標(biāo)語翻譯的文本分析和翻譯策略.pptx

標(biāo)語翻譯的文本分析和翻譯策略 以上海世博會標(biāo)語的翻譯為例,Outline,摘要,1.引言,General background:介紹了上海世博會的重要性并討論了此屆世博會的英文主題“Better city, better life”和志愿者服務(wù)標(biāo)語“世界在你眼前，我們在你身邊”的譯文。 Necessity of the study:目前對標(biāo)語翻譯的研究往往只限于一些印象式、隨感式的討論，缺乏對標(biāo)語原文和譯文詳細(xì)的文本分析和討論，往往令譯文的認(rèn)同性欠佳。 Purpose of the study:探討有參照意義和可操作性的標(biāo)語翻譯的原則和方法 Structure of the study:本文擬反思傳統(tǒng)標(biāo)語翻譯策略的不足，從文本分析與重構(gòu)上對標(biāo)語翻譯加以考量，并以此為本，探討有參照意義和可操作性的標(biāo)語翻譯的原則和方法。,標(biāo)語的定義:人類在各種活動（如政治、商業(yè)、軍事等）中表達(dá)活動目標(biāo)、 本質(zhì)而使用的一些詞、 短語或句子， 目的在于盡量吸引讀者的注意力， 其形式往往為讀者喜聞樂見， 從而使宣傳效果彰顯， 使感染力增強。,2.傳統(tǒng)重效果、輕形式的標(biāo)語翻譯策略的不足,語言形式,語言功能,簡練、形式多樣 獨立存在的名詞、名詞詞組或是名詞性的小句（A Kodak moment.） 省略了某些句子成分或時態(tài)形式的句子（Higher,Faster and Stronger.） 一個完整的、信息排列有特點的句子（豐順龍歸寨旅游度假區(qū)是您的投資寶地。）,Reiss 提出以效果為中心的翻譯感染文本的方法會不會過于涵蓋一切？ 標(biāo)語的語言形式無關(guān)緊要，無需在譯文中有所體現(xiàn)？,2.傳統(tǒng)重效果、輕形式的標(biāo)語翻譯策略的不足,3.標(biāo)語的語言和文體特點,信息內(nèi)容重要于語言形式,信息內(nèi)容與語言形式有機結(jié)合,語言特點,文體特點,非文體驅(qū)動式,文體驅(qū)動式,計劃生育工作應(yīng)常抓不懈 為了國家富強家庭幸福，請您實行計劃生育 一人結(jié)扎，全家光榮 (family planning policy is of paramount importance.),保京石通水，為奧運加油。（對仗、雙關(guān)） 水是生命的源泉，工業(yè)的血液、城市的命脈。（排比、比喻） The few, the proud, the Marines.（層進(jìn)）,相對于標(biāo)語表達(dá)的意思而言，語言形式只從屬次要地位，標(biāo)語的重點是其“呼喚功能”,形式與效果緊密結(jié)合。能從多方面給予讀者多重的閱讀享受，比如領(lǐng)會到原文文體特點所暗含的審美、期待、莊嚴(yán)、幽默、諷刺等意義。不僅體現(xiàn)了語言的“呼喚功能”，也同時實現(xiàn)了語言的“表現(xiàn)功能”。,4.文體驅(qū)動式標(biāo)語的分析 以上海世博會的標(biāo)語翻譯為例,Leech提出的分析語言文體的清單,詞匯 語法 修辭 銜接與語境,以句子為單位的微觀層面,以段落或語篇為單位的宏觀層面,4.文體驅(qū)動式標(biāo)語的分析 以上海世博會的標(biāo)語翻譯為例,4.文體驅(qū)動式標(biāo)語的分析 以上海世博會的標(biāo)語翻譯為例,4.文體驅(qū)動式標(biāo)語的分析 以上海世博會的標(biāo)語翻譯為例,4.文體驅(qū)動式標(biāo)語的分析 以上海世博會的標(biāo)語翻譯為例,譯文一采用了直譯的方法， 忠實復(fù)制了原文的文體特點， 在充分反映了原文的“呼喚功能”的同時亦反映了原文的“表現(xiàn)功能”；譯文二則基本遵循Reiss的重效果不重形式的策略，在形式上做了頗大的改動，雖然譯文亦能部分反映原文的語用效果，且譯文在句式上做了某些創(chuàng)新以求補償，但總體而言讀者在觸動程度上卻不如文體特點更為豐富的譯文一。,結(jié)論,5.建立標(biāo)語翻譯的翻譯策略模式,當(dāng)今標(biāo)語發(fā)展的趨勢,在21世紀(jì)的今天，標(biāo)語表現(xiàn)形式已經(jīng)變得越來越多樣化， 很多標(biāo)語的表現(xiàn)方向亦從原來的“硬銷”表現(xiàn)手法轉(zhuǎn)變成為更重視表達(dá)形式，強調(diào)內(nèi)容與目的有機結(jié)合的新標(biāo)語形式。新標(biāo)語形式比以往的標(biāo)語更具人性化、 給讀者以更多閱讀的愉悅。,同質(zhì),異質(zhì),同質(zhì),在過去，標(biāo)語的形式基本可稱之為是“同質(zhì)”，大多數(shù)運用“硬銷”的手法來一味強調(diào)其最終希望的結(jié)果（如“嚴(yán)禁酒后駕車”、“堅決打擊黃、賭、毒”等） ， 口氣僵硬。文體效果、表達(dá)形式所傳達(dá)的閱讀愉悅并非是過去標(biāo)語的考慮對象。,Reiss提倡的那種“一刀切”翻譯策略顯然不適用所有類型的現(xiàn)代標(biāo)語，對于當(dāng)今標(biāo)語更為“異質(zhì)”的特點，相應(yīng)的翻譯策略亦應(yīng)變得多樣化。,5.1文體驅(qū)動型與非文體驅(qū)動型,標(biāo)語原文,非文體驅(qū)動型,改寫（譯文=原文),增強（譯文原文),文體驅(qū)動型,簡化（譯文原文),補償（譯文原文) （譯文原文）,移植（譯文=原文),優(yōu)化（譯文原文),5.1文體驅(qū)動型與非文體驅(qū)動型,標(biāo)語原文：城市有我更可愛,1,非文體驅(qū)動型,改寫: Your volunteer work makes Shanghai Expo more attractive,增強,A warm welcome to the world from willing hands.,Our city, your joy.,5.1文體驅(qū)動型與非文體驅(qū)動型,標(biāo)語原文：世界在你眼前，我們在你身邊,2,文體驅(qū)動型,簡化,補償,移植,優(yōu)化,Turn to a volunteer for help at Shanghai Expo!,Our volunteers bring the world closer to you.,Volunteersyour vital link to the world at Shanghai Expo!,The world is before you ;we are beside you.,標(biāo)語雖然屬于“感染文本”中的一種，但其翻譯策略并非千篇一律地如Reiss所言只采用重功能而不重形式的方法。如今越來越多標(biāo)語亦注重形式與功能方面相結(jié)合。為了充分在翻譯中體現(xiàn)標(biāo)語語言特點的時代變遷，我們設(shè)計了一種更為精細(xì)的標(biāo)語翻