韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析.ppt

,奮斗集團(tuán)韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研 分析報(bào)告,韓國(guó)地理位置,韓國(guó)位于朝鮮半島南部，以北緯38線(xiàn)為休戰(zhàn)線(xiàn)，北部與朝鮮接壤。是與中國(guó)地理位置相鄰的發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)展出口貿(mào)易比較方便。,2012年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升。國(guó)內(nèi)手機(jī)制造企業(yè)為了獲得更大的投資收益，在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提升。2010年，手機(jī)行業(yè)在韓國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)出無(wú)限潛力，其動(dòng)力來(lái)自何處？2012年，在宏觀(guān)環(huán)境下，對(duì)手機(jī)行業(yè)在韓國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、科技分析。,前言,韓國(guó)手機(jī)現(xiàn)狀,經(jīng)濟(jì),政治,社會(huì),技術(shù),經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （Economic Environment）,20012010年年間，韓國(guó)實(shí)際的平均增長(zhǎng)率為5%。根據(jù)韓國(guó)電信通訊行業(yè)公會(huì)公布的最新統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)在09年末手機(jī)用戶(hù)總數(shù)為81萬(wàn)。10年陡增，已超過(guò)2千萬(wàn)戶(hù)，占人口總數(shù)40%。手機(jī)市場(chǎng)未飽和，憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)與對(duì)新事物的最求。韓國(guó)不但能成為全球頂尖的手機(jī)制造商也能成為最有潛力的手機(jī)消費(fèi)地區(qū)。,韓國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛始于60年代初期,爾后30年來(lái),一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。據(jù)世界銀行2002年世界發(fā)展報(bào)告統(tǒng)計(jì),自2001年至2010年韓國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值（GNP）年增長(zhǎng)率為5%。按美國(guó)斯坦福大學(xué)教授莫克爾斯提出的“現(xiàn)代國(guó)家主要指標(biāo)”剖析,韓國(guó)在進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)人均GNP5400美元，第三產(chǎn)業(yè)在GNP所占比重為46%，非農(nóng)業(yè)就業(yè)人口比例、受過(guò)基礎(chǔ)教育人口比例、適齡青年接受高等教育人數(shù)、城市人口比重、平均人口預(yù)期壽命、人口自然增長(zhǎng)率等均已達(dá)標(biāo)?，F(xiàn)代化程度極高。,最近新入網(wǎng)用戶(hù)(10年11年2月）的需求類(lèi)型變化趨勢(shì),各季度新入網(wǎng)用戶(hù)入網(wǎng)類(lèi)型構(gòu)成比重趨勢(shì)變化圖,各公司純粹新增用戶(hù)與他網(wǎng)遷入用戶(hù)的比率,二手手機(jī)入網(wǎng)比重,(%),13 月用戶(hù),6月 用戶(hù),79 月用戶(hù),2010年,12月 11年2月 用戶(hù),純粹新增,他網(wǎng)遷入,再入網(wǎng),中國(guó)企業(yè)資料網(wǎng),受手機(jī)補(bǔ)貼金影響的需求結(jié)構(gòu)變化展望,手機(jī)補(bǔ)貼制度再次實(shí)行時(shí)，現(xiàn)有用戶(hù)更換手機(jī)的需求和潛在用戶(hù)的新入網(wǎng)需求將會(huì)比現(xiàn)在的需求 量增加25倍，特別是年輕人增加的幅度預(yù)計(jì)會(huì)很大。,現(xiàn)有用戶(hù)的 手機(jī)更換意向,潛在需求 (非用戶(hù))的 入網(wǎng)意向,補(bǔ)貼制再實(shí)行時(shí) 需求可能增加的量,1823,1317,3049,50以上,主婦,2429,全部,(%),補(bǔ)貼制再實(shí)行時(shí) 需求可能增加的量,1823,1317,3049,50以上,主婦,2429,全部,(%),未提供補(bǔ)助時(shí),提供補(bǔ)助時(shí),未提供補(bǔ)助時(shí),提供補(bǔ)助時(shí),中國(guó)企業(yè)資料網(wǎng),(%),通話(huà) 質(zhì)量,企業(yè)形象,別人 推薦,資費(fèi) 低廉,套餐 多樣,入網(wǎng) 費(fèi)低,客戶(hù) 服務(wù),增值 業(yè)務(wù),手機(jī) 設(shè)計(jì),代理 店近,廣告,企業(yè)形象 原因,資費(fèi)/入網(wǎng)費(fèi)用 原因,服務(wù)原因,其它,10年第三季度,11年第一季度,中國(guó)企業(yè)資料網(wǎng),社會(huì)因素,韓國(guó)是個(gè)具有悠久歷史和燦爛文化的國(guó)家，在文學(xué)藝術(shù)等方面都有自己的特色。韓國(guó)的美術(shù)主要包括繪畫(huà)、書(shū)法、版畫(huà)、工藝、裝飾等，既繼承了民族傳統(tǒng)，又吸收了外國(guó)美術(shù)的特長(zhǎng)。韓國(guó)的繪畫(huà)分東洋畫(huà)和西洋畫(huà)，東洋畫(huà)類(lèi)似中國(guó)的國(guó)畫(huà)，用筆、墨、紙、硯表現(xiàn)各種話(huà)題。此外還有各類(lèi)華麗的風(fēng)俗畫(huà)。與中國(guó)、日本一樣，書(shū)法在韓國(guó)是一種高雅的藝術(shù)形式。韓國(guó)人素以喜愛(ài)音樂(lè)和舞蹈而著稱(chēng)。韓國(guó)現(xiàn)代音樂(lè)大致可分為“民族音樂(lè)”和“西洋音樂(lè)”兩種。民族音樂(lè)又可分為“雅樂(lè)”和“民俗樂(lè)”兩種。雅樂(lè)是韓國(guó)歷代封建王朝在宮廷舉行祭祀、宴會(huì)等各種儀式時(shí)由專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)演奏的音樂(lè)，通稱(chēng)“正樂(lè)”或“宮廷樂(lè)”。民俗樂(lè)中有雜歌、民謠、農(nóng)樂(lè)等。樂(lè)器常用玄琴、伽耶琴、杖鼓、笛等。韓國(guó)民俗樂(lè)的特色之一是配上舞蹈。韓國(guó)舞蹈非常重視舞者肩膀、胳膊的韻律。道具有扇、花冠、鼓。韓國(guó)的舞蹈以民族舞和宮廷舞為中心，多姿多彩。韓國(guó)的戲劇起源于史前時(shí)期的宗教儀式，主要包括假面具、木偶劇、曲藝、唱?jiǎng)?、?huà)劇等5類(lèi)。其中假面具又稱(chēng)“假面舞”，為韓國(guó)文化象征，在韓國(guó)傳統(tǒng)戲劇中占有極為重要的地位。,韓國(guó)國(guó)體資本主義的社會(huì)制度。 韓國(guó)政治體制是議會(huì)制。既議會(huì)是國(guó)家最高權(quán)力機(jī)關(guān)。國(guó)家議會(huì)議員由全國(guó)選民選舉產(chǎn)生，由議會(huì)選舉產(chǎn)生國(guó)家總統(tǒng)。國(guó)家總統(tǒng)向議會(huì)負(fù)責(zé)。政局穩(wěn)定，政治獨(dú)立。外部，尤其是邊境，爭(zhēng)論頗多，同時(shí)，韓國(guó)現(xiàn)行憲法是1987年10月全民投票通過(guò)的新憲法，1988年2月25日起生效。新憲法規(guī)定，韓國(guó)實(shí)行三權(quán)分立、依法治國(guó)的體制。 具體說(shuō)來(lái)，有些政府行為對(duì)企業(yè)的活動(dòng)有限制性作用，但有些政府政策對(duì)企業(yè)有著指導(dǎo)和積極的影響。韓國(guó)的零售業(yè)全部開(kāi)放。從而使韓國(guó)零售市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。,政治因素,技術(shù)因素不但指那些引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，而且還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)，新工藝，新材料的出現(xiàn)，發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景。 如三星、LG等手機(jī)大廠(chǎng)，在iphone熱銷(xiāo)，谷歌成功進(jìn)入智能機(jī)市場(chǎng)時(shí)率先與其合作。在摩托羅拉率先使用雙核系統(tǒng)作為手機(jī)處理器時(shí)緊跟其后搶占世界市場(chǎng)。 短短的2010年一年時(shí)間，在全球手機(jī)銷(xiāo)量排行中。三星成功排行第一，擊敗了蘋(píng)果登上手機(jī)制造商的龍頭寶座。,技術(shù)因素,與韓國(guó)廠(chǎng)商的合作,當(dāng)今手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)除開(kāi)iOS、Android和Windows Phone之外，還有一些游離在主流之外的系統(tǒng)，其中泰澤（Tizen）平臺(tái)可算是比較活躍和強(qiáng)力的。Tizen是基于MeeGo和LiMo的操作系統(tǒng)，由三星和英特爾兩位大佬支持開(kāi)發(fā)。去年，三星聲稱(chēng)將融合自家的Bada系統(tǒng)大力開(kāi)發(fā)這個(gè)平臺(tái)。,沒(méi)有設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì),2012.3,我司產(chǎn)品（手機(jī)）屬于智能機(jī)系列，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：雙核，大屏幕，大電池，信號(hào)好。針對(duì)智能機(jī)普遍出現(xiàn)的散熱大的問(wèn)題做了一定技術(shù)上的優(yōu)化，加入了吸熱及導(dǎo)熱性能良好的石墨材料。在價(jià)格上我司產(chǎn)品一樣極具吸引力，鑒于公司在人力資源豐富和不需要關(guān)稅以及材料來(lái)源廣以及銷(xiāo)售渠道的優(yōu)化。保證售前與售后服務(wù)一樣周全。不足之處在于由于智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)飽和度高，缺少經(jīng)驗(yàn)，代工生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)不足。產(chǎn)品知名度缺乏，競(jìng)爭(zhēng)力低。機(jī)會(huì)在于低價(jià)與高技術(shù)以及高性?xún)r(jià)比。通過(guò)咨詢(xún)公司，我們以韓國(guó)文化為背景，力求爭(zhēng)取最廣大韓國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。,產(chǎn)品介紹與SWOT分析,Quadrant,超級(jí)兔子,Vellamo,Linpack,性能對(duì)比,3.5 iPhone 4,3.7 Google Nexus One,4.0,4.3,大屏,屏幕對(duì)比,手機(jī) MePhone HTC Sensation 三星 Galaxy S2 MOTO Atrix ME860 LG Optimus 2X,CPU 雙核 1.4GHz 雙核 1.2GHz 雙核 1.2GHz 雙核 1.0GHz 雙核 1.0GHz,內(nèi)存 1GB 768MB 1GB 1GB 512MB,電池 2200mAh 1520mAh 1650mAh 1930mAh 1500mAh,屏幕 4.0吋 960X640 4.3吋 960540 4.3吋 800480 4.0吋 960540 4.0吋 800480,攝像頭 （像素） 1200萬(wàn) 800萬(wàn) 800萬(wàn) 500萬(wàn) 800萬(wàn),定價(jià) （RMB） ? 3575（水貨） 4999 4298 2575（水貨