西寧城市形象公關策劃.ppt

西寧城市形象策劃,目錄,第一章 背景分析 第二章 公關策劃目的 第三章 策劃理念 第四章 西寧城市形象特色資源分析 第五章 城市swot分析 第六章 西寧城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推廣策略 第八章 費用預算 第九章 前景預測和效果評估,第一章 背景分析,一.地理位置及區(qū)域環(huán)境 二.人口狀況 三.經濟發(fā)展狀況 四.交通運輸狀況,第二章：公關策劃的目的,通過一系列切實有效的公關推廣活動，深度發(fā)掘西寧現(xiàn)有的各種資源與潛力，給西寧市產業(yè)發(fā)展一個明晰、有力的定位，并通過新聞傳播、品牌宣揚、活動推廣等形式，整合各種公共關系與潛在優(yōu)勢，打造出一個全新的西寧市產業(yè)形象，最終達到建立起一個生機勃勃的城市新品牌的目的。,第三章 策劃理念,1.城市形象的打造和推廣已經成為當今城市營銷的一個主要手段,2.營銷的實質是營銷特色，提高城市的認可度。,我們認為， 一個城市的特色資源可以包括政治、產業(yè)經濟、歷史、文化、自然地理 等五類。只有在對一個城市的特色資源現(xiàn)狀進行分析后，才能樹立良好 的城市新形象，吸引投資，從而在產業(yè)轉型發(fā)展的大潮中占據先機。a,第四章 西寧城市形象特色資源分析,1 特色自然 資源,2 特色歷史 資源,3 特色文化 資源,4特色產業(yè) 經濟資源,第五章 西寧城市swot分析,優(yōu)勢 （Strengths）,劣勢 （Weaknesses）,機會 （Opportunities）,威脅 （Threats）,Strengths 第一，區(qū)位優(yōu)勢。 第二，傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)勢。 第三，資源優(yōu)勢。,Opportunities 第一，后危機時代，世界經濟正經歷大變革、大調整和大融合，西寧將迎來加快產業(yè)轉型的良好機遇；第二，國家實施“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略，將基礎設施建設、生態(tài)建設、優(yōu)勢產業(yè)開發(fā)和結構調整確定為西部投資和開發(fā)的重點領域，無疑將為西寧的發(fā)展提供便利；第三，青海省政府提出“轉型發(fā)展、跨越發(fā)展”的戰(zhàn)略方針。,Threats 第一，科學發(fā)展觀的挑戰(zhàn)?？茖W發(fā)展觀作為一種新的發(fā)展理念提出，對經濟發(fā)展提出了新的要求，必將對西寧產業(yè)轉型帶來歷史性的影響。第二，競爭壓力。經濟全球化的形勢下，經濟主體在更大范圍、更高層次上參與全球化進程。,Weaknesses 第一，傳統(tǒng)產業(yè)地位牢固，過于剛性。第二，第二產業(yè)內部結構不合理，產業(yè)產品低度、初級，沒有形成多元化的產業(yè)體系，從而使經濟效益偏低，產業(yè)體系抵御外部環(huán)境變化的能力非常脆弱。第三，人力資本的缺乏。,SWOT ANALYSIS,SWOT ANALYSIS,資源、能源豐富的魅力古城，產業(yè)轉型的領航之城 -青海.西寧,第六章 西寧品牌形象的定位,第七章 城市形象推廣策略,一、全國性征集活動： 1、西寧城市形象大使選拔活動： 本次活動由青海省委宣傳部主辦，青海電視臺、網站承辦，發(fā)揮政府媒體雙平臺的優(yōu)勢，整合政府媒體資源，以“大美青海，綠色中國。古城西寧，魅力夏都”為主線通過競賽的方式在全省評出三位符合所在城市氣質，政府形象的代言人。 活動歷時6個月，在競賽過程中，以青海電視臺，（是否合適）,xxxx網站為平臺，通過評委打分，網站投票的方式進行抉擇。以此調動廣大群眾積極參與，進行互動。,2、“大美青海，綠色中國。古城西寧，魅力夏都”： 以“大美青海，綠色中國。古城西寧，魅力夏都”為主題開展西寧市城市形象新標志公開征集活動。通過向廣大市內外人士征集、專家評審、群眾投票，最后選出“大美青海，綠色中國。古城西寧，魅力夏都”西寧市城市形象新標志。 活動具體安排 活動主辦方：青海省西寧市市委宣傳部 協(xié)辦方：中國最權威設計網站中國藝術設計聯(lián)盟 比賽前期宣傳活動：通過電視廣告 廣播 報紙 雜志 網絡 微博 提交方式：以壓縮文件的方式向指定網站提交作品 參賽人員：國內外藝術愛好設計者 各大院校設計專業(yè)的師生 社會上的獨立設計師 專業(yè)設計機構 個人 或公司 比賽通知到作品征集截止時間為3個月 最優(yōu)作品將成為西寧市圖標并在各個重大場合長期使用 獲獎者 獲取2萬元獎金 優(yōu)秀作品將會公開展示并制作成集郵冊,3、“古城西寧，魅力夏都,3、“古城西寧，魅力夏都” 以“古城西寧，魅力夏都”為主題開展西寧市高原下的笑臉攝影照片征集活動。通過西寧高原下的笑臉照片征集這一獨特而內涵豐富的活動方式贏取全國范圍甚至世界的關注，來自西寧市民手機或相機里的照片上蔚藍的天空不僅讓大家了解到到西寧的空氣質量確實在不斷提高，市民們的張張笑臉又讓人們看到西寧人民積極樂觀不斷進取的精神風貌。,二、青海特色走向世界： 1、通過合作、洽談、研討、參觀、學習、宣傳等方式，將“青?；▋骸焙汀扒嗪２靥簢H博覽會”，推廣到全社會乃至全世界。 2、把“青?；ブ啤焙汀扒嗪Ｇ囡啤?推廣到全中國，讓人們品嘗以下青海美酒的甘甜與香醇。 。,3、“魅力美食”主題公園建設,“魅力美食”主題公園將作為一個旅游景點為西寧帶來大量游客，成為一個新的綠色經濟增長點。也讓世界了解到西寧不僅是一個充滿歷史文化底蘊的古老城市，更是一座高速發(fā)展的現(xiàn)代化都市。各式的美食游戲設施使游客在身心放松的同時充分了解了西寧的美食文化，將西寧種類繁多、別具一格的美食文化展示在世界面前。,三、以“產業(yè)轉型發(fā)展”為主題的系列大型活動,1、“產業(yè)轉型一小步 跨越發(fā)展一大步”產業(yè)轉型發(fā)展主題論壇。 主辦方：西寧市政府 參與方：大中小型企事業(yè)單位 前期宣傳：論壇正式舉辦之前在城東區(qū)濱河東路建“面食一條街”，把青海各地的特色面食匯集起來，形成西寧的另一個標志性建筑，意在突出利用省內獨有資源發(fā)展二三產業(yè)，實現(xiàn)具有地方特色的產業(yè)轉型。 中期宣傳：在新浪創(chuàng)建官方微博，隨時播報最新論壇信息。 后期總結：將論壇中達成的重要共識以文字的形式記錄下來，并且提交給相關職能部門，以督促各企事業(yè)將計劃轉變?yōu)樾袆印?2、“領能源轉型 促產業(yè)發(fā)展”鋼鐵企業(yè)聯(lián)誼會。 主辦方：西鋼集團有限公司 活動時間：2013年（西鋼成立20周年） 前期宣傳：借助青海傳統(tǒng)藝術“青?；▋骸?，在各地進行巡回演出。演出期間穿插宣傳西鋼近幾年產業(yè)轉型成果。,3、“轉型跨越發(fā)展 西寧在行動”主題新聞發(fā)布會。 主辦方：省辦公廳 活動時間：xx 活動地點：青海電視臺直播大廳 活動計劃：由省辦公廳邀請新華社等國內主流媒體、報刊、雜志的記者，并在青海電視臺等重要頻道全程直播新聞發(fā)布會。 前期宣傳：以泥塑和剪紙的方式制作出西寧新區(qū)的輪廓，放在展廳中讓人們參觀。,第八章 費用預算,主要內容包括,1 電視廣告費用預算,,Company Logo,2 網上廣告,在網上投放廣告的費用分兩種最主要的形式： （1）CPM按網站訪問人次收費，這是目前國內最常用的一種廣告收費模式 （2）CPC：按照點擊次數來收費，這中收費模式目前在國內也很常用 我們選擇了幾家有影響力的旅游網站 攜程旅行網 環(huán)球網旅游 投放時期：一個月 投放費用預算 ：12 萬元人民幣,,Company Logo,3 報刊雜志廣告,人民日報 城市印象 參考消息 讀者 投放時期：一個月 投放費用預算 ：42萬元人民幣,,Company Logo,1、西寧城市形象大使選拔活動 前期宣傳：電視臺6萬元，網絡廣告5萬元 活動準備：3萬元 活動實施：10萬元 2、“大美青海，綠色中國。古城西寧，魅力夏 都”。西寧城市形象新標志公開征集活動。 前期廣告宣傳：10萬元 標識制作：1萬元 獲獎獎勵：2萬元 郵冊制作：5萬元,4活動經費,,Company Logo,4活動經費,3“魅力美食”主題公園建設 公園建設：400萬元 宣傳工作：電視4萬 網絡4萬 報紙、雜志5萬 4青海特色走向世界 禮品準備：20萬元 宣傳工作：電視、網絡直播：10萬元 報紙、雜志：5萬元,,Company Logo,4活動經費,5、“產業(yè)轉型一小步 跨越發(fā)展一大步”產業(yè)轉型發(fā)展主題論壇。 面食一條街建設：20萬元 中期宣傳：5萬元 論壇組織工作：8萬元 后期成果制作：1萬元 6 “領能源轉型 促產業(yè)發(fā)展”西鋼企業(yè)聯(lián)誼會。 “青海花兒”演出場地費用：10萬元（企業(yè)贊助） 人員費用：8萬元（企業(yè)贊助） 聯(lián)誼場地費用：10萬元（企業(yè)贊助）,,Company Logo,4活動經費,7“轉型跨越發(fā)展 西