大腕齊聚、國際唱將傾情加盟 2011年民謠實(shí)力陣容外，還將融入港臺 和國際陣容，神秘的港臺和國際陣容也將成為第三屆花田音樂節(jié)風(fēng)靡全城的另一引爆點(diǎn)。,招商方向,為感謝各界的支持和厚愛，擴(kuò)大音樂節(jié)的社會參與度，房山區(qū)長溝鎮(zhèn)政府?dāng)M實(shí)行2012年度第三屆花田音樂節(jié)廣告資源招商合作，本次招商涉及： 房產(chǎn)(房產(chǎn)、建材裝飾、房屋中介)、 汽車(汽車、汽修、汽配、燃料、汽車保養(yǎng)服務(wù))、 教育(學(xué)校、文教、招生、培訓(xùn)、出國留學(xué))、 旅游(旅行社、旅游景點(diǎn))、 金融(證券、保險、拍賣)、 時尚(珠寶、奢侈品、化妝護(hù)膚品、服裝)、 it(電腦、網(wǎng)絡(luò)、軟件、通信、家電)、 消費(fèi)(日化、食品、美食、酒類、娛樂)等多方行業(yè)資源。,主題活動,1、“花田里的民謠力量”第三屆花田音樂節(jié)新聞發(fā)布會（已開） 活動時間：2011年11月24日星期四14:30-15:20 活動規(guī)模：約100人 活動地點(diǎn)：馬奈草地俱樂部 參與人員：政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、高曉松及新聞媒體,品牌推廣方式,花田 音樂節(jié),傳播節(jié)奏,根據(jù)音樂節(jié)籌備進(jìn)度及宣傳需要將整體宣傳分成三個階段： 前期宣傳：2011年12月1日-2012年2月28日 內(nèi)容：根據(jù)音樂節(jié)籌備情況，對音樂節(jié)背景及品牌訴求進(jìn)行宣傳，著手投放戶外廣告、制作網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)專題并實(shí)時更新新聞報道。 密集炒作：2012年2月28日-2012年5月6日 內(nèi)容：與各媒體展開深入合作，進(jìn)行密集性專題報道、跟蹤造勢，并在現(xiàn)場給予視頻直播、網(wǎng)絡(luò)直播及開展微博互動活動。 效果持續(xù)：2012年5月7日-2012年5月31日 內(nèi)容：活動結(jié)束到對活動回顧報道、持續(xù)宣傳，并對活動效果及品牌效益深入解讀。,宣傳規(guī)劃,企業(yè)參與形式：,冠名贊助商：費(fèi)用：300萬 回報形式： 1、獲得第三屆國際民謠花田音樂節(jié)獨(dú)家冠名權(quán)，即“xx國際民謠花田音樂節(jié)”。 2、所有冠名贊助商本身品牌廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。 3、贊助商所有產(chǎn)品廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。 4、北京地區(qū)所有音樂節(jié)宣傳形式的冠名展現(xiàn)（活動、戶外廣告、平面印刷品、網(wǎng)絡(luò)、電視等）。 5、2012年3月舉辦冠名商的花田音樂節(jié)新聞發(fā)布會（發(fā)布會具體的形式、內(nèi)容及現(xiàn)場布置、流程安排可由贊助商自行設(shè)計）,6、演出結(jié)束后提供一套完整的節(jié)目拷貝（限于留存資料、不得出租、公開放映） 7、冠名商領(lǐng)導(dǎo)出席演出現(xiàn)場并發(fā)言。 8、演出現(xiàn)場設(shè)立宣傳展區(qū)，進(jìn)行促銷宣傳。組委會將為冠名方免費(fèi)搭建及安排物料安放。 9、演出現(xiàn)場led宣傳片播放，每天不少于10次（30秒以內(nèi)宣傳片） 10、其他可協(xié)商的品牌展現(xiàn)方式。,聯(lián)合主辦單位（或一級贊助商）：費(fèi)用100萬 回報形式： 1、獲得第三屆國際民謠花田音樂節(jié)“聯(lián)合主辦單位”宣傳權(quán)。 2、聯(lián)合主辦單位本身廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。 3、贊助商所有產(chǎn)品廣告，均可使用花田音樂節(jié)的logo及名稱。 4、北京地區(qū)所有音樂節(jié)宣傳形式的品牌體現(xiàn)（活動、戶外廣告、平面印刷品、網(wǎng)絡(luò)、電視等）。 5、2012年3月舉辦的花田音樂節(jié)新聞發(fā)布會邀請聯(lián)合主辦單位領(lǐng)導(dǎo)出席，并與現(xiàn)場明星及演員進(jìn)行互動，并邀請領(lǐng)導(dǎo)講話。 6、演出結(jié)束后提供一套完整的節(jié)目拷貝（限于留存資料、不得出租、公開放映）,7、聯(lián)合主辦單位領(lǐng)導(dǎo)出席演出現(xiàn)場。 8、演出現(xiàn)場設(shè)立宣傳展區(qū)，進(jìn)行促銷宣傳。組委會將為一級贊助商免費(fèi)搭建及安排物料安放。 9、演出現(xiàn)場led宣傳片播放，每天不少于5次（30秒以內(nèi)宣傳片） 10、其他可協(xié)商的品牌展現(xiàn)方式。,二級贊助商：費(fèi)用50萬 回報形式： 1、獲得第三屆國際民謠花田音樂節(jié)贊助單位宣傳權(quán)。 2、北京地區(qū)所有音樂節(jié)宣傳形式的品牌logo體現(xiàn)（活動、戶外廣告、平面印刷品、網(wǎng)絡(luò)、電視等）。 3、2012年3月舉辦的花田音樂節(jié)新聞發(fā)布