2011年第十三屆雙梅車展招商方案.pptVIP

中國第十三屆梅花臘梅展覽會(huì),“鑒車賞梅 品牌商聯(lián)合汽車展示活動(dòng)”,上海龍羽廣告有限公司,目 錄,一、活動(dòng)整體簡(jiǎn)介 二、主承辦單位及活動(dòng)時(shí)間 三、參與活動(dòng)的受眾 四、合作方式/內(nèi)容 五、本次活動(dòng)推廣 六、歷屆活動(dòng)回顧,一、活動(dòng)整體簡(jiǎn)介,為繼承和弘揚(yáng)中國梅文化，加強(qiáng)花卉藝術(shù)的交流與合作，提高梅花蠟梅的栽培技藝，豐富人民精神文化生活，推動(dòng)花卉事業(yè)的發(fā)展，美化城市與生活，迎接世博的到來，提升城市精神。由中國花卉協(xié)會(huì)梅花蠟梅分會(huì)、上海市綠化與市容管理局、上海市浦東新區(qū)人民政府、上海市花卉協(xié)會(huì)共同主辦的“中國第十三 屆梅展以“弘揚(yáng)梅花文化”為主題，布展區(qū)域面積達(dá)20萬平方米。根據(jù)梅展總體布局設(shè)計(jì)了一環(huán)三線的最佳參觀游覽路線。本屆梅展現(xiàn)場(chǎng)分為賞梅區(qū)、梅花蠟梅盆景展示區(qū)、梅文化小品景觀區(qū)、梅花蠟梅科普區(qū)和梅花產(chǎn)品展銷區(qū)五大展區(qū)；組委會(huì)還策劃了梅花蠟梅國際學(xué)術(shù)研討會(huì)、梅花蠟梅插花展、梅文化長(zhǎng)廊、梅花蠟梅書畫繡品展、中國梅花蠟梅攝影比賽等一系列文化活動(dòng)。 辭舊迎新的時(shí)段是中國人尤其是上海人消費(fèi)最為旺盛的時(shí)節(jié)，借此機(jī)會(huì)與人流量超過30萬人的雙梅展一同進(jìn)行展示、鑒賞等活動(dòng)。本次活動(dòng)覆蓋整個(gè)上海市, 對(duì)浦東新區(qū)的影響力較為突出; 希望通過汽車“節(jié)能減排”的宣傳，能使市區(qū)居民更有環(huán)保節(jié)能的意識(shí)。,二、主承辦單位及活動(dòng)時(shí)間,時(shí) 間： 2011年1月20日至3月6日 地 點(diǎn): 上海世紀(jì)公園 主辦單位：中國花卉協(xié)會(huì)梅花蠟梅分會(huì) 上海市花卉協(xié)會(huì) 上海市綠化管理局 上海市浦東新區(qū)人民政府 協(xié)辦單位：上海市公園行業(yè)協(xié)會(huì) 上海市綠化管理指導(dǎo)站 浦東新區(qū)文化廣播電視管理局 浦東新區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局 浦東新區(qū)環(huán)境保護(hù)和市容衛(wèi)生管理局 上海市浦東土地發(fā)展（控股）公司等 承辦單位：上海世紀(jì)公園管理有限公司 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 承辦單位：上海龍羽廣告有限公司,主辦及承辦相關(guān)機(jī)關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及職工 專業(yè)/業(yè)余攝影愛好者 花卉愛好者及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員 受眾描述： 具有一定文化素養(yǎng)，品位獨(dú)特，樂于追求并享受格調(diào)生活，并有一定消費(fèi)能力的人群。向往自由的生活，熱愛大自然的都市人。 多以家庭或朋友聚集形式為主，相互間有共通點(diǎn)及消費(fèi)連帶作用，且追求品質(zhì)生活。,三、參與活動(dòng)的受眾,四、合作方式/內(nèi)容： (門票),獨(dú)家門票合作方式 門票面值：20元/張（公園售價(jià)） 獨(dú)家冠名費(fèi)用：18萬元 A.可獲300000張門票廣告宣傳（每張：0.6元 含印刷制作費(fèi)用） 可在門票廣告位內(nèi)發(fā)布：公司名稱、地址、電話、logo、及促銷信息 B.包括在活動(dòng)期間參加2個(gè)雙休日的品牌外展活動(dòng)：合計(jì)：24000元 4天 品牌外展（具體內(nèi)容，詳見品牌外展活動(dòng)） C.可在公園內(nèi),主干道發(fā)布迎風(fēng)旗幟宣傳，共100對(duì)，合計(jì)：22000元 D.可在所有現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置品中信息加注：氣球拱門個(gè)、指示牌個(gè) E.現(xiàn)場(chǎng)派送小禮品，加注冠名商信息：共30000個(gè)（氣球） F.活動(dòng)前期短信宣傳10萬條（建行分期購車目標(biāo)客戶暫定）,四、合作方式/內(nèi)容： (門票),獨(dú)家門票合作方式（30萬張）,須在2011年1月25日前確認(rèn)廣告版面,A.品牌商可發(fā)布信息區(qū)域： 近期獨(dú)家促銷活動(dòng) 品牌宣傳推廣 ,四、合作方式/內(nèi)容： (門票),獨(dú)家門票合作方式效果圖1,C.公園內(nèi)主干道迎風(fēng)旗100對(duì) E.現(xiàn)場(chǎng)氣球派發(fā) 30000個(gè),四、合作方式/內(nèi)容： (門票),D.3M*12M主干道充氣拱門 2個(gè) D.主干道指示牌 6個(gè),獨(dú)家門票合作方式效果圖2,四、合作方式/內(nèi)容： (門票),聯(lián)合門票合作方式 門票面值：20元/張（公園售價(jià)） 獨(dú)家冠名費(fèi)用：9萬元 A.可獲300000張門票廣告宣傳（每張：0.3元 包括實(shí)際印刷費(fèi)用） 可在門票廣告位內(nèi)發(fā)布：公司名稱、地址、電話、logo、及促銷信息 B.包括在活動(dòng)期間參加1個(gè)雙休日的品牌外展活動(dòng)：合計(jì)：12000元 2天 品牌外展（具體內(nèi)容，詳見品牌外展活動(dòng)） C.可在公園內(nèi),主干道發(fā)布迎風(fēng)旗幟宣傳，共50對(duì)，合計(jì)：12000元 D.可在所有現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置品中信息加注：氣球拱門1個(gè)、指示牌3個(gè) E.現(xiàn)場(chǎng)派送小禮品，加注冠名商信息：共15000個(gè)（氣球） F.活動(dòng)前期短信宣傳5萬條（建行分期購車目標(biāo)客戶暫定）,四、合作方式/內(nèi)容： (門票),聯(lián)合門票合作方式（30萬張）,須在2011年1月25日前確認(rèn)廣告版面,A.品牌商可發(fā)布信息區(qū)域： 近期獨(dú)家促銷活動(dòng) 品牌宣傳推廣 C.D.E.內(nèi)容同獨(dú)家冠名 數(shù)量減半,四、合作方式/內(nèi)容： （品牌車輛展示）,品牌車輛展示時(shí)間及活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)共涉及23月5個(gè)雙休日，具體日起如下：,雙休日展示活動(dòng) 優(yōu)惠價(jià)格：12000元/2天 20000元/4天 每周前3位訂車用戶可參加購車送交強(qiáng)險(xiǎn)的抽獎(jiǎng)活動(dòng) 費(fèi)用包括：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題區(qū)、洽談區(qū)布置及物料,四、合作方式/內(nèi)容： (活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)示意圖),品牌車輛活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示包括： 主題區(qū)布置：背景桁架、噴繪畫面：3M*6M 1塊 洽談區(qū)布置：展蓬2M*2M 1個(gè) 洽談桌椅 1套 P.S. 主題區(qū)畫面需由展示商提供，具體布置品以實(shí)物為準(zhǔn)。,主畫面宣傳3M*6M 景桁架及畫面,洽談區(qū)布置：展棚1個(gè) 洽談桌1個(gè) 椅4個(gè),活動(dòng)宣傳品及現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)品，經(jīng)銷商報(bào)備后可自行搭建,四、合作方式/內(nèi)容： (世紀(jì)公園總平面圖),1、2、3、7各主要出入口均有車輛展示區(qū)域指示牌及參展商信息,四、合作方式/內(nèi)容： (品牌展示區(qū)),湖濱大道品牌活動(dòng)車輛展示區(qū)域,備注：展示區(qū)域位于公園主干道，是賞梅者及游客 必經(jīng)路段;即提升了品牌的知名度,又能更多 的挖掘潛在消費(fèi)群 （梅花展區(qū)步行至車輛展示區(qū)僅510分鐘）,五、活動(dòng)推廣,品牌商DM可隨梅花展宣傳單頁一同發(fā)放至公園周邊高檔社區(qū)及相關(guān)事業(yè)單位：（限量：20000張） 相關(guān)企事業(yè)單位： 上海市花卉協(xié)會(huì)、上海市綠化管理局、上海市浦東新區(qū)婦聯(lián)等 周邊高檔社區(qū)街道： 花木、聯(lián)洋、金橋、碧云等社區(qū),五、活動(dòng)推廣, 位于公園1、2、3、7號(hào)門口附近區(qū)域 公園各主通道出入口，活動(dòng)宣傳 訂制活動(dòng)氣球，利用客戶收到禮品后進(jìn)行移動(dòng)宣傳 目的：為了更好的引導(dǎo)游客前來參觀展示車輛以及相關(guān)促銷活動(dòng) 以提高參展商的品牌提升知名度,公園區(qū)域活動(dòng)宣傳指引,五、活動(dòng)推廣,建行短信平臺(tái) 10萬條 建設(shè)銀行刪選部分有購買力的客戶，對(duì)受眾 進(jìn)行此次活動(dòng)的短信邀約 汽車網(wǎng)站推廣 活動(dòng)軟文宣傳 如：太平洋汽車網(wǎng)、汽車315等 借助梅花展推廣對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行實(shí)地拍