PPT營(yíng)銷案例之美寶蓮掌上終端推廣.ppt

美寶蓮Maybelline 無(wú)線營(yíng)銷方案介紹,飛拓?zé)o限2011.11,專業(yè)團(tuán)隊(duì) 中國(guó)最早的無(wú)線營(yíng)銷專家，至今已領(lǐng)跑無(wú)線營(yíng)銷行業(yè)8年 一站式解決方案 提供前期項(xiàng)目咨詢、無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)開發(fā)建設(shè)、推廣、運(yùn)營(yíng)維護(hù)的系統(tǒng) 解決方案，和創(chuàng)新無(wú)線營(yíng)銷模式建議 獨(dú)家資源 3大電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，獲取優(yōu)勢(shì)獨(dú)家資源 獨(dú)家技術(shù) 獨(dú)家用戶UI識(shí)別，精準(zhǔn)定向廣告投放 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì) 8年無(wú)線營(yíng)銷領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn) 服務(wù)優(yōu)勢(shì) 400家知名客戶認(rèn)可，屢獲行業(yè)殊榮,2008-2011 蟬聯(lián)金投賞獎(jiǎng) 最佳ROI無(wú)限年度大獎(jiǎng) 該獎(jiǎng)項(xiàng)以ROI作為標(biāo)準(zhǔn)，專注于新媒體廣告價(jià)值ROI的獎(jiǎng)項(xiàng) 一流廣告主和國(guó)際4A公司作為評(píng)審，評(píng)獎(jiǎng)客觀公正,關(guān)于飛拓?zé)o限,飛拓提供一站式無(wú)線營(yíng)銷解決計(jì)劃,來(lái)自客戶的認(rèn)可,目前飛拓?zé)o限服務(wù)的客戶超過(guò)300個(gè)，超過(guò)90%都是一線品牌。 飛拓?zé)o限服務(wù)的高質(zhì)量、高安全性、快速響應(yīng)、等得到了客戶的廣泛好評(píng)！,無(wú)線營(yíng)銷建議,飛拓?zé)o限充分利用AD MARKET智能定向和數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)推送的特點(diǎn) 定向覆蓋知名美容、化妝品、潮流類純凈的精選女性手機(jī)媒體頻道和符合美寶蓮目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)的精準(zhǔn)手機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù) 推拉并重，促進(jìn)潛客招募和品牌信息的曝光！,用戶屬性倒入飛云廣告平臺(tái),智能媒體選擇,互動(dòng)參與 數(shù)據(jù)搜集,精準(zhǔn)定義 美寶蓮 用戶屬性,定義美寶蓮目標(biāo)消費(fèi)者的屬性 多維度精準(zhǔn)定向過(guò)濾、篩選！,0.1秒U(xiǎn)A/ID解讀，迅速準(zhǔn)確識(shí)別用戶屬性,美寶蓮 精準(zhǔn)定向?qū)傩?女性 15-25歲 動(dòng)感地帶用戶 所在城市 月電話費(fèi)50元以上,飛拓?zé)o線獨(dú)家資源,用戶屬性倒入飛云廣告平臺(tái),智能媒體選擇,互動(dòng)參與 數(shù)據(jù)搜集,精準(zhǔn)定義 美寶蓮 用戶屬性,6大類媒體資源覆，蓋超過(guò) 70%的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民,3大電信運(yùn)營(yíng)商官方媒體,知名手機(jī)門戶網(wǎng)站,專業(yè)垂直媒體 （百度、樂訊、宜搜、UC、掌中天涯）,手機(jī)客戶端媒體、APP下載商店 (91安卓威鋒機(jī)鋒等 最受歡迎APPS）,全球頂級(jí)廣告資源 （admobinmobimojivamillenialmedia),飛云自有數(shù)據(jù)庫(kù),飛拓?zé)o線獨(dú)家資源,針對(duì)潛在用戶 AD MARKET 無(wú)線媒體網(wǎng)絡(luò),針對(duì)老會(huì)員 MMS通知,運(yùn)營(yíng)商WAP門戶 移動(dòng) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、電信 互聯(lián)星空、手機(jī)鳳凰、掌上天涯,FREE WAP門戶 騰訊、貓撲、人人、鳳凰、,垂直類媒體 時(shí)尚、美妝類,精準(zhǔn)到達(dá)美寶蓮會(huì)員手機(jī)上 并可通過(guò)MMS直接連接到產(chǎn)品網(wǎng)站,用戶屬性倒入飛云廣告平臺(tái),智能媒體選擇,互動(dòng)參與 數(shù)據(jù)搜集,精準(zhǔn)定義 美寶蓮 用戶屬性,精選高質(zhì)量無(wú)線媒體資源，匹配美寶蓮目標(biāo)消費(fèi)人群！,3大電信運(yùn)營(yíng)商官方媒體,知名手機(jī)門戶網(wǎng)站,專業(yè)垂直媒體,手機(jī)客戶端媒體、 APP下載商店,全球頂級(jí)廣告資源,飛云自有數(shù)據(jù)庫(kù),針對(duì)潛在用戶 精準(zhǔn)定向?qū)傩?女性 15-25歲 動(dòng)感地帶用戶 所在城市 月電話費(fèi)50元以上,針對(duì)會(huì)員,點(diǎn)擊文字鏈進(jìn)入,精準(zhǔn)指向活動(dòng)頁(yè)面,用戶屬性倒入飛云廣告平臺(tái),智能媒體選擇,互動(dòng)參與 數(shù)據(jù)搜集,精準(zhǔn)定義 美寶蓮 用戶屬性,搜集用戶數(shù)據(jù) 二次或多次 做銷售轉(zhuǎn)化,用戶通過(guò)手機(jī)網(wǎng)站 連接到活動(dòng)頁(yè)面，參與互動(dòng),案例分享,夢(mèng)妝（視頻MMS）,項(xiàng)目名稱：夢(mèng)妝多效BB礦物修容霜，耀眼BB Queen新體驗(yàn) 推廣主題：活動(dòng)促銷 發(fā)送對(duì)象：會(huì)員 發(fā)送日期：2011年6月30日7月10日 發(fā)送數(shù)量：共30萬(wàn)條 參與用戶：約有3 用戶參與回復(fù),視頻，請(qǐng)全屏播放,從此，化妝也能護(hù)膚！ 想體驗(yàn)夢(mèng)妝超人氣BB霜么？短信回復(fù)“BBY”到此號(hào)碼，7月24日前憑系統(tǒng)確認(rèn)短信至大連指定專柜即可免費(fèi)領(lǐng)取夢(mèng)妝多效BB礦物修容霜5ml體驗(yàn)裝一份。 (本彩信轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)效) 夢(mèng)妝,夢(mèng)妝多效BB礦物修容霜，耀眼BB Queen新體驗(yàn),項(xiàng)目名稱：嬌蘭一觸傾心唇膏上市推廣 投放時(shí)間：2011年7月29日-8月19日 營(yíng)銷服務(wù)：提供WAP網(wǎng)站制作、彩信制作，并開展整合推廣。 推廣策略：WAP+彩信 WAP:移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)、天氣頻道、娛樂頻道、直播頻道 彩信發(fā)送對(duì)象：會(huì)員及目標(biāo)人群,飛拓?zé)o限數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)-篩選,WAP地址：/moad/10719/,嬌蘭一觸傾心唇膏上市推廣（WAP+彩信）,基本信息,項(xiàng)目重點(diǎn)：新品推廣、用戶注冊(cè)、視頻下載觀看 投放日期：7月29日-8月19日 投放類型與重量：夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)Banner 580cpm；時(shí)尚頻道Banner 20cpm CPA：18.6元,嬌蘭一觸傾心唇膏上市推廣（WAP+彩信）,項(xiàng)目背景,營(yíng)銷需求與傳播目標(biāo) 以無(wú)線平臺(tái)精準(zhǔn)定向傳播的特性，向廣大目標(biāo)用戶傳播產(chǎn)品創(chuàng)意視頻； 精準(zhǔn)、高效地鎖定目標(biāo)群體，通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)產(chǎn)品wap網(wǎng)站和觀看視頻，讓用戶深刻感受品牌主張。,香奈兒邂逅香氛系列有著瞬息萬(wàn)變，如行星般不斷運(yùn)轉(zhuǎn)的花香，釋放出千變?nèi)f化的神秘芳香氣息。它是Chanel為年輕，勇于想象，相信未知，又時(shí)刻對(duì)生活充滿熱情的女性獻(xiàn)上的獨(dú)特香氛； 三種香水秉性各異，香奈兒拍攝三段創(chuàng)意視頻，分別詮釋產(chǎn)品精髓。,美麗邂逅 不期而遇 香奈兒,發(fā)送策略及執(zhí)行效果,MMS 主題：美麗邂逅 不期而遇,互動(dòng)參與情況：三個(gè)視頻共計(jì)被下載近5萬(wàn)次、在線觀看3萬(wàn)多次，用戶訪問(wèn)活躍,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：6月3日-6月8日,目標(biāo)用戶篩選,WAP網(wǎng)站 互動(dòng)：下載和在線觀看視頻,/chanel/chance,美麗邂逅 不期而遇 香奈兒,【Dior迪奧小姐花漾淡香水】 5月15日前短信回復(fù)D，即可欣賞奧斯卡影后娜塔麗波特曼為Dior迪奧小姐淡香水系列全新演繹的影片！,5月15日前短信回復(fù)D，即可欣賞奧斯卡影后娜塔麗波特曼為Dior迪奧小姐淡香水系列全新演繹的影片！獻(xiàn)給心懷浪漫的你！,【Dior迪奧專屬定制】 2011年5月5日至5月8日，誠(chéng)邀蒞臨北京新光天地Dior迪奧專柜，購(gòu)買任意香水，即可享受“特別定制”服務(wù)，在瓶身銘刻愛的印跡！ 柜臺(tái)咨詢電話【娜塔麗波特曼，新一代Dior迪奧繆斯女神】 初現(xiàn)，明媚的雙眸，熱切迷人。 再現(xiàn)，誘人的魅力，曼妙柔媚。 魅力無(wú)邊的天才演員娜塔麗波特曼， 成為Dior迪奧小姐花漾淡香水的新一代繆斯女神。,推廣主題：品牌宣傳+彩信互動(dòng) 發(fā)送時(shí)間：2011年5月4日 發(fā)送對(duì)象：會(huì)員及目標(biāo)人群 用戶參與度：會(huì)員回復(fù)率：0.33%，目標(biāo)人群回復(fù)率：0.55% 行業(yè)內(nèi)彩信的回復(fù)率一般為1-3，此次Dior迪奧小姐淡香水彩信活動(dòng)互動(dòng)率為4.5參與率高于平均水平。,Gif圖，請(qǐng)全屏播放,娜塔麗.波特曼全新演繹Dior迪奧小姐淡香水 視頻（請(qǐng)全屏播放）,新一代繆斯女神帶您開啟Dior迪奧小姐淡香水的浪漫之旅,媒體介紹,手機(jī)YOKA,手機(jī)YOKA網(wǎng)，都市女性專屬隨時(shí)互動(dòng)的女性手機(jī)社區(qū)，中國(guó)最大的女性手機(jī)門戶網(wǎng)站。隨時(shí)隨地?zé)o線上網(wǎng)沖浪，與YOKA時(shí)尚網(wǎng)BBS互聯(lián)互通、同步更新，隨時(shí)隨地查看留言、手機(jī)發(fā)帖、上傳圖片。隨時(shí)隨地，貼身互動(dòng)，手機(jī)上的時(shí)尚生活體驗(yàn)！ 廣告形式：文字鏈/BANNER 媒體數(shù)據(jù),日均PV 500萬(wàn),日均UV 80萬(wàn),VOGUE GALLERY,VOGUE GALLERYVOGUE雜志的手機(jī)版 理念是聘用最專業(yè)的編輯人員，結(jié)合世界上最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，最具才華的攝影師與模特，以最高的制作水準(zhǔn)創(chuàng)造出市場(chǎng)上最高質(zhì)量的雜志。 廣告形式：文字鏈/BANNER 頻道：首頁(yè),日均PV 520萬(wàn),日均UV 120萬(wàn),手機(jī)鳳凰：娛樂,鳳凰新媒體旗下中國(guó)領(lǐng)先的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，主流人群手機(jī)上網(wǎng)首選！隨時(shí)隨地為中國(guó)億萬(wàn)手機(jī)用戶提供包括大中華地區(qū)時(shí)政、國(guó)際、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、娛樂等綜合新聞資訊以及圖鈴下載、視頻點(diǎn)播、讀書、交友社區(qū)等互動(dòng)內(nèi)容，是目前中國(guó)最有影響力的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶之一。 廣告形式：文字鏈/BANNER 頻道數(shù)據(jù)：,21,日均PV 超過(guò)2116萬(wàn),日均UV 169萬(wàn),手機(jī)騰訊：女性頻道,手機(jī)騰訊網(wǎng)是騰訊公司的手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)站，是一個(gè)手機(jī)上網(wǎng)時(shí)可隨意訪問(wèn)的免費(fèi)無(wú)線WAP網(wǎng)站。該網(wǎng)站向用戶免費(fèi)提供QQ聊天功能，新聞信息實(shí)時(shí)瀏覽；提供實(shí)用的生活工具：包括手機(jī)硬盤、手機(jī)相冊(cè)、手機(jī)查詢天氣、手機(jī)搜索；提供多元化的手機(jī)娛樂解決方案：包括手機(jī)QQ空間、手機(jī)書城、手機(jī)社區(qū)、手機(jī)軟件下載和手機(jī)游戲。 廣告形式：文字鏈/BANNER 頻道數(shù)據(jù)：,日均PV 超過(guò)5070萬(wàn),日均UV 912萬(wàn),手機(jī)新浪：娛樂,手機(jī)新浪網(wǎng)（3/）是手機(jī)3G時(shí)代提前感受型產(chǎn)品。新浪一直處于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)通訊的領(lǐng)軍地位。手機(jī)新浪網(wǎng)整合了新浪門戶矩陣的內(nèi)容資源，為億萬(wàn)新浪網(wǎng)友打造一個(gè)手機(jī)聯(lián)通世界的超級(jí)平臺(tái)。 廣告形式：文字鏈/BANENR 頻道數(shù)據(jù)：,日均UV 712萬(wàn),日均PV 3371萬(wàn),手機(jī)CCTV：娛樂,央視網(wǎng)（CCTVCOM）是中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺(tái)、是中央電視臺(tái)以電視節(jié)目為主的各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)，擁有國(guó)家主管部門頒發(fā)的開展信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全業(yè)務(wù)資質(zhì)，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視等。 廣告