品牌及產(chǎn)品介紹10年第.ppt

品牌及產(chǎn)品介紹 天津頂津企劃部門 品牌組 2010/06/17,康師傅飲品品牌架構(gòu),茶飲料,冰茶,非冰茶,冰紅茶,冰綠茶,綠茶,茉莉清茶,茉莉蜜茶,鐵觀音,烏龍茶,康師傅飲品品牌架構(gòu),果汁飲料,康師傅果汁,鮮每日C,橙汁,水晶葡萄,水蜜桃,紫晶葡萄,菠蘿汁,橙汁,水晶葡萄,黑加侖,紅葡萄,紅芭樂,康師傅飲品品牌架構(gòu),傳世新飲,礦物質(zhì)水,酸棗汁,酸梅湯,天然水,飲用水,規(guī)格：PET1000 箱容：8入,10年新瓶型,規(guī)格：PET500 箱容：15入,規(guī)格：PET1500 箱容：6入,規(guī)格：PET2000 箱容：6入,康師傅冰紅茶全家福,規(guī)格：PET500 箱容：15入,10年冰綠茶納如冰茶 雙口味推廣,康師傅冰茶品牌定位,對(duì)15-39歲的消費(fèi)者而言,康師傅冰紅茶是一種冰茶類飲料,因?yàn)樗愦嫉募t茶（綠茶）及清爽的檸檬風(fēng)味及陽光、時(shí)尚、自信、歡樂的品牌個(gè)性,帶給你冰涼好喝的口感,讓你體驗(yàn)充滿活力的歡樂享受,E x t r e m e C a r n i v a l,（2002-2003年）,（2004年）,（06-07年）,（08年）,冰紅茶發(fā)展路線,（2009年）,（2010年）,2010年冰紅茶主視覺,說明: 與“冰茶魅力篇”TVC視覺整合，訴求本品冰力十足，沁入心脾的物理屬性； Campaign slogan需凸顯； 代言人手中要持冰紅茶，旁邊有代言人簽名； 右下角產(chǎn)品用水珠版產(chǎn)品，靠近代言人一端的用冰綠茶，冰紅茶要在冰綠茶上； 豎版下方須有官網(wǎng)網(wǎng)址呈現(xiàn),Logo與Slogan比例為7：4（依實(shí)際情況稍做調(diào)整） 冰紅標(biāo)準(zhǔn)黃為：Pantone 109C 冰綠標(biāo)準(zhǔn)綠為：Pantone 368C 視覺若出現(xiàn)產(chǎn)品,則使用水珠版產(chǎn)品; 音樂線視覺優(yōu)先順序,依序?yàn)椋禾諉础ampaign主題、茶浪/人群、品牌logo/slogan等 音樂線制作物中品牌Logo、Slogan 、陶喆、campaign主題、茶浪是必要元素，不可隨意刪減;,100,康師傅綠茶全家福,產(chǎn)品屬性/特征 1、清新爽口的口感 2、解渴 3、調(diào)和天然蜂蜜，營養(yǎng)健康,規(guī)格：PET550 箱容：15入,規(guī)格：PET1000 箱容：8入,規(guī)格：PET1500 箱容：6入,規(guī)格：PET2000 箱容：6入,綠茶品牌定位,對(duì)15-22歲的學(xué)生和23-29歲的年輕上班族而言,康師傅果汁是 健康的茶飲料它具有清新爽口、健康解渴的特點(diǎn)因?yàn)樗x用兩葉一心茶葉，并含有茶多酚和天然蜂蜜,100,10年綠茶主視覺,2010年綠茶的溝通重點(diǎn)是以年度campaign為主。 “陽光嘉年華，F(xiàn)UN飛好心情”,廣告片,100,圓形生茶瓶： A、包裝采用鏤空效果； B、茉莉花仿真設(shè)計(jì)，突出花茶品類特征,茉莉清茶,茉莉蜜茶,規(guī)格：PET500 箱容：15入,規(guī)格：PET2000 箱容：6入,規(guī)格：PET500 箱容：15入,規(guī)格：PET2000 箱容：6入,康師傅茉莉茶全家福,茉莉蜜茶目標(biāo)消費(fèi)群： 15-22歲，大、中學(xué)生 年輕時(shí)尚 清新活力 富有創(chuàng)意 追求生活情趣,康師傅茉莉茶品名牌定位,對(duì)18-29歲學(xué)生或年輕上班族群、追求年輕時(shí)尚、有品位、向往愜意生活消費(fèi)者而言，康師傅茉莉茶是 以茉莉花為訴求的飲料它具有 悠閑愜意、溫馨親切、時(shí)尚、有品位、輕松自在個(gè)性因?yàn)榭祹煾弟岳虿枋沁x上等茉莉與茶葉窨制而成，具有純正持久的清新茉莉花香、解渴天然、茶色清澈明亮、茶味清爽芳香功能性等,100,創(chuàng)意說明： 用水彩插畫的迷宮遠(yuǎn)景作為背景，烘托出浪漫甜美的氣氛,1、用水彩插畫的迷宮遠(yuǎn)景作為背景，烘 托出浪漫甜美的氣氛 2、俏麗的女主角擺出甜美的POSE，與男主角清新淡雅的氣質(zhì)相映成趣 3、讓清蜜新味的感覺更加濃郁！,10年茉莉茶主視覺,2010年，繼續(xù)透過仔仔詮釋茉莉清茶的產(chǎn)品個(gè)性，茉莉蜜茶改由王心凌進(jìn)行詮釋，兩人從外形、人氣等方面能夠更好的搭配，更生動(dòng)的體現(xiàn)清與蜜的搭配,新的代言人-甜蜜升級(jí),茉莉清茶 有品位、有修養(yǎng)、清雅、浪漫、文靜、時(shí)尚、追求新鮮；,茉莉蜜茶 活潑、開朗、樂觀、甜美、可愛、有情調(diào)、浪漫、喜歡滋潤、易于接受新鮮事物,品茶香 知茶趣,康師傅鐵觀音茶介紹,鐵觀音茶品牌定位,對(duì)于20-29歲大學(xué)生及年輕白領(lǐng)族群而言，康師傅鐵觀音茶是 有品位的茶飲料它具有有內(nèi)涵；具品質(zhì)感；低調(diào)但令人著迷的特點(diǎn)，因?yàn)樗ビ舫志玫莫?dú)特蘭香，濃郁醇和的茶韻和慢火細(xì)揉精致制成,鐵觀音茶主視覺,品牌與slogan的視覺高度比例為4：11 視覺優(yōu)先順序,依序?yàn)椋?主視覺 （人物） logo Slogan 品牌format 延續(xù)品牌色的format，保留古書、茶杯、茶碟 Logo延續(xù)一貫風(fēng)格，位于視覺左上角 斜橫式Slogan，使畫面有層次感,烏龍+蜂蜜=好喝的烏龍茶,真是好茶味,康師傅烏龍茗茶介紹,烏龍茗茶品牌定位,Core Value,Symbol,Base Of authority,Emotional Benefit,Functional Benefit,Personality,Ideal Customer Image,康師傅LOGO 產(chǎn)品名 質(zhì)感包裝,真是好茶味！,康師傅品牌背書,讓嘴巴和身體充滿驚奇與感動(dòng)的奇跡,時(shí)尚的 歡樂的、有活力 重享受 有幽默感,18-29歲，偏女性，年輕有活力，享受生活、追求完美、講究飲食口感，重視體態(tài)的保持，喜歡嘗試新鮮事物,上選烏龍茶 獨(dú)特制茶工藝 濃郁茶香 色、香、味俱全,對(duì)于 18-29歲，年輕有活力，享受生活的偏女性族群而言，康師傅烏龍茗茶是 健康時(shí)尚的茶飲料它具有時(shí)尚的，歡樂的、有活力的特點(diǎn)，因?yàn)樗线x烏龍茶，獨(dú)特制茶工藝，濃郁茶香，色、香、味俱全,烏龍名茶主視覺,廣告片,品牌與slogan的視覺比例為 8:5 到8:3 (此品牌含整體平面 logo 及包裝上的 logo) 視覺優(yōu)先順序,依序?yàn)椋?主視覺 （代言人） logo Slogan 寫意插畫的背景畫面 茶園的format 寫意插畫背景，突出烏龍茗茶的品類特點(diǎn) 延續(xù)茶園氛圍的format，增加理性利益點(diǎn) Logo延續(xù)一貫風(fēng)格，位于視覺左上角 斜橫式Slogan，使畫面有層次感,100,康師傅礦物質(zhì)水,1、品牌名稱： 康師傅礦物質(zhì)水 2、規(guī)格別：PET330（15入縮膜/24入紙箱） PET550（12入縮膜/24入縮膜） PET1500（8入縮膜） 3、SLOGEN(品牌主張）：多一點(diǎn)、生活更健康,規(guī)格：PET330,規(guī)格：PET550,規(guī)格：PET1500,注：PET330 24入除北京/天津/河北外，其他區(qū)域售賣 PET330 15入北京/天津/河北售賣 PET550 12入整箱販?zhǔn)?PET550 24入全區(qū)域售賣 PET1500 8入全區(qū)域售賣,康師傅礦物質(zhì)水品牌定位,對(duì)1530歲有活力的青年族群而言，康師傅礦物質(zhì)水作為包裝水，它具有信賴、健康、活力的的特點(diǎn)，因?yàn)槠涮砑尤梭w所需的鉀、鎂等礦物元素，補(bǔ)充水分的同時(shí)也補(bǔ)充微量元素。,100,說明： Logo與Slogan比例為1：1.3（依實(shí)際情況稍做調(diào)整） Logo與水滴Icon比例為1：0.5 視覺優(yōu)先順序，依序?yàn)榭祹煾档V物質(zhì)水產(chǎn)品、“多一點(diǎn)，生活更健康”、康師傅logo，水滴Icon、水球元素依序?yàn)椋衡洝㈡V 純凈水滴Icon中礦物質(zhì)水滴旁環(huán)繞四個(gè)小水球中必須標(biāo)注鎂鉀字體,10年礦物質(zhì)水主視覺,100,品牌訴求：天生好水,PET350ml（24入紙箱） PET550ml（12入紙箱） PET550ml（24入紙箱） PET1500ml（8入紙箱）,產(chǎn)品,350ML,550ML,1500ML,天然水紙箱,康師傅天然水定位,2,對(duì)2335歲年輕上班群，關(guān)注健康，享受品質(zhì)生活而言，康師傅天然水是天然的、健康的、高品位的天生好水 ，因?yàn)楹喾N微量元素，源自優(yōu)質(zhì)天然礦泉水水源地，天然濾凈,2010年天然水品牌主視覺,主視覺（主題海報(bào)） 說明： Logo與Slogan比例為：1：0.87 楊瀾代言康師傅天然水，以“天然 健康 甘純”為主溝通元素，強(qiáng)調(diào)理性訴求，下方呈現(xiàn)代言人楊瀾對(duì)于產(chǎn)品的說明文字 Slogan的位置接近Logo 三個(gè)利益點(diǎn)ICON說明文字在產(chǎn)品旁呈現(xiàn),6,康師傅果汁全家福-中包裝,規(guī)格：PET500 箱容：15入,康師傅果汁全家福-大包裝,規(guī)格：PET1500 箱容：6入,規(guī)格：PET2000 箱容：6入,康果汁品牌定位,對(duì)18-29歲的年輕族群 而言, 康師傅果汁是 好喝的水果它具有 真材實(shí)料、健康活力的特點(diǎn)因?yàn)樗鼑?yán)選素材如清新水果般,10年康果汁主視覺,廣告片,品牌主視覺 Logo與slogan的視覺比例為：8:5 多口味產(chǎn)品在一起時(shí)溝通康師傅果汁,單一口味溝通康師傅*汁 視覺優(yōu)先順序，依次為： 果汁達(dá)人、新鮮果園 康師傅果汁 logo 產(chǎn)品+slogan,100,鮮每日C 全家福,規(guī)格：PET500 箱容：15入,規(guī)格：PET2000 箱容：6入,規(guī)格：PET500 箱容：15入,規(guī)格：PET2000 箱容：6入,規(guī)格：PET500 箱容：15入,規(guī)格：PET500 箱容：15入,注：鮮每日C 只在北京部、天津部、石家莊、唐山、秦皇島上市，其中石家莊不售PET2000,規(guī)格：PET500 箱容：15入,10年6月上市,品牌個(gè)性 自然健康 青春活力 時(shí)尚流行,理想的品牌 支持者形象 1525歲學(xué)生與白領(lǐng)族群， ，追求流行時(shí)尚， 喜歡嘗試新事物,情感性利益點(diǎn) 自然健康有活力 追求生活中的新鮮感,品牌識(shí)別符號(hào) 品牌logo 果汁浪的視覺表現(xiàn) Slogan:自然健康每一天,品牌優(yōu)勢(shì)來源 品牌名直接溝通功能性利益點(diǎn) 康師傅榮譽(yù)出品,功能性利益點(diǎn) 富含高VC，營養(yǎng)健康 提供多口味選擇 優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原汁,自然健康每一天,品牌核心價(jià)值,鮮每日C品牌定位,對(duì)1525歲學(xué)生與白領(lǐng)族群而言康師傅鮮每日C是果汁飲料，它具有自然健康，青春活力，時(shí)尚流行的特點(diǎn)，因?yàn)楦缓遃C，營養(yǎng)健康，提供多口味選擇，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原汁。,100,10年鮮每日C主視覺,100,傳世新飲全家福,規(guī)格：PET500 箱容：15入,規(guī)格：PET2000箱容：6入,規(guī)格：PET500 箱容：15入,2010年品牌定位,對(duì)20-29歲身處現(xiàn)代社會(huì)但仍懂得欣賞傳統(tǒng)文化中值得保留的事物的年輕人而言，康師傅傳世新飲是現(xiàn)代的、時(shí)尚的、深具