“夜·時(shí)尚”名流晚會暨融僑房地產(chǎn)客戶答謝會策劃方案.ppt

“夜時(shí)尚” 名流PARTY 暨融僑房地產(chǎn)客戶答謝會,“夜時(shí)尚” 是一個(gè)名詞、一種態(tài)度、一個(gè)流派、一種主義、一項(xiàng)運(yùn)動。涉及藝術(shù)、建筑、文學(xué)、時(shí)尚、音樂、設(shè)計(jì)各領(lǐng)域，是完美狀態(tài)的一種“生活方式”。,目 錄,前 言,1,策略分析,2,項(xiàng)目方案,3,融僑房產(chǎn)的公關(guān)行為必須以整合公關(guān)傳播的高度考量，以營造和強(qiáng)化“福州名流領(lǐng)地”的品牌形象作為一切傳播行為的指導(dǎo)思想，自始至終保持傳播主題的一致性和系統(tǒng)性，才能更有力的促進(jìn)融僑房產(chǎn)的項(xiàng)目銷售。,前言,策略分析,如何延續(xù) “名仕、名媛匯聚名流領(lǐng)地”的傳播余熱，使得社會輿論傳播持續(xù)升溫、鞏固融僑“福州名流領(lǐng)地”的品牌形象、促進(jìn)項(xiàng)目銷售？,鎖定名流，定向傳播,“夜時(shí)尚” 名流PARTY,策略延續(xù),作為融僑房產(chǎn)的整合公關(guān)傳播策略的一環(huán)， 此次名流派對的公關(guān)目標(biāo)已經(jīng)非常清晰,夜時(shí)尚名流PARTY,“福州首席名流領(lǐng)地” 品牌形象強(qiáng)化,有力拉動融僑房產(chǎn)的項(xiàng)目銷售,此次活動，不僅僅在于開放本身，而在于借助此次活動的契機(jī)，營造名流輿論環(huán)境、名流派對氛圍，更進(jìn)一步引發(fā)目標(biāo)受眾對融僑房產(chǎn)“福州首席名流領(lǐng)地”的價(jià)值認(rèn)同/共鳴。以此提升融僑房產(chǎn)的項(xiàng)目影響力，推進(jìn)項(xiàng)目銷售！,公關(guān)目標(biāo)分析,如何多層面立體推進(jìn)，達(dá)成公關(guān)目標(biāo)？,夜時(shí)尚名流派對 公關(guān)策略構(gòu)成,Part1:輿論宣傳造勢,part2:名流氛圍營造,Part3:名流時(shí)尚元素,尊貴迎賓 助興演繹 璀璨包裝, 名流派對自助酒會 環(huán)球小姐時(shí)裝秀 游艇與旅游發(fā)展沙龍 尊貴名流抽獎, 媒介傳播預(yù)熱 嘉賓邀請?jiān)靹?后續(xù)報(bào)道,激發(fā)融僑房產(chǎn)目標(biāo)受眾的尊崇和榮耀,策略結(jié)論,由融僑地產(chǎn)精心策劃的一場“夜時(shí)尚”名流PARTY集游艇、時(shí)尚走秀、風(fēng)水講座、鉆飾抽獎于一體，邀請新聞界、時(shí)尚界、商界知名人士在融僑會所上演一場豪宅文化與精英生活交相輝映的時(shí)尚盛宴。,活動概述,1、嘉賓現(xiàn)場精彩演講和互動交流，一場難得的時(shí)尚與文化相結(jié)合的盛宴。 2、本次活動性質(zhì)是高端、時(shí)尚，與融僑房產(chǎn)的定位相吻合，可以提升品牌影響力 3、通過這個(gè)平臺，和社會名流和商界人士進(jìn)行一次良好的互動，他們都是潛在客 戶或直接客戶，拉近與VIP客戶之間的距離。 4、可以借助這次機(jī)會提升在媒體的曝光度和關(guān)注度，與新聞界是一次全面接觸和 交流的機(jī)會，并在活動中宣傳自身品牌。 5、豪宅+游艇+美女，絕對的視覺亮點(diǎn)，是時(shí)尚界的完美呈現(xiàn)。 6、名貴的鉆飾獎品將提升活動的品味檔次。,活動目的,時(shí) 間：晚上8點(diǎn) 地 點(diǎn)：融僑房地產(chǎn)售樓處 著裝要求：正裝或禮服（憑請柬入場） 派對形式：酒會 參與人員：主辦承辦方領(lǐng)導(dǎo)、游艇行業(yè)人士、新聞界、時(shí)尚界、商界知名人士等 人 數(shù)：100人左右 內(nèi) 容：豪宅文化及風(fēng)水游艇與旅游發(fā)展環(huán)球小姐走秀,活動組織,活動格調(diào),part1：輿論宣傳造勢, 媒介傳播預(yù)熱 嘉賓邀請?jiān)靹?后續(xù)報(bào)道,社會輿論造勢是公關(guān)傳播十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。媒介宣傳是否得力 是決定公關(guān)傳播效應(yīng)的關(guān)鍵因素。,如何在輿論傳播過程中，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生尊貴/榮耀的感受？ 如何讓目標(biāo)受眾明白融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY的價(jià)值所在？ 如何讓目標(biāo)受眾在其周圍人群中產(chǎn)生尊享/自豪的心理？ 如何在目標(biāo)受眾所能接觸的讀物/媒體中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“融僑名流”的概念？,具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個(gè)方面 （1）媒介傳播預(yù)熱 （2）嘉賓邀請?jiān)靹?（3）后續(xù)報(bào)道,策略思考,（1）媒介傳播預(yù)熱, 傳播方式：以福州上層社會專業(yè)性DM雜志或其他讀物，以及權(quán)威大眾媒體城 市精英版面如福州日報(bào)、福州晚報(bào)、東南快報(bào)等作為 融僑 “夜時(shí)尚”名流PARTY前期預(yù)熱炒作的傳播工具；定期投放硬 性廣告和公關(guān)軟文；, 傳播目標(biāo)：營造一種區(qū)域內(nèi)眾人皆知的融僑名流印象；形成 目標(biāo)消費(fèi)群對融僑名流派對和名流地位的心理沖動及向往。, 傳播內(nèi)容：以融僑是“福州首席名流領(lǐng)地”/融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY以及什 么是真正的名流生活方式作為主要傳播內(nèi)容；,策略執(zhí)行,（2）嘉賓邀請?jiān)靹? 傳播方式：以融僑尊貴的名流邀請函為主要的信息傳遞載體；以點(diǎn)對點(diǎn)的信息 傳遞模式與每一個(gè)目標(biāo)受眾直面溝通；, 傳播目標(biāo)：點(diǎn)對點(diǎn)的傳遞模式形成信息的集中性和準(zhǔn)確性，以營造目標(biāo)嘉賓榮 耀的心理感受和對融僑名流品牌的形象肯定，制造目標(biāo)受眾的心理 認(rèn)同。, 傳播內(nèi)容：以“夜時(shí)尚” 名流PARTY盛邀出席為主要傳播內(nèi)容；在內(nèi)容中特 別注釋邀請嘉賓僅200尊貴席次；此次活動特邀環(huán)球旅游小姐前三 甲出席, 傳播目標(biāo)：社會熱點(diǎn)事件的持續(xù)升溫，有效的延長公關(guān)活動的傳播效應(yīng)； “融僑名流”再一次展現(xiàn)在社會輿論面前，吸引更多的目標(biāo)受眾。, 傳播內(nèi)容：以融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY，以及融僑的名流形象及其相應(yīng)的 配套支撐作為主要報(bào)道內(nèi)容；, 傳播方式：以福建上層社會專業(yè)性DM雜志或其他娛樂讀物，以及權(quán)威大眾 媒體城市精英版面如福州日報(bào)、福州晚報(bào)、東南快報(bào) 等作為融僑名流派對后續(xù)跟進(jìn)炒作的傳播工具。以軟文為主；,（3）后續(xù)報(bào)道,part2：名流氛圍營造, 尊貴迎賓 助興演繹 璀璨包裝,融僑“夜時(shí)尚”名流PARTY的名流氛圍營造是整個(gè)公關(guān) 策略中現(xiàn)場精神氛圍以及物質(zhì)氣氛對“名流”這一融僑項(xiàng)目形象的 有力支持；它重在為到來的嘉賓營造一種無上尊貴的名流生活氛圍， 讓嘉賓身臨其境的感受一份真切的融僑名流。,具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個(gè)方面 （1）尊貴迎賓 （2）助興演繹 （3）璀璨包裝,“福州首席名流領(lǐng)地”,策略思考,國際名流會所禮儀尊貴迎賓,星光大道、兔女郎禮儀和管家尊貴迎賓，以及格調(diào)高雅的迎賓牌讓目標(biāo)受眾從剛進(jìn)會所就能感受到真切的名流風(fēng)范。,（1）尊貴迎賓（播放迎賓音樂）,策略執(zhí)行,知名爵士樂隊(duì)迎賓演奏,經(jīng)典的旋律、輕快的節(jié)奏，在輕輕擺動的空氣中，釋放自己的情感； 融僑爵士迎賓樂，為派對開始前的現(xiàn)場營造一個(gè)輕松、愉悅的氛圍。,在整個(gè)派對開始之前，賓客可以在休閑茶座上休息、欣賞音樂、品嘗水果，感受融僑所營造的名流生活。,精美茶歇,經(jīng)典英文歌曲演繹,在經(jīng)典旋律的陪伴下，融僑房產(chǎn)風(fēng)情更是表現(xiàn)得更具親和力； 名流之間，也更加的融洽。融僑房產(chǎn)，一個(gè)和諧的名流文化。,“夜時(shí)尚”名流PARTY璀璨包裝，從融僑名流居室的尊貴和高雅的生活意境出發(fā)，精心營造良好的名流派對氣氛，成功的向目標(biāo)受眾傳遞一個(gè)清晰、真實(shí)的融僑名流印象，從目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心層面引發(fā)共鳴，從而促進(jìn)信息的傳播和樓盤的發(fā)售。,（3）璀璨包裝,尊貴的名流享受、超然的生活品味。融僑，意境高雅的名流領(lǐng)地。,香熏蠟燭（用于包裝休閑茶座）,煙花燈,煙花燈,椰樹燈,PARTY專用燈飾,簽到區(qū),在背景板上用LED燈帶設(shè)計(jì)巨型的LOGO圖樣，突顯此次活動的尊貴，時(shí)尚。,LOGO,part3：名流時(shí)尚元素, 名流派對自助酒會 環(huán)球小姐時(shí)裝秀 游艇與旅游發(fā)展沙龍 尊貴名流抽獎,尊貴名流派對,名流 是與生俱來的貴族血脈； 是身份與地位的無上榮耀； 是一種思維和生活境界的營造； 名流，一切因?yàn)樽鹳F。,“夜時(shí)尚”名流PARTY，我們以尊貴量身打造名流生活標(biāo)準(zhǔn)； 以高雅的品味和氣質(zhì)格局彰顯名流風(fēng)范； 璀璨名流光華無限，融僑房產(chǎn)的夜空將成為整個(gè)福州的焦點(diǎn)！,（1）尊貴名流派對自助酒會,輕松、愉悅的環(huán)境，高雅的情調(diào)； 傾生意、談人生，在融僑，名流的生活可以更近。,可在吧臺安排調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒等。,（2）環(huán)球小姐時(shí)尚服裝秀,名流的世界，尊貴是一切的代名詞。 名流，是一脈相承的血統(tǒng)，是永恒的高貴。在融僑，名流被重新 詮釋：摒拋棄過時(shí)的珠光寶氣；以流行元素重現(xiàn)名流的雍容顯赫。,時(shí)裝，流行元素中的名流，上層社會的情趣所在；以優(yōu)美的外在形式承載氣質(zhì)獨(dú)特的神韻和內(nèi)涵，高雅而不落俗套。,（3）豪宅與風(fēng)水文化沙龍,“氣，乘風(fēng)則散，界水則止；古人聚之使不散，行之使有止，故謂之風(fēng)水?！?邀請著名風(fēng)水大師為來賓講解什么是“風(fēng)水寶地”?如何判斷豪宅選地優(yōu)劣？水在風(fēng)水中有何重要意義？旺宅的選址、住宅的朝向、風(fēng)水的氣場，如何納氣聚運(yùn)，闔家生財(cái)?shù)鹊?。并以此為立論分析了融僑房產(chǎn)的區(qū)域、整體規(guī)劃配套戶型品質(zhì)等。,（4）游艇與旅游發(fā)展沙龍,邀請知名游艇業(yè)資深人士，通過詮釋游艇行業(yè)和旅游業(yè)之間的密切聯(lián)系，為來賓解讀未來福州游艇行業(yè)的發(fā)展