挑戰(zhàn)名人墻廣告刊例.ppt

創(chuàng)造24小時影響你的價值媒體,時尚星光挑戰(zhàn)名人墻廣告刊例,挑戰(zhàn)名人墻,節(jié)目提案 resolution,時尚傳媒集團,時尚星光傳媒,榮譽出品,目錄 list,節(jié)目背景 節(jié)目形態(tài)及定位 節(jié)目資源優(yōu)勢 主持人介紹,節(jié)目背景,時尚集團是中國最大的高檔期刊傳媒集團之一。其業(yè)務涵蓋廣泛，“國際視野、本土意識”的經(jīng)營理念，多元化內(nèi)容的期刊使其擁有廣闊的讀者人群； 時尚傳媒集團旗下現(xiàn)擁有：時尚伊人、時尚COMSOPOLITAN、時尚先生、時尚家居、時尚旅游、時尚健康女士、時尚健康男士、時尚芭莎、時尚芭莎男士、華夏地理、時尚時間、好管家、時尚座駕、男人裝、 時尚最體育 、羅博報告、時尚新娘及時尚博聞圖書和時尚網(wǎng)、YOKA網(wǎng)。 時尚集團除了以17本高品質(zhì)的雜志深刻影響著現(xiàn)代中國讀者的生活方式以外，還不懈余力以媒體為平臺，以創(chuàng)意為手段，創(chuàng)造了形式多樣的跨界跨領域的活動，推動了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 中國時尚大典、芭莎明星慈善夜、時尚先生年度盛典、粉紅絲帶、千人比基尼沙灘嘉年華、男士健康COOL GUY、時尚COSMOPOLITAN年度美容大獎、芭莎年度精英女性大獎等由時尚舉辦的各項大型活動不僅在業(yè)內(nèi)極具權威，更已成為中國時尚行業(yè)的旗幟性活動。,時尚集團 TRENDS,節(jié)目背景,時尚星光傳媒 TRENDSTAR,在構(gòu)建成為綜合性的中國頂尖全媒體傳媒集團戰(zhàn)略進程中，時尚星光是“時尚傳媒集團”在電視傳媒領域業(yè)務延伸的重要組成，發(fā)展定位是成為在電視傳媒行業(yè)優(yōu)勢獨特、最具影響的國內(nèi)一流時尚視聽內(nèi)容生產(chǎn)提供與集成運營商。 時尚星光是專注于高品質(zhì)的時尚視聽內(nèi)容資源整合運營平臺，是國內(nèi)目前唯一以時尚資源為核心的電視節(jié)目制作公司，涵蓋時尚、資訊、娛樂、訪話、綜藝和生活類節(jié)目。 在強化高端時尚電視節(jié)目品牌的同時，還將在時尚類欄目劇、室內(nèi)輕喜劇、長篇電視劇、微電影等視聽內(nèi)容生產(chǎn)領域進行深度開發(fā)； 同時，積極穩(wěn)妥地向融合多媒體、跨平臺、多渠道的“時尚電視數(shù)字媒體中央庫” 方向推進； 致力于創(chuàng)建國內(nèi)影響廣泛又最具指標性的時尚趨勢發(fā)布和盛典活動，以此鞏固和提升時尚星光在電視媒體領域的特色優(yōu)勢，使其建設成為國內(nèi)唯一的“時尚內(nèi)容資源整合運營平臺”。,時尚星光的優(yōu)勢 最豐富的明星資源 作為國內(nèi)時尚領域最大的媒體平臺，與國內(nèi)外知名的演藝、娛樂機構(gòu)和一線藝人都擁有密切的合作 最頂級的品牌資源 積累了大量最具價值的商業(yè)伙伴，這些品牌涵蓋時裝、美容、家居、藝術、腕表、汽車、旅游、建筑等國際一線品牌的時尚領域，向大眾傳遞最時尚生活方式和優(yōu)質(zhì)生活質(zhì)量。 最優(yōu)質(zhì)的受眾群體 多年來積累了一批最高端、最富有購買力、最具忠誠度的優(yōu)質(zhì)受眾群體，他們是新富階層和商界精英，知性、成功、經(jīng)濟條件優(yōu)越，富有購買力，愿意投資更優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。,節(jié)目形態(tài)及定位,大型互動資訊評論類節(jié)目 最扣人心弦的九宮格競猜 最深度最廣度的娛樂事件 最趣味最激烈的新聞辣評,節(jié)目概述,節(jié)目形態(tài)及定位,挑戰(zhàn)名人墻是時尚星光與廣西衛(wèi)視聯(lián)手打造的一檔大型互動資訊評論類日播欄目?，F(xiàn)今收視人群比較喜愛娛樂、時尚、生活、資訊或評論類等節(jié)目，挑戰(zhàn)名人墻正是一檔集合了這三個內(nèi)容特點所創(chuàng)新研發(fā)設置的節(jié)目，其用輕松互動的綜藝問答類方式在節(jié)目中充分體現(xiàn)。,節(jié)目概述,在這里，與名人嘉賓一起競猜九宮格背后的話題人物或者熱點事件，以深入淺出的方式解開迷團，深度點評隱藏在背后的故事；,在這里，及時解讀熱點資訊，帶你一探名人背后的故事，滿足人民強大的好奇心；,在這里，來自企業(yè)界、文體界、演藝界、時尚界、娛樂界等領域的麻辣評論員，為你犀利解讀新聞背后的故事，一張強大的時尚資訊網(wǎng)正在展開,三十分鐘， 意想不到的視聽沖擊！,節(jié)目形態(tài)及定位,關鍵詞：資訊互動評論 節(jié)目名稱：挑戰(zhàn)名人墻 節(jié)目時長：30分鐘 播出方式：日播（每周一到周五播出） 播出時間：每日17:3018:00 重播時間：次日03:0003:30 播出平臺：,節(jié)目概述,主持人：大棚（董成鵬） 挑戰(zhàn)嘉賓：企業(yè)家/當紅藝人/時尚人物/時尚編輯/網(wǎng)絡名人等共4名，分2組； 評論員：媒體界、時尚界等領域資深且極具影響力的人士2名。,節(jié)目形態(tài)及定位,節(jié)目概述,目標受眾：1845歲，關注娛樂、時尚圈，有頭腦善思考，深受潮流文化影響，追求明星時尚和品質(zhì)生活的人群。,目標受眾分析,18-25歲 最愛嘗試消費的跟風族, 25-35歲 最值得培養(yǎng)的品牌忠實fans, 35-45歲 最穩(wěn)定的高消費群體,年輕有活力，愛潮，愛時尚，愛八卦； 跟風消費明顯，受明星、媒體宣傳影響較大； 消費能力中等，消費頻率較頻繁；,初具時尚意識、消費觀念； 受明星、媒體影響，懂得辨別篩選權威與可信度； 消費能力中等以上，逐漸形成品牌意識和一定忠誠度；,事業(yè)有成，有成熟的世界觀、娛樂觀、時尚觀以及消費觀； 懂得如何讓媒體為我所用，讓消費更精準更省力； 消費能力強，有接受新事物的能力，品牌意識以及忠誠度較高。,這些目標受眾的共同特點是喜愛潮流文化，懂得媒體價值，接受能力極強，善于分享，她們都是或者即將是社會消費主力以及品牌傳播者。,節(jié)目形態(tài)及定位,節(jié)目核心創(chuàng)意,事件雷達大搜羅,游戲 開場,破解懸疑，鎖定你的九宮格明星,挑戰(zhàn)名人墻節(jié)目的核心創(chuàng)意是極具懸疑色彩的九宮格名人墻，每個格子后隱藏一位話題名人，可能是演藝界明星，時尚名流或商界精英，現(xiàn)場名人嘉賓和主持人通過問答游戲形式競猜格子后的話題明星，最終猜對將格子連成一條線的隊伍獲勝并獲得獎品。,多渠道一手新聞呈現(xiàn) 節(jié)目從不同渠道，考察9個名人1周以來的最新動態(tài)，將其一手秘聞呈現(xiàn)。,炒作盛行？新聞不新？,麻辣評論員帶你走進新聞內(nèi)幕 唇槍舌戰(zhàn)，麻辣評論員與名人嘉賓以各自角度犀利評論新聞背后的相關事件，帶領觀眾走入新聞幕后，探究更多新聞真相。,節(jié)目形態(tài)及定位,節(jié)目布局 挑戰(zhàn)名人墻節(jié)目包含三個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，扣人心弦。,格格步入 激烈競猜 破解懸疑 事件雷達 故事深水區(qū) 一探究竟 說話之道 辣評揭秘 故事背后仍有故事,節(jié)目形態(tài)及定位,格格步入,體現(xiàn)形式：棚內(nèi)拍攝 參與人數(shù)：主持人+名人挑戰(zhàn)隊2隊 2人/隊,激烈競猜 分秒必爭 觀眾可以跟著玩的環(huán)節(jié)； 每個格子后都隱藏著一位話題明星，名人挑戰(zhàn)隊嘉賓通過問答游戲形式 猜出格子后的話題明星。猜對的格子最先連成一條線的挑戰(zhàn)隊獲勝，并獲 得獎品。,節(jié)目形態(tài)及定位,事件雷達,娛樂深水區(qū) 一探究竟 當本組嘉賓第一環(huán)節(jié)猜對話題明星的人名后，進入【事件雷達】環(huán)節(jié)，新聞緊貼話題明星的最新動態(tài)，現(xiàn)場播放VCR新聞，從而引出本期關于這位明星的討論點或者事件點。,體現(xiàn)形式：棚內(nèi)拍攝+VCR 參與人數(shù)：主持人+評論員+2組挑戰(zhàn)隊,節(jié)目形態(tài)及定位,說話之道,體現(xiàn)形式： 參與人數(shù)：主持人+評論員+2組挑戰(zhàn)隊,辣評揭秘 新聞背后仍有新聞 麻辣評論員，與DING隊和DONG隊針對格子明星的娛樂新聞展開評論，三方闡述各自獨特觀點，在激烈的評論和辯論中，帶領觀眾進入情景，深入娛樂內(nèi)幕。,節(jié)目資源優(yōu)勢,媒體界、時尚界等領域資深且極具影響力的評論人士員。,擁有廣泛知名度和影響力；,獨樹一幟的語言風格，犀利麻辣或風趣幽默或深入人心；,在某一領域有權威發(fā)言權，堪稱業(yè)內(nèi)輿論風向標的重要人物。,極具傳播性和拓展性的商業(yè)價值,提升娛樂節(jié)目的深度與價值，使其更具社會意義。,最獨特的新聞視角 最犀利的事件分析 最深刻的娛樂透視 最激烈的思想交鋒,資深評論員本身及其制造的話題性，利于節(jié)目多渠道傳播同時帶動品牌效應； 資深評論員來自不同領域的權威，讓這檔娛樂節(jié)目跨越各行業(yè)，可承載不同領域廣告需求； 評論員的身份以及專業(yè)言論都為整個節(jié)目塑造深度權威的公眾形象，這種節(jié)目品牌形象有利于提升廣告商的品牌定位以及正面形象。,節(jié)目資源優(yōu)勢,龐大的名人名嘴資源 最勁爆的現(xiàn)場爭鋒,江小魚,曾子航,李承鵬,孟廣美,六六,石述思,雷明,査可欣,秋微,馬丁,節(jié)目資源優(yōu)勢,一線明星到場，時尚達人助陣，鬧翻娛樂圈！,他們是最當紅的一線明星； 他們是娛樂圈的中流砥柱； 他們可能就是本期九宮格內(nèi)的話題人物； 他們也可能是玩轉(zhuǎn)時尚娛樂界的名流望族； 他們瞬間爆紅 他們逆轉(zhuǎn)敗局 他們沒有隱私； 他們的點滴都是無限的商業(yè)價值； 他們有一個共同點： 在他們身上 一切皆有可能！ 挑戰(zhàn)名人墻正在“發(fā)聲”,節(jié)目資源優(yōu)勢,廣西衛(wèi)視平臺優(yōu)勢分析,前10 廣西電視臺衛(wèi)星頻道連續(xù)三年名列全國各省級衛(wèi)視在所在省會城市黃金時段收視排行前十名。,1億 廣西衛(wèi)視受眾數(shù)量逐年上升，近兩年年均增長1億，增長量在全國37家省級衛(wèi)視中名列第一。,“三高”觀眾群體 觀眾的文化程度方面，廣西衛(wèi)視觀眾中，高等文化程度的觀眾均高于全國電視觀眾； 觀眾收入方面，廣西衛(wèi)視觀眾家庭人均月收入比全國觀眾高104.6元，其中高收入觀眾占比明顯高于全國觀眾。,8億 廣西電視臺衛(wèi)星頻道于1997年上星播出，已經(jīng)進入了北京、上海、天津、重慶、杭州、廣州、武漢、沈陽、哈爾濱、西安、蘭州、成都等25個直轄市和省會城市以及430多個城市有線電視網(wǎng)，全國覆蓋人口近8億，落地東盟各國及香港、澳門、臺灣等地區(qū)。,廣西衛(wèi)視以“美麗天下”為定位，凸顯民族、時尚、東盟等獨特資源，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為頻道核心價值訴求，在國內(nèi)上星頻道中具有美麗特色的綜合衛(wèi)星頻道。,時尚集團是中國最大的高檔期刊傳媒集團之一。 旗下時尚COMSOPOLITAN、時尚先生、時尚家居、時尚旅游、時尚健康女士、時尚健康男士、時尚芭莎、時尚芭莎男士等17本高端雜志資源積累；與眾多國內(nèi)外演藝、娛樂公司、明星、名模建立了密切的合作伙伴關系。,節(jié)目資源優(yōu)勢,強大的集團背景 優(yōu)質(zhì)新聞來源 提升節(jié)目質(zhì)量,時尚星光實力網(wǎng)絡媒體合作伙伴資源 多渠道多方式曝光節(jié)目，提升節(jié)目及廣告合作品牌知名度。,節(jié)目資源優(yōu)勢,新聞,各大門戶網(wǎng)站合作，以節(jié)目內(nèi)容做話題吸引點擊了解，提升節(jié)目知名度同時吸引更多觀眾。,視頻,將節(jié)目的精彩視頻或懸疑預告片網(wǎng)絡播出，視覺曝光節(jié)目。,微博,以明星、知名評論員或爭議話題為引子，運用相關微博力量，廣泛傳播引發(fā)關注。,活動,設計與合作媒體的互動或系列活動，曝光節(jié)目，增強節(jié)目參與度，轉(zhuǎn)化更多網(wǎng)絡活躍用戶。,節(jié)目資源優(yōu)勢,時尚星光頂級消費品牌合作資源,時尚星光擁有時尚集團積累的大量最具價值的品牌商業(yè)伙伴資源，這些品牌涵蓋了時裝、美容、家居、藝術、腕表、汽車、旅游、建筑等各類時尚領域，從而向大眾傳遞最時尚、最優(yōu)質(zhì)的生活方式。,主持人介紹,大鵬 互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人。 極具現(xiàn)場掌控能力，深諳娛樂之事，思維獨特敏捷，深受白領網(wǎng)民追捧，是挑戰(zhàn)名人墻主持人的不二人選。 主持經(jīng)歷 搜狐大鵬嘚吧嘚 CCTV7陽光大道 山東衛(wèi)視不亦樂乎 遼寧衛(wèi)視明星轉(zhuǎn)起來 在挑戰(zhàn)名人墻節(jié)目中，大鵬以他智慧幽默且不失犀利的“鵬氏”語法，揭開娛樂圈幕后真相，讓您由外看內(nèi)解悶發(fā)泄。,挑戰(zhàn)名人墻,合作模式,時尚傳媒集團,榮譽出品,時尚星光傳媒,目錄 list,節(jié)目冠名 特約播映 特別節(jié)目 現(xiàn)場體現(xiàn) 禮品贊助,節(jié)目冠名,合作模式,合作價 980萬/年 600萬/半年,節(jié)目冠名,合作模式,合作價 980萬/年 600萬/半年,節(jié)目冠名,合作模式,舞臺地板植入客戶 與節(jié)目的聯(lián)合Logo植入,舞臺背景，九宮格背景墻，客戶與節(jié)目聯(lián)合logo植入,特約播映,合作模式,合作價 480萬/年 280萬/半年,特別節(jié)目,合作模式,合作價 80萬/期,企業(yè)明星專場,根據(jù)客戶訴求設計內(nèi)容，闡述重點信息； 主持人現(xiàn)場口播品牌3次（限企業(yè)名稱）； 針對現(xiàn)場企業(yè)品牌宣傳鏡頭特寫，總時長不少于6分鐘； 在節(jié)目中邀請企業(yè)代表及精英上臺參與話題討論； 舞臺背景，九宮格畫面客戶與節(jié)目聯(lián)合logo植入； 新聞事件回放環(huán)節(jié)VCR ，客戶logo植入； 片尾特別鳴謝；,九宮格背景墻，客戶與節(jié)目聯(lián)合logo植入,現(xiàn)場體現(xiàn),合作模式,現(xiàn)場體現(xiàn) 1萬/項/期,主持人服裝植入,合作模式,嘉賓桌前側(cè)客戶和節(jié)目 聯(lián)合logo植入,嘉賓桌前側(cè)客戶和節(jié)目 聯(lián)合logo植入,嘉賓桌擺客戶產(chǎn)品植入,嘉賓桌擺客戶產(chǎn)品植入,現(xiàn)場體現(xiàn),合作模式,評論員桌擺