南湖旅游開發(fā)策劃書.ppt

1,南湖旅游開發(fā)策劃書,傅娜娜、夏盈、莫毅、肖吳昊、侯書懷,2,眾所周知，說到岳陽，都會(huì)讓人想到岳陽樓，洞庭湖，君山島等。但是南湖作為一個(gè)同樣風(fēng)景優(yōu)美的地方卻很少被外人所知，而近年來岳陽政府打算將南湖作為旅游開發(fā)重點(diǎn)。因此，我們通 過對南湖旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題 就此提出相關(guān)改進(jìn)措施。確立南湖 旅游開發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo)，以期快速推動(dòng) 南湖旅游市場開發(fā)。,前言,3,岳陽是一座歷史文化名城。有豐厚的人文歷史底蘊(yùn)。南湖作為岳陽的一個(gè)景點(diǎn)，相比岳陽樓洞庭湖和君山島顯然開發(fā)的不夠。但是南湖本身的旅游資源豐富，開發(fā)潛力很大。如果利用和治理得當(dāng)也將成為岳陽旅游方面的后起之秀。我們相信，政府的重視和對南湖的合理獨(dú)特開發(fā)南湖必 將崛起。與岳陽其他的旅游景點(diǎn)共 同提高岳陽作為歷史文化名城的知 名度和推動(dòng)岳陽 經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,市場分析,4,成功點(diǎn) 人文景觀開發(fā)初具規(guī)模 自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好 不足點(diǎn) 景區(qū)的自然景觀開發(fā)不足 景區(qū)的運(yùn)營體制需要完善 景區(qū)間的相對分散 市場定位不明確,現(xiàn)狀分析,5,以本身及其豐富的自然人文資源為條件，在全國內(nèi)打造一個(gè)獨(dú)特自我的旅游文化市場。崇尚人與自然的完美結(jié)合。,目標(biāo),6,7,1).旅游資源豐富，不論自然資源還是人文資源都很讓人著迷。 首先，岳陽文化古老悠久，積淀豐富，有遠(yuǎn)古的天燈（航 標(biāo)燈），宋代的三眼橋、明代的“五里三尚書”墓址、南津古 渡等十大古跡。 其次，集合許多新型元素，有南湖廣場、湖南理工學(xué)院、 農(nóng)家樂、茶園、南湖公園、金橋花園等。 再次，古老的神話故事，秦始皇趕山填湖、一龍趕九龜。 最后，具有許多秀美的風(fēng)光，南湖西通洞庭，南臨趕山、 龜山、北接金鄂山、白鶴山，湖水漫延交錯(cuò)，在峰巒之間 回疊，波映峰景，情趣盎然，散步、休閑、觀看日落的最佳場所。,優(yōu)勢,8,2.)區(qū)位優(yōu)勢明顯，良好的活動(dòng)場所。 A、在交通上。京廣大動(dòng)脈、武廣大動(dòng)脈穿過岳陽，給岳陽帶來大量的經(jīng)濟(jì)流和客流。 B、在旅游區(qū)域布局上。岳陽市政府正在規(guī)劃“兩心”、“三片”為核心的組團(tuán)式布局結(jié)構(gòu)，“兩心”是指岳陽樓景區(qū)和屈子祠汨羅江景區(qū)，“三片”是指君山景區(qū)、南湖景區(qū)和鐵山景區(qū)。各個(gè)景區(qū)連成一片，形成一個(gè)巨大的世界級“湖泊公園”。 C、在活動(dòng)場所上。首先，唐宋時(shí)期許多文人泛舟品魚喝酒、飲茶吟詩的最佳場所。李白寫意南湖“水閑明鏡轉(zhuǎn)，云繞畫屏移“，張說詩贊南湖“云間東嶺千重出，樹里南湖一片明”。其次，岳陽市民的休閑娛樂場所，比如釣魚、放風(fēng)箏、拍婚紗、騎單車、跑步、打太極等等。 D. 重大活動(dòng)的娛樂場所。岳陽為傳承龍舟傳統(tǒng)民俗文化，先后成功舉辦了第一屆世界龍舟錦標(biāo)賽、首屆全國水上運(yùn)動(dòng)大賽等重大活動(dòng)，創(chuàng)立了享譽(yù)中外的岳陽國際龍舟節(jié)品牌。,優(yōu)勢,9,3).旅游產(chǎn)品豐富，美味食品的原產(chǎn)地。中國十大名茶之一的岳陽君山銀針，與蘇州扇、杭州扇同享盛譽(yù)的岳州扇，被譽(yù)為魚米之鄉(xiāng)的岳陽有獨(dú)特的食魚文化，回頭魚、銀魚。有美譽(yù)為湖中產(chǎn)魚，岸畔產(chǎn)茶，魚肉鮮美，茶葉香馨。,優(yōu)勢,10,1.資源分布分散，難以形成聚集效應(yīng)。南湖景點(diǎn)雖然眾多，范圍較廣但是空間分布較為分散，景點(diǎn)之間的交通連接不是很方便。 2.水污染嚴(yán)重。南湖周邊環(huán)境污染嚴(yán)重，水質(zhì)質(zhì)量不是很高沒有達(dá)到開展大型游樂活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。,劣勢,11,3.基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，相關(guān)系統(tǒng)缺乏規(guī)范。南湖資源的利用率不高，摩天輪、纜車長期處于停滯狀態(tài)。還有城市的住房、走廊等基礎(chǔ)設(shè)施還沒完善。 4.旅游定位不明確，宣傳力度不夠，知名度不高。岳陽現(xiàn)在只是開發(fā)南湖，沒有明確的核心定位，各個(gè)資源缺乏統(tǒng)一的形象定位。岳陽市民只是認(rèn)為南湖是休閑區(qū)域，沒有把南湖的作為一種旅游資源來看待。盡管南湖的旅游資源十分豐富，但是各個(gè)景點(diǎn)的知名度不高，沒有突出明確的品牌定位。,劣勢,12,1).旅游產(chǎn)業(yè)迎來新的大發(fā)展時(shí)期。到2015年，旅游市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)33億人次，年均增長10%；入境過夜游客人數(shù)達(dá)9000萬人次，年均增長8%；出境旅游人數(shù)達(dá)8300萬人次，年均增長9%。 2).新型旅游的迅速崛起。生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等各種新型旅游項(xiàng)目的迅速興起與發(fā)展。南湖作為一個(gè)生態(tài)、田園、文化的旅游區(qū)域具有良好的旅游發(fā)展前途。,機(jī)遇,13,3).岳陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速切平穩(wěn)。岳陽十一五期間生產(chǎn)總值年均增長14%，2010年底達(dá)到1539.36（初步估計(jì)），財(cái)政總收入跨上百億臺階，達(dá)到139.6億元，年均增長27.5%。岳陽人民生活水平明顯提高，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入達(dá)到17138元、5926元，年均分別增長9.6%和10.7%。這些數(shù)據(jù)都表明，岳陽市居民生活水平提高，擁有更多的收入可以用于旅游，旅游的物質(zhì)條件不斷提高。,機(jī)遇,14,4).政府重視旅游業(yè)的發(fā)展。政府大力投入資金建設(shè)公共設(shè)施，為旅游業(yè)提供良好的接待條件。岳陽市政府已經(jīng)明確了將旅游作為岳陽的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)打造，將大力招商引資，拉動(dòng)岳陽的旅游業(yè)發(fā)展。岳陽市委、市政府提出岳陽樓-洞庭湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃，規(guī)劃結(jié)構(gòu)可概括為“兩心”、“三片”為核心的組團(tuán)式布局結(jié)構(gòu)。,機(jī)遇,15,5）.兩艘五星級豪華游輪的?？刻钛a(bǔ)了湖南遠(yuǎn)程旅游市場歐美入境客源的空白，自首航后每月將固定停靠岳陽，每月5個(gè)航班，全年共60個(gè)航班。其中“世紀(jì)天子”號每兩周一趟，“世紀(jì)輝煌”每隔九天一趟，預(yù)計(jì)全年將為岳陽市增加歐美游客1.8萬人次以上，創(chuàng)匯310萬美元左右。,機(jī)遇,16,隨著湖南省岳陽市岳陽樓君山島景區(qū)晉級為國家5A級旅游景區(qū)，越來越多的人來岳陽旅游或者意向來岳陽旅游，但是南湖風(fēng)景區(qū)面臨著強(qiáng)有力的競爭。從今年新擴(kuò)展或晉升的5A級旅游景點(diǎn)來看，湖南省張家界武陵源旅游區(qū)（5A級）增加天門山景區(qū)部分，擴(kuò)展為張家界武陵源天門山旅游區(qū)，還有心晉升的湖南省湘潭市韶山旅游區(qū)。還有老牌的鳳凰旅游景區(qū)、衡山旅游景區(qū)等等。從區(qū)域位置來看，岳陽南邊有已有十幾年合作歷史的珠三角經(jīng)濟(jì)合作圈，東部又有長三角合作圈。這些旅游景區(qū)不管從基礎(chǔ)設(shè)施、旅游景點(diǎn)還是旅游服務(wù)來看，都比南湖旅游區(qū)更具有明顯的優(yōu)勢，南湖旅游要想得以開發(fā)，具有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)形式。,挑戰(zhàn),17,1、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃整合，鮮明突出景區(qū)特色 應(yīng)高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行旅游規(guī)劃，用規(guī)劃來指導(dǎo)旅游資源有序開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展。在具體措施上，要發(fā)揮南湖一帶各種資源的優(yōu)勢，在深度與力度上進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)整。以心靈捕手為主題，讓游客能夠遠(yuǎn)離城市的喧囂，體會(huì)不一樣的小城風(fēng)光。其中以 龍山，圣安寺，南湖廣場，湖南理工為依托組成系列開發(fā)產(chǎn)品；但同時(shí)必須沖破以往“歷史文化名城”的羈絆，堅(jiān)持多種資源共同整合開發(fā)，比如可以將文化旅游、山地生態(tài)旅游與娛樂休閑等旅游資源開發(fā)幾大系統(tǒng)齊頭并進(jìn)，共同促進(jìn)岳陽旅游業(yè)發(fā)展。,發(fā)展戰(zhàn)略,18,眾所周知，南湖多灣多汊，港灣曲折幽深，湖水清澈明凈，湖內(nèi)小島峙立，湖岸群巒起伏。 自古以來，南湖就成為文人泛舟品魚喝酒、飲茶吟詩的最佳場所。唐時(shí)張悅貶謫岳州，經(jīng)常召來很多文人在湖中唱和。詩仙李白好像對南湖情有獨(dú)衷，他吟出的“南湖秋水夜無煙，耐可乘流直上天。”且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊“簡直就是一幅活生生的丹青畫”。而其“水閑明鏡轉(zhuǎn)，云繞畫屏移”更是以白描的手法來直接贊美南湖。,發(fā)展戰(zhàn)略,19,因此，針對南湖的歷史文化與自然風(fēng)貌，我們將更加著重于對南湖一系列水上活動(dòng)的開發(fā)和挖掘。 其中，游客可以通過泛舟湖上、三五垂釣、品魚喝酒、飲茶閑聊等活動(dòng)達(dá)到愉悅心情，放松自我的目的。 同時(shí)還能夠一覽南湖全景，體會(huì)烏托邦筆下返璞歸真，悠然寧靜的美好境地。,發(fā)展戰(zhàn)略,20,2、不斷完善配套基礎(chǔ)設(shè)施 要大力發(fā)展岳陽公共交通事業(yè)，尤其是旅游班線；推出岳陽特色小吃，表現(xiàn)出特色文化韻昧；在景區(qū)景點(diǎn)周圍要增加購物專賣店，使岳陽的特產(chǎn)風(fēng)物走向市場；要健全景點(diǎn)內(nèi)部對游客服務(wù)的設(shè)施，體現(xiàn)人性化服務(wù)，構(gòu)建和諧游覽環(huán)境。周邊環(huán)境則包括旅游廁所、停車場的建設(shè)和外圍的環(huán)境綜合整治等，這對于發(fā)展景區(qū)景點(diǎn)旅游的作用也不可忽視。,發(fā)展戰(zhàn)略,21,3、加大宣傳促銷力度，提高知名度 宣傳的方式多種多樣，可以通過各種媒介，加大宣傳促銷力度。通過多種媒體廣告宣傳；在周邊省市以及客源重要輸出地進(jìn)行旅游宣傳促銷，不斷拓寬客源市場；同時(shí)加大投入，推出大型戶外廣告：實(shí)施形象推廣計(jì)劃，制作旅游系列宣傳品；舉辦系列旅游主題年或者主題月等活動(dòng)，最終力爭使生態(tài)南湖的形象深入人心。,發(fā)展戰(zhàn)略,22,4、加強(qiáng)管理，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì) 加強(qiáng)旅游行業(yè)管理，提升岳陽旅游業(yè)的綜合品位。進(jìn)一步制定和完善對旅行社、導(dǎo)游、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游資源開發(fā)管理的政策和辦法；提高導(dǎo)游人員的素質(zhì)和服務(wù)水平，要不斷對加強(qiáng)導(dǎo)游人員隊(duì)伍建設(shè)；同時(shí)健全旅游質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，維護(hù)旅游企業(yè)和游客的合法權(quán)益；進(jìn)一步健全和完善旅游業(yè)安全保障機(jī)制，確保游客生命和財(cái)產(chǎn)安全；積極推進(jìn)全市旅游業(yè)培訓(xùn)和精神文明建設(shè)，開展全行業(yè)規(guī)范服務(wù)達(dá)標(biāo)活動(dòng)，促進(jìn)旅游業(yè)的經(jīng)營和服務(wù)水平的不斷提高。,發(fā)展戰(zhàn)略,23,發(fā)展戰(zhàn)略,5、改善城市環(huán)境，樹立整體形象 目前，已對外開放的景區(qū)景點(diǎn)大部分品位高、文化內(nèi)涵豐富，有的是國內(nèi)外獨(dú)一無二的。要加大旅游業(yè)的投入和創(chuàng)建A級景區(qū)為契機(jī)，多方籌措改造建設(shè)資金，加快改造步伐。除了改善城市環(huán)境外，在市民素質(zhì)環(huán)境上也要下功夫。要展開市民素質(zhì)工程教育，加大岳陽人民的熱愛城市的熱情，用自身的語言去宣傳岳陽的旅游資源，用自己的行動(dòng)去保護(hù)南湖的生態(tài)環(huán)境，為岳陽旅游業(yè)的發(fā)展做出自己最大的貢獻(xiàn)。,24,廣告宣傳策略,25,心靈捕手,廣告主題,26,穿越千古，回皈自我,廣告語,27,通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、戶外平面廣告進(jìn)行傳播 贊助當(dāng)?shù)貞騽』螂娪?傳播方式,28,第一階段 活動(dòng)一：清涼南湖南湖度假 活動(dòng)主題介紹，我們將在全國范圍內(nèi)征集以“和諧，健康快樂”為主體的攝影、mv、詩歌散文等作品（包括婚紗攝影、mv），最后進(jìn)行評比，獲獎(jiǎng)人員及伙伴將在南湖度假休閑。吸吮大自然的清新芬芳，陶醉于大自然的夕陽湖水之中，給您不一樣的度假之旅。,活動(dòng)營銷,29,活動(dòng)二：自行車尋寶大賽,第二階段 活動(dòng)主題介紹：為了