公文寫作_公文程序文件寫作知識匯編9

文案寫作總結性觀點作者：佚名 拒絕詩人的自以為是、自我表現(xiàn)、浪漫主義、唯美、小資情調和一切華而不實、讓廣告回歸大眾心理、銷售目標，客戶的現(xiàn)實樸實。 靜下心來研究中國老百姓的消費心態(tài)、認知水平；把自己降低一點，樸實一點，平等地和消費者對話，少一點表現(xiàn)欲、多一點務實精神。 創(chuàng)意整理：這個IDEA有多少可選用的元素？哪一種不可替代哪一種已經人人喊打有多少種語言風格可以用換一種說話的方式怎么樣這句話讓另一個人說會不會有趣點有什么人物背景可以替換故事非要發(fā)生在這個環(huán)境里嗎30太長，分成幾個15如何？或者是60幽默一點整個創(chuàng)意的抓人的力量在哪里？把這個抓人部分放到開頭如何？美術指導的風格要不要換一種，攝影方式呢？紀實一點還是虛幻式的？怎樣的故事結構線最有震撼力？用哪個環(huán)節(jié)做承上啟下的部分？構圖樣式？用什么樣的畫面節(jié)奏產品在什么地方出現(xiàn)最有效果什么時候出現(xiàn)產品最恰當用字幕替換旁白如何？音樂呢？ 即便是相同的創(chuàng)意，也要用不同的元素和方法去表現(xiàn) 廣告主張機能鏈接、感情鏈接、生活形態(tài)鏈接、文化鏈接 保健品一般送給四種人：兒童（益智力健體）；老人（強健身體功能）；病后痊愈者（增進康復用）；女人（留住青春）精信廣告文案廣告語：又是在黑暗中摸索，在誤解中溝通嗎？文：與消費者溝通是世界上最難的事之一：你迎合他，他置之不理，你取悅他，他處之漠然，你覺得自己離他最近，他卻與你擦肩而過。所有問題皆源自你對他缺乏深入了解。繼續(xù)猜想和摸索只會讓他離你越來越遠。這就是為什么你要將你的溝通問題交給精信。十年前，精信廣告開始植根中國，十年中精信始終跟隨中國消費者成長，今天，完善的精信智識系統(tǒng)，是針對他們最有力的工具之一。借助它和十年的經驗累積，精信不但可以快速洞察到你的消費者是誰，他們在哪里，更能據此為你的品牌提供正確的策略和非凡的創(chuàng)意。如果你不能同樣付出十年時間去深入研究中國消費者，將你的問題丟給精信，幫助你用最直接和有效的方法解決它，就是精信的實效主義。 知不足而后強檢討不足之處，意義有二：認識差距；發(fā)現(xiàn)提升空間。對待不足，大約也存在兩種不同的態(tài)度：一種是自卑心態(tài)西的隨波逐流或殺雞取卵式的投機取巧；再一種就是看清進步路勁而滿懷信心，一步一個腳印地前行。差距不可怕，可怕的是不知道該怎么去消弭差距。 付出只要有價值，不必“總有回報” 一個色彩共享的地方，一種形態(tài)互動的交流，一座信息溝通的橋梁。 中國廣告應該堅持自我，相信自己是唯一的，切莫在挑戰(zhàn)中忘了自己是誰，與其挑戰(zhàn)世界，不如先挑戰(zhàn)自己。 中國是一個美食大國，八大菜系，各吃一方，不曾見川菜挑戰(zhàn)粵菜，或者魯菜叫板湘菜。道理很簡單，因為各大菜系自成一派，各有各的歷史、文化和當家絕活，各有各的忠誠吃客，如果哪天川菜真的走上了“叫板”粵菜這條路，顧客心理也許就該犯嘀咕了，這還是正宗川菜嗎？ 大音稀聲、大象無形，大智若愚、大巧若拙 喜歡創(chuàng)意的，并不一定了解創(chuàng)意，了解創(chuàng)意的，并不一定會執(zhí)行創(chuàng)意，執(zhí)行創(chuàng)意的，并不一定會整理創(chuàng)意，整理創(chuàng)意的，不一定會讓創(chuàng)意集合。 創(chuàng)意就是有效溝通、創(chuàng)意就是絕處逢生、創(chuàng)意就是傳播能量、創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)意就是鋒利無比 關于企業(yè)形象隨著競爭的日益加劇，二元的廣告信息（產品+品牌）逐漸轉化為三位一體的傳媒方式（產品+品牌+企業(yè)），企業(yè)成為消費者購買的參考標準，它是購買的保證，創(chuàng)造品牌是企業(yè)制勝的法寶。品牌是企業(yè)產品的名稱，也是產品品質，服務品質的標志，因此，企業(yè)自身的形象廣告也越來越受重視。企業(yè)形象訴求的整體方向，以企業(yè)服務、宗旨、理念為指導，專業(yè)的承諾是保證，與當前時事相聯(lián)系，受眾的評價是標準。其中，專業(yè)的承諾是大多數(shù)企業(yè)首選的訴求點，其次是企業(yè)的理念和宗旨。 關于家用電器家用電器由于其耐損耗、高科技等特性，廣告訴求先后為產品功用性（又分為兩類，一占主導地位，以產品直接或主要功能為訴求點，如冰箱的保鮮、空調的制冷、洗衣機的清潔、相機的清晰技術等；二則避開和同類產品在主要技術指標上的比拼，而往往在對手忽視的細節(jié)上下工夫，如空調和冰箱的靜音技術）、價格優(yōu)惠、外形小巧時尚、cao作簡易、服務優(yōu)質、倡導新生活方式等。 關于食品人們對食物的要求從從前的能吃飽、能吃好，到現(xiàn)在的吃得精、吃得健康，甚至追求附加在食品本身的品牌屬性。所謂滿足人們對商品的精神需要，往往體現(xiàn)了消費者本身的社會狀態(tài)和心理活動。至此，廣告參與導向人們消費意識形態(tài)的程度也達到了前所未有的新高點。中國消費者講究真材實料，看得見的就是放心的。于是產品自身形象出現(xiàn)與廣告中也就屢見不鮮了。如何作得有新意，不落俗套，關乎與創(chuàng)意角度的拿捏。對于消費者熟知的產品。就不能圍繞他們本身做文章了。因此產品最大特征為訴求點的廣告占了很大部分。既然食品已經遠遠超越了僅僅滿足溫飽的功效，那么強調新型食品的享受性、娛樂性和各種高級屬性就成了現(xiàn)代食品廣告的新方向。 關于飲料酒類、果汁、碳酸飲料、乳品和純水類飲料。 家庭用品從強調實用到強調個性化，人們需求的變化也給家庭用品市場注入了新鮮的血液。然而，個性化的產品卻不能單kao個性化的廣告來做宣傳，家庭用品的選擇最終還是離不開自身最本原的實用性功能。直接以實用性為目的，采用了功能性訴求，以提供一個切實的利益點來打動消費者，如蚊香的驅蚊、紙巾的柔軟、醬油的味道。 個人用品商品的要求正與日俱增，商品除了履行其使用屬性外，附加在商品中的社會文化功能也受到越來越多廠商的注意。普通的產品經過包裝、命名、定位等各個方面的“再生產”，便能滿足消費者從生理到精神到社會地位的更高層次的需求。這種變化，就來源與廣告所塑造的品牌。美容化妝品、服飾裝飾品、日常消耗品。這個類別的產品經理了人們以前的單一需要到不斷發(fā)展中的多陽性、附加型要求的過程，因此廣告表現(xiàn)也風采各異。廣告創(chuàng)意擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產品，往往能達到意想不到的效果，服飾廣告與企業(yè)形象廣告類似，不突出某一特定商品，而是著重渲染品牌自身價值是以形象訴求為廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)意策略。這一策略通常被用于較為大眾熟知的產品品牌中。 辦公設備、通訊事物屬于高關心度產品，功能性訴求主要體現(xiàn)在手機、電腦類廣告中，手機廣告最突出的是短信、色彩和娛樂的功能，其次才會提及清晰的通話質量、節(jié)能、少輻射等。電腦、寬帶等凡和網絡沾親帶故的廣告集中展示“高速”的功能。在這個高速生活節(jié)奏的時代，爭分奪秒已經成為一種習慣，一種時尚，發(fā)展到極至，喊出“速度，才是最痛快的信仰”類似的口號也容易被認同了。外觀訴求體現(xiàn)在手機類廣告，隨著各品牌手機在功能上日趨相似，“以貌取機”勢在必行，?？?、比眩蔚然成風。各類電信卡的戰(zhàn)場以價格訴求為主。因為他們的功能貼的都是打電話的標簽，一場通話費打顫在所難免，即使實際上不比其他卡便宜，也要擺出一副被人占盡便宜的楚楚可憐相。高關心度的產品要求廣告提供更多說服受眾購買的理由，因此選擇系列廣告在潛移默化中影響受眾是明智之舉。 藥品、保健品充分考慮產品的治療性和保養(yǎng)性特點，采取功能性訴求。從心理角度講，受眾購買產品最終目標就是身體恢復或保持健康，因此功用性是唯一能打動他們的訴求點。 金融保險目前已經擺脫了“吃皇糧”的固有模式，皇帝的女兒不愁嫁的時代一去不復返，“洋保險”“洋銀行”進入中國市場，與國有銀行、國有保險行業(yè)共分一杯羹，金融保險，離不開“可kao、方便、快捷、理財”，圍繞這個服務經營理念展開競爭。 房地產對許多人來說，購房已經不僅是棲身之用，更多是為了追求一種健康、環(huán)保、舒適安全的生活空間，采用系列廣告形式，多角度、全方位說服消費者購買。 其他汽車廣告、服務類廣告、媒體廣告、信息發(fā)布廣告等，文字創(chuàng)意、情感訴求、夸張到比喻、視覺營造與卡通形象 公益類環(huán)保、婚姻、家庭、教育、資源、安全、衛(wèi)生、健康、公德、城市形象、著作權、民生、歌頌和宣傳。 創(chuàng)意集合 比喻用某些有類似點的事物來比擬想要說的某一事物，運用比喻法，可以利用某物直觀鮮明的特性來代替廣告對象，使人產生相同的聯(lián)想。尤其在企業(yè)形象、家用電器、辦公設備通訊事務、藥品保健品及金融保險中，因為訴求點過于抽象化，比喻的創(chuàng)意方式更被頻繁使用。比喻有兩種，一是直接以喻體來凸現(xiàn)訴求點，不出現(xiàn)產品形象，如“*鏟、掃帚、地毯篇等”，強調衣服如此臟，洗衣機的洗凈功能也能恢復原貌；二是產品形象與裝飾符號相結合構成一個新事物形象來表現(xiàn)訴求點。如容聲冰箱系列之“糖、蜂窩篇”，把冰箱形象作成糖果和蜂窩，廣告的訴求點是便宜的價格讓受眾嘗夠甜頭。廣告在形象上以產品為主體，配以適當?shù)男揎椢飿嫵闪颂呛头涓C的形象，緊扣“甜”的主題。 恐懼訴求通過表現(xiàn)后果的嚴重性來達到說服的目的就是恐懼訴求，公益廣告中尤其多，如茶杯篇倡導節(jié)約水資源，中華兒童網的防止家庭暴力的“剪刀|鉛筆、蠟筆篇”：被剪刀剪得支離破碎的公仔、捆綁在凳腳、眼睛上戳著鉛筆的“奧特曼”、被蠟筆圖花臉的洋娃娃，是什么讓天真的孩子對曾經心愛的玩具下此毒手”，很好地表現(xiàn)了“大人打我、我打他”的暴力行為的循環(huán)。 幽默小夸張、小幽默、小情調的廣告創(chuàng)意，讓受眾在微笑中難以抗拒。如江蘇隆力奇的“牛尾、青蛙舌篇”喊出了“驅蚊有道、退化有理”的口號。“浪潮英信，為你提供最佳產品解決方案”的燃燒的火柴與滅火器、光頭和梳子、湯和叉等搞笑的對比畫面。 具象變形變形能讓受眾熟悉的事物陌生化，陌生化才能集中更多的注意力，廣告也就達到了被關注的目的。 視覺營造日常消費品更新快，品牌必須不斷發(fā)展出更多的子產品來吸引更多的消費者，并且由于其目標對象的年齡層次比較穩(wěn)定，因此往往從視覺沖擊到文案要表現(xiàn)得能夠精準地“吸引人的眼球” 情感訴求情感是人類永遠不老的話題，以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意，是當今廣告發(fā)展的主要趨勢，因為在一個高度成熟的社會，消費者的消費意識日漸成熟，他們追求的是一種與自己內心審處的情緒和情感相一致的“感性消費”，而不僅注重產品的性能和特點。因此創(chuàng)意中注入情感因素，可以打動人、感動人，從而影響人，在他們強烈的感情共鳴中，宣傳廣告內容、達到非同一般的廣告效果。如東風商用汽車“戈壁、險灘、絕地、山坡篇”，將大幅的圖片作為主要元素，氣勢澎湃的戈壁、絕地、險灘、山坡和絕路都富裕汽車勇往直前的探索信念，達到一種新的人類精神狀態(tài)，感染力和視覺沖擊力，給人感情上的勵志效果。樂華空調新享受主義“繪畫、撫琴、香水篇”倡導的是新的生活方式，畫面用美女和藝術的北京創(chuàng)造了柔美的意境，給產品附加了文化價值?！耙撩门蒿垺弊叩膭t是另類的差異路線，把“泡飯”提高到一種人文主義的高度。“跑時間、泡網站、泡工作”，儼然一套“白領生活寫照”，現(xiàn)代辦公室一族繁忙、時尚而自我，產品的方便性對他們可謂解決了各種顧慮，讓人形成內心共鳴。 特性訴求對消費者熟知的產品，不能圍繞他們本身做文章，因此以產品最大特征為訴求點的廣告占了很大的部分。如統(tǒng)一方便面的“辣”的特性。 夸張把商品的某一細部、某一特性或使用后可能產生的效果，在視覺形象上加以夸大表現(xiàn)，給人留下吃驚，難忘的印象，夸張以無限量的放大效果引起受眾關注。如聯(lián)邦快遞的“鄰居”系列廣告。 比較把兩種不同事物或同一事物的兩個方面，防在一起相互比較。廣告注重宣傳效果，比較正好有突出特點，對照鮮明的效果。比較可分為對比和類比兩大類。 場景類比列舉受眾需要產品的場所往往能引起共鳴，如中國移動通信的“無處不在無所不能”列舉了三個地方：沙漠、海洋、草原，即使在這樣人煙稀少的地方，中國移動通信都能到達，可見其“網絡無處不在、溝通無所不能”。北京晚報：“APEC會議開了、鍋也開了；中國入世了，孩子出世了；新一輪打擊還沒有過，站已經坐過了” 形象訴求有些商品的特殊屬性決定了他們必須通過一定的出鏡率才能保持住市場競爭力，形象訴求方式通常被用于較為大眾所熟知的產品品牌中，消費者對他們早已有所了解，所以進入這一成熟發(fā)展階段的商品以形象訴求為表現(xiàn)形式，著重渲染的是品牌自身價值。如金龍魚花生油的“花生寶寶篇與搖籃嬰兒車樣的花生殼中，寶寶的嬌嫩就是黃聲的最好寫照”；耐克的足球“李鐵、祁宏”等明星篇；ADIDAS的快樂原動力“攀巖篇、瑜珈篇”，品牌本身對消費者毫不陌生，廣告所要做的，就是利用一個全新的話題襯托出品牌。以宣傳企業(yè)形象的方式達到很好的宣傳效果。 卡通形象顯示娛樂功能，生動活潑又富含情趣，讓人過目難忘。 環(huán)境訴求房地產廣告，環(huán)境中以綠地、親水、教育設施最突出，“回歸自然、關注下一代的教育環(huán)境” 房型和品質訴求合理而現(xiàn)代、品質卓越的房型也是房產廣告的一個話題 機會性事件訴求利用一些環(huán)境事件做文章，講究時效性。如力波啤酒的“帽子戲法，何止在球場”“足球是圓的，中國球迷的夢遲早會圓的” （圓夢篇）“有輸、有贏、有淚、無憾”（眼鏡篇）；漢斯啤酒系列的“憋了一肚子的氣該放一放了”“干掉巴西，你就吹吧、”“它的味道也會有點苦”“何必太在意，至少還有漢斯喝”等分別通過一些全民關注的話題來參與消費者的生活中，貼近普通市民生活，既應景又有較大的發(fā)揮空間，比較能夠獲得消費者的共鳴。另外，力波啤酒的“力波開蓋贏機會”通過受機開啤酒瓶的巧妙組合搭配產品的相關促銷活動，也體現(xiàn)了這些時效廣告的閃亮之處。 擬人把物當人來寫，賦予物以人的言行或思想感情，擬人化的效果使產品更富人性化，從而跟容易被接受。拜高蚊香“拜高忠告蚊子、吸煙有害生命” 荒誕以離奇的方式演繹現(xiàn)實生活不具備的故事產生了荒誕，將極大刺激消費著的眼球。 逆向訴求在商品趨向同質化的今天，以多維角度定位產品，將有意想不到的效果。如摔碎的水杯和湯匙與護手霜“手的肌膚越來越滑了”雅芳“左右你的肌膚”可采眼貼膜的“沙/葉/紙篇” 文字創(chuàng)意通過字體、排版的多種組合變化取代圖形的單一，并且使文案更為凸顯。主題思想更容易表達。這種平面構成的模式打開了平面設計的新思路，以文字構成視覺即文字構成圖視，它同樣能為大眾接受。 設問疑問的形式，會讓人在期待回答中增加閱讀興趣。 雙關利用語音或語義條件，有意使語句關顧表面和內里兩種意思，言在此而意在彼，語言幽默風趣，別開生面，給人以新鮮感，同時也提高了廣告語言的文化品位，給人精神上的享受。如冰箱“反對腐敗” 寫實通常用實拍的照片或寫實的繪畫來表現(xiàn)商品的外在形象或人們使用商品的情形。 留白利用大片空白表現(xiàn)主題，使畫面引人注目。 純文字訴求與眾不同才能贏得消費者的目光。 產品功能概念新穎或是必須強調功能的產品仍可以采用較保守的功能訴求方式來更好的介紹給消費者 場景提示篇通過日常生活場景的重視來指明產品有用之處。 排比把結構相同或相似，語氣一致，意思密切相關的句子或句子成分排列起來，使語勢得到增強。排比往往是主要信息的反復出現(xiàn)和各排比句對商品的說明、贊美，突出重點，深化內容，加強語氣。如奧克瑪空調的“常開常關不怕常關常開、不怕常開不關，不怕開開關關” 反問明知故問，起強調、突出作用。木地板“難道穿著棉靴作飯？難道穿著冰刀洗澡”突出防水防滑特性。 其他。 經歷了冰與火的洗禮，走過一個完整的四季輪回，互聯(lián)網頑強地度過了自己的“哺乳期”，沒有人還會懷疑互聯(lián)網正成為當今社會最重要的主流媒體之一，聲勢浩大的網絡行銷活動，日益深入市場經濟的方方面面。 金嗓子喉寶，入口見效，保護嗓子，請選用金嗓子喉寶 及時止痛，好胃不痛。胃痛不能等，快、快、快胃片（全身綠色武裝的胃） 眼睛累了，用替若舒服一下。眼痛眼脹眼發(fā)干，請用替若滴眼液（海邊洗澡的小眼球） 桑塔納海闊憑魚躍，天高任鳥飛（飛躍的海豚） 時尚盡現(xiàn)，輕巧可見SONY筆記本電腦（時尚女士的背包） 晶瑩時尚，潮流我創(chuàng)DBTEL手機（蝙蝠俠的酷眩） 順暢的事業(yè)線，是您事業(yè)發(fā)展的最佳選擇聯(lián)通新時空CDMA手機（受相） 鋒芒內含，卻總被關注海爾天智星T8000（啄木鳥） 成功，源自強人一籌的耐力，全球通客戶俱樂部貴賓診室隨時保障您的健康全球通（駱駝） 至誠乃真，自信乃直力帆順酒（剛勁的男子劈竹） 大紅鷹，勝利之鷹大紅鷹形象（海上沖浪的摩托艇與V形的海浪） 貴府，貴在真貴府酒（于榮光拍片慶功） 安居尋常百姓家，便捷、輕松、貼心中國銀行個人住房貸款（落巢的燕子）玩的就是JJ、QQ啤酒KK啤酒（裸體的男女玩紙牌） 自然的報復更恐怖公益廣告（飛機撞冒煙的煙囪） 尿童（水虛處理）今日不惜水，明日斷子孫公益廣告（雕塑） 國運順，生活順力帆順酒（風調雨順中順神與喜慶的婚宴） 手套質量之高，感覺之好，簡直成了身體的一部分橡膠手套（戴手套的女士在撕手上的創(chuàng)可貼、涂指甲油） 當時速達到每小時60公里時，剎車要比每小時50公里時多出8米的距離。在市區(qū)的交通事故中報廢的不僅僅是車。法國公路交通安全局（面無表情的小女孩頭部處理成報廢的車撞擊的痕跡活者的死人比死人更具震撼力；面無表情比一臉燦爛的微笑更令人難以忘記。生死之間，不是8米，可能只是毫厘） SPRING SUMMER COLLECTION（春夏系列）阿比塔公司家具（鋸下的雜木與樹枝上的椅子） 令人難以想象的光柔畢克剃須刀（嬰兒把男人的臉當成乳房吸吮） 雀巢水業(yè)公司（服裝上的球星像與手中的雀巢水組成的絕妙誘惑） 倫敦新景觀，塔橋，富士新型黑白膠卷，忘記你往日的印象吧富士新型黑白膠卷（對比的風景畫面） 里什蒙購物中心，歡迎認真的顧客。里什蒙購物中心，（練習瑜珈，還不忘“檢查”品牌） 別再害怕說“我愛吃肉”法國夏拉爾肉類品牌（抱著肉的男女） 別讓非洲死于愛滋病團結一致反對愛滋病機構（世界地圖中非洲板塊形成了腦骷髏） 產品中加入了牛奶的成分薩拉李香皂、浴液（貪吃的小貓） 換個活法索尼電子游戲娛樂驛站（無頭人到超市中買頭） FOSTERS，澳大利亞著名啤酒FOSTERS啤酒（冒泡的啤酒與杯子被處理成火炬） 進入21世紀，企業(yè)的經營要重視自我的核心專長，核心專長越突出，對企業(yè)越有利全球華人競爭力基金會石滋宜博士 為了生存而超越，為了發(fā)展而創(chuàng)新 競合、雙贏、變革、創(chuàng)新是這個時代的關鍵詞 廣告的基本功能為：增加熟悉感、加強記憶、傳播消息、克服慣性、增加價值。廣告人首先要學的是如何寫作、形象構思、開發(fā)靈感、客觀地觀察事物、運用數(shù)學、學會生活。在創(chuàng)造一個廣告信息的時候，需要的是吸引注意力的能力、保持興趣的能力、鼓動購買欲的能力、從消費者那里得到欲望的回應的能力。韋伯。揚 青春、本色、潮流與繽紛色彩的融合，車工難為品牌市場營銷策略的價值核心。 聚賢納才著德，革故鼎新者先，事半功倍者勝，分憂解惑者貴算術，傷害美術設計公司（算術加減乘除符號） 解釋動機、引爆情節(jié) 閃給你看MOTOROLA C300手機（古靈精怪、嬌縱放狂、無事生非、喜怒無常的女孩與忠厚木納、心無城府、寵愛安撫、逆來順受的男孩的組合，一切動機都有可能，一切奇遇都令人心動，捕捉細節(jié)、淋漓盡致地放大這對情侶的性格特點與反差，最大程度地爭取目標消費群，感同身受的共鳴與向往。他們由于沉浸在二人世界與外界產生誤解，溫情的笑料便會自然呈現(xiàn)，致力于用幽默的手法講述兩個新新人類圍繞C300的愛情故事。） 讓你安居無憂，我們多做一點又有什么呢？家在、情在招商地產（一個樓盤的誕生首先是從設計開始的，避開叫賣式的推銷，拋棄流俗的套話和浮華之詞，招商地產一切從事實在在的人性化設計開始，工程師一個方位、一個地標、一段路的坡度，盡心盡力，一切為客戶著想） 晚報不晚報北京晚報 麥肯不要人麥肯招聘廣告 至上之選，至速之道UPS 選靈治腳氣，功效久、久、久999 專吸華文創(chuàng)意精血創(chuàng)意無限大獎賽 不管中國的、還是國際的，只要現(xiàn)代就好；不管南方的，北方的，只要新鮮就好；不管傳統(tǒng)的，還是前衛(wèi)的，只要現(xiàn)代就好現(xiàn)代廣告 有棱角總有可取的一面 風，讓樹活起來；潮汐，讓?；钇饋?；燈光，讓夜活起來；鮮活滋味，激活人生。青島純生啤酒。青島純生啤酒 孩子還是自己的好！ 做創(chuàng)作的廣告人往往輸不起！ 陽光下沒有新鮮事 只要有一雙善于觀察的眼睛，和一顆對生活敏感的心，就能隨時捕捉到創(chuàng)作的素材，把他們打磨成新鮮有趣的廣告。 這不是第一次棉隊壓力，血壓、心跳，瞬息萬變的局面此時此刻態(tài)度決定一切，冷靜，冷靜就是態(tài)度，冷靜之下，把握勝利。奧克斯空調 球場就是古羅馬斗獸場，那里邊站的是斯巴達克斯的戰(zhàn)士！ 一切技巧都是為了表現(xiàn)情緒的，這就是感覺。 利潤破億，銷售翻番，一定要干；沒錯，就算進了WTO也沒什么可怕的；已經有人怕我們了；我們一共有4個內部網，18個平臺，IBM；吃了再說。IBM國際商業(yè)機器中國有限公司（秘密會議中的戲劇沖突在大家暢想未來，意氣風發(fā)之時，突然將核心問題提出的一瞬間，以強烈的動靜對比來凸現(xiàn)主題。整合的電子商務基礎設計不但是企業(yè)發(fā)展的需要，也正是IBM所長。結尾處CEO一語雙關，表明了CEO對全新問題的不安，又顯示其勢在必行，知難而上的決心，是提神的點精之筆。） 磨剪子的吆喝是最流行的廣告語，彈棉花的聲響是最原創(chuàng)的廣告音樂、做糖人的是天生的美術指導、跑旱船的鐵定精通視覺效果。如果專業(yè)的你不來參獎，我們就要把廣告大獎頒給你意想不到的非專業(yè)“廣告人”（典型的大膽又殘酷的激將法） 急管繁弦的媒體炒作、緊鑼密鼓的商業(yè)做秀、爭先恐后的貼片廣告 一場視聽的盛宴 劍氣如虹，滴水不漏 完全坦白時，武裝自己時，潛能爆發(fā)時，用盡自己時，你美麗，專心時你美麗，分心時，你美麗，玉蘭油美白全新系列，讓每一個你都美得令人驚喜。全新玉蘭油，驚喜你自己玉蘭油 市場細分（Marcket segmenting）的概念是由美國的市場營銷學專家溫德爾。史密斯于1956年首先提出的。這是一個選擇目標市場的策略思想。具體是指企業(yè)按照一定的標準將市場上的消費者劃分成若干個群體，每個愿望或需求大體相同的消費者群體構成一個“子市場”。這種細分，可以是高中低擋收入的細分，也可以是生活品味和價值觀的細分，還可以是個人身體特質的細分。細分市場決定廣告定位必須針對目標消費群體的不同需求來進行訴求。 上市之初通過劇情廣告打知名度，占領市場之后重施“證言”手法訴求價值點，促進品牌忠誠度梳理采妍的廣告之路，可以清晰地看出寶潔作為一個國際企業(yè)在塑造產品品牌的老到手法。注重自身的市場位置。當處于產品推廣期的時候，采妍選擇了劇情廣告來吸引眼球，制造知名度，占領市場之后再細細告訴你選擇該產品的獨特利益價值點，使消費者對產品的認知達到新的水平。（初期警察與小偷“名畫被盜，唯一線索是頭發(fā)、頭發(fā)化驗、預測盜賊身份、布防警察送走了小偷”她帶走的僅僅是現(xiàn)金嗎？功能訴求采妍富含充足的氨基酸可以防止頭發(fā)變塌；目標受眾成年女性，既而帶動青少年群體“怕頭發(fā)塌而提前消費”） 品牌并非存在于一個靜止的時間膠囊之中，不斷在消費者和品牌之間保持和制造接觸點，形成良性互動，品牌才能青春永駐。 品牌形象老化有兩層含義：廣義的品牌老化指由于缺乏持續(xù)的創(chuàng)新，維持固有的狀態(tài)，品牌本身緩慢、逐漸地退化，在消費者心目中漸漸暗淡；另一層含義在于品牌消費者的老化，品牌形象更新是戰(zhàn)略更是戰(zhàn)術需要。 想想還是小的好大眾甲克蟲汽車 您身邊的銀行中國工商銀行 尋找品牌青春之源創(chuàng)造符號更新品牌形象“符號可分為固有符號和額外符號。如包裝色彩、形狀、LOGO等都是品牌與生懼來的符號，可以通過調整和改變而影響消費者對品牌的認知”改變定位更新形象“持續(xù)一致的定位會給品牌帶來積累的效應，但是一個定位如果不能適應時代或者市場，就應該作出相應的調整。改變定位有兩種做法，轉移定位或擴大定位”推出新產品更新形象“產品是品牌和消費者溝通的具體形式，是最能夠給予消費者直接感受的品牌形象，品牌可以通過不斷推出新產品而保持良好的品牌形象。新產品的形式有兩種：原產品功能改進強大和開發(fā)副品牌的全新產品”通過傳播口號更新形象“一句口號代表一個品牌的主張，甚至可以成為一個時代的精神標志和文化象征”通過改變品牌名稱更新形象“有時候一個陳舊品牌名稱給消費者留下的印象非常頑固，甚至很難以其他方法轉變，這樣就可以考慮改變品牌名趁來轉變品牌形象”通過整合推廣更新形象“品牌形象的更新都會是一次整合的推廣，只不過推廣方式的側重點會有所不同” 多元文化的競技場 20世紀90年代，4C（需求、成本、方便、溝通）取代4P（產品、價格、渠道、促銷）成為營銷的新觀念，而整合營銷傳播（IMC）概念的提出，更始引起了營銷界新的革命。 媒介怎樣細分市場群體、需要、區(qū)域、廣告資源？每個細分市場的需要和欲望是什么讀者需要什么，廣告商需要什么？怎樣度量每個細分市場的大小市場規(guī)?；蛉萘浚x者和廣告競爭者是誰？怎樣滿足每個細分市場的需要和欲望（競爭態(tài)勢）那些細分市場是我們的目標（三位一體市場定位）最優(yōu)的價格是什么？（讀者接受并有競爭力、廣告商物有所值）哪些促銷方法最有效？通過溝通使讀者和客戶了解自己應該怎樣分銷產品/服務方便性 整合營銷傳播之父唐。E。舒茨說“從消費者的行為出發(fā)進行研究并發(fā)展行銷傳播計劃的最基本要件便是資料庫，資料庫是整合營銷傳播的核心”而有價值的資料庫是建立在有目的的調查的基礎上的，調查成為媒體營銷的基礎。 定位理念的發(fā)展大致走過四個階段：一是“售物”，主要是對商品品質的宣傳；二是“售務”，旨在承諾服務，三是“銷售符號”，重在推銷核心概念；四是“銷售文化”，拋開商品，影響受眾觀念。 彰揚文化的力度 運動：都市發(fā)展新動力（社會、生活運動化） 性能卓越、挑戰(zhàn)極限噴繪寫真機 真才、實效 發(fā)達腦、矯健腿、精準眼、靈性手、追風耳 助你展現(xiàn)，助我發(fā)展，理想嫁接，成功綻放，給你我一個共同發(fā)展的機會 一臉不屑、一聲嘆息、一肚子怨氣、一竅不通、策劃大師滿天飛，真假洋人編地走，玄妙理論一籮筐，經典案例年年有 互通國際、互通互利群星匯萃之地，自然出眾不凡；媒介之星、創(chuàng)意之星、策劃之星、視覺之星、影視之星、品牌之星（燈泡中的鎢絲形成的星星） 你真的那么好嗎？我想你不會失望！那我們見面吧！哈爾濱電視臺生活 影視 娛樂頻道 廣告部 正道滄桑古人曰，地廣者粟多，國大者人眾、兵強則士勇。是以泰山不讓土壤，故能成其大。河海不擇細流，故能就其深。王者不卻眾庶，故能明其德。在商言其商，同其理。經商有術，更亦有道。從無到有，講究以道、以禮、以仁、以智。從小到大，承諾有誠、有信、有義、有德。道即德，德乃道，道德也，商之本。信即是金。大即是美，九九尊乾，潛龍升天，是謂正道滄桑。青島金橋廣告公司全體同仁 謹識。 關鍵在于找對路；雅典創(chuàng)意全為您；高雅不凡、原創(chuàng)典范順德志毅、雅典廣告公司（大腦中紅色的通道） 我們的創(chuàng)意，十年后還如此新鮮河北郵電廣告（鮮艷的紅辣椒） 十年友誼十年樹木，百年立業(yè)：十年，可以成長一棵大樹，但成就不了一片森林；十年，可以成就一段寒窗，但成就不了一個人生；十年，可以成就一段輝煌，但成就不了百年基業(yè)；寧波友誼廣告自九三年至今，經過3650多個日子的艱苦奮斗，十年磨一劍，已成長為浙江廣告界的翹楚，名列全國廣告百強行列，是中國廣告協(xié)會理事單位，中國廣告49家優(yōu)勢企業(yè)目前擁有數(shù)十個全國知名的客戶，在過去的十年里，我們取得了一定的成績，夜不黑，但路還長。 對了，執(zhí)著于正確的市場策略重慶融通廣告 頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化 報紙市場化運作1、采編策略：報紙版面是產品，追求最出色的新聞是品牌保證，編輯在版面設計、新聞內容、報紙結構上創(chuàng)新，策劃市民關心的深度報道。版面不斷創(chuàng)新滿足廣告客戶表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，推出特殊規(guī)格廣告，做專版、專頁的廣告推介形式。2、發(fā)行策略：流通渠道建設。完善的發(fā)行網絡能夠讓讀者在第一時間看到報紙。建設發(fā)行四大網絡：鋪面網絡、投遞網絡、運輸網絡、訂戶資料網絡，實行以銷定產，根據市場需求決定當天印刷多少報紙。廣告發(fā)行與經營密切聯(lián)系，經營靈活、牢牢掌握市場競爭的關鍵3、廣告價格：價格策略：價格策略是廣告經營的核心，包括版面定價和代理費率，價格反映市場需求，價格策略透明穩(wěn)定，在版面緊張的時候，通過靈活擴版，穩(wěn)定廣告價格來滿足市場需求，對所有廣告主一視同仁。公平、公開的五級累積折扣代理費，調動廣告公司積極性。4、經營創(chuàng)新：銷售促進。通過策劃活動推廣形象，樹立品牌。媒介與廣告主共同策劃推廣活動，有利于雙方的合作。 仿自然高強度水流，洗滌更干凈！金羚洗衣機（洗衣筒中的瀑布、旋渦、驚濤） 衣服再臟也不怕金羚洗衣機（被踐踏得慘不忍睹的衣服做成的地氈、*鏟、掃帚） 廣告是典型的商業(yè)行為，它涉及市場學，消費者心理，世界消費的趨向，環(huán)球經濟狀況等。 網絡世界的多維性，使思想的碰撞超越了現(xiàn)實世界的次序感，而正是這種非次序感使網絡的討論具有無限的張力和魅力。變成書面的文字，必然會濾去許多現(xiàn)場的精彩，但積