文藝下鄉(xiāng)項目招商案.ppt

,文藝下鄉(xiāng)項目招商案,官方背景 活動權(quán)威當?shù)匚幕块T支持，公信力高！ 一次投入 多次宣傳一次投入，享受200余次立體宣傳權(quán)利！ 少量投入 廣度宣傳少量投入，宣傳范圍覆蓋整200個鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍！ 校園計劃 套餐營銷深度鄉(xiāng)鎮(zhèn)營銷計劃，為您打造量身個性化營銷方案！ 媒體整合 效果突出創(chuàng)新宣傳形式，多種媒體宣傳形式結(jié)合出擊，宣傳效果最突出！ 品牌營銷 成本回收現(xiàn)場實際產(chǎn)品銷售，快速回收成本！,第一部分 【活動背景】,【活動背景】,本次活動為文藝節(jié)目進入我市200余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行巡演，受到高度的社會關(guān)注度，同時，當?shù)胤矫嬗枰粤舜罅Φ闹С?，現(xiàn)場還將創(chuàng)新巡演形式，與當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的群眾深入互動。 本次活動將以舞臺演出的形式，宣傳積極向上的觀念，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶去文藝盛宴，倡導健康積極向上的生活觀念，讓當?shù)厝罕娕c劇團深度互動，形成良好的品牌傳播路徑。,第二部分 【活動要素】,活動主題：文藝下鄉(xiāng) 服務(wù)百姓 活動名稱：*市文藝下鄉(xiāng)主題活動 活動時間：2013年 活動地點：*市微商圈核心鄉(xiāng)鎮(zhèn) 活動人數(shù)：500人左右/場 活動人員：演出人員、當?shù)厝罕?、贊助?活動流程：舞臺演出、深度互動、合作伙伴品牌推介、合作伙伴 產(chǎn)品銷售,第三部分 【鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈】,微商圈營銷計劃是將一個城市依據(jù)地理、收入、文化、社區(qū)等因素將城市劃分為一個個小的商圈，在這個商圈里面進行精細化營銷，用路牌、墻體、傳單、門頭、活動促銷等種種方式在這個小商圈中宣傳企業(yè)產(chǎn)品，使得廣告效果聚焦在這個微商圈，從而讓消費者記住這個品牌，提升知名度和美譽度，從而產(chǎn)生購買欲望。,【微商圈】,【校園微商圈】,我們以鄉(xiāng)鎮(zhèn)等活動場所為中心點，通過科學的、系統(tǒng)的巡演安排，以此活動場所舉辦文藝演出活動，在點上做足宣傳、推廣、活動的功課，形成強烈的現(xiàn)場刺激。 目前，我公司已運作千余場以定點為核心的演出活動，與戰(zhàn)略合作伙伴一道，實現(xiàn)多方共贏，將活動搞得有聲有色，達到各取所需、皆大歡喜的效果。,【校園微商圈推廣優(yōu)勢】,廣告成本最低 根據(jù)消費心理學進行科學投放，節(jié)約廣告開支 廣告范圍最廣 立體廣告 廣告效果最大 經(jīng)驗優(yōu)勢，整合各方廣告宣傳資源,【校園微商圈推廣手段】,戶外廣告 DM廣告 促銷宣傳活動（演出現(xiàn)場、路邊設(shè)攤） QQ群等微社交營銷 活動演出現(xiàn)場廣告位 活動演出現(xiàn)場產(chǎn)品展示堆頭,【鄭重承諾】,本次所有活動合作伙伴均自動升級為鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈營銷計劃會員，享受鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈的營銷計劃優(yōu)惠套餐； 本次所有活動合作伙伴均由鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈營銷計劃贈送個性化的營銷套餐；,第四部分 【合作權(quán)益】,【活動亮點】,官方背景 活動權(quán)威 當?shù)卣?、文化主管部門深入支持，深受社會關(guān)注，活動權(quán)威，吸引大眾眼球； 深度植入 精準營銷 本次活動將深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與當?shù)厝罕娨坏溃献骰锇榭筛S活動與鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾深入互動； 范圍廣闊 受眾巨大 本次活動將選擇200個以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行推廣，有效括展活動范圍，受眾數(shù)量有保障。,【活動亮點】,套餐豐富 量身定制 只要成為活動冠名商或贊助商，除了可享受其在活動中的各項宣傳效益，我們還將根據(jù)合作伙伴的行業(yè)屬性為其推出適合其行業(yè)的個性化營銷推廣套餐； 媒體介入 宣傳強大 本次活動將有當?shù)孛襟w進行跟蹤報道，能夠充分放大品牌合作伙伴的品牌形象以及企業(yè)形象，是難得的一次推介機會。 ,【合作商家類別】,本次活動歡迎下列行業(yè)商家加入贊助商合作計劃： 餐飲娛樂 五金建材 教輔產(chǎn)品 美容美發(fā) 健身運動 汽車服務(wù) 金融證券 商業(yè)地產(chǎn) 等,【合作資格】,活動冠名商： 一次性贊助金額人民幣為： 萬元，共一名； 活動贊助商： 一次性贊助金額人民幣為： 萬元，共十名。,【冠名商權(quán)益】,現(xiàn)場權(quán)益： 本次活動主題為“*杯”文藝下鄉(xiāng)”活動； 本次活動所有社會媒體報道過程中均以“*杯問一下鄉(xiāng)”形式出現(xiàn)； 本次活動現(xiàn)場彩虹門、空飄、活動展板、舞臺背景均出現(xiàn)冠名商LOGO字樣； 冠名商可獨家在活動現(xiàn)場搭建品牌展示臺、促銷展臺、服務(wù)咨詢臺； 冠名商可在活動現(xiàn)場進行其他商業(yè)活動；可發(fā)放其相關(guān)宣傳資料。,【贊助商權(quán)益】,現(xiàn)場權(quán)益： 本次活動現(xiàn)場活動展板、舞臺背景出現(xiàn)贊助商字樣； 冠名商可在活動現(xiàn)場進行其他商業(yè)活動；可發(fā)放其相關(guān)宣傳資料。,第五部分 【效果評估】,【人員評估】,每場活動最少參與人次為：500人次； 根據(jù)傳播理論，每位受眾傳播數(shù)量為8.5人； 本次活動每場實際知曉人數(shù)為：500*8.5=4250人。 80場活動知曉人數(shù)為：4250*80=340000人。,【參與評估】,每場活動最少獲取合作伙伴相關(guān)宣傳資料人次為：500人次； 現(xiàn)場品牌活動參與人數(shù)為500人次。 80場活動最少獲取合作伙伴相關(guān)宣傳資料人次為：40000人次； 80場品牌活動參與人數(shù)為40000人次。,【銷售評估】,每場活動最少參與品牌促銷活動人數(shù)：500*0.6=300人； 每單業(yè)務(wù)利潤估計在20元左右； 現(xiàn)場收回成本：300*20=6000元； 80場活動回收成本：480000元。,【后期評估】,后期宣傳覆蓋人群最少為20000人次； 后期品牌宣傳活動參與人數(shù)最少為5000人；收回成本為500*20=100000元。,【綜合評估】,品牌影響人群： 30000人左右，深度影響人群為：10000人左右；次度影響人群為20000人左右。 成本回收： 600