中國廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)-尹云從.ppt

“請(qǐng)勿隨地小便”,“嚴(yán)禁隨地小便”,“隨地小便是畜生”,“隨地小便，沒收工具”,未來，或許還可以 在隨地小便的重點(diǎn)區(qū)域安裝攝像頭，連接到城市大樓上的各大顯示屏 當(dāng)感應(yīng)到隨地小便的行為發(fā)生時(shí)，攝像頭自動(dòng)啟動(dòng)，多處大屏同步直播（自動(dòng)打碼） “猜猜他是誰” 同時(shí)，該地點(diǎn)配備安裝手機(jī)感應(yīng)裝置，指名道姓地發(fā)送文字提示、截圖或視頻片段 網(wǎng)絡(luò)上，大家紅紅火火地進(jìn)行“全球最別扭姿勢(shì)”評(píng)選,脫離社會(huì)談廣告，不現(xiàn)實(shí) 脫離中國談國際，不科學(xué),漫談 中國廣告創(chuàng)意 發(fā)展趨勢(shì),尹云從,資料來源：廣告門網(wǎng)站,資料來源：廣告門網(wǎng)站,資料來源：廣告門網(wǎng)站,趨勢(shì)是一頭大象 如果有一言以概之的標(biāo)準(zhǔn)答案，就不需要我們興師動(dòng)眾地聚眾會(huì)談了 從不同角度、通過不同的觀察摸索，得出的不同結(jié)論，都有道理 比如：,“大數(shù)據(jù)” “精準(zhǔn)” “互動(dòng)” “體驗(yàn)” “社會(huì)化” “移動(dòng)” “自媒體”,新技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用案例 （/post-8-10581.html） 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、太陽能、 3D投影、低音頻,新技術(shù)為創(chuàng)意帶來更多可能性 不僅僅是憑借視聽接受信息 使廣告的趣味性及娛樂性提升 使消費(fèi)者增加更多的黏著度及參與度 讓消費(fèi)者對(duì)廣告更加喜聞樂見而不是排斥、抗拒、厭煩,讓消費(fèi)者對(duì)廣告更加喜聞樂見而不是排斥、抗拒、厭煩 即便沒有新技術(shù)的應(yīng)用，這仍然是廣告創(chuàng)意的根本追求 為了讓廣告信息能夠有效與消費(fèi)者接觸 而不是被絕情地?fù)踉谛拈T之外,新技術(shù)和環(huán)境應(yīng)用可以放大好創(chuàng)意的功效 前提是，必須要有好創(chuàng)意,作為中國廣告創(chuàng)意工作者 我時(shí)常倍感憂傷,我每天在路上穿行 我每天聽廣播 我每天看報(bào)紙雜志 我每天上網(wǎng) 我每天用手機(jī) 我每天看電視 我時(shí)常穿梭在國內(nèi)多個(gè)城市 我每年和億萬人類一樣接觸億萬的廣告,一年下來 我在現(xiàn)實(shí)中接觸到的有洞察、有企圖、有較高創(chuàng)意水準(zhǔn)的廣告數(shù)量 用一雙手基本數(shù)得出來 頂多再加上一雙腳,我們?yōu)槭裁淳墼谶@里 認(rèn)真地談?wù)搹V告“創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)”？ “把握脈搏” “洞悉潮流” “跟上時(shí)代” “搶占先機(jī)” “創(chuàng)意更好” “,BUT 目前中國廣告創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀是,“別管我有沒有創(chuàng)意，廣告賣貨就行”,“別管我要不要臉，只要成名就行”,對(duì)于我們以創(chuàng)意為生的廣告工作者 如果不真心追求創(chuàng)意 就等于 真正不要臉,我們 為什么要追求創(chuàng)意？,不不不，獲獎(jiǎng)當(dāng)然不是第一目的 在中國局部人類口中，廣告獲獎(jiǎng)有時(shí)候甚至成了負(fù)面評(píng)價(jià)，我親耳聽過最離奇的評(píng)價(jià)： “盛美無非比較會(huì)獲獎(jiǎng)而已，我們不一樣，我們只做有效的廣告” “廣告一獲獎(jiǎng)，就無效了”？這是什么狗屁邏輯？！,何為“有效性”？ 產(chǎn)品銷售 品牌的持續(xù)建設(shè) 對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正面的影響 用創(chuàng)新意識(shí)促進(jìn)行業(yè)的點(diǎn)滴進(jìn)步,“有效性”如何達(dá)成？ 讓消費(fèi)者喜聞樂見 基于消費(fèi)者生理或心理需求 把消費(fèi)者當(dāng)人而不是信息灌輸機(jī)器 站在比消費(fèi)形態(tài)更高的層面思考,有些廣告是用來討客戶大人喜歡的，有些是用來顛覆消費(fèi)者習(xí)慣的，兩者有時(shí)矛盾 有些廣告是用來給評(píng)委大人爭(zhēng)議的，有些是用來給消費(fèi)者熱議的，兩者有時(shí)不矛盾 如何讓廣告即有效又獲獎(jiǎng) （盛美廣告案例）,我們堅(jiān)信：同等條件下 基于消費(fèi)者生理或心理需求 有清晰的品牌或產(chǎn)品訴求 與產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián) 相對(duì)單純 有創(chuàng)意的廣告一定比沒創(chuàng)意的更有效,有創(chuàng)意的廣告一定比沒創(chuàng)意的更有效 特別一些，不那么司空見慣地陳腔濫調(diào) 有人味一些，不那么一本正經(jīng)地自賣自夸 真誠一些，不那么不知所云或裝腔作勢(shì) 有態(tài)度一些，為品牌傳達(dá)特有的調(diào)性和品格 在策略正確的情況下,回到今天的主題： 趨勢(shì)的探求當(dāng)然對(duì)行業(yè)的進(jìn)步有益 趨勢(shì)的效用可能會(huì)被過度放大 當(dāng)技術(shù)被過度頌揚(yáng)，創(chuàng)意追求會(huì)此消彼長(zhǎng) 很多人盲目地跟隨趨勢(shì) 很多人麻木地脫離趨勢(shì) “趨勢(shì)”讓一部分追求創(chuàng)意的人更加堅(jiān)定地追求創(chuàng)意，企圖心由此變得更加茂盛，并想方設(shè)法把新技術(shù)應(yīng)用于超凡的創(chuàng)意中,從 讓消費(fèi)者對(duì)廣告喜聞樂見 到 讓消費(fèi)者對(duì)廣告喜聞樂見，并 主動(dòng)參與傳播，或者 積極參與再創(chuàng)作,從 用創(chuàng)意促進(jìn)產(chǎn)品銷售 到 用創(chuàng)意促進(jìn)產(chǎn)品銷售，并 持續(xù)提升品牌形象，甚至 對(duì)社會(huì)和行業(yè)產(chǎn)生深刻的正面影響力,對(duì)于我們以創(chuàng)意為生的廣告工作者 如果不真心追求創(chuàng)意 就等于真正不要臉,如果此偏見刺傷了您的心靈 抱歉 我是故意的,我堅(jiān)信： 爛廣告永遠(yuǎn)會(huì)存在 爛廣告人永遠(yuǎn)會(huì)存