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第三章 廣告設(shè)計的 視覺語言,教師：王鑫,2,第一節(jié) 圖形語言,圖形語言是經(jīng)過設(shè)計以說明某種信息、思想和觀念的，用于傳播的視覺語言。 廣告設(shè)計中的圖形語言具有文字語言不能代替的傳播性，它沒有國界、語言、膚色之分。 圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材，它能下意識地左右廣告的傳播效果。,3,根據(jù)廣告圖形的特點，廣告圖形主要分為圖形創(chuàng)意和圖形語言兩個部分。 一、圖形創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂，而圖形創(chuàng)意更是廣告的視覺元素中被賦予了新的內(nèi)涵和新的視覺形象。廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意，它以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，用獨特、新穎的表達(dá)方式、生動形象的畫面來吸引觀眾，并使他們留下深刻印象。,4,1、同構(gòu)與替代 同構(gòu)圖形就是把不同的甚至矛盾的、但相互間在形式上又有聯(lián)系的元素，通過周圍空間和造型線的相互利用，巧妙地結(jié)合在一起。 這并不是兩個形象的疊加并舉，而是給人一種親切、幽默、明了的感覺，同時，也傳達(dá)出新的內(nèi)涵和信息。這種手法在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用廣泛，圖形感染力強，它以其超現(xiàn)實、形象化的視覺語言贏得了觀眾的視線。,5,同構(gòu)創(chuàng)意的產(chǎn)生與表現(xiàn)，需要有廣闊的思路與豐富的聯(lián)想，能夠在平常熟悉的物象中尋找特殊；從不同的角度來觀察事物；從形形色色的形象中尋找出各事物的共同點，才能創(chuàng)造出新穎獨特的同構(gòu)圖形。,6,7,替代圖形是一種特殊的同構(gòu)現(xiàn)象，以常規(guī)圖形為依據(jù)，保持其物形的基本特征，將物體中的某一部分用其它相似或不相似物形所替代，并從根本意義上改變了物體原來所賦予的含義，產(chǎn)生了“意”的轉(zhuǎn)換，使圖形傳達(dá)出更深刻、更富哲理

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