休閑體育——戶外運(yùn)動(dòng).ppt

一、關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)的幾個(gè)概念,（一）戶外空間 戶外空間的概念是隨著人類社會(huì)的發(fā)展而逐步形成的，尤其是人類聚落形態(tài)的變化對(duì)其產(chǎn)生了巨大的影響。 目前，人們以休閑為目的的活動(dòng)空間主要有：城市空間、 鄉(xiāng)野空間、荒野空間等。 現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)是以城市人口為主體，所以戶外空間可以理解為鄉(xiāng)野空間與荒野空間的總匯。,（二）戶外運(yùn)動(dòng) 戶外運(yùn)動(dòng)大致可以界定為：以休閑為目的，以鄉(xiāng)野空間（環(huán)境）和荒野空間（環(huán)境）為主要活動(dòng)場所，以非競技性的運(yùn)動(dòng)形式和運(yùn)動(dòng)內(nèi)容而進(jìn)行的活動(dòng)。 依次定義，戶外運(yùn)動(dòng)可以分為以下幾個(gè)類型：,（三）拓展訓(xùn)練 拓展訓(xùn)練源于訓(xùn)練士兵的野外生存技能。“民用化”后的拓展訓(xùn)練主要用于機(jī)構(gòu)培訓(xùn)，其培訓(xùn)方式大致分為三種：室內(nèi)訓(xùn)練、場地器械訓(xùn)練和野外生存訓(xùn)練。 拓展訓(xùn)練與戶外運(yùn)動(dòng)兩者差別主要體現(xiàn)在三個(gè)方面： （1）目的不同。理論上說戶外運(yùn)動(dòng)的目的是休閑，完全是主觀的，依據(jù)個(gè)人興趣參加活動(dòng)；而拓展訓(xùn)練則是培訓(xùn)者按照培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的要求和目的進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)，對(duì)其員工進(jìn)行培訓(xùn)，參與者不能完全按照自我興趣和意愿參與活動(dòng)。,（2）組織方式不同。拓展訓(xùn)練的組織形式較正式、緊密；而戶外運(yùn)動(dòng)都是松散型的，對(duì)個(gè)體不具有太大的約束力。 （3）活動(dòng)場所（空間）不同。戶外運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)場所基本都是“非正式”的，可以利用幾乎任何自然條件；而后者的一部分場所則必須是經(jīng)過人工設(shè)計(jì)和建設(shè)的，是“專用的”（正式的）。,二、我國戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,（一）發(fā)展過程 我國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段。 （1）探索、學(xué)習(xí)階段：20世紀(jì)50年代至90年代中期。 這一階段又可細(xì)分為兩個(gè)時(shí)期。 其一是20世紀(jì)20年代初至改革開放之前。由于當(dāng)時(shí)新中國剛剛成立，百廢待興，無論是政府還是普通老百姓，重心都在如何搞好建設(shè)上，還沒有戶外運(yùn)動(dòng)的概念。,其二，改革開放至20世紀(jì)90年代中期。隨著改革開放步伐的加快，到20世紀(jì)90年代中期，戶外運(yùn)動(dòng)開始從純官方化向民間化和社會(huì)化轉(zhuǎn)變。例如1989年，北京大學(xué)成立了北大山鷹社；1990年，昆明市登山探險(xiǎn)協(xié)會(huì)成立。,（2）興起階段：20世紀(jì)90年代中期至2003年 如果說第一階段中出現(xiàn)的戶外運(yùn)動(dòng)形式和組織方式還帶有官方或半官方色彩，那么以1997年三夫戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的出現(xiàn)為標(biāo)志，我國的戶外運(yùn)動(dòng)組織形式已經(jīng)從官方組織形式向民間組織形式過度，并且后者迅速占據(jù)了主導(dǎo)地位。這一時(shí)期，各類媒體從生活方式，休閑方式及個(gè)性體現(xiàn)等角度對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了大量宣傳，推動(dòng)了其發(fā)展。這一時(shí)期的另一個(gè)特點(diǎn)是，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部及網(wǎng)絡(luò)虛擬戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部開始不斷涌現(xiàn)。,（3）多元化、規(guī)?；A段：21世紀(jì)初至今 這一階段是我國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展最迅速，規(guī)模增長最快的時(shí)期。據(jù)中國登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，“目前我國戶外運(yùn)動(dòng)參與者已達(dá)5000萬人，到2008年底，專業(yè)從事戶外運(yùn)動(dòng)的俱樂部已達(dá)800多家，還不包括大量自發(fā)組織的非專業(yè)團(tuán)體” 這一階段表現(xiàn)出如下特點(diǎn)： 普及化、時(shí)尚化和多層次發(fā)展。目前在許多縣級(jí)及以上城市已經(jīng)形成了登山協(xié)會(huì)等戶外組織，受時(shí)尚引領(lǐng)參與戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者遠(yuǎn)多于專業(yè)人員。,組織形式多樣化。我國現(xiàn)有的與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的社會(huì)組織形式主要有：戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部、戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、登山協(xié)會(huì)、以及網(wǎng)絡(luò)虛擬俱樂部，其中以俱樂部和虛擬俱樂部為主。 產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶動(dòng)了戶外用品和裝備行業(yè)的發(fā)展。 戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部經(jīng)營模式基本形成，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重要性突顯。,（二）發(fā)展現(xiàn)狀 （1）我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人群 戶外運(yùn)動(dòng)是個(gè)體和群體的民間行為，很難進(jìn)行完全統(tǒng)計(jì)，不過總體來看，這個(gè)人群也表現(xiàn)出了明顯的人口學(xué)特征，即高學(xué)歷、高收入、年齡主要分布在2040歲之間。,（2）戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 在網(wǎng)絡(luò)還未普及之前，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部是最主要的參與平臺(tái)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展和探索，我國戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部已經(jīng)形成了四種基本模式：是在工商部門注冊(cè)的企業(yè)法人；是在民政部門注冊(cè)的民辦非企業(yè)類社團(tuán)；是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的虛擬俱樂部；是隸屬于學(xué)校和事業(yè)單外的群眾性社團(tuán)。其中第一、三類是盈利性的俱樂部，第四類是單純的非盈利組織。而第二類的情況相對(duì)復(fù)雜一些，又可分為兩種：其中一種是單純的“自娛”型的，另一種是具有商業(yè)功能的。前者是以自娛自樂為目的，而后者實(shí)際上是通過召集和組織戶外運(yùn)動(dòng)以提升其所屬公司的知名度，起到廣告宣傳的作用。,從20032009年，中國登山協(xié)會(huì)召開了八次全國戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部大會(huì)，并從2005年開始評(píng)選年度全國十佳戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，引導(dǎo)俱樂部的經(jīng)營管理逐漸走向規(guī)范（見表2）。 表2 歷屆全國十佳戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部,P120,依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的虛擬俱樂部是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而出現(xiàn)的，也正是由于它的出現(xiàn)，極大地帶動(dòng)了我國戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。實(shí)際上，最初的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是作為戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的輔助手段或窗口而建立的。隨著越來越多的人利用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能也逐漸被強(qiáng)化，在召集、組織、交流等功能上已經(jīng)成為與實(shí)體俱樂部并駕齊驅(qū)的形式。 網(wǎng)絡(luò)虛擬戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部可以分為兩類：其一是與實(shí)體俱樂部結(jié)合。大多數(shù)較具規(guī)模的實(shí)體戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部都建有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，作為與外界聯(lián)系和宣傳作用。其二是獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)虛擬俱樂部，而沒有實(shí)體俱樂部作為依托，主要功能是召集、交流及銷售戶外運(yùn)動(dòng)裝備。,2009年通過網(wǎng)站分析及統(tǒng)計(jì)，結(jié)合Alexa網(wǎng)站排名，我國戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)虛擬俱樂部前十位排名如表3。 表3、中國內(nèi)地主要的戶外網(wǎng)站,P121,（3）戶外運(yùn)動(dòng)用品（裝備）生產(chǎn)領(lǐng)域 我國的戶外運(yùn)動(dòng)在發(fā)展的初期、中期時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)用品幾乎被外國品牌壟斷，后來國內(nèi)品牌才得到較快發(fā)展。目前，中國戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌已經(jīng)占據(jù)我國市場的半壁江山，尤其在中、低端裝備用品市場方面。,表4、中國戶外用品市場年度銷售情況,P122,（4）我國戶外運(yùn)動(dòng)的公共管理 戶外運(yùn)動(dòng)就其活動(dòng)性質(zhì)和特點(diǎn)而言，具有民間性、大眾性和組織形式的多樣性特點(diǎn)，從而使得相關(guān)管理存在一定難度。 目前，國家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心是負(fù)責(zé)戶外運(yùn)動(dòng)管理的政府職能部門，下設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)辦公室，同時(shí)有中國登山協(xié)會(huì)，下設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)部，以及各地市體育局及登山協(xié)會(huì)的相關(guān)機(jī)構(gòu)等。,由于戶外運(yùn)動(dòng)本身具有一定的挑戰(zhàn)性，加之隨著參與人群的迅速增加，從2000年至今，我國戶外運(yùn)動(dòng)事故呈明顯上升趨勢(shì)（見表5） 表5、戶外事故類型及統(tǒng)計(jì),P123,戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開完善的救援體系，目前我國的救援實(shí)施主體主要分為三類：現(xiàn)有的相關(guān)公共服務(wù)部門，如警察、消防、武警部隊(duì)等；國家專業(yè)救援機(jī)構(gòu)；民間救援組織。 從現(xiàn)狀來看，日常救援中，警察、消防和武警部隊(duì)等承擔(dān)了主要任務(wù)，而其他兩類救援機(jī)構(gòu)則占了較小部分。主要原因有二：一是我過戶外運(yùn)動(dòng)整天救援體系不健全，救援力量有限；二是國民似乎習(xí)慣于報(bào)警，對(duì)他們的信任度也比較高。至2009年，我國現(xiàn)有的專業(yè)救援機(jī)構(gòu)中，民間有21個(gè)，國家有9 個(gè)。相比而言，國家專業(yè)救援機(jī)構(gòu)、人員和設(shè)備配備齊全，有嚴(yán)格的救援方法和程序，但任務(wù)繁重，戶外救援只是其工作的一部分；而民間戶外救援組織則大多都是俱樂部自發(fā)組織，規(guī)模較小，救援能力有限。（見表6及表7）,表6、民間救援組織及成立時(shí)間,P123,表7、官方戶外救援組織及成立時(shí)間,P124,三、我國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展展望,經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的基礎(chǔ)形態(tài)已經(jīng)開始形成，涉及了戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商、戶外產(chǎn)品營銷渠道（俱樂部、商場和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等），以及戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場（戶外運(yùn)動(dòng)愛好者）（見圖1）,圖1、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu),P124,（一）戶外用品（裝備）生產(chǎn)領(lǐng)域 表現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢(shì)： （1）品牌意識(shí)增強(qiáng)，經(jīng)營規(guī)?；褪袌龆鄻O化趨勢(shì)明顯。 品牌意識(shí)增強(qiáng)表現(xiàn)在：在戶外運(yùn)動(dòng)品展上，參展品牌較上年增長達(dá)17%，而其中國內(nèi)參展品牌更是增長了23%。 經(jīng)營規(guī)?；憩F(xiàn)在：有些知名品牌開始建設(shè)自己的旗艦店，開始進(jìn)行發(fā)展連鎖戶外店計(jì)劃。從很多知名品牌來看，盡管經(jīng)營策略有所不同，但可以看出擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模是共同點(diǎn)。 市場多極化表現(xiàn)在：戶外運(yùn)動(dòng)市場最終將形成了幾個(gè)主要的等級(jí)市場，極限戶外運(yùn)動(dòng)市場、戶外運(yùn)動(dòng)市場和普及（通用）戶外運(yùn)動(dòng)市場。不過目前我國的戶外用品等級(jí)還未形成，缺乏等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品線也還不完整。,（2）營銷渠道專業(yè)化（見圖2） 未來戶外用品銷售渠道將以大型商場+網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、戶外用品店+網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)為主，其中前兩者尤為突出。 我國戶外運(yùn)動(dòng)用品的營銷渠道將呈現(xiàn)以下三個(gè)特征： 第一、以傳統(tǒng)俱樂部來促銷戶外用品的時(shí)代基本結(jié)束，取而代之的是更專業(yè)的營銷方式，如規(guī)模零售店、大型商場（專賣店）、直銷店等； 第二、生產(chǎn)商將成為營銷的主要控制者； 第三、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營銷空間有待進(jìn)一步開發(fā)和利用，未來可能成為主要的營銷渠道。,圖2、中國戶外用品市場年度渠道類型分析,P127,（3）企業(yè)文化素質(zhì)提高，資本運(yùn)作成為企業(yè)發(fā)展的基本推動(dòng)力。 如果說企業(yè)單純的營銷行為可以起到立竿見影的效果，那么將一種文化理念融入其中，就將產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響和效益，甚至有可能在一定程度上改變?nèi)藗兊纳罘绞健?（二）俱樂部 俱樂部是我國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展中不可或缺的一環(huán)，是戶外用品生產(chǎn)企業(yè)與市場聯(lián)系的傳統(tǒng)紐帶，是民間戶外運(yùn)動(dòng)最重要的組織者和推動(dòng)者，也是戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)型產(chǎn)品的提供者。 隨著戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)深入展，俱樂部的職能也將逐漸發(fā)生變化，主要表現(xiàn)為：第一，盈利功能淡化。第二，非盈利性經(jīng)營性產(chǎn)品功能增強(qiáng)。第三，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合更加緊密。第四，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部組織素質(zhì)不斷提高。,（三）公共管理 未來我國戶外運(yùn)動(dòng)的公共管理的重點(diǎn)應(yīng)該是針對(duì)大眾或民間戶外運(yùn)動(dòng)，以為其提供公共服務(wù)為主。 從戶外運(yùn)動(dòng)的整體結(jié)構(gòu)看，可以將其分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)環(huán)節(jié)；戶外運(yùn)動(dòng)組織、活動(dòng)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)；戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場（戶外運(yùn)動(dòng)愛好者）。其中，戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理相對(duì)較為成熟。而戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的組織是公共管理最困難、最薄弱的環(huán)節(jié)，尤其是集中涉及的野外安全問題。對(duì)于這一問題，國家體育總局登山戶外運(yùn)動(dòng)管理中心和中國登山協(xié)會(huì)分別召開了相關(guān)研討會(huì)，提出了一些列相關(guān)文件。如中國山地徒步線性標(biāo)準(zhǔn)、國家登山協(xié)會(huì)露營標(biāo)準(zhǔn)等。,（四）戶外運(yùn)動(dòng)者與戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)是大眾戶外運(yùn)動(dòng)的推力，而反過來大眾戶外運(yùn)動(dòng)是專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)。 我國的戶外運(yùn)動(dòng)者和戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目未來將表現(xiàn)如下特點(diǎn)： 第一，專業(yè)與時(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)者并存。專業(yè)比賽將越來越多，規(guī)模也會(huì)也來越大，示范效應(yīng)增大；具有專業(yè)知識(shí)和技能的戶外運(yùn)動(dòng)者也將逐漸增多，他們將是日后各類俱樂部的中堅(jiān)力量和主要的戶外運(yùn)動(dòng)組織者。而由于我國都市化速度的加快，城市居民生存和生活壓力增大，“都市森林”無法提