情景一LEE匯報(bào)第八組.ppt

L E E,調(diào) 研 報(bào) 告,產(chǎn)品設(shè)計(jì)與策劃,情景一,目錄,1.調(diào)研前分析 2.品牌介紹 3.品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群 4.品牌風(fēng)格 5. 產(chǎn)品明細(xì)表 6.面料明細(xì)圖 7.款式圖匯總 8.色彩結(jié)構(gòu)分析圖 9.2010年產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn) 10.榜樣品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 11. 形象和服務(wù)調(diào)查 12.品牌的地位 13.形象與定位的一致性 14.購(gòu)物路徑和商品陳列 15.綜合論述,調(diào)研前分析,在此我們所操作的LEE品牌作為一個(gè)范例，來(lái)解析其市場(chǎng)定位模式。 LEE，雖然其背景是一個(gè)源于美國(guó)的男裝品牌，但目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中國(guó)后，必須對(duì)其進(jìn)行品牌重塑。因此在運(yùn)作上將調(diào)整定位細(xì)節(jié)，以全新的品牌定位進(jìn)行推廣。 細(xì)分市場(chǎng)，直擊目標(biāo)，是我們要做的工作，主要是在了解我們自身的差異優(yōu)化并權(quán)衡國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，確定與自身背景，操作實(shí)力相匹配的目標(biāo)定位。所以我們就此品牌來(lái)說(shuō)明。,品牌名稱： Lee 中文名稱：大衛(wèi)李 創(chuàng)建國(guó)家： 美國(guó) 創(chuàng)建日期： 1889,LEE品牌簡(jiǎn)介,Lee是創(chuàng)建于1889年美國(guó)著名牛仔褲品牌，追求實(shí)用于時(shí)尚，憑借首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計(jì)，lee牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽(yù)為世界三大牛仔褲品牌之一。,歷史一,歷史二,是美國(guó)牛仔文化三大經(jīng)典之一。在建立美國(guó)牛仔文化的過(guò)程中，LEE走了一段頗長(zhǎng)的路。由不同發(fā)展階段，LEE始終能保持一貫實(shí)用與時(shí)尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。Lee牛仔褲由實(shí)用變成時(shí)裝，期間的演變過(guò)程，Lee官網(wǎng)站著重要的地位。公司創(chuàng)辦人 H.D. LEE最初是一位工作服制造商，在本世紀(jì)主要供應(yīng)日常工作服給予美國(guó)中、西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時(shí)的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲 “BIBNBRACE“，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長(zhǎng)袖連身工人褲 “UNION ALL“。Lee中國(guó)官網(wǎng)公司產(chǎn)品能成為國(guó)家形象，于1910 年是一項(xiàng)創(chuàng)舉。,歷史三,LEE另一個(gè)革命性的創(chuàng)舉發(fā)生于1926 年，LEE第一條拉鏈牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時(shí) LEE的宣傳口號(hào)適合身裁剪 “TAILORED SIZES“，意念創(chuàng)新而獨(dú)有。二次世界大戰(zhàn)之後，LEE牛仔褲隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，覆蓋全國(guó)。西部形象不單只變成時(shí)尚，同時(shí)也為牛仔褲市場(chǎng)起了帶動(dòng)作用。這時(shí)， LEE著名的 LEE大皮牌出現(xiàn)，配合 LEERIDER 在市場(chǎng)上的成功，LEE已成為注冊(cè)了的經(jīng)典產(chǎn)品。,歷史四,1975 年，除了西部形象外，LEE注入了新的市場(chǎng)計(jì)劃：第一個(gè)發(fā)展女裝牛仔褲的計(jì)劃。一個(gè)名為 “FIT FOR GIRLS 的系列問(wèn)世，展開(kāi)了女裝市場(chǎng)嶄新的一面。Lee中國(guó)官網(wǎng)其後自 1986 年以後， LEE在整個(gè)牛仔業(yè)市場(chǎng)做不同顧客種類的發(fā)展。 LEEBASIC五袋經(jīng)典款式配合不同時(shí)髦趨勢(shì)的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER傳統(tǒng)款式，但以高品質(zhì)和迎合潮流的裁剪和包裝手法，Lee官網(wǎng)是 LEE作為牛仔褲制造商專家的產(chǎn)品保證和市場(chǎng)地位的象征 。,定位和目標(biāo)消費(fèi)群,定位于追求時(shí)尚的年輕男性，高級(jí)白領(lǐng)、金領(lǐng) 生理年齡2232歲 心理年齡20-30歲 宣傳性新定位20-28歲 品牌專注：潮流、時(shí)尚、經(jīng)典、 主打色：黑、白、牛仔的特有色,Lee風(fēng)格介紹,LEE BASIC五袋經(jīng)典款式配合不同時(shí)髦趨勢(shì)的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER傳統(tǒng)款式，但以高品質(zhì)和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是 LEE 作為牛仔褲制造商專家的產(chǎn)品保證和市場(chǎng)地位的象征。 LEE GIRLS以配合男性身材裁剪的男裝系列，設(shè)計(jì)嶄新而富時(shí)代感。 LEE 牛仔褲從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)有超過(guò)一百年的歷史。憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計(jì)，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽(yù)為世界三大牛仔褲品牌之一。LEE牛仔褲 以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引了全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。 LEE秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)打破以往由模特走T型臺(tái)向來(lái)賓展示最新服裝的傳統(tǒng)形式，將“后臺(tái)”展現(xiàn)出來(lái)，再配合特別的場(chǎng)景搭配，由到場(chǎng)的媒體及時(shí)尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進(jìn)行搭配，北京BED TAPAS & BAR，VF集團(tuán)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出人意料的選擇了這個(gè)少為人知的場(chǎng)所，正處于老北京舊鼓樓地區(qū)，場(chǎng)地的格局、古老的院落、陳舊的木梁、躺椅、古床，無(wú)不向世人講述著這里悠久的歷史以及承載的古都傳統(tǒng)文化，與LEE & Wrangler 本身沿襲的文化底蘊(yùn)交相呼應(yīng)，配合的恰倒好處。 獨(dú)特的U型褲襠，更加舒適。,LEE - 品牌策略 LEE “最貼身的牛仔”，是Lee的經(jīng)典廣告文案。一個(gè)“貼”字，將Lee與眾不同的特點(diǎn)表達(dá)得淋漓盡致。 曲線牛仔：“貼”近目標(biāo)市場(chǎng) 在美國(guó)，第一大牛仔品牌Levis的目標(biāo)消費(fèi)群是男性。使得問(wèn)世百年以來(lái)，牛仔服也一直被公認(rèn)為是男性服裝，所以女性市場(chǎng)被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成為第二品牌，制勝法寶之一，就是正確的定位。Lee抓住女性市場(chǎng)這一主體對(duì)25到44歲的女性定性研究表明，牛仔是她們青春的見(jiàn)證，而“貼身”是她們最關(guān)心的。多數(shù)女性需要的是腰部和臀部都很合身且活動(dòng)自如的牛仔服，據(jù)測(cè)，她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。于是，Lee聰明地定位于此。在設(shè)計(jì)上一改傳統(tǒng)的直線裁剪，突出女性的身材和線條，并專為這些女性開(kāi)發(fā)出一種五兜夾克服，其代表產(chǎn)品是 “休閑騎士”牌(Relaxed Rider)。曲線的牛仔迎合了女性的審美心理，這一創(chuàng)新可以說(shuō)是服裝業(yè)的一次革命，而這一創(chuàng)意也為L(zhǎng)ees的成功奠定了基礎(chǔ)。,LEE的服飾型號(hào) lee牛仔褲型號(hào) LEE 男款褲子 常見(jiàn)版型 720 中腰 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 直腳 727 中腰 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 直腳 723 中腰 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 小喇叭 737 中腰 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 直腳 733 齊跨 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 微喇叭 725 低腰 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 微喇叭 726 中腰 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 靴型微喇叭 735 中腰 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 微喇叭 738 齊跨 標(biāo)準(zhǔn)剪裁 直腳 739 落檔 舒適剪裁 窄腳 746 中腰 舒適剪裁 直腳 LEE 男款褲子 尺碼 W代表腰圍，7就是實(shí)際的腰圍。例：W31，就是適合2尺4的腰穿的。 L代表褲長(zhǎng)，男款分31、33和35三種標(biāo)準(zhǔn)。31就是3尺1的褲長(zhǎng)，33就是3尺3的褲長(zhǎng)，35不常見(jiàn)一般人穿不了。,產(chǎn)品明細(xì)表,面料明細(xì)圖,牛仔面料小樣,店 面 陳 列,品牌形象,店內(nèi)陳列,產(chǎn)品 SHOW,色彩分析,黑、白經(jīng)典兩色是男人衣櫥里不可缺少的顏色，他們及簡(jiǎn)介又復(fù)雜、可塑性強(qiáng)與象征夜晚、幻想恬靜的藍(lán)色相伴，在整體系列中融入點(diǎn)綴式的灰色和起襯托效果銀色，結(jié)構(gòu)自由，表達(dá)目標(biāo)客戶在閑庭信步時(shí)對(duì)其形象和真我風(fēng)格的詮釋。,款式圖匯總,Lee胸前縫制LOGO 男T恤-H4,Lee細(xì)線條紋男款休閑褲-D2-932,產(chǎn)品 設(shè)計(jì) 亮點(diǎn),銷售情況,LEE的悠久歷史使它成為美國(guó)牛仔褲的主流之一，其產(chǎn)品無(wú)論從傳統(tǒng)還是前衛(wèi)的角度上看，都保有一定的水準(zhǔn)和價(jià)值。在美國(guó)，三大傳統(tǒng)牛仔品牌分別是利維斯(Levis)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌則被視為時(shí)裝牛仔，以和傳統(tǒng)牛仔進(jìn)行區(qū)別。這其中，利維斯歷史最為悠久，Wrangler牛仔風(fēng)格最濃郁，LEE則是銷量最好、普及最廣泛的。LEE的款型一向適合人群較廣，年齡跨度比較大，因此客戶群自然最多。 如今，LEE已經(jīng)在全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷。1995年，這個(gè)記載著百年歷史的牛仔服王者正式宣布進(jìn)入中國(guó)。,榜樣品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,Jock Jones 馬克華菲 美特斯邦威,JACK&JONES 杰克瓊斯，歐洲服飾品牌，是丹麥Bestseller集團(tuán)旗下的主要品牌之一。目前杰克.瓊斯在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)均設(shè)有形象店。,杰克瓊斯,簡(jiǎn)介,JACKJONES品牌誕生于1975年，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。 JACKJONES是現(xiàn)在男生青春裝里非常流行的品牌，與女裝的only、veromoda同屬丹麥的bestseller公司。他們經(jīng)營(yíng)各種男裝，有休閑，正裝等，還有各種配飾。 杰克瓊斯 (Jack&Jones) 男裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏，明智，受過(guò)良好教育，熱衷社會(huì)活動(dòng)的三十歲左右的男性。杰克瓊斯 (Jack&Jones) 的男人是對(duì)現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特的感受，同時(shí)關(guān)注國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)趨勢(shì)的現(xiàn)代人。,歷史 JACKJONES品牌誕生于1975年，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。目前杰克.瓊斯在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)均設(shè)有形象店。杰克.瓊斯服裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏、明智、受過(guò)良好教育、熱忠社會(huì)活動(dòng)的男性。他們是對(duì)現(xiàn)代有著自己獨(dú)特的感受，同時(shí)關(guān)注國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)趨勢(shì)的現(xiàn)代人。 品牌設(shè)計(jì)注重國(guó)際化品牌的設(shè)計(jì)理念，追求都市情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是男人們對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。它的銷售對(duì)象包含各行各業(yè)的精英和對(duì)時(shí)尚敏感的男人。杰克.瓊斯品牌十分關(guān)愛(ài)年輕一代，也許他們是對(duì)時(shí)尚特別敏感的一群，有敏銳的洞察力，他們生活在繁雜的大都市中，因此品位特立獨(dú)行，喜歡從大眾中跳出來(lái)，JACK&JONES品牌為這些精明、富有活力的年輕人創(chuàng)造了他們的選擇空間。 JACKJONES（杰克.瓊斯）服裝是設(shè)計(jì)給了解當(dāng)代中國(guó)，關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動(dòng)力的現(xiàn)代男性。他們是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英并且熱衷于追求國(guó)際化、都市化的精英形象。他們視JackJones（杰克.瓊斯）品牌服裝這對(duì)存在已久的傳統(tǒng)及保守開(kāi)鍋的積極轉(zhuǎn)變。他們或受雇于外國(guó)企業(yè)或繁忙于國(guó)際間的商務(wù)往來(lái)。他們是擁有購(gòu)買JackJones（杰克.瓊斯）品牌服裝實(shí)力的群體。杰克瓊斯已經(jīng)成為歐洲最優(yōu)秀的牛仔成衣品牌之一，致力于向最廣泛的顧客群提供質(zhì)量最優(yōu)的牛仔時(shí)裝。我們已經(jīng)成功地做到這一點(diǎn)。,設(shè)計(jì)理念 背后的理念杰杰奧經(jīng)合組織是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。我們的目標(biāo)是使有機(jī)時(shí)裝所有人無(wú)障礙。因此，杰杰奧經(jīng)合組織將出售超過(guò)600杰克瓊斯商店，和其他相比，有機(jī)時(shí)裝品牌，價(jià)格非常低廉。當(dāng)人們購(gòu)買杰杰奧經(jīng)合組織，他同時(shí)選擇的環(huán)境和涼爽牛仔服裝。 風(fēng)格和設(shè)計(jì)角度看，杰杰奧經(jīng)合組織的本質(zhì)是杰克和瓊斯，但它有一個(gè)有機(jī)的扭曲?，F(xiàn)在的有機(jī)組成部分的形式，印刷，縫合，治療和其他冷卻的細(xì)節(jié)(牛仔褲大多數(shù)采用紐扣開(kāi)襟），使杰杰奧經(jīng)合組織獨(dú)特。 我們的最終目標(biāo)是使杰杰奧經(jīng)合組織一個(gè)強(qiáng)大的，自然的和正在進(jìn)行的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。,品牌 理念 JACKJONES的男裝沒(méi)有拘謹(jǐn)、做作之感，融入了中國(guó)校園里便裝和運(yùn)動(dòng)裝的隨意，而面料與色彩遵循意大利傳統(tǒng)的含蓄精致。不同明度、灰度的無(wú)色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無(wú)窮意味的能力。,品 牌 特 色 Jack Jones是針對(duì)年齡在18歲到30歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們?cè)O(shè)計(jì)的。Jack Jones的設(shè)計(jì)迎合了國(guó)際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，同時(shí)采用高品質(zhì)、時(shí)興和新穎的面料制作的服裝。 品牌自1972年問(wèn)世以來(lái)，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引了全球 追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。目前在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)均設(shè)有形象店。 Jack & Jones是設(shè)計(jì)給機(jī)敏，明智，受過(guò)良好教育，熱衷社會(huì)活動(dòng)的三十歲左右的男性。他們是對(duì)現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特的感受，同時(shí)關(guān)注國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)趨勢(shì)的現(xiàn)代人。 Jack & Jones是設(shè)計(jì)給了解當(dāng)代中國(guó)，關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動(dòng)力的現(xiàn)代男性。他們是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英并且熱衷于追求國(guó)際化，都市化的精英形象。他們視杰克.瓊斯品牌服裝為對(duì)存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。他們或受雇于外國(guó)企業(yè)，或繁忙于國(guó)際間的商務(wù)往來(lái)。他們是擁有購(gòu)買杰克.瓊斯品牌服裝實(shí)力的群體。 Jack & Jones以其國(guó)際化的品牌理念與北歐簡(jiǎn)潔純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格完美結(jié)合。吸引了全世界追求時(shí)尚的男性目光。是一個(gè)匯集了歐洲時(shí)尚元素，領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的時(shí)尚男裝品牌。 Jack & Jones品牌設(shè)計(jì)注重國(guó)際化理念，追求都市情節(jié)。其遍布巴黎，倫敦，米蘭，哥本哈根的設(shè)計(jì)師努力的汲取著歐洲每一季的流行元素并匯入杰克瓊斯品牌設(shè)計(jì)之中，作品所強(qiáng)調(diào)的是男人對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。體現(xiàn)出國(guó)際大都市先鋒男性高質(zhì)量的生活品位。 Jack & Jones已經(jīng)成為歐洲最優(yōu)秀的牛仔時(shí)裝品牌之一。致力于向最廣泛的顧客群提供質(zhì)量最優(yōu)的牛仔時(shí)裝。今天，你可以在任何一條歐洲城市的街道找尋到Jack & Jones牛仔的蹤跡。杰克瓊斯代表的是最流行的款式和最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格！ Jack & Jones已成為休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)者，深受年輕朋友的喜愛(ài)！,產(chǎn)品及店面陳列,馬克華菲,2001年，馬克華菲中國(guó)自主品牌誕生 五年激情創(chuàng)作，孕育了三條成熟的品牌路線，350余家制造華服夢(mèng)想的中國(guó)坐標(biāo)，將以驚人的速度呈幾何倍的增長(zhǎng)。未來(lái)五年，MARK FAIRWHALE將使歐洲風(fēng)情席卷整個(gè)東南亞時(shí)尚版圖，而到2010年，全球?qū)⒊霈F(xiàn)1000多家MARK FAIRWHALE家族旗艦店的規(guī)模，家族成員將涵蓋高級(jí)時(shí)尚男女裝、JEANS男女裝、童裝、皮件、香水、家具用品、配飾、藝術(shù)傳媒時(shí)尚生活品等，使甫臨世間的嬰兒至事業(yè)有成的各界知名人士都能盡情享受到MARK FAIRWHALE的體貼歐式服務(wù)與無(wú)上尊貴的生活品味。 MARK FAIRWHALE 5年中國(guó)圓舞曲，一切才剛剛拉開(kāi)序幕，深海鯨魚之謎只是掀開(kāi)了他的冰山一角，滿堂喝彩不過(guò)是鮮花的開(kāi)始。,馬克華菲品牌源起FAIRWHALE，一個(gè)以深海鯨魚命名的時(shí)尚品牌。 公平，喻為美麗，優(yōu)雅;鯨，意為深海的鯨魚 - FAIRWHALE，即寓涵著馬克華菲的時(shí)尚事業(yè)猶如大海般氣勢(shì)磅礴，生機(jī)盎然而又寧?kù)o智遠(yuǎn)。 FAIRWHALE - 粉煤灰飛翔，舒適宜人，智力智慧，責(zé)任責(zé)任，將意志，和諧和諧，青少年青春，愛(ài)情愛(ài)，設(shè)想想象。馬克華菲以一種揮灑自如，隨意的筆調(diào)宣泄他的設(shè)計(jì)理念，恰如其分地體現(xiàn)了知性人士的風(fēng)范。而FAIRWHALE的低調(diào)完美主義也由此更貼合世界新貴的氣質(zhì)。 馬克華菲旗下匯聚不同風(fēng)格的品牌：馬克華菲，馬克華菲牛仔男女裝。其中，馬克華菲特為時(shí)尚優(yōu)雅男士設(shè)計(jì)，牛仔褲男裝為人們提供了一種愜意/典雅/個(gè)性生活模式的理想，與歐式生活哲學(xué)同出一轍。牛仔女裝以時(shí)尚，摩登，具都會(huì)感的服裝設(shè)計(jì)迅速傳遞形象語(yǔ)言，讓喜愛(ài)時(shí)髦，鐘愛(ài)流行的其他職等時(shí)尚女性，能因時(shí)因地自我搭配，表現(xiàn)自由自在的時(shí)尚風(fēng)格。 未來(lái)，馬克華菲家族的時(shí)尚王國(guó)將涵蓋高級(jí)時(shí)尚男女裝，運(yùn)動(dòng)，牛仔褲，時(shí)尚女裝，皮件，香水，家居用品，配飾品，童裝，藝術(shù)傳媒等時(shí)尚生活品類，全方位立體化地為各知性階層提供至純至美的藝術(shù)品。,MARK FAIRWHALE 國(guó)際時(shí)尚男裝 馬克華菲國(guó)際時(shí)尚男裝是國(guó)際設(shè)計(jì)大師張肇達(dá)(MARK CHEUNG)為世界新貴度身定制的國(guó)際時(shí)裝品牌。 馬克華菲家族的產(chǎn)品設(shè)計(jì)秉承了一貫的歐美風(fēng)情，其系列產(chǎn)品涉及服裝、鞋、包、皮夾、手表、香水及配飾等各領(lǐng)域品牌系列，尤其是在休閑領(lǐng)域中，它更是新生活觀、新著裝觀的潮頭導(dǎo)航者。 Mark Fairwhale是為“知性男人”量體設(shè)計(jì)的典范性服裝。他能夠?qū)⑦@一階層人們的自信、優(yōu)雅、幽默、快樂(lè)、熱情、活力、沉穩(wěn)、智慧很細(xì)致及貼切地表現(xiàn)出來(lái)。獨(dú)特而充滿魅力的個(gè)性形象，出色地設(shè)計(jì)著他們豐富的文化內(nèi)涵和精神生活，在一針一線的細(xì)節(jié)中塑造經(jīng)典，塑造出設(shè)計(jì)大師心目中新時(shí)代的精英形象東西方文化完美的結(jié)合所撞擊產(chǎn)生的一種令人擊節(jié)贊賞的現(xiàn)代經(jīng)典。 馬克華菲經(jīng)典智慧，經(jīng)典配裝。,Mark Fairwhale Denim Mark Fairwhale Denim品牌源起秉持馬克華菲歷年優(yōu)雅的歐式哲學(xué)，又一潮流預(yù)熱的前街品牌Mark Fairwhale Denim醞釀而生。 依舊是精練優(yōu)雅的形象，奢華的風(fēng)貌，Mark Fairwhale Denim用摩登的新穎創(chuàng)意和傳統(tǒng)的形象打造新生代年輕風(fēng)尚：在優(yōu)雅、講究的紳士風(fēng)度中平添隨意而不拘謹(jǐn)?shù)那檎{(diào)；在張揚(yáng)不羈的身影中注入成熟、正式的紳士基因，衍生出折衷主義的混搭風(fēng)格。服裝的分割線的改變，細(xì)節(jié)組合和比例調(diào)配，營(yíng)造出具有幽默感和驚喜的極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格。搖滾音樂(lè)的影響，依然以強(qiáng)有力的視覺(jué)效果存在著。全新的高科技面料和細(xì)節(jié)的裝飾讓運(yùn)動(dòng)衣的外貌至In至酷。一手朋克搖滾，一手運(yùn)動(dòng)裝，混搭藝術(shù)在Mark Fairwhale Denim國(guó)度里淋漓盡致延伸。 承載著超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格縮影，從宇宙四方萃取設(shè)計(jì)靈感，Mark Fairwhale Denim 的追捧FANS匯聚了文化新思潮的創(chuàng)造者，流行時(shí)尚的挑戰(zhàn)者，獨(dú)特世界觀的社會(huì)審視者，敏銳直覺(jué)的體驗(yàn)者，無(wú)論服裝或配飾，在我行我素之余，均恰如其分的散發(fā)或濃或淡的藝術(shù)味道。,公司介紹 馬克華菲公司是七匹狼下屬的全資子公司，“馬克華菲”一名是圍繞國(guó)際知名設(shè)計(jì)師張肇達(dá)（ ）定制的國(guó)際時(shí)尚品牌。公司自2001年籌建以來(lái)，在短短的兩三載光景中，已經(jīng)開(kāi)設(shè)專賣店余家，遍及國(guó)內(nèi)各大中城市，產(chǎn)品亦日趨多樣化，目前已涵蓋國(guó)際時(shí)尚男裝、男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個(gè)領(lǐng)域。它的主要目標(biāo)和消費(fèi)群是那些熱愛(ài)時(shí)尚和休閑的都市高級(jí)白領(lǐng)及追求高品質(zhì)生活的中上階層。這些新崛起的時(shí)尚新貴，年齡在28歲到40歲之間，是最具激情和最富時(shí)尚嗅覺(jué)的一群人。 除了舉辦各種層出不窮的應(yīng)季服裝展示會(huì)之外，馬克華菲利用了自己的靈魂設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的國(guó)際聲譽(yù)，讓這個(gè)品牌的國(guó)際化形象更加深入人心。像很多國(guó)際頂級(jí)品牌一樣，它也有了一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)師的“傳奇故事”。 馬克華菲的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是一個(gè)相當(dāng)國(guó)際化的隊(duì)伍，除了藝術(shù)總監(jiān)張肇達(dá)外，形象總監(jiān)是來(lái)自日本大阪的一位知名設(shè)計(jì)師，商品總監(jiān)則來(lái)自香港。馬克華菲總裁楊坤田告訴記者：“我們的創(chuàng)意一開(kāi)始就全部按照歐洲的國(guó)際化路線進(jìn)行，包括服裝設(shè)計(jì)、品牌行銷、包裝系統(tǒng)等，都按照歐洲一些大品牌的理念和手段操作，而且我們的創(chuàng)作最初是在歐洲產(chǎn)生的，品牌則是在意大利注冊(cè)的?！?同樣生產(chǎn)高級(jí)成衣的白領(lǐng)集團(tuán)總裁董振宇也承認(rèn)：“時(shí)尚的中心在西方，文化雖然沒(méi)有好壞之分，但是他們現(xiàn)在畢竟是主流?！倍裼钫J(rèn)為，創(chuàng)意部門首先強(qiáng)調(diào)的是圍繞一個(gè)品牌的精神進(jìn)行，但都要為客戶服務(wù)，作為一家設(shè)立在北京的企業(yè)，白領(lǐng)卻會(huì)定期派設(shè)計(jì)師出國(guó)采風(fēng)，以開(kāi)闊眼界，“整個(gè)創(chuàng)意靈感的源頭是設(shè)計(jì)部門，產(chǎn)品是由他們?cè)O(shè)計(jì)的，企劃也要圍繞產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行?！?同是高級(jí)成衣品牌的白領(lǐng)和馬克華菲，其生產(chǎn)線流程以及專賣店開(kāi)設(shè)原則卻有所不同，馬克華菲主要是，與一百多家制造企業(yè)聯(lián)盟，這些企業(yè)在為馬克華菲生產(chǎn)服裝的同時(shí)，也在為很多歐美的大品牌生產(chǎn)?！伴_(kāi)設(shè)專賣店的原則有很多，主要根據(jù)是每個(gè)城市的接受程度和消費(fèi)習(xí)慣，比如在北京和上海我們是自己開(kāi)設(shè)專賣店，在一些地方省份則將選擇性的代理加盟與自己開(kāi)設(shè)相結(jié)合，會(huì)根據(jù)不同的操作難度和情況確立個(gè)性化的銷售渠道?！睏罾ぬ镎f(shuō)。白領(lǐng)除了由自己的制衣廠生產(chǎn)服裝之外，主要采用的是店中店的形式，董振宇說(shuō)：“做一個(gè)高級(jí)品牌不太適合代理加盟方式，這種方式因中國(guó)代理商的素質(zhì)而承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較大，以前我們?cè)囘^(guò)，但帶來(lái)很多麻煩?！?產(chǎn)品SHOW,總 結(jié),市場(chǎng)定位：一種愜意/典雅/個(gè)性生活模式的理想，與歐式生活哲學(xué)同出一轍，獨(dú)特而充滿魅力智慧的個(gè)性男裝風(fēng)格，定位于2035的時(shí)尚優(yōu)雅男士， 品牌專注：自信、優(yōu)雅、幽默、快樂(lè)、熱情、活力、沉穩(wěn)、智慧、細(xì)致、貼切 主打色：黑色、灰色,美特斯邦威logo “美特斯邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國(guó)浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾?！懊捞厮拱钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。 美特斯邦威集團(tuán)介紹 簡(jiǎn)介 “美特斯邦威”是集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌?！懊馈保?美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國(guó)邦、故邦；“威”：威風(fēng)?！懊捞厮拱钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 在周成建先生獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)